创新是企业营销的灵魂

现代管理学之父彼得·德鲁克先生说：“企业只有两项功能可以创造价值，那就是营销和创新”。市场竞争的白热化要求现代企业必须具备创新性的营销思维。才能应对瞬息万变的市场形势。营销创新就是创造自己的独特资源，打造和别人不一样的营销过程。[第一段]     

营销的灵魂:营销理念创新

酒类企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟并取得快速发展，除了提高劳动生产率、降低成本和提高产品科技含量之外，更重要的是要进行营销理念的创新。营销理念创新是营销创新的灵魂。没有营销理念创新，就没有营销创新。     

“王老吉”品牌营销创新术

中国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，但是随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，幸存下来的也出现经营困难的局面。本文对近年来影响较大的老字号广东王老吉药业通过品牌营销实现跨越式发展进行了研究，包括其品牌的定位创新、传播创新、产品创新以及后续的品牌保护延伸等。本文的研究期望能给国内其他老字号药业企业如何走出困境、做强品牌带来一些启示。     

加强设计管理 缔结品牌灵魂

从裁缝作坊发展到现在品牌经营，服装贸易已冲破了地域的限制、冲破了文化划分，融合在了全球扩张的经济体系里。这种扩张依托于资本；反之资本也发现了服装产业在增值过程中的巨大效益。两厢情愿之下，顶级的，跨国的服装品牌和品牌集团应势而生。而这些大品牌中的产品设计，除了实现资本增值的目的，同时也受到其他因素的制约。服装设计已处于前所未有的设计意识和设计行为。     

走品牌营销之路

我国的眼镜行业经过20年来的开拓进取,不少小作坊、小门市已完成了资本的原始积累,正向现代化企业的更高层次发展。但随着中国正式加入WTO,资本雄厚的国际品牌将大量涌入,成长中的国内眼镜批发零售企业要直接同国际眼镜巨头展开正面竞争。我们该如何面对挑战,与狼共舞呢? 英国联合饼干公司的首席执行官赫克特·莱恩爵士曾经说过:“房屋久了会破败倒塌,机器用长了会磨损不堪,人老了会寿终西去,长盛不衰的唯有品牌。”这句经典名言对于我们睛喜眼镜这样处在第二次创业阶段的公司来说,尤其具有指导意义。     

湘泉集团创新文化整合营销研究

一、体制创新,架构文化整合营销的制度平台湘泉集团是由40多年前的一个小厂经无数湘泉人的艰辛创业和拼搏才发展壮大到现今规模的。在由工厂制向公司制、股份制转变过程中,虽实现了资产重组和公司上市,但企业体制上的缺陷和一些制约企业发展的问题仍未得到有效改观。只有大胆对企业经营机制、营销体制进行创新和改革,才能使文化整合营销这种目前在白酒行业还十分前卫的营销模式发挥出应有的效能。对内,机构设置改科处制为     

创新营销法则：构建品牌营销管理体系

在现代营销活动中，推销的作用越来越小，品牌营销的作用越来越大，一种新的营销模式正等待着我们去探索，本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立，抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理，创造了核心竞争力。     

白酒企业的品牌建设与营销管理分析

随着中国经济的快速发展,以及政治和经济环境的不断变化,消费市场飞速升级,白酒作为中国传统文化的集大成者,正在经历产业链优化、行业集中度提高、市场竞争激烈等一系列挑战和机遇。今天白酒企业的生存和发展,已经不再是作坊式的环境,而是要极度重视品牌建设,强化营销管理,在数以千计的白酒品牌竞争中,构建自己强有力的品牌和市场护城河。     

创新是促进企业发展的灵魂

创新是二十一世纪科技发展的必然要求,是一个国家兴旺发达的重要标志.创新也是企业生存和发展的根本出发点,一个企业的持续发展来源于它创新机制和创新性思维的培植,如果一个企业脱离了创新和发展将是死水一潭,那么我们如何看待企业的创新呢?……     

铸造珠江品牌的灵魂

<正>题记:如果说品牌发展战略是珠江钢琴崛起的法宝,规范的现代企业制度,严格的内部管理和富有特色的企业文化就构成了珠江钢琴品牌的精髓和灵魂,给珠江钢琴品牌建设注入了源源不断的动力。     

品牌文化 企业灵魂

十大品牌评选缓缓落下帷幕，市民心中的优秀服装品牌闪亮登场。每个品牌都有自己的特色，深入人心。塑造品牌文化内涵对品牌的发展起着何种作用？他们那琅琅上口的广告语从何而来？《时尚北京》杂志深度对话企业掌门人，听听他们的理解。     

创新促发展创新铸辉煌--井冈山卷烟厂发展纪实

在市场经济条件下,企业的成败关键在于经营者,欲使企业在复杂多变的社会中求得生存与发展,必须使企业的经营观念适应时代的前进步伐,经营观念的精髓是创新精神.井冈山卷厂在近几年有了快速的发展,关键是具有创新精神,通过观念创新、科技创新、管理创新、营销创新,企业才得以每年以1000万元利税增长速度发展强大.     

营销时代的生活用纸品牌创新战略

面对残酷竞争,怎样为生活用纸产品同质化的尴尬找到出路,为品牌在越来越细分的市场中找到一席之地和在竞争中脱颖而出呢？     

创新是产品文化的灵魂

一个企业只有拥有优秀的企业文化,才会在竞争的海洋里不迷失方向,才会凝聚所有人的力量,不断的进步和发展。众所周知,优秀的企业文化建设有诸多方面的重要因素,其中有企业结构问题,有体制问题,有企业内部管理问题,有人才问题,有企业如何适应大环境问题,有国内、外     

面粉营销论品牌

中国种植小麦已有二三千年的历史。春去春又回，人类为解决温饱困扰，年复一年地耕耘着、撒播着汗水和希望。由此，小麦加工已是千年承载下来的古老而又单纯的行业。进入大机械化生产的今天，尤其是改革开放后近十年来，中国的面粉企业犹如雨后春笋般，成长起来一批又一批，并逐步从自发到自觉地形成了一股新兴产业。在这个面粉业的大部队中，不乏有异军突起者，