白酒品牌塑造纵深法则（下）

五:白酒品牌塑造的关键要素(一)质量要素如果说文化是品牌灵魂的话,那么质量则有是酒的骨骼。没有质量的支撑,品牌的灵魂张扬不起来。记者曾经论述过,质量文化“三七开相对论”,30％的质量却是100％的,不折不扣的。     

白酒品牌中国法则

几乎所有人都知道,西方品牌理论体系难以成功指导中国白酒实践。但是,很少有人知道为什么。我们都在说白酒有特殊的行业性,但没有人能说清楚白酒特殊性究竟在哪里。     

论白酒的品牌塑造

中国白酒是世界六大蒸馏白酒之一,白酒品牌塑造是一个系统工程,白酒是物质和文化的融合,在白酒行业,品牌塑造显得尤为重要.从酒文化、酒的内在品质、科学系统的营销、主副品牌有机结合和掌握品牌更替的主动权等方面对白酒品牌的塑造进行了阐述.     

白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告效应研究

白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低.为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究.首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用.对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间...     

白酒市场战略格局谋略论（上）

白酒行业特点 (1)集中度差。行业的市场结构中,卖方集中度介于10％——50％之间,厂家数目相对较少,存在显著的规模经济,产品差异中等或较大,有一定进入壁垒的行业为垄断竞争的市场结构;现状表明,白酒业刚开始步入垄断竞争,集中度还不尽人意。税法执行事与愿违。     

着眼品牌建设勇攀名酒新高峰——赊店老酒“品牌制胜”法则

随着白酒市场的发展和进步,市场对品牌的辨识度要求也越来越高,一个较难识别某个销售者或消费群体的白酒产品,其市场占有率、效益、信誉是可以预见的,无疑品牌建设之于白酒企业来说已经上升到了战略和核心竞争力层面。     

眼镜品牌基础（四）

第四单元 眼镜品牌文化。品牌的文化现象。品牌具有竞争力的一个原因就是品牌的文化现象优秀的品牌应该具有良好的文化基础能给人一种精神方面的享受．其深厚的文化底蕴让消费者回味无穷。因此．文化内涵是提升产品竞争力及品牌附加值的原动力。     

高端白酒：塑造个性品牌——对话蓝色经典品牌公司总经理刘化霜

高涨的消费需求 《新食品》：现在回过头来看，2001年白酒征收从量消费税应该是高端白酒诞生的“助产妇”，随后，整个行业盈利模式的进一步加快了高端白酒的发展。现在，除一线品牌推出了各自的高端产品外，二三线白酒企业推出的所谓高端酒更是数不胜数。     

“鲜嫩美”品牌塑造4步骤

目前中围消费市场正呈现出两个重要特点：一方面,消费需求持续旺盛,而产品同质化程度高,消费者拥有选择权后必然导致品牌意识的逐渐加强;另一方面,市场瞬息万变,新产品层出不穷,消费者的品牌忠诚度经常受到购买能力或对新产品的新鲜感的影响,     

酒品牌美学价值鉴赏标准与方法（上）

什么是好酒,当下似乎没有什么定论。笔者以为,可以从这几个方面进行认定：其一,品牌美誉度高的酒,其二,内外包装艺术创意高而这种创意与品牌文化一脉相承,能够充分体现品牌文化灵魂的酒,其三,内外兼修,价值回归,性比价高的酒,其四,历史文化特别深厚的酒。当然,这四个方面能够兼得的酒．则更是美上之美．好中之好的稀品了。其它自我标榜的未必是佳品．珍品、极品了。之所以这样定性．是因为．酒具有两方面的属性——饮用实用性和美学艺术欣赏性。