商标设计规范下的标志语言探析

标志设计属于实用美术范畴，具有实用与独立的审美价值的双重功能。自改革开放以来，随着工农业产品的迅猛发展与品种的日益增多，数不尽的产品每时每刻地影响着人们的日常生活，人们已从单一的、几十年不变的品牌中转向了多元化的、极具选择性的商品化社会迈进。而当今世界性的市场化经济最为激烈竞争的就是品牌大战，在这场大战中标志的设计成功与否起着非常重要的作用。标志是商品的文化含量与质量信誉的视觉传递信息，一个好的品牌，同时就树立了一个非常好的标志。例如现在遍布中国大城市中的各个名牌商店，他们首先是以标志的形式打入…     

公共汽电车客运标志标准化研究

本文从乘客需求出发研究公共汽电车客运标志标准化,根据乘客需求、乘车流程研究不同公共汽电车客运标志的标准化设计和设置特点,提出了基于乘客需求的公共汽电车客运标志标准化原则,从设计和设置两方面针对乘车流程提出了标准化要求.     

企业标志在公共空间中的应用方法研究

目的明确企业标志在公共空间中应用的方法,提升企业标志在公共空间应用的有效性。方法通过对企业标志及公共空间基本概念以及作用的分析,针对企业标志在公共空间中的应用方法,提出了应用过程中应注重尺度与空间的关系、制作材料的选择、界面与光影的互动、造型与氛围的融合等4个方面。结论企业标志在公共空间中运用时与标志设计有所不同,通过4个方面能够提升企业标志在公共空间应用时有效性,进而提高消费者对企业的认同,从而达到宣传的目的。     

北京市公共交通客运标志设计设置质量分析

近年来，缓解交通拥堵成为北京市交通行业工作的重点。最大限度地挖掘现有交通潜力成为缓解交通拥堵状况的关键。实施精细化管理，更多地关注细节问题、微观层面的问题是其中重要一环。公共交通客运标志即是此类问题之一。本文以完善北京市公共交通客运标志，构建良好的视觉引导系统为目标，对全市的轨道交通、公共汽电车站和长途客运站等场所客运标志标准的实施情况进行广泛深入的调研，发现并分析问题，对进一步优化公共交通客运标志设计、设置能力，提升运输行业服务水平提出了对策建议。     

外国人对我国现有公共标志认知情况的调查与分析

从人因学的研究角度出发,对106位外国人和156位中国人进行问卷调查,通过数理统计和结合实际的客观分析,找到了改进现有公共标志,使之适应于所有人群的有效因素：①设计标志时应该尽量与国际标准一致,或者使用国际通用的符号;②指示标志中对地址的注释使用英文;③适当的在原有标志中增添醒目的内容;④标志中只含有图案内容。     

电子通信领域标志设计元素的提取研究

目的梳理电子通信领域标志设计成功案例,分析设计师在设计该行业标志时该如何快速提取设计元素并进行合理的视觉传达。方法按照时间顺序选取3种具有代表性的电子通信标志的表现形式并进行对比分析,分别为具象硬件风格、像素风格和由当前5G技术引领的新一代标志设计风格。每种风格取1～3个具有时代特征的国内外知名电子通信公司标志进行分析,内容包括元素运用、设计构成、比例、色彩等,将特定时期设计元素的提取与之背后科技突破进行关联。结论针对电子通信领域,标志的设计具有强烈的行业特征,表现形式与届时的科技研发成果紧密相关。该领域标志设计表现方式从具象到抽象概念的转变体现了该行业从生产制造到核心创造的转变,也说明了科技进步带给人们生活方式的变化,设计师在设计标志过程中应从科技应用和大众生活方式两点上寻找表现元素。     

品牌标志动态化设计研究——以东滩忘忧谷标志设计为例

标志是品牌形象的核心要素，是品牌最直接、最具有传播力的表现。数字时代，品牌标志的表现形式不再局限于静态抽象的简洁图形，而是呈现出动态变化的多形态设计趋势。探讨了动态标志对于品牌价值提升的意义；从三维立体的动态空间表达、品牌故事的多维度表达、声画交融的多层次艺术表达、预置内容的交互式表达等多个维度，论述了品牌标志动态化设计的表现特征，并结合东滩忘忧谷案例加以论证，以期为动态标志设计提供更广阔的创作空间。     

浅谈艺术设计教学中的标志设计

企业形象设计是现在企业在发展过程中必经之路，而现代企业形象设计的核心是标志设计，因而标志设计是艺术设计专业中是必不可少的课程，在整个课程体系中的地位极为重要。本文试图从标志设计的历史、发展方向及目前标志设计教学的现状出发，分析其中的一些不合理因素，并借鉴国外标志设计教育的经验和做法，提出了关于加强和改善标志设计教学的一些提出建设性意见，对未来标志设计教学有着十分重要的意义和价值。     

数字时代背景下标志设计的动态化发展

分析了数字时代背景下标志设计已进入动态化发展,论述了标志设计动态化的具体表达,进而分析了动态化的标志视觉表达、二维表现、网站表现、新媒介表现,并结合动态化、多元化的终端进行展示。在此基础上,提出了数字时代背景下标志设计动态化发展的意义,以及运用多种媒体的交互表达已成为人们一种极其强烈的心理及审美需求,从而推动标志设计的动态化发展。     

公共标志标准化的人性化设计

当前，我国的公共标志体系正处在由计划经济向市场经济的历史转变中，如何消除旧的标志体系，实行面向国际化的国家标准公共标志体系，建立具有国际都市公共信息导向系统标准化，这是历史赋予我们标志设计者的责任。     

CI标志设计要诀

标志是CI的中心,它是最简洁的图形语言,传达了严密而丰富的信息内涵。由于标志具有超过语言和文字的强烈而独特的功能性,因而,在CI设计系统中,标志设计常常是最重要、最核心的设计要素,也是最见设计师功力的设计作品之一。一、CI标志的特性企业标志是商业标志的重要组成部分,由于企业标志是CI设计的基本要素中最重要的要素,因而企业CI标志常成为企业和社会公众关心的焦点。现代企业的CI设计应具有如下一些特性: 1.识别性:企业标志因为设计的题材丰富、造型     

基于信息构成的标志设计方法研究

从信息的角度来理解标志设计,标志设计的实质就是信息设计,标志设计的目的就是信息传达;信息是标志设计的设计对象和传达内容。本文从信息构成的角度,来寻求标志设计的方法。本文通过对标志设计的语法信息、语义信息和语用信息以及其关系的分析,提出了基于信息构成的标志设计方法,以期望更好地实现标志设计的信息传达目的。     

功利性影响下的商业标志

分析了商业标志隐喻的基础、内涵、理解的多义性与模糊性,并结合上海冰河馒头店标志的隐喻性质,论述了功利性在商业标志中的作用,进而分析了商业标志利用隐喻性进行设计的可行性。提出商业标志隐喻的基础必须是设计者对生活的感知,以及在商业标志设计的创造思维过程和沟通过程中合理地运用隐喻的功能性、多义性、模糊性特征。     

公共卫生间标志系统的情感化设计研究

本文从公共卫生间标志图形系统的分类入手，通过应用人体工程学、环境心理学、设计艺术学、情感化设计理念等学科知识，对长沙市公共卫生间标志图形的传播效能进行全面分析，并总结了卫生间标志图形系统的情感化设计原则，为优化长沙市公共卫生间标志图形设计提供了有价值的相关参考。     

地方特色的城市商业银行标志设计

以城市商业银行标志设计的地方特色问题为探讨对象,阐述了造型、图案、哲学思想理念等方面在商业银行标志设计中的应用,提出了只有更好地了解地方特色元素,遵循设计中的城市特色和文化底蕴、金融行业属性、现代感等原则,使地方特色元素与商业银行标志设计和谐运用,才能设计出真正被人们乃至世界所认同的具有地方特色的商业银行标志。     

酒店标志设计中的元素解析

指出酒店标志是酒店形象的重要组成部分,并阐述了酒店标志对酒店形象建设的重要意义。将酒店形象研究理论与具体形象标志相结合,探讨企业文化特征、自然地理环境特征、传统文化特征及相应的文字图形等元素在酒店视觉形象标志中的应用,并分析了在进行酒店标志设计时对元素进行选用的原则。     

基于公共空间视角下的标识设计研究

目的探讨在公共空间视角下的标识的设计原则、方法及趋势。方法从标识设计应遵循的识别性、实用性和环保性设计原则出发,探讨在不同材料、不同光影效果下的标识设计的效果。结论标识设计是城市公共环境的代言词和指向标,它正朝着人性化、地方化、国际化和智能化的方向发展,是人们在公共空间中不可或缺的行动指南。     

基于两轴分析法的标志设计中文化符号构建研究

目的 通过分析符号的文化意象，使用索绪尔两轴分析法，对文化符号进行拆解与组合，满足设计对象共性与个性的文化意象需求，探讨标志设计实践中的逻辑与方法。方法 以“南京中医药大学中医药文献研究所”的标志为设计对象，将其文化意象拆解成共性与个性两部分，在设计实践中引入文化意象认知实验，收集全国二十三所中医药大学的标志作为样本，获得中医药意象认知度最高的文化符号，满足设计对象的共性需求。通过解读索绪尔的语言符号理论，将分析结果应用于标志设计实践，并使用两轴分析法，对设计对象的个性需求进行联想推导，进而运用焦点小组法对标志进行完善，并对设计实践过程进行探讨和分析，总结索绪尔符号理论与标志设计相结合的方法和规律。结论 标志是一个企业内在精神的外在视觉表现，单一的文化符号无法完整地传递企业信息。设计实践中，共性与个性的联想推导、文化符号的拆解与组成，需要理性的逻辑方法。在标志设计中，借由符号学与设计实践相结合，可以把控品牌调性，理性地对文化符号进行解构与重组，完整地传递信息，满足设计对象的需求。     

新书简介

道路交通标志和标线与人们的生活密切相关，GB5768--2009《道路交通标志和标线》规定了道路交通标志和标线的原则和一般规定；规定了道路交通标志和标线的分类、颜色、形状、字符、图形、尺寸等一般要求，以及设计、制造、设置等要求。标准实施几年来，对我国的交通状况的改善起到了积极的作用。     

论标志设计的重点与难点

标志设计的重点应深刻领悟标志设计的原则，即标志设计的视觉艺术特征及规律性。可归纳为：易识性、独创性、简洁性、象征性、艺术性、规范性六大方面。典型的艺术形象的创作是标志设计的难点。设计者只有在主题意念定位准确基础上，选择形象，运用象征等艺术处理手法，才能创作出典型的艺术形象。