论新时代广告创意

在信息化如此发达的今天,我们无时无刻不在接受着广告的洗礼,其实,广告存在的主要目的就是传播所表达的信息,表现的基本载体是文字、语言、色彩等,而作为广告最核心的内容就是创意,在创意的广告表现中,将抽象的内容具体化,将零散的信息综合的表达出来,才能达到有效传播信息的目的,从而通过无限的创意有效地吸引消费者的注意,激发消费者购买的欲望。     

图形元素在平面广告中的设计与应用

正图形视觉形式的直观性、具体性、准确性等诸多因素,构成了大众传播中最具感染力和精神渗透力的信息传导方式。图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直接、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效     

户外新媒体广告创意策略

新媒体的出现,为户外媒体广告拓展了一块全新的发展领域,技术的运用、媒体形式上的创新使得一大批户外新媒体广告如雨后春笋般出现在我们的面前。随着数字信息时代的到来,无论是媒体形式、消费者、沟通方式还是广告创意方式都发生了巨大的变化,尤其是消费者接触、使用信息方式的改变,使得他们对信息的要求也越来越高。对于户外新媒体广告来说,创意无疑是最为关键的因素,在户外广告市场竞争日益激烈的形式下,只有通过有效的创意才能使广告被人发现。对于户外新媒体广告来说,技术虽然有诸多好处,但真正能够吸引消费者的还是广告的传播形式和其信息内容,所以对于户外新媒体广告创意的研究就显得十分关键。     

创意——广告创作的灵魂

在广告创作中,最重要的工作就是创意。对整个广告活动来说,每个环节和每个过程的工作,都是按照创意的要求进行的。美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”创意的基本含义　　具体讲,广告创意主要包括两个方面的内容：一是对广告主题的提炼和设计,二是对表现广告主题的构想。　　有人对创意不太了解,认为很神秘,仿佛是高不可攀的;有人则觉得创意很容易,随便想个主意即可,是很简单的事。这两种看法都有片…     

混合现实(Mix Reality)视域下艺术创意广告设计研究

近些年,科技的迅速发展,使得媒体的表现方式出现了显著改变,广告传播主体数量日益增多,广告形式也呈现出多元化发展。其中混合现实广告,就是立足于新技术而产生的创新表现模式。当然,这也折射出科技发展和精神文化需求的融合。研究这种新型广告艺术,不仅是对广告艺术追求,同时也是对广告艺术表现、创意形式进行很好的总结和掌握。     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销"三位一体化"。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

平面广告设计中的图形创意

图形在大多数广告中具有举足轻重的作用,是构成广告设计的主体,是引起人们对广告关注的首要因素。通过图形的创意表达,人们获得广告宣传的正确信息,使广告得以传播、目标得以达成、功能得以实现。文章主要从图形创意出发,探究广告设计的创意方法。     

浅议平面广告教学中图形创意方法

在信息化时代的今天,大街小巷中平面广告无处不在。人们的生活节奏很快,要有效吸引消费者的眼球,传递商品的信息,就要求广告具备好的创意。而要让广告产生好的创意,图形创意方法至关重要。在平面广告教学中,教师有必要探讨图形创意方法在平面广告设计中的应用。     

浅谈市场营销对平面广告设计的影响

平面广告是消费者和企业沟通的桥梁,人们通过广告能了解企业的品牌、产品、文化价值等信息,而销售又是广告传播的最终目的。文章探讨市场营销如何影响平面广告进行视觉传播和引领消费这一问题。     

户外新媒体广告创意特性

对于户外新媒体广告来说,技术虽然有诸多好处,但真正能够吸引消费者的还是广告的传播形式和其信息内容,所以对于户外新媒体广告创意的研究就显得十分关键。户外新媒体由于其发布位置、发布形式、媒介技术、分众性强等方面的原因,户外新媒体广告在创意上有着和以往其它媒体广告不同的特性。文章分别从独特性、多维性、未完成性重点阐述了户外新媒体广告在创意上与其他形式广告创意的不同之处。     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

广告设计中视觉修辞的运用

广告是通过有意识、有目的地对宣传内容进行设计,进而传播出去达到一种劝消费的目的,它是大众沟通的一种形式。广告既帮助大众了解最新产品信息,同时也为广告方获得大批的消费者资源,因此,它是一种双赢的活动。视觉修辞在广告中发挥着越来越重要的作用,其修辞方式多样,而最常见的莫过于视觉夸张修辞、视觉对比修辞、视觉比喻修辞、视觉比拟修辞、视觉借代修辞五类修辞手法。     

网络消费与网络广告的互动关系研究

伴随着社会经济的不断发展,社会消费模式发生着巨大变化,网络消费已经深入人们的日常生活,商家也越来越多地瞄准了网络市场,依靠各种手段促销。网络广告就是促销的一种方式,借助网络平台进行有效沟通,把商品信息通过设计创意传达给消费者。网络广告影响着网民的日常生活。网络广告与网络消费之间形成了亲密关系,消费者依靠网络广告传播的信息,更加直观地了解商品的外观、特征等内容,节约了购物时间和成本,同时也达到了购物消费的目的。     

谈广告设计与消费心理的关系

科技的发展运营而生了广告业,广告对商品的传播不仅促进了产品的销售,更在一定程度上影响着人们的消费观,引领着人们的消费方向。产品广告的终极目的就是让消费者了解并购买产品,顺应这样的需求广告设计的方向也指引着消费者的追求方向。     

广告设计教学中对学生创意思维的培养

广告是一种媒介传播形式,在广告繁荣的当今社会,人们对于广告创意的要求越来越高,只有具有创意的广告才能从众多的广告中脱颖而出,进而达到广而告之和刺激消费的目的。在广告设计教学中,教师如何有效培养学生的创意思维是当下广告教学的难点。     

楼市广告如何架起消费者与开发商的彩桥

当楼市还没有实现真正的繁荣，在“楼市寒冰期”、“楼市拐点”等各种关于楼市传言的包围中，房地产商实现突围的利器也许就是楼市广告了。广告是用来吸引人注意的，以盈利为目的的楼市广告，是开发商向消费者传递其项目信息、吸引消费者眼球的重要手段。各式各样的楼市广告，是在为开发商赚钱的目的声嘶力竭地呐喊，而大部分消费者感到的只是震撼与眼花缭乱，要么选择时举棋不定，要么看到广告就望而却步。     

影视广告中运用视、听觉暂留原理的积累式蒙太奇镜头表现研究

影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科,利用影视的技巧和手段达到广告的目的。影视广告的传播特性决定了其画面第一性,同时它又要注意视听的完美结合。好的广告创作者一定要有高超的驾驭视听语言的能力,在影视广告创意制作中将画面和声音这两类信息整体综合处理,利用视觉与听觉的暂留原理,利用运动的镜头画面,在有限的广告时间内加深受众的印象,使画面和声音既有各自的表现特征,又达到声画协调、高度统一,最终使广告影视作品成为一种相对完美的视听综合艺术,从而体现出广告的诉求价值。文章从影视广告创作中积累式蒙太奇镜头运用的角度分析了视、听觉暂留画面镜头的形式美感及其表现意义。     

试论故事性广告对品牌塑造的意义

故事性广告就是借用文学化和艺术化的创作手法,将所销售的产品和服务信息通过别出心裁的故事化情节设计展现给广大消费者的一种广告形式。故事性广告之所以流行,主要是因为它能通过有效的叙事吸引消费者关注,增强广告的生动性和趣味性,打消消费者疑虑,从而促成购买行为的发生。文章将从故事性广告对于品牌塑造的意义出发展开论述,以抛砖引玉引发学界更多的思考。     

探析广告创意对品牌的作用

<正>本文通过多种方法来研究和探讨,并结合目前创意广告的发展状况和问题,通过广告创意真正实现广告的价值,放大品牌的特点,吸引消费者的注意,通过这些比较,针对不同的消费者,对国内广告现状提出一些解决的看法,最后对国内外优秀创意广告进行赏析,得出创意广告对品牌的作用及结论。     

试论广告在品牌塑造中的作用

广告在品牌的建立与发展中发挥着不可替代的作用,广告能赋予品牌以独特的个性,沟通品牌和消费者的情感关系,传播品牌信息与品牌形象。广告在品牌的塑造中发挥着重要作用,没有广告的大量投入,就没有较高的品牌知名度。广告是品牌的重要传播方式,人们往往是通过一系列的广告去认知某一个品牌。许多著名品牌,就是伴随着经典的广告走进千家万户的。品牌的成长与广告密切相关,广告在品牌塑造中主要有以下作用。