策略各异，主流品牌暗战宣传——2008年1～9月洗衣机平面媒体广告投放分析

慧聪研究媒体监测数据显示,2008年1～9月,洗衣机行业平面媒体广告投放达到4949.2万元.从各月度投放情况来看,广告投放较为集中的月度依次为4月、9月、1月和3月,投放费用分别达到1287.0万元、882.1万元、758.4万元和641.8万元,而其他月的广告投放则相对变化不大(见图1).值得一提的是,4月1287.0万元的广告投放费用已占据洗衣机行业总投放置的26%,是2008年前三季度洗衣机行业宣传攻势最猛烈的一个月.     

角逐市场，宣传推波助澜——2007年前三季度洗衣机平面媒体广告投放分析

国内洗衣机平面媒体硬广告投放总费用达5376万元,较去年同期增长77.84%;而软广告投放总条数则比去年同期增加23.55%。     

2006年前三季度冰箱行业平面媒体广告投放分析

相较于其他大家电产品,冰箱行业的表现似乎总是那样波澜不惊。事实上,近几年冰箱行业由于遭受了来自原材料价格上涨、技术升级改造、产品更新换代、标准推陈出新以及企业资本重组等多方面因素的影响,原有的业内格局已经发生了不小的变化。近期,国家统计局发布的数据显示,从销量     

“软硬兼施”强化品牌形象——2007年前三季度电冰箱行业平面媒体广告投放分析

电冰箱市场竞争的横向扩展和纵向升级与各品牌在平面媒体上进行舆论造势的波澜迭起相互呼应。     

市场平稳发展，竞争转入技术层面——2011年1～9月洗衣机市场分析

洗衣机行业历经几十年的发展已成为高度成熟的行业,多年来市场格局没有太大变化。但随着消费水平的提高,真丝、纯棉、羊毛、各类特殊化纤材质的高档、多样化衣物材质不断推出,人们对洗衣机的要求越来越高,具有专业化洗衣模式的洗衣机被更多消费者喜爱。     

2002年洗衣机广告投放画出新曲线

一向以国产品牌唱主旋律的洗衣机平面广告，2002年出现较大变化。伊莱克斯、夏普、西门子等国际品牌在这一年加大了广告力度，其广告投放排名迅速窜升。金羚、威力是前几年红遍大江南北的品牌，如今已退出广告角逐的舞台。     

新能效标准加速洗衣机品牌竞争

在家电行业整体步入深度调整期的大背景下,2013年度的洗衣机行业似乎有些波澜不惊,伴随着新能效标准的实施,这种局面或被改变。     

2006年1～10月中国洗衣机出口：增势依旧 拉动家电出口增长6%

中国洗衣机出口在持续几年高速增长的情况下,2006年1～10月继续保持强势增长趋势,洗衣机在出口数量和出口额上都呈现出二位数字的高速增长。1～10月中国洗衣机出口930.07万台,比上年同期增长24.1%,出口额为10.35亿美元,比上年同期增长27.5%,出口额超过出口数量3.4个百分点,出口     

健康领航 智能驱动——2014年中国洗衣机行业年会专刊

<正>7月盛夏,一年一度的洗衣机行业年会即将在北京隆重召开。届时,来自洗衣机行业的专家、学者及行业、企业代表们将欢聚一堂,共同总结回顾过去一年行业的发展动态,深入探寻新一年度的发展契机,促进洗衣机行业全面升级,蓬勃发展。此前几年,伴随房地产市场迅猛发展,以及"家电下乡"和"节能惠民补贴"等政策的有效刺激,我国洗衣机市场保持了稳定增长态势,行业格局稳定。据奥维资讯数据统计,2013年洗衣机国内市场全年销量3280万台,同比2012年提升4.5个百分点。然而,随着国家加大对房地产市场的调控力度,以及刺激     

洗衣机业：期待变局——2006年洗衣机业：平稳增长,暗流涌动

“中国空调产量在全球总产量中占有近70%的比重,而洗衣机甚至连40%都占不到,这个比例太小了。”看惯了空调业的纷争与厮杀,刚刚到任几个月的美的集团洗衣机事业部总经理王金亮对洗衣机行业发出了这样的感慨。国家统计局的数字显示,截至2006年11月,中国空调累计产量达到7293.7万     

高端化成洗衣机发展新趋势——盘点2011年家电囤中的洗衣机行业

2011年,对于洗衣机行业来讲,是一个充满机遇和挑战的年头。这一年,国家“十二五”发展规划公布,明确了包括洗衣机在内的家电产品未来应向着高端化方向发展,这为家电企业指明了发展方向,     

2021年洗衣机行业关键词盘点

在我国的白电市场上,洗衣机是已经步入产业成熟期、市场规模比较稳定的一个品类。据国家统计局公开数据显示,2020年末,我国城镇和农村居民每百户洗衣机拥有量已分别达到99.7台和92.6台,未来增量市场空间已经非常狭窄。近年来,以消费升级驱动的产业革新,为洗衣机市场提供了不断升级的动力。全国家用电器工业信息中心数据显示,2021年前三季度,国内洗衣机市场销售额规模比受到疫情影响的2020年有较大幅度的增长,与2019年同期相比基本持平。本文试从宏观角度对行业的发展做一概览,盘点年度高频热词,作为对洗衣机行业2021年的小结。     

产业高端化成新常态——2014年1~10月洗衣机市场分析

<正>2014年以来,家电行业正在经历由"三期叠加"而导致的持续低位运行,"三期叠加"即规模增长换挡期、前期政策(家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程)消化期和关联行业(房地产业)结构调整阵痛期。与此同时,城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素也正在改变家电市场结构。目前,家电行业步入深度调整期,并呈现出四大特征——市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商渠道高速发展。自2011年起,洗衣机市场已经告别规模快速扩张的时代,2013年受益于节能产品惠民工程的提振,销量大幅上升。然     

平稳外表下的异动格局——中国洗衣机市场简析

比起空调、电视机,洗衣机市场并不是很引人注目——连续几年的平稳增长,主流品牌依然是海尔、小天鹅、西门子、松下这些老面孔。但是,在人们的“忽视”中,中国洗衣机市场正在悄然生变,貌似平稳的外表下,正酝酿着新的格局。     

洗衣机企业扩产 品牌竞争加剧

2011年伊始,各洗衣机生产企业纷纷积极扩大产能,为进一步抢占市场做储备。在国家扩大内需三大政策的扶持下,洗衣机行业确实走出金融危机取得了良好的销售业绩,据中国市场调查研     

进军洗衣机行业,“大容声”战略升级

2014年11月13日,海信科龙“大容声”战略开花结果,旗下容声品牌正式宣布进军洗衣机领域.至此,容声家族扩充为冰箱、冷柜、洗衣机. 对此,海信科龙总裁肖建林表示,容声拓展洗衣机品类,不仅可以进一步提升其品牌知名度,也将促进海信科龙构筑更加多元稳固的产业格局. 在目前冰洗市场增势并不理想、行业洗牌现象凸显的情况下,容声的这一举动,或许令业内人士有些费解.然而,容声却有自己的想法,并且底气十足.     

步入快速发展通道——2010年1～9月中国滚筒洗衣机市场分析

2010年7～9月,洗衣机市场依然保持较快的增长态势,但增长幅度与上半年相比有所放缓。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示:2010年7～9月,全国洗衣机零售量达500万台,同比增长25%,低于上半年同32%的增     

波轮唱主角、“洗干一体”已成气候——2006年1～9月洗衣机市场盘点

在历经了几十年的发展之后,洗衣机已成为人们日常生活中必不可少的家用电器产品之一,在普通消费者家庭中的普及率不断提高。相对于其他家电产品来说,洗衣机行业应该算是处在一个相对平稳的发展环境中,可以被看作是较为成熟的产业。产量持续增长,出口稳步增加中国洗衣机行业持续