培育品牌核心价值

一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上.劳斯莱斯象征着"贵族风范",万宝路代表了"牛仔形象",耐克被物化作"体育精神",舒肤佳使人联想到"健康",ZIPPO是"英雄"的化身,微软是"高科技软件"的代名词……如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是轴心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的.     

论工业设计的核心价值

围绕设计在不同历史阶段的价值体现展开论述,分析设计在"环境保护、生活美好、社会发展"这一永恒主题中的重要作用,与此同时,应该认识到部分设计已对社会产生负面影响,在此基础上总结出功利性因素对设计价值的影响,基于设计价值在现代商业社会中受到扭曲的基础上,呼吁设计核心价值观的理性回归。     

电力企业内控管理的核心价值

内控管理是企业自身风险的防范手段，本文主要从电力企业内控管理中存在的问题分析，提出电力企业内控管理的核心价值。     

浅析设计在塑造品牌个性中的作用

品牌在我们现今的现实生活中已经不再是陌生的提法,越来越成为一种诚信的代言.由于设计活动的日益广泛,同样的涉猎着品牌的塑造与成长,并且有着重要的影响.     

价值管理在施工组织设计中的应用分析

施工组织设计是规划和指导施工项目从施工准备到竣工验收全过程的一个综合性的技术经济文件,对施工全过程起战略部署和战术安排的作用。编制施工组织设计时运用价值管理研究,使得工程施工方案逐步完善,一步步优化,不但保证了施工进度和工程质量,而且降低了工程成本。通过案例分析表明,价值管理在施工组织设计中能起到极其重要的作用。     

本土化包装设计在民族品牌构建中的作用

以本土化包装设计为出发点,结合民族品牌构建中的包装文化策略,阐述了本土化包装设计和民族品牌构建的关系。进而通过对品牌差异化的形成、品牌资产的积累和品牌形象的提升几个方面的论证,探索分析本土化包装设计的理念在民族品牌构建中存在的价值以及实施的必要性和可行性。     

价值哲学语境中的设计本质探析

通过对设计价值中“关系态”属性和“实践”特征的分析，阐明了设计作为价值手段的现实作用和客观要求，进而分析了实践“场域”作为设计内在动机形成的前提条件。最终从价值的“主体性”和“主体间性”的概念中，提出了设计作为价值目的所必须遵循的基本原则。     

包装设计在企业品牌打造中的作用

品牌是企业经营发展的重要工具,它具有多方面的功能。在当今,其最重要的功能是为企业带来垄断利润,因此很多企业都希望能够将自己的品牌打造成知名品牌。然而品牌的打造需要重视多方面的因素,往往需要投入大量的资金,     

品牌个性在包装设计中的体现

在品牌营销时代,品牌个性对消费者购买行为具有越来越重要的影响力.通过分析品牌与品牌个性的特点及包装设计对品牌推广的重要性,提出在包装设计中,运用色彩、造型与图形来创造特色鲜明的品牌个性.     

工业设计中的设计管理探析

分析了设计管理的概念和内容,辨析多个定义间的异同,并通过设计管理的发展演变及其看待工业设计的角度,以剖析苹果、宜家2个国际知名公司的设计管理策略为例,论述了设计管理的本质及其在工业设计中的角色和地位。在此基础上,阐述了工业设计领域设计管理的内容和必须考虑的9个问题,指出对于设计管理模糊理解的弊端,并提出设计管理还应在伦理、道德和价值等方面发挥作用。     

卖场空间中导向系统设计与品牌形象管理

从卖场空间中的导向系统设计及其原则两方面出发,对其进行全面系统地分析;对卖场空间中的品牌形象策略及品牌传播进行了探讨;进而以南京宜家卖场为实例对其导向系统有关的空间分布及设计特色等进行了阐述;文章最后得出导向系统设计也是品牌形象管理策略中重要的环节之一。     

品牌美学实现品牌价值创新的挖掘与构建

目的审美需求成为品牌价值创新的重要空间,为解决当下国内品牌对品牌美学的重视程度不够,品牌价值创新能力低下等问题。方法采用文献回顾、案例比较分析、专家打分、因子分析等方法,总结了品牌美学的定性研究发展脉络,对品牌美学与品牌价值创造的关系进行了梳理。结果对品牌美学提出了新的理解,找到了品牌美学价值创造的驱动力与品牌美学影响品牌价值创造的一般规律,构建了品牌美学应用理论模型。结论以文化因子和媒介因子作为品牌美学作用的两条途径,能够有效实现品牌美学的构建与价值创造的对接,能够为品牌价值创造提供借鉴依据。     

设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型研究

目的 构建一种基于设计管理体验的乡村文化品牌策略模型。方法 首先,通过文献研究法,界定设计管理体验概念与层级;其次,分析乡村文化品牌的现状与背景;再次,讨论设计管理体验每个层级与乡村文化品牌具体的映射关系;最后,从服务情感、战略规划、组织协作、触点体验四个层面深入分析乡村文化品牌建设的开发策略。结论 提出了一种以设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型。在服务情感层下,以人们的痛点、需求、问题为切入点,提高人们对乡村的情感体验共鸣和唤醒对乡村的记忆;在战略规划层下,以前瞻性、整体性、差异性为发展目标,建立乡村的品牌战略设计系统和品牌形象设计系统;在组织协作层下,灵活运用乡村整体文化资源,激发乡村创新活力,保持品牌的持续创新;在触点体验层下,构建数字化下的线上线下营销模式,以五感融合理念为基础,打造具有沉浸感、交互性、个性化的体验项目和产品服务,为推动乡村文化品牌建设提供理论基础。     

北京国际设计周的品牌构建路径研究

目的 国际设计周作为北京建设"设计之都"的重要内容,在设计驱动产业转型升级方面发挥着重要作用,通过分析北京国际设计周建设现状,探讨它的品牌构建路径.方法 采用文本分析法.北京国际设计周成功举办了十届,从开放性-引领性-专业性-实践性等维度入手,已初步建成了一个具有国际视野和格局的"大设计"体系.视野国际化、内容学术化、活动体系化、设计实践生活化是北京国际设计周构建品牌的四条路径.结论 开放的思维、不断创新的形式和内容逐渐让北京-中国设计走向了国际,其品牌也逐渐得到构建,为中国设计思维的突破、设计外延的拓展、设计行业的崛起、首都经济转型发展搭建了一个很好的平台.北京设计周的品牌构建路径对国内其他设计展(节)的举办有着重要的范式意义.     

基于服务设计的生活方式品牌提升策略研究

目的 基于可持续生活方式的研究背景,以服务设计为生活方式品牌寻找提升策略.方法 运用认知心理学和精神交互思维的研究框架对服务设计应用成因进行分析,通过对生活方式品牌中的服务设计应用现状进行研究,厘清服务设计流程中品牌与消费者产生交互的各个接触点,解决生活方式品牌中服务设计存在的痛点与盲点,从而实现提升品牌价值的研究路径.结论 基于服务设计的生活方式品牌价值提升的模型框架提出以产品个性化定制策略满足消费需求,以情景化场景提升服务体验,以满足潜在需求挖掘潜在用户的策略建议.生活方式品牌价值的提升依赖于服务设计,从心理学研究视角出发分析消费者的行为反应,并合理利用服务设计的相关策略是提升生活方式品牌价值的理想路径.     

交互设计中网络品牌动态视觉设计研究

目的 通过研究交互设计网络品牌动态视觉设计,解析视觉设计3个层次,在提取设计特质基础上构建动态视觉认知模型,分析对网络品牌动态视觉设计的启示。方法 以文献资料法为基础,通过动态视觉3个层次对比分析差异性,采用类比归纳法得到动态视觉认知模型,以案例法进行论证。结论 解析视觉层次关系并构建交互设计动态视觉认知模型,提出交互设计应关注的要点——互动媒体切屏视觉变化要考虑视后影响,以及从单一界面纯视觉至多界面动态视觉为复杂多变的物理过程,其中后者中需显著关注的点有3个：单一界面处理应关注物象视觉符号的显著性,界面内容元素应有社会认知广泛性,视觉动态设计要符合物体变化运动规律。     

论阶段管理在设计管理体系中的作用

通过对设计阶段管理的内涵及其对企业发展的重要性简要分析,说明设计阶段管理对于企业设计管理的重要意义。同时论述了如何在企业中实施设计阶段管理的方法,以确保设计各阶段的工作质量,促进企业设计研发的良性发展。     

基于品牌文化的包装设计研究

目的基于品牌文化的研究为包装设计提供设计方法和案例支持,为现有包装设计提供新思路。方法以品牌文化的内涵为基础,根据人类心理学探讨品牌文化延伸出的品牌忠诚度,对现有的品牌包装设计进行案例分析,并应用于实际设计。结论总结了基于品牌文化的包装设计方法,并通过案例初步证明方法的有效性和可行性。