手机广告“看上去很美”

随着3G的逐渐临近，小小手机中所蕴藏的巨大能量正在开始慢慢释放。宝马、李宁等公司的广告突然在手机上大肆传播仿佛为这个备受关注的“第五媒体”注入了一针强心剂。面对手机广告这个新兴市场，许多厂商跃跃欲试。手机广告产业真的像众多厂商所热切期望的那样火爆么？手机广告是否仍停留在媒体热捧而市场冷落的阶段？我们应该采取怎样的模式与策略促进手机广告的迅速成长？请关注本期“手机广告专题”。若您对手机广告有独到见解，欢迎来电来函。电话：010-67110006转843，邮箱：hanqun@cww．net．cn[编者按]     

手机广告价值为王 评估标准已成关键

截至2009年3月底，中国手机用户数量已经达到6．7亿。继报纸、广播、电视、网络之后的手机媒体，由于具备多种新技术特性，而且符合当今时代发展的需要，已逐渐被人们所接受和认识。同其他媒体的发展轨迹类似，手机媒体在高速发展的同时，伴随着广告的产生，势必会有越来越多的广告主、4A公司开始关注手机媒体的广告价值。     

全球市场移动广告：竞争中蕴含巨大商机

全球手机用户数的飞速发展、手机应用业务规模的日益庞大以及手机内容资源的不断丰富,使作为“第五媒体”的手机逐渐成为承载广告的重要载体。移动广告蕴含的巨大商机引发了全球各大运营商及相关厂商的极大热情,移动广告的光芒即将绽放。     

手机广告：朦胧中的美丽

回顾以往媒体的发展历程，每一次信息技术革命都催生了新的媒体形态，每一种媒体形态又会孕育新的商机。同样的，随着手机的普及，围绕手机也会发展出一个巨大的“钱”景可观的新产业。这不，手机广告的模式一经推出，就赢得了一片喝彩。     

移动广告发展预测

随着内容资源的不断增长,有着"第五媒体"之称的手机媒体日益成为广告承载的重要载体,移动广告市场迅速形成;随着3G时代的临近,移动广告的巨大价值和广阔前景将日渐凸显。在对移动广告进行界定之后,文章分析了其特点及优劣势,阐述了包括中国在内的全球移动广告市场发展状况,最后描述了该市场需求、发展前景与规模。     

移动广告：逐渐显现巨大价值和前景

截止到2007年底,我国手机用户增长到5．47亿,而且每月增长量都处于快速发展态势。号称“第五媒体”的手机媒体价值一直受到广泛的关注,手机上不断增长的内容资源使手机日益成为承载广告的重要载体,移动广告市场正在快速形成。但是,受技术标准、产业链、政策规范、商业模式、终端等因素的影响,移动广告的发展受到了极大的限制。随着3G时代的到来,与之相关的各方正在不断切入该领域,移动广告的巨大价值和前景将逐渐显现出来。如何突破发展瓶颈,使移动广告实现井喷式的发展成为产业链各方关注的焦点。     

数字内容产业个案研究

成都掌讯广告传媒有限公司（以下简称“掌讯”）成立于2-007年,致力于建设优秀的手机广告投放平台及无线互联网手机互动广告运营平台,是集手机媒体开发运营和移动营销解决方案为一体的手机媒体广告运营商。掌讯是典型的从事数字内容产业的公司。公司作为数字内容产业的先行者,以创意和运作模式为案例进行了研究。     

手机报纸身陷困境

从国内第一份手机报纸——《中国妇女报·彩信版》降生开始,这种基于手机的新闻传播模式就在业界引起了轰动。理论上它能够借助高速发展的无线互联网和报纸的庞大资源,将报纸媒体与手机终端二者紧密融合。有预言称,手机报纸将以“第五媒体”的身份替代传统报纸媒体。然而,手机报纸问世近两年后的今天,它在国内的发展却远远没有达到人们的预期。其中,广告盈利模式模糊不清,内容缺乏创新影响用户体验,资费较高阻碍用户普及等因素,使得手机报纸根本没有形成一个成熟的业务体系,用户对该项业务的认可程度受到了极大的限制。广告盈利模式模糊不清…     

“三网融合”环境下广播媒体的整合模式研究

近年来,随着电视媒体市场化程度越来越高,尤其是以手机、互联网为代表的新媒体样式的层出不穷,传统广播媒介的听众不断被分流,广告资源也不断流失,由此面临着巨大的生存压力.基于此,笔者从三网融合的角度,系统分析了当前广播媒体与电视媒体、网络媒体以及移动媒体之间的融合模式,以期为广播媒体的未来发展提供参考.     

手机广告广为流传之始

手机已经被业界人士称为第五媒体。2006年年底．全球移动电话用户数达到27亿，2007年将达到里程碑式的30亿。截至2006年年底。我国手机用户已逼近4．5亿．也就是说全国三分之一的人都在使用手机．这个数量远远超过1．23亿的互联网用户。然而手机广告的未来在哪里？现实尴尬得有点好笑。遇到广告短信。我们的做法是立即删除。[编者按]     

众SP虎口夺食中移动独掌手机广告成南柯一梦

手机正以个人资讯中心这个第5媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台。看好这一商机的中移动及其他商家开始了新一轮的争夺战     

互动式手机多媒体广告的优势和应用模式分析

随着我国网络建设的快速发展,手机的应用已经摆脱了传统思维的束缚,不再局限于联系沟通的方式,继而转变成为信息获取的平台,社交活动、手机银行、发布信息广告等应用功能不断被开发,引起了广告企业的广泛关注.其所发挥的效用正随着时间的发展而显现,相较于传统的媒体平台,具有明显的优势.因此,对其实际应用模式进行研究具有重要的现实意义.     

声音

相对于报刊、广播、电视和互联网,手机媒介作为“第五媒体”,具有分众、定向、及时、互动等独特优势和强大的竞争力。手机广告业务的推广将对电信业和广告业产生巨大影响。以联通手机广告为例,目前业务主要通过4种渠道实现:WAP类、短信类、语音类和置入类,形式则有短信、语音、彩信、视频、彩铃等10种。目前,我国手机广告市场已形成移动、联通、分众传媒“三国争霸”的局面。移动、联通是移动通信运营商,有庞大的用户资源、基于多业务的丰富多彩的手机广告形式及通过话费补贴来笼络受众这些得天独厚的市场优势。而分众可以利用移动和联通…     

手机广告"看上去很美"

随着3G的逐渐临近,小小手机中所蕴藏的巨大能量正在开始慢慢释放。宝马、李宁等公司的广告突然在手机上大肆传播仿佛为这个备受关注的“第五媒体”注入了一针强心剂。面对手机广告这个新兴市场,许多厂商跃跃欲试。手机广告产业真的像众多厂商所热切期望的那样火爆么?手机广告是否仍停留在媒体热捧而市场冷落的阶段?我们应该采取怎样的模式与策略促进手机广告的迅速成长?请关注本期“手机广告专题”。若您对手机广告有独到见解,欢迎来电来函。电话:010-67110006转843,邮箱:hanqun@cww.net.cn     

3G时代手机媒体的广告应用

手机媒体在伴随性、整合性、精确性及互动性上有着不同于传统媒体的绝对优势,手机媒体的广告传播应用成为势不可挡的营销变革趋势。文章对手机媒体广告传播应用的必要性和可行性进行了综合论述,回顾了手机媒体广告应用的历程,总结了主流手机广告模式,并对手机媒体广告应用中出现的问题和相关对策进行了分析。     

浅析数字媒体时代下的数字电视广告的发展趋势

在网络化的今天,是信息时代,也是数字媒体时代。数字媒体的发展已不仅仅是互联网和IT行业的事情,数字电视是数字媒体在电视领域的应用。纵观各种媒体的发展历程,当一种新的媒体达到一定规模之后,广告就开始跟进,广告收入逐渐成为这种媒体经营的重要来源。面对庞大的一个市场,运营商和广告公司不能不为之心动,各地纷纷开始了数字电视广告的运营,由此开始了一个全新业态的广告市场。本文从独特的视角介绍了数字电视广告的广告类型、特点及主要监测体系。     

移动互联网时代的商业革命

以手机媒体化思维为线索,介绍了手机从第五媒体演化为第一媒体、再进化到以微信为代表的手机自媒体的发展历程,详述了无线营销的基本原理——4I模型,通过对社会化媒体营销的分析提出了会员手机媒体化的构想。     

手机广告商业模式分析

文章结合手机独特的优势,分类总结了市场中手机广告的商业模式,对各种模式中参与者进行分析,并提出了手机广告发展中现存的问题和解决方法。     

新媒体环境下广播媒体创新路径

近年来，随着我国科学技术的迅猛发展，微博、微信、移动端手机应用软件等新兴媒介也如雨后春笋般不断涌现出来，并且在几年内迅速崛起，改变了媒介市场的形态。新媒体的出现，不仅在一定程度上拓宽了广播的听众市场，还促使其广告市场呈现出结构性增长趋势。但与此同时，新的媒介生态环境也给传统广播媒体的发展带来了一些挑战。基于此，本文对传统广播媒体的价值构成进行相应的阐述，并深入分析当前新媒体时代下广播媒体的主要转向，进而针对广播媒体的发展现状提出一些策略。     

广播节目植入式广告的优势与困境

随着广播媒体的快速发展,广播节目植入式广告也进入高速发展时期,它具有隐蔽性强、生命力强、到达率高等优势。但是,广播媒体在应用植入式广告的过程中,也面临着节目样式千篇一律,广告与节目本末倒置等诸多问题。本文试图以当今广播节目植入式广告的现状为切入点,通过对广播媒体应用植入式广告的对策分析,为我国广播节目植入式广告的稳步发展提供参考。