给进入广告业务人员用的书——《广告文案创意》

广告文案创意，是文案应用系统研究的问题，是面临经济价值的专题创作的基本程序。现代经济的迅速发展，深刻地影响广大消费者的意识，同时，也必然影响着广告文案的运作。而对其进行有序的研究探讨，从多方面揭示广告文案创意的基本规律，既是广告教育学科发展的需要，更是中国社会主义广告事业发展的需要。程宇宁先生在本书中着重阐述了广告文案的基本概念、创意构思、创意心理、创意表现等内容以及不同以往的新看法。并引用许多国内外优秀的广告文案范例，使读者能开拓视野，增强识别力，提高鉴赏水准。这部《广告文案创意》，虽说不上是…     

浅析色彩在平面设计中的地位

平面设计作品主要是由色彩、图形、文案三大要素构成。图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。在平面设计作品中有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让消费者产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。     

传奇背后的传奇——直击大众系列形象广告的幕后……

平面广告作品的诞生,往往要经过文案,美工与摄影师通力合作完成。而优秀的作品更少不了三方面的通力协作。前期的文案策划是作品的灵魂,需要写手用切题且具有冲击力的表达来支撑; 而美术人员则通过非凡的创意将黑白的文字赋予其形象而生动的视觉外貌;摄影师凭借其精湛的技艺将这一切以摄影的方式最终呈现,一张精彩作品的诞生往往要付出广告人大量的心血。在本次的特稿制作中,我们为读者展现了DHG创意人员为大众辉腾制作形象广告的策划案,通过这一切,我们希望您能了解幕后策划的故事,对整个作品也能有更为深刻的体会。     

平面广告设计中的去文案现象研究

目的对当前平面广告设计中去文案现象出现的必然以及危害性进行研究。方法以消费学、视觉文化、广告学以及视觉传达设计间的相互联系为基础,对平面广告设计中重图像、去文案的现象与视觉文化转向后视觉传达的精神内涵进行研究。结论平面广告设计中去文案现象虽然是读图时代来临的必然产物,但由于图像在信息传达上的先天不足,设计师们往往高估了图像作为信息传达的功能,最终造成了广告只重视觉刺激,而轻视信息传达效果的怪象,这不但违背了广告自身的目的,更违背了视觉传达设计的精神内涵。     

探究包装设计中的视觉转化

优秀的包装设计作品之所以能打动消费者,是因为优秀的包装设计中存在着一个视觉空间和艺术空间。其打动消费者的过程就是由视觉空间向艺术空间的转化,提升了产品信息传播的效果,使得信息在艺术空间内得以实现。因此,包装设计应合理开发艺术空间,为包装信息的传播增加吸引力和感染力。     

创意头脑风暴在广告文案创作课程中的应用

《广告文案创作》作为广告设计与制作专业的专业拓展课,旨在培养学生撰写广告文案、具备多变的创意广告文案思维能力,但是由于学情状况的客观限制和长期以来学生习惯于写作文案而非广告文案,造成学生在进行头脑风暴,发挥创意撰写精彩广告文案时常常面临创意枯竭的尴尬局面,想挖掘出学生们的文案创造力,必须在《广告文案创作》的课堂上进行系列创意头脑风暴,能让学生们在短暂的时间里运用限定的词汇和主题进行创意练习,让学生在学习过程中避免厌学情绪,同时也增强其文案撰写自信心,为其广告文案创作的学习和写作打下基础。     

探究包装设计中的视觉转化

优秀的包装设计作品之所以能打动消费者,是因为优秀的包装设计中存在着一个视觉空间和艺术空间.其打动消费者的过程就是由视觉空间向艺术空间的转化,提升了产品信息传播的效果,使得信息在艺术空间内得以实现.因此,包装设计应合理开发艺术空间,为包装信息的传播增加吸引力和感染力.     

源于生活的广告设计

不管你是喜爱还是厌恶,生活总是摆脱不了广告信息,总是随时随地都在接触着广告信息,并且深受它的影响。在现代促销组合领域中,广告与宣传、人员推销与推销活动都有一个共同特点,就是要向消费者或用户介绍或宣传某一产品或服务的特点,通过对某产品的信息传播使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用。现代广告成功的要素是优秀的创意,而创意的关键在于“创”字,也就是说要有独创性。而创意源于生活,因此我们更该关注我们的生活,留心观察生活,总会有不一样的发现。     

《深冷技术》UOP分子筛广告获杭州市优秀广告作品三等奖

<正>杭州市广告协会1991年11月7日以杭广协〔1991〕14号文件,发出“关于表彰杭州市第二届优秀广告作品的决定”,经评审小组评审,在影视、广播、报纸、杂志、中外、印刷六类广告作品中最终评出:一等奖12件,二等奖24件,三等奖36件,优秀奖57件。《深冷技术》发布的上海环球联碳分子筛有限公司的“买东西反而能赚钱,这是为什么?”的UOP分子筛广告,获杭州市第二后优秀广告作品三等奖。并已向浙江省广告协会推荐,参加浙江省第二届优秀广告作品评展。     

《深冷技术》UOP广告获浙江省第二届优秀广告作品二等奖

<正>为了促进浙江省广告作品设计、制作水平的提高,检阅近年来广告作品的设计、制作质量,推动浙江省广告事业不断发展,浙江省广告协会于1991年四季度组织了浙江省第二届广告作品评展。《深冷技术》的UOP广告──“买东西反而能赚钱,这是为什么?”在获杭州市第二届优秀广告作品三等奖后,被推荐到省里评展。     

科帕奇汽车广告诞生记

说起SGM WORKS,也许并没有很多人了解,但说起那些雪佛兰精彩的电视广告和平面广告。相信很多人都记忆犹新。其实,所有这些雪佛兰汽车的优秀广告作品都出自SGM WORKS。SGM WORKS是麦肯旗下专为服务上海通用而成立的一个汽车广告作业机构。掌门人是莫康孙先生,而负责创意的则是具有丰富汽车广告经验的吴泰仪先生。目前拥有优秀的策略、客户服务及创意人员共40多人。三年多来SGM WORKS作为上海通用雪佛兰品牌的广告代理商,以其精准有效的策略和犀利新锐的创意树立和提升了雪佛兰深入人心的品牌形象和各款汽车产品在消费者心目中良好的形象。不仅得到来自客户的高度评价,更在业内各类广告比赛中佳作频出,成绩斐然。这次我们有幸请到创意总监吴泰仪(Nuno Wu)和美术总监于鸿昭(Seven Yu)来谈谈他们最新的科帕奇汽车广告的制作过程。     

弹窗广告对网络购物消费者浏览行为的影响

目的 设计更为合理的推送弹窗广告,为弹窗广告投放提供理论依据。方法 对推送弹窗广告的内容相关度、透明度及位置等变量设计眼动实验。结果 内容相关的推送弹窗广告较之内容不相关的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。推送弹窗广告的透明度对消费者的浏览效果影响较小。位置在中间的推送弹窗广告较之位置在右下方的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。结论 推送弹窗广告影响消费者信息浏览行为,可以提高消费者购物满意度,增强购买意愿。     

环保公益广告中设计要素的注意机制研究

目的设计要素是影响环保公益广告注意的重要因素,在环保公益广告的传播过程中发挥着重要作用。以设计要素为切入点,旨在通过眼动技术分析公益广告的视觉规律,考察设计要素及其具体特征对环保公益广告注意的影响。方法采用形态分析法和专家焦点小组法,首先分析提取影响环保公益广告注意的关键设计要素及对应特征;然后展开2(广告诉求:恐惧、同情)×3(图像风格:摄影、插画、矢量绘图)×3(文案位置:左下角、底部中央、右下角)的被试内设计实验。结果广告诉求、图像风格与文案位置三者的交互作用对环保公益广告的注意产生显著影响。结论(1)恐惧诉求有利于受众将注意资源集中于图像部分,而同情诉求中受众的注意资源则集中于文案部分。(2)文案位置的选择,可能会直接影响受众更加关注对环保公益广告中的图像还是文案。(3)摄影和插画风格的图像在环保公益广告中具有明显优势,摄影风格的图像适用于各种诉求,更易被受众感知;而插画风格与同情诉求搭配更能吸引目标受众者的关注。     

展开想象的翅膀——试论创造性想象在平面广告创意中的作用

今天,面对日趋激烈的市场竞争,几乎所有的广告创意人都在力图突破脑能(大脑的思维潜能)的极限,以期不断推出具有震撼力的广告作品来打动消费者。众所周知的是,好的创意的确能使广告作品更加形象和生动,因而也更能吸引注意力,维持兴趣和启发消费者的思维。但创意常常意味着要突破常规,获取新意。正如中国科学院心理研究所研究员马谋超先生所言,创意人总是想把构思的新意当作自己追求的一个具体目标。这就是说,在某种程度上,广告创意是以“新”作为其归宿的。笔者以为.新意的获取过程,从根本上来讲是一种创造性的活动过程,往往需要有创造性思维的参与,而其中,想象的作用是十分重要的。     

二维码广告品牌化设计研究

目的 将二维码广告设计与品牌化概念结合,从色彩、图形、文案、版式四个方面入手,改善二维码广告现有不足,打造出识别性高、蕴含丰富品牌文化的二维码广告,提高消费者的扫码兴趣。方法 利用文献分析法,把握二维码广告发展现状与未来趋势,结合大量广告案例,分析案例并总结出二维码广告在设计层面存在的问题,针对问题提出具体解决方法,并通过设计实践验证方法的可行性与合理性。结果 从色彩、图形、文案、版式入手,总结出具体可行的设计方法,得到识别性高、品牌化强的二维码广告。结论 将品牌化的理念与二维码设计相结合,在提高二维码识别性的基础上,赋予二维码广告更多文化内涵,使得二维码成为传播企业理念的载体,从而促进二维码广告自身的转型,为新媒体广告发展提供更多有价值的参考。     

广告设计中情感诉求的营造分析

从消费者心理学的角度出发,分析了现代广告设计中消费者的不同情感诉求,并结合优秀广告案例,论述了情感诉求在现代广告设计中的重要价值,进而提出了营造情感诉求的具体方法,即将情感注入广告产品中,使广告产生特定的情感意境,使人与广告内容进行情感交流,用广告中的情感来诱发消费者的感情,增加广告产品的商品附加值,以达到更加完美的广告效果。     

2006英国D&AD全球大奖暨学生大奖作品选登

D＆AD奖是全球创造性艺术界最负盛名的盛典。该奖项由世界顶级业界人士担任评委．旨在表彰在设计、广告和创造性传媒方面最优秀的作品；     

广告摄影讲座之六广告摄影的画面构成

与其他视觉艺术一样,广告摄影的内容和表现形式也是相互作用,相互依存的.一幅优秀的广告摄影作品必须具备注目性、印象性、传达性和理解性等特性,而其中广告摄影画面的构成形式所起的作用是绝不能忽视的.     

广告摄影--形与影的默契

广告摄影以其独特的艺术性、商品性已成为广告世界中光彩夺目的重要角色。一幅优秀广告摄影作品的魅力不仅在于它的内容,而往往在于作品之中那种无形的神秘能量,它所展现的既有摄影瞬间记实的特点,又有充满情趣的写生、引人人胜的创意和直逼人心的精神力量。这种含蓄之力便是溶像与意于一体的审美视觉元素,是形与影的高度默契。     

广告文案写作教学探讨——如何提升学生的写作思维品性

广告文案是商业传播中主要的信息载体。如何更好的发挥它的创造性，是这门课程教学中的重要任务。本文通过语言与思维紧密关系的阐述，强调提升学生写作过程中思维品性的培养，这也是写作教学应有的基本理念。