过度营销，徽酒遭遇新考题

市场的下行并没有让徽酒企业调整相应的营销策略,仍然采取高举高打的市场策略,妄图以阶段性战术手段实现对省内竞争对手的打压。但是。市场的变化不以人的意志为转移,新的考题已然呈现。     

营销≠过度包装

@蓝哥智洋品牌营销：许多葡萄酒企业对消费心理和需求文化认知上的幼稚和理解上的肤浅,导致了在市场执行中处处被动挨打,教训何其惨痛。     

一个县级酒企的本土市场防御战

如今,县乡市场已成为各地强势品牌大力开发的新增长点,县级酒企生存压力加大。在竞争压力之下,立足本地,实施全产品、全价位、全渠道、全覆盖营销战略,充分建立高效率的标准化分销体系,是其立足本地、稳定发展的有效法则。     

微电影营销，酒企准备好了吗？

如今时代,如果你不“微”点,那你可能就“OUT”了。微电影迅速飙红流行“微博”、“微信”、“微小说”、“微剧”……自从微博流行火热起来之后,但凡被冠以“微”字的都能撩到不少眼球,赚到许多点击率。正是这种“微”效应,也让一年多来“微电影”风生水起,迅速飙红流行。     

聂根奇：做文化营销，要让品牌说话

陕西一诺商贸有限公司总经理聂根奇从入行开始。便将产品营销的重点放在了文化营销上。6年来，依靠文化营销，他将陕西区域强势品牌太白酒的一款产品运作得风生水起。以每年20％的速度稳步增长。2007年，信心十足的聂根奇把这个单品的目标销售额定为8千万。[编者按]     

徽酒品牌营销之路荆棘丛生——访北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成

作为盘中盘的解密者，王朝成认为，徽酒在营销上的优势并非一两天形成的。其在品牌建设上的短板也非短期能够弥补。徽酒如果不从根本上审视自己的不足，不改变自己已经形成的某些本性。品牌之路仍会充满坎坷。[编者按]     

基于体育文化的酒企营销渠道拓宽方案研究

经过近40年的改革开放,我国的政治经济文化水平不断得到质的提升,各行各业都取得巨大的成就,全社会的生活消费水平也是大幅度的提高,各类酒品也得到了跨越式的发展。为了取得更好的酒类销售业绩,酒企就要大力拓宽营销渠道,而基于不同文化的企业营销渠道的拓宽在酒品销售过程中的作用就显得尤为重要。作为文化的一种,各类体育文化也有着举足轻重的作用。为了探索体育文化促进酒企营销渠道的拓宽,首先对体育文化进行简要介绍,其次对酒企营销渠道现状进行分析,最后从体育文化的作用发挥上做了进一步的阐释,体育文化的作用发挥为酒企营销渠道的拓宽提供了理论研究依据。     

酒企应成为生态文明建设的先锋

一元复始．万象更新,我们迎来了2014年新的一年,对于中国酒业,也近来了新的挑战、新的机遇。     

酒企热衷直播卖酒 未来难成营销新趋势

在春节前酒水最重要的消费季来临之时,网红主播直播卖酒成为不少酒企的营销新方式。在网红直播的强大带货能力下,这些产品不仅在短时间内销售一空,更引发了行业关于直播卖酒这一现象的探讨。业内人士表示,当酒水界的"巨头"与直播界的"巨头"联系在一起时,新的变现方式背后是否意味着酒水营销正迎来新趋势?还是这仅仅只是一种对酒水行业无法造成直接影响的营销噱头而已?     

年度营销：张裕期酒——耳目一新的品牌秀

在2007年6月6日之前,中国的期酒市场基本上是一片空白,而张裕爱斐堡酒庄2006年份期酒的面世,令业界的目光为之聚焦。     

微电影 酒企营销不能忽视之“微”

做为新生事物,微电影营销这种形式甫一出现,便具备了便于传播、制作成本低等众多优点。然而,如果运用不当,也很容易陷入同质化浪潮之中。     

剑动天下——访金剑南酒销售有限公司营销总监李建华先生

三亿元，倒着做市场的成果还是神话?三个月销售三亿元的内幕是什么?三亿元意味着什么?十亿元目标空想还是……金剑南营销总监李建华先生向外界第一次系统的阐述了公司的整体战略。     

湘酒保卫战

近日,上市酒企年中报陆续出炉,各项数据下滑成了主旋律,无论全国性品牌还是区域强势品牌,大多都未能幸免、其中,湘酒企业尤显愁云惨淡--历“塑化剂”之劫的酒鬼酒虽奋力自救,然终难以霍然而愈,交出了一份预亏3900-4900万元的成绩单;而具有全国化品牌基础的测阳河,则在近几年“梦游太虚”,现状亦不乐观。     

草根营销,筑就中小酒企成功新平台

草根营销是指相对低调的、低成本、平民化的营销模式。中小酒企要进行草根营销应遵循五大准则：素面朝天准则、多维互动准则、低门槛落地准则、创新求变准则、娱乐幽默准则;并做以下工作：1.创造零距离的各种感觉,更好贴近平民大众;2.采用精确低成本营销,学会传播造势切入点;3.实施低价实惠策略,打动最广泛草根阶层;4.作到量体裁衣,开发出最切合需求的大众化产品。     

临水酒：涉足新媒体营销

伴随着“中国藏酒第一洞”基尼斯纪录的揭牌以及微电影（洞藏酒的那些事儿）的走红．几乎一夜之间．“临水洞藏酒”迅速成为了人们耳熟能详的行业热词．这里面有着怎样的玄机？     

酒企何妨“草船借箭”?

借势营销借谁的势？ 奥运会。奥运会是最佳的“势”之一,通过奥运会,有助于企业显示自身综合实力,并借助奥运会而走向世界。韩国三星的成功其实就得益于赞助奥运会,假如三星当年没有“下注”汉城奥运会,以及后来成为奥运会的全球赞助商,也许三星就不会有今天的辉煌。同样,蒙牛集团2001年夏季,     

贵州酱香酒企的品牌建设刻不容缓

品牌建设不是取一个好记的名字、讲一个好听的故事就行,这是一项系统的工作,需要做好规划,并定下短期和长期的目标。当然,最关键的在于执行,而执行的关键取决于制度。     

品牌营销时代,更应重视渠道的力量

如今，注重品牌的企业越来越多，一些企业在产品研发和广告宣传方面不遗余力，并且随着知名度的提升，市场份额也逐步扩大。尤其是快消品领域，可以说已经进入了品牌营销的时代。但是，不少企业．甚至是大企业，在渠道建设和管理上却不尽人意。     

上市酒企的“终端共识”

把握产业趋势,研析主流动向,新食品产业研究所通过对14家上市酒企的2009年度工作报告分析认为,今年上市企业关于营销有一个明显共识——进一步向终端进发。