国内童装市场机遇与挑战更趋明显

2007年童装市场可谓是童装品牌的发展年,较多童装企业以发展品牌为重心,通过产品开发、形象提升和营销网络组建等措施,不断满足童装市场日益增长的消费需求。2008年,童装市场将继续保持良好的发展态势。     

童装品牌化之路--影响童装品牌化的因素

“中国服装市场呼唤品牌”，童装业尤为如此，面对国内童装巨大的市场空间，童装企业数量不断增加；也因此，国内的童装市场竞争混乱，且只有少数为消费者熟知的童装品牌。至此，本刊记者就“探讨童装品牌化之路”这一话题走访了旗风品牌策划机构的首席品牌顾问王跃先生。     

2004童装市场十大关键

在已经过去的2003年中,中国的童装市场经历了众多的外来事件的压力.贸易设限,甲醛风波、品牌与无品牌之争,这给已经到来的2004年童装市场的发展提出了关键性的口号,中国的童装企业在2004年如何重出屏障,完善自我,找准定位成为业界关注的话题.     

有感于中国童装

通过本刊童装调查，我们了解到中国童装市场的巨大潜力以及中国童装设计的重要性和面临的困惑。中国缺少童装设计师，童装设计师品牌尚处雏形。童装设计不仅是童装品牌发展之根本，更是对中国儿童的责任。基于此，我们请广东设计师协会主席刘洋，中国知名童装品牌“派克兰帝”设计总监蔡玉翠，中国首推童装设计师品牌“莎娃”首席设计师刘莎．Jae从不同角度阐述了童装设计，希望能唤起行业对童装设计的重视。[编者按]     

童装设计中装饰元素的应用探究

以现代儿童服装设计与装饰元素相结合为研究主题,针对当前儿童服装市场现状下的服装风格差异性的问题,运用童装设计中的装饰元素审美特征概念研究的方法,发现目前儿童服装设计中的风格内容和发展方向的定位呈稳步升级的态势。指出国内儿童服装品牌要从童装设计流行趋势中设计其装饰元素。还从童装市场现状、童装品牌风格和流行趋势等方面总结了儿童服装中装饰元素风格的应用,为我国童装市场的发展方向提供构思和设计参考,并结合当下童装设计进行传承发展,以提高童装品牌的竞争力。指出儿童的服装设计应该更全面的适应当下消费者的需要和市场流行趋势的变换。     

童装：商业追逐新热点 创造品牌好机会——全国童装市场分析及展望（2005年）

较大的市场需求给众多的童装生产和经营企业拓展儿童服装市场带来了契机，自然也成为专业媒体争相报道的话题。本期《时尚北京》以北京童装市场调查为主题，在国家商业信息中心．北京市商业信息中心．北京十大亿元商场．全国著名童装市场．在北京商业市场销售业绩好的知名童装品牌．著名设计师．企业家的共同支持下，对全国．北京童装商业市场进行了全面分析，对童装面临的问题进行专题讨论。专题共分为：发展趋势篇．商业价值篇．品牌问题篇．设计理念篇．消费者反馈篇等五方面。相信对服装业界从事和关心童装产业发展的同仁有很好的参考价值。[编者按]     

动漫元素在童装设计中的运用

目前,我国幼儿童装行业还处于起步发展的阶段,而品牌的童装设计水平和工作流程一直是我国童装行业企业竞争比拼的重点。为此,对我国动漫形象在童装行业中的运用进行研究,概述动漫形象的基本定义和适用范围,分析动漫形象在童装成品设计过程中的重要作用,并对动漫元素服装的设计工艺流程进行阐述。     

“小丰龙”成功来源于对市场的准确把握

近年来，童装已经发展成为极具市场潜力的服装品类，因此童装的品牌的发展状况便成为值得研究的话题。从事童装生产的诸多企业已经在几年的摸索中走出一条属于企业自身的发展之路．他们对目前的市场状况有着独到的观察。深圳南灏实业有限公司销售副总经理张润新认为，童装市场存在以下趋势：     

“童”一片“蓝海”

日前,中国服装协会举办了第六届“中国十大童装品牌”评选活动、第六届中国国际儿童时尚周、2023年中国童装行业大会等一系列活动,再一次将行业目光聚焦到童装领域。中国童装产业在近年来得到了快速发展。随着中国家庭生活水平的提高,父母们更加重视孩子的生活品质和个性表达,这促使童装市场不断扩大。随着国家生育政策的调整,儿童鞋服成为鞋服行业中增长较快的赛道之一。     

真诚交融：童装企业最关注的问题

在2013年11月6日“第四届十大童装品牌企业家沙龙”上,20余家童装企业老总畅谈品牌建设,共同感受是：这是一个很好的平台,在这里能和同行们一起坦诚地探讨行业和品牌发展的各种问题。     

做童装品牌要"放长线钓大鱼"

这几年童装品牌如雨后春笋般多了起来。有卡通形象的，有个性风格色彩的，也有大集团资金投入的。局面有如九七，九八年的休闲品牌．竞争异常激烈。而且大家都在努力寻找新的发展策略．而做童装品牌．发展更需要的是眼光。只有企业克服“短视”行为．才能”放长线钓大鱼”。     

童装品牌市场营销推广策略分析

从我国童装市场现状分析入手,针对近来童装消费需求更加具体和竞争更趋激烈的形势,阐述了童装市场发展有利因素及存在的主要问题。在结合童装消费者心理和习惯基础上进行童装品牌营销推广探究,提出了童装品牌的差异化个性推广、消费群口碑推广和新媒体线上推广的3种方式,认为"质量是核心、服务是关键和口碑是市场"应当是童装品牌的发展战略。     

“全面二胎政策”下虎门童装产业的升级之路

中国"全面二胎政策"下,新一轮新生儿高潮即将到来,这将会拉动中国婴童相关消费的增长,有望带来近千亿规模的消费空间,为纺织服装产业带来利好影响,尤其是童装产业,必将迎来爆发式增长。巨大的市场潜力将吸引更多的资本进入童装行业,从而使童装市场争夺战更为激烈。虎门作为中国童装名镇,面临未来人口红利带来的机遇和挑战,为争夺新一轮的童装市场份额,必须实现转型升级,而转型升级的关键是由价格竞争向高品质竞争转变;从制造加工发展模式向自主品牌经营转型;从营销手段竞争向创意设计竞争跨越。     

陪伴是最好的礼物

2023年,在中国服装协会主办的第六届“中国十大童装品牌”评选活动中,1001夜童话童装四度蝉联“中国十大童装品牌”荣誉称号。面对竞争者众的童装市场,1001夜童话童装做对了什么?日前,品牌创始人叶叶接受采访,畅谈了其多年发展之道。     

中国童装呼唤持久品牌

一位年轻的妈妈说：儿童牛仔裤每条200多元，价格太高，只好作罢。一位童装的厂长说：除生产成本外，扣除15%的税，10%的品牌费，商家扣25%－－30%，10%的运输及其他费用，零售服务员6%的工资，一件童装出厂价如果是100元，卖180－200元只能保本……一方面，童装柜台前看的多，买的少的现象使得国内众多童装企业面对残酷的市场竞争只能是“一声叹息”。另一方面，国内的饮料行业却大手笔的进军童装市场……     

阳光下的新语--剖析中国童装品牌营销策略

一位业内的资深品牌顾问曾经说过，童装业是中国服装业中新近崛起的领域，而童装的发展也正在遇到男装和女装领域曾经遇到的问题，正在走过他们所走过的道路。所以尽管童装市场呼唤品牌、名牌的出现，但前面的道路仍然充满曲折。     

“童”领新未来

尽管中国出生人口数量连年下滑,但随着全面放开的“三孩”政策及新生代年轻父母在童装等产品上支出的不断增长,童装市场或将开启新的增长之旅。当前,伴随消费、品类、渠道、投资之变等童装产业发展之变,童装产业逐渐呈现产品需求多元化的特色,在多元化、场景化、风格化、健康化、功能化等各种新兴消费观念及趋势的影响下,我国童装市场规模将继续保持增长,童装市场呈现出细分化、特色化的发展趋势,品牌创新不断涌现。     

针织童装品牌定位策略研究

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。     

浙江织里童装业在品牌战略吲的隐患及改进策略

浙江省湖州市织里镇童装企业的品牌战略实施过程中已取得较引人注目的成就，在近年国内童装销售百强和利润百强企业中，一直占据着约1/4的份额。在过去的五六年间，织里先后涌现出了一些市级和省级著名商标乃至全行业性影响的品牌，如“芝麻开门”、“今童王”等．其成功的运作经验成为全国各地童装企业实施品牌战略学习的榜样。     

针织童装品牌定位策略研究

分析了我国童装市场的现状,并指出了我国童装品牌市场主要存在设计人才缺乏、款式风格不够新颖、面料参差不齐、价格偏高、市场细分不到位等问题。通过分析国内典型童装品牌的案例,从产品定位、目标消费群体定位、市场定位等方面来阐述童装品牌的定位策略,并运用品牌营销策略理论,分别从品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌营销战略4个方面对巴拉巴拉和派克兰帝两大比较成熟的童装品牌进行分析,为我国童装品牌的发展提供借鉴和参考。