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近几年的乳业市场风起云涌,在常温市场竞争之后,低温市场成为各品牌竞争的新焦点,产品的市场被公认为是未来乳业的新亮点,这几年低温奶整体行业增长率为30%。而在众多的品牌中,蒙牛的低温市场增长率是同行业的5倍!笔亲自参与了蒙牛低温产品深圳市场的运作,亲历了一个市场由初期的粗放式开发到后期精耕细作的过程。现在就将这期间的市场运作方法与大家一起分享。 相似文献
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时下,乳品行业进入了打造品牌、提升附加值的行业发展阶段,这与乳品行业激烈的市场竞争、产品同质化严重等行业现状是息息相关的。而同时,我们也发现,真正在市场上立得住脚跟、得到消费者高度认可的乳业品牌凤毛麟角。我们在学习蒙牛、伊利等老品牌的同时,也在期待着皇氏、新希望等新锐品牌的成长。在此笔者谨就乳业品牌打造和提炼提出一些自己的看法和建议,希望对行业的发展能有所裨益! 相似文献
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正在快消品行业,可口可乐和蒙牛一直是互相青睐的对象,多次进行过跨界营销的联袂合作。不管是文化相吸还是中粮的推动,这一次他们真的"联姻"了。据媒体披露,双方将共同成立合资公司,共同打造一个低温奶品牌。对双方而言,除了市场利益的结合,彼此还有更大的价值体现,蒙牛的品牌基因里有了时尚的精神内涵,而可口可乐则直接跻身于乳业一线阵营之中。 相似文献
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草原乳业巨头伊利与蒙牛频频在各省市区上演着“二人转”,蚌埠地区也不例外。液态奶市场是蒙牛、伊利的天下。它们的销售渠道以大型商超和餐饮为主,据市场份额70%,本土品牌淮南益益、和平占20%,但这种优势仅体现在常温奶。[第一段] 相似文献
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<正>“豪赌”世界杯,蒙牛、伊利看上了什么?2022卡塔尔世界杯落下帷幕,场上梅西圆梦捧起大力神杯,场下蒙牛、伊利赚足眼球。在这场全球性的体育赛中,国内两家乳业巨头在营销投入上可谓“一掷千金”。根据公开报道,蒙牛成为官方赞助商、签约梅西等豪掷6000万美元;伊利与阿根廷等队签约投下10亿元。在业内人士看来,蒙牛、伊利“豪赌”世界杯的背后,更多是看上了全球性赛事为品牌带来的国际影响力。这样的赞助、营销为本土品牌走出国门,成为全球化品牌提供了更多的可能性。 相似文献
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在乳业危机后不到一年的时间。位于乳业第一阵营的三大乳业——蒙牛、伊利、光明都实现了盈利,其市场恢复程度远远高于业内的普遍预期。其中,伊利上半年净利润2.54医院,同比增长117.57%:蒙牛净利润13.62医院,同比增长13.55%;光明净利润虽然同比下降67.8%,但是仍然有4500多万元的净利润。 相似文献
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<正>以“替用户养牛”为营销手段的乳品品牌“认养一头牛”,近日向上交所递交了招股书,开始冲刺A股IPO。值得关注的是,乳企的上市热情在今年被激活了。除“认养一头牛”外,超过10家乳企陆续启动上市计划。在蒙牛和伊利稳稳主导的乳业市场里,以“认养一头牛”为代表的一众乳业网红新品牌的崛起,区域乳企纷纷谋求上市寻求资金支持,乳业市场的竞争愈加激烈,行业“内卷”进一步加剧。 相似文献
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近日,“长富争夺战”尘埃落定,中国乳业的黑马福建长富正式倒向伊利阵营。一直在长富加工乳酸菌饮料的蒙牛于是全面撤出,另谋出路。迹象表明,一向以常温奶征战华南市场的乳业巨头们开始在华南布局生产基地,迅速扩充巴氏奶、酸奶产品系列以进一步抢夺市场份额。伊利、蒙牛战事升级,新一轮市场争夺战一触即发,整个华南市场的格局或将生变。 相似文献