安利纽崔莱的“奥运情结”

1998年,中国下达传销禁令。对安利这样一个以直销为主的知名公司来说,实在是一个沉重的打击。也正是这一年,安利推出了营养补充食品的新品牌纽崔莱。借助纽崔莱登陆中国,以“赞助奥运”为切入点,安利展开了针对中国市场的新攻势。赞助奥运与登陆中国安利原先以日用品和化妆品为     

借奥运东风有色企业能做什么

近日,益普索（Ipsos）市场调研机构做了一项针对中国公众对企业奥运营销认知度的调研。调查显示,蒙牛是误认率最高的非奥运赞助商品牌。尽管蒙牛失去了奥运顶级赞助商这个金牌利剑,但蒙牛“东方不亮西方亮”,开拓出新的奥运营销渠道——     

感动营销怎样才能真正“感动”顾客

消费者太不“忠诚”了——打价格战，消费者立刻转移，只要有新的牌子、新的概念出现，消费者就产生尝试、转变的心理，进而影响对原品牌的信赖程度。因此，营销的手段越来越单一，营销的水平降低，市场的次序由此很乱。而另一边，消费者抱怨企业只做表面文章，购买前后两副“面孔”。难道这是消费者的错吗？究其原因，是企业没有感动消费者，消费者也没有被感动。     

低成本营销的9项法则

所谓低成本营销并不是我们所想象中的绝对低成本．而是相对的。换言之，营销技巧、营销策略等实施需要的资金．有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎．就可以称为低成本营销。以下介绍部分当前比较有效的低成本营销策略。     

“宝钢”荣登2006世界市场中国十大年度品牌榜首

据新华社报道，2006年10月10日，由世界生产力科学联盟、中国生产力学会、第14届生产力大会中国组委会共同推选的“2006世界市场中国十大年度品牌”揭晓，宝钢集团有限公司的“宝钢”品牌荣获十大品牌的榜首。     

品牌塑造切忌急功近利

中国已是世界第二大经济体。但在世界十大最有价值品牌中没有中国的一件,在前100件世界品牌中也没有中国的一件。而比品牌缺失更为紧迫的是品牌理念的缺失。突出表现为:把造产品等同于塑品牌,把卖产品等同于卖品牌,把卖产品的物质消费等     

企业的品牌营销战略须适应新形势的发展

品牌是一个产品或一个企业的指示代号,它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺,是企业综合实力的体现,是企业无形资产的承载物。一个品牌的基础是其产品和服务质量,与其价格和销售渠道有密切关系,也与其形象设计、促销宣传有关。现在,伴随经济全球化和中国加入世贸组织,企业会面临更为严峻的市场形势,企业的品牌营销战略须适应新的市场情况,以便在激烈的市场竞争中处于有利地位。我国的品牌营销有如下几个主要发展趋势：     

企业需内外兼修“快机制”

<正>天下武功"无坚不摧、唯快不破"!在品牌营销上也是如此。当面临一个重要的市场变化时,速度意味着商机、转机、先机。翻开营销史册,我们很容易找到许多"以快制胜"的经典案例。当年"超女"决赛结束,在落下帷幕的24小时之内,神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。此后,一向以"4999、3999元超低价笔记本"闻名的神舟,进行了高端产品线的扩张,推出了由李宇春代言的"万元笔记本电脑"。不到24小时操作时间的营销决策力,在中国企业中并不多     

品牌塑造切忌急功近利

中国已是世界第二大经济体。但在世界十大最有价值品牌中没有中国的一件,在前100件世界品牌中也没有中国的一件。而比品牌缺失更为紧迫的是品牌理念的缺失。突出表现为：把造产品等同于塑品牌,把卖产品等同于卖品牌,把卖产品的物质消费等     

“融合”之迷CEO的困惑

首创出定位、营销战、聚焦等系列经典思想之后,艾·里斯的营销理论到达了巅峰,在自称为我最重要的一本著作的《品牌的起源》一书中,他指出,营销和创建品牌的法则隐喻于生物学的奠基之作《物种起源》,《物种起源》为品牌的建立提供了最好的模型——分化法则。《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,是为营销领域经典之作。     

试论高等教育服务营销

高等教育服务具有导向性、无形性、差异性、双重性等特点 ,高校开展营销是社会主义市场经济发展的必然要求。高等教育服务营销策略应从高等教育产出的服务性特征出发进行构建 ,具体有外化营销策略、互动营销策略、过程营销策略、品牌营销策略、全面营销策略和目标营销策略等     

差异化营销——成功之道

随着竞争日益激烈,人们发现传统营销模式越来越难以奏效。品牌差异化营销理念逐渐被越来越多的企业接受,文章以CHANEL NO5(香奈儿5号)为例,详细分析了如何通过差异化营销才能获得成功。     

以小搏大的十大品牌策略

著名美国广告研究专家Larry Light认为，未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。     

宜家“体验式营销”模式实证研究

体验式营销的出现,活跃并带来了家居业营销方式的革命。相比国外成熟的体验营销模式,体验营销在我国起步较晚,发展较慢。文章以成熟的体验营销品牌"宜家"为例,分析其体验营销模式的特点及成功秘笈,希望能为各行业,各企业提供一些经验借鉴。     

创新品牌战略启动产业发展新引擎

纵观国际科技发达国家焊接行业发展情况，都十分重视提升企业品牌影响力。例如，提到国外的焊接设备，焊接用户立刻会想起“林肯”、“米勒”、“伊萨”、“肯比”、“福尼斯”、“松下”等著名国外品牌。这些企业无一不是长期致力于品牌建设、重视修炼企业内功、提升企业形象，才有如今世界范围的品牌影响力。     

天水二一三电器跻身“2008中国甘肃机电自动化行业十大品牌”

“兴中国自主品牌大业，促经济和谐科学发展”。和谐甘肃·品牌盛典2008第三届甘肃经济发展年度峰会暨改革开放30年甘肃品牌发展论坛日前在兰州落幕。峰会推选天水二一三电器等品牌入选“2008中国甘肃机电自动化行业十大品牌”。     

国外著名高级金刚石制造公司现状

据悉,郑州华晶金刚石股份有限公司生产的“华晶”牌SC系列产品,在全国品牌宣传推广调研中,被中国国际名牌发展协会、中国品牌企业联合发展促进会授信为《中国著名品牌》,并颁发证书,给予品牌专用标识及互联网重点推广和宣传。有效期为2009年11月至2011年11月。     

行业信息

宁海模具政企联动打响品牌作为中国名牌战略的最早倡导者之一,名牌理论的权威专家,现中国名牌战略推进委员会的副主任,中国发展研究院院长、著名经济学家艾丰教授表示,把中国的经济放到世界的层面来看,最显着的特点就是8个字:“制造大国、品牌小国”。品牌小国会带来很多的问题     

加工装备何以崛起？

从铜加工设备的使用者，一跃成为加工装备的制造商，铜加工行业出现引人注目的“浙江现象”。大而不强，多而不精，正在成为中国加工装备的软肋。只有出现一批与世界知名品牌比肩的自主品牌，中国铜加工业才更自信。     

传播：海亮品牌突围的利器

品牌能为消费者和企业提高附加利益，扩大产品和企业的影响。海亮集团重视海亮品牌知名度的打造、满意度的提升、忠诚度的维护、差异化的追求，提出“经营品牌到永远”的理念，坚持“向顾客提供满意的产品和服务”的质量方针，把品牌资产当作特殊的资产来经营。海亮集团坚持“两条腿走路”，从产品竞争走向品牌竞争，初步实现了超常规发展。