中国十大女装品牌设计告白——中国女装代表性品牌广东 名瑞：有颗中国心 领着世界潮

对话设计掌门人：女装是个敏感复杂的话题。没人愿意碰，也不敢碰。这个领域，名师大腕．品牌大亨多，谁也不一定服谁。一秀惊天下者有之，居一方称娇者有之，朝起暮落者有之，冠名大师者有之，而谁是真正的中国女装代表性品牌，其说不一，尚无定论。女装在服装界的地位首屈一指，谈服装不能不谈女装，设计是女装风格品位的核心力量。设计师则是一个品牌的灵魂所在。许多世界服装大牌，老板是谁几乎没有人知道，为其首席设计师却名扬天下，犹如品牌的形象代言人。本刊特从北京。上海．天津、广东。江苏．深圳、杭州．大连．武汉、温州等女装品牌聚集的省市中，经推荐、挑选出十个代表性品牌，围绕业界关心的设计师与品牌的核心话题，进行了调查访问。设计师即品牌风格，成功品牌必有卓越设计师伴其左右。让我们听听大牌设计掌门人精彩独到的见解吧。[编者按]     

杭州女装 例证一个城市的优势产业体系

杭州，是我国服装产业刀菜最快的特定城市之一。它的特色不仅在区别于浙江温州、宁波“男装”产业的“女装”，更在于它围绕女装形成的综合配套的城市产业体系，从纺织到城市周边的原辅料市场，从外贸加工型企业到新兴的女装品牌，从女装产业园区规划到以时尚女装为特色的城市商业中心的建设，从不断涌现的设计管理人才到市委、商会和服装协会对服装产业的尽心扶持，以如此完善的产业配套体系来发展城市的优势服装产业，这在其它城市的发展模式中是罕见的。 所以“中国女装看杭州”不单纯是一个“城市名片”，更是杭州发展城市优势品牌产业的战略规划，应该说，杭州女装的成功首先是这种健全的产业主体框架的成功。     

杭州女装的多品牌战略与传播模式创新

基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析,以及品牌传播学的基础知识,用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究,发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化,多品牌、国际化的发展趋势成为主流,而传播模式的创新也是品牌快速发展的助力之一。以江南布衣(JNBY)为例,分析并说明了品牌的成功一方面依赖于独特的品牌文化和产品理念,也依赖于不断的品牌形象塑造和品牌价值的准确传递。     

LIZZY：十载梦圆 道远知骥

在平稳地走过十年创业路之后,4月28日,以高贵、精致、华美风格著称的知名女装设计师品牌LIZZY在杭州大厦绚丽登陆,正式拉开了针对华东市场的战略扩张序幕。良马为骥,只有踏过万里征途才能证明。十年成功不仅仅是LIZZY女装之梦的圆满总结,更为品牌日后的长远道路打下了坚实的新起点。     

小花绽放22亿元大光彩

国内女装零售行业竞争日益激烈,据不完全统计,国内女装企业已超过2万多家,但行业集中度低,多数企业面临着定位趋同、“淘品牌”和境外品牌的双重竞争压力、成本上升出现的库存压力和打折怪圈等一系列问题。女装企业日子越来越不好过了,而broadcast：播却交出了一份出挑的业绩表。     

男人衣橱的魔法师

传统印象中，爱打扮的总是女人。因此，华美多变的女装向来是设计师们的首选，仿佛这样才最有市场，最有前途。因而长久以来，男士高级成衣一直被时装界顶尖品牌当作女装的配角。然而如今时代变了，男人对于形象的要求变得并不亚于女人，高级男装开始得以在主流奢侈品公司中成为实现其发展和市场营销计划中一个完整的部分。男士配件的销售额也在上升，从皮具、太阳镜、手表到珠宝等所有物品，越来越受到有时装意识的男人们的欢迎，开始在时装店的货架上赢得骄傲的位置。     

杭派？深派？中国派？

1996年，“杭派”女装作为一个概念被第一次提出，继而在1999年以迅速崛起的态势，大声地呐喊出“中国女装看杭州”这一响亮的口号。而2000年第一届杭州中国国际女装展的成功召开，也标志着“杭派”女装达到了一个前所未有的巅峰。但现如今，许多混出了名堂的杭州品牌却正在上演“集体大出逃”，他们不愿承认自己是“杭派”女装，力图逼步淡化自己身上的地域焙印。因为对他们来说，“杭派”女装的江南风格和中低档定位，己成为制约品牌发展和国际化走向的重要障碍．[编者按]     

资讯快递

伦敦新锐高级女装品牌“奢睿”入驻太原王府井百货 新锐品牌奢睿（SHELLS）高级女装，近日正式入驻太原王府井百货。山西台著名主持人沐垚女士和奢品牌总监卢睿锜女士共同为奢睿开业剪彩庆贺。奢睿品牌总监卢睿铸女士表示：“我们非常高兴能在太原王府井百货开始奢睿（SHELIS）高级女装专柜，太原经济繁荣，是我们在全国最重要的市场之一。我们希望在太原和山西的其它市场有更大的业务发展。为追求时尚优雅生活品质的太原和山西女性带来更多更美的时尚选择。”     

观察

女装涉足男性领域成趋势 近年来随着街头和时尚之间的界限越来越模糊，男性对于奢侈品的消费力也大幅增长，为此众多女装领域极具影响力的品牌也纷纷开始推出男装设计。其中一个很好的例子就是Michael Kors，在其位于纽约的最新旗舰店中，已经可以看到男士专区。其他品牌方面，     

Mini Peace“内外结合”快成长

正继乐町品牌培育成熟,与太平鸟女装平行运营后,成立不过两年,却迅速成长为市场强势品牌的太平鸟童装(Mini Peace)不久前独立参展十七届宁波国际服装节,再次展现了太平鸟在品牌培育上的出色掌控力。这个于2011年正式面向全国市场的童装品牌,在经过了两年多的发展之后,已成功入驻武汉、宜昌、宁波、杭州、金华、南昌、沈阳等多个城市。"我们计划将Mini Peace的自营店铺数量增加到200家左右",Mini Peace     

印染肌理在女装品牌设计中的应用与创新

印染肌理作为女装设计中的一种语言,随着现代科技的发展和创新,与新兴的数码、3D等印染技术相结合,以越来越富于变化的姿态展示在消费者面前。通过对印染肌理概念的解析,从印染肌理在国内外的发展概况入手,结合女装市场的一些代表性品牌的产品,总结归纳了印染肌理在女装设计开发中的创新点。     

苏州丝绸女装市场调研及现状分析

“传承丝绸文化、振兴丝绸市场”为苏州丝绸女装带来了期盼已久的发展机遇，为此，本课题组从调研本地丝绸女装市场与品牌着手，通过分析其成因，提出相应的对策及设想，认为无论是创意设计还是营销手段都离不开艺术性与商业性的完美结合。     

玫而美朗姿 本土品牌奋起直追不甘居后

09年女装的零售呈现上升势态,在这一年当中,女装品牌的关注度发生了微妙的变化。国际品牌被金融风暴吹得还没缓过来,本土品牌已经呈现销售业绩增长的趋势,本土品牌占据了消费市场的主要份额。本刊根据双安商场、长安商场、赛特购物中心、新华百货以及当代商场12月份女装销售情况进行销售额排名。排名结果显示本土品牌奋起直追,中高端女装和低端女装平分秋色。纵观排名情况,玫而美独占鳌头,不但稳居冠军宝座,在各大商场的销售额排名中均占据较好的销售份额。深圳品牌奥菲欧异军突起,勇夺双安商场12月份女装销售桂冠。朗姿的销售额稳定之余排名也比较靠前,成功突围了前三甲。玛斯菲尔、宝姿、娜而思依旧保持其领先地位,稳居排名前十,市场份额和市场综合占有率非常靠前。     

中国女装代表性品牌上海Lily：品牌成功系于设计师控制力

“Lily”是拥有自主知识产权的中国民族品牌。上海丝绸集团是我国著名的大型进出口企业之一。“Lily”品牌是上海丝绸集团股份有限公司创立的唯一一个女装品牌。2005年秋冬，“Lily”品牌成功登陆欧盟16个国家和地区，在巴黎香榭丽舍大街亮相，并成功进军法国中高级百货，这在中国还是第一家。李伦，1995年获“SAGA皮草设计大赛”金奖，1996年至哥本哈根SAGA皮革设计中心进修，1997年、1998年连续两年获得“中华杯”女装设计大赛金奖，1999年获“益鑫泰杯”女装设计大赛银奖并至巴黎高级时装工会学校进修，2000年参与开创上海丝绸集团的自主品牌“Lily”，2001年起至今担任“Lily”品牌首席设计师。[编者按]     

破译：逆境中发展的密码——专访天龙包装材料（上海）有限公司总经理吴建国

最近一段时间以来，“天龙”这个名字越来越频繁地被提起，也有越来越多的人开始询问：天龙究竟是一家什么样的企业？众所周知，长期以来，无菌灌装技术一直被欧洲国家垄断，而天龙就是成功打破这一坚冰并创造了自己品牌的中国企业，特别是高速无菌包装机的研发成功在业内具有深远意义，业界的普遍看法是：天龙包装将改写中国液态食品包装和无菌包装的市场格局。     

如何让你的品牌脱颖而出?

女人的千娇百媚,造就了女装市场的繁花争艳。据悉,仅在中国商业联合会统计之内的女装品牌就达3000多个;女装市场前五名(艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末、VERO MODA)的市场占有率分别为5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。由于争抢者众多,商机暗藏的女装市场硝烟弥漫、竞争惨烈,两三个月产品不对路就会有被湮没的危险。如何在一片花海中脱颖而出,成为独秀,是在突围之役中鏖战已久的品牌们迫切关心的问题。本刊与知名策划专家安杰一起,以阿依莲、CC&DD、亦谷为观察对象,详解差异化在品牌定位、产品定位直至卖场定位等方面的作用,希望对读者有所启发。     

编辑部声音

在调查采访中，我们不难发现无论是以市场主导设计，还是以设计把握市场，这两种品牌经营方式在企业中都有印证，并且在市场中也都能找到自己的立足点。通过个案分析，总结归纳出中国女装设计目前存在以下八大特点：     

颠覆未来

尽管潮牌的潮头目前还不能掀起"大浪",但中国女装市场将迎来新一轮变化已是必然。潮牌,究竟未来会在女装市场中占据什么样的角色,还有待市场进一步的检验。但其背后也预示着中国新生代消费力量的逐渐崛起,潮牌与传统品牌的对弈与融合也是中国女装发展必经的阶段。未来女装市场究竟会是什么样的格局?深圳女装的发展在一定程度上代表着中国女装的发展方向,对于这一问题,从深圳服交会的参展企业与论坛中的观点也能一窥端倪。     

别人都在做家具,而梵几在做家具品牌

正梵几创立于2010年,当时的中国市场独立设计师家具品牌尚属凤毛麟角。如今七年过去,中国涌现了越来越多的设计师家具品牌,梵几依然可以说是走在最前面的品牌之一,对家具设计及品质真实性的高度追求使它越来越广为大众所知,口碑维持得很不错。这样的成功到底依靠的是什么?盘点梵几的七年,最吸引人的地方当属它始终如一的坚持——做中国人未来的家具,这也是其品牌核心价值所在。为此,梵几     

家电品牌命名策略

在品牌越来越多的市场中．一个好的名字可以传神地表达品牌的特征．给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说．名正而言顺。可以说．一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？