基于网络消费者购买过程的网络营销策略分析

网络消费者是新的消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同的特性。企业要想卓有成效地开展网络营销活动,获得来自虚拟世界的利益,就必须了解、分析和把握住网络消费者的消费过程,尽可能地为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。本文从网络消费者购买行为形成和实现的过程入手,对网络消费者购买过程的环节进行策略分析。     

基于品类营销的品牌战略探究

品牌战略是企业的核心战略之一。从消费者的角度分析了品牌与消费者购买行为的关系,指出品牌战略的核心是品类营销;阐述了品类营销的理论基础,并从商业价值的角度探索了品牌战略的本质与实施;探索了品类营销的实施方法和步骤,具体包括新品类的开创、新品类的营销策略、新品类的管理关键要素分析。     

微博营销对消费者购买决策的影响研究

微博在短短的几年内蹿红,成为最具人气的网络平台。企业纷纷利用微博开展营销活动,试图获取利润。从企业微博营销的特点入手,基于网络消费者交易过程视角,探讨企业微博营销对消费者购物决策的影响,揭示其关键因素和作用机制,并结合案例进行分析,为相关企业更好地开展微博营销提供建议。     

基于消费者行为的网络营销策略分析

电子商务市场与传统实体市场有很大的不同,导致消费者的行为发生了很大的变化。这种变化使网络零售商不得不重新寻找适合网络销售的营销策略和营销工具。不同的网络营销策略的制订和网络营销工具的取舍决策,都应基于对网络消费者行为的认识和分析研究。本文分析了网上消费者的心理和行为特征,并提出相应的网络营销策略,对进一步开展现代企业电子商务营销具有重要意义。     

基于第三方渠道的精准营销优势研究

基于精准营销和第三方渠道的思想,提出了在特定情况下建立第三方渠道,可以充分发挥精准营销的优势。然后,建立基于第三方渠道的精准营销优势模型,并从策划者、合作者、消费者3个角度联合分析。     

方法-目的链短化的原因浅析

首先提出消费者产品知识方法-目的链短化的新观点,再分别从产品、消费者、营销人员等角度,详细地分析了其短化的原因,理论联系实际,加以论证,具有较强的现实意义,不仅提供了对消费者产品知识的进一步的理解,而且能帮助营销人员设计更有效的广告、定价、分销和产品战略,掌握并影响消费者产品知识水平,施加最强刺激于消费者,并在该水平上促成他们的购买行为。     

企业与政府及消费者在绿色营销中的博弈分析

在我国市场经济条件下,企业、政府、消费者之间既有抗争也有合作,他们进行着一系列的博奕.借助博奕论工具,从微观经济学角度对企业与政府以及消费者在绿色营销中的关系进行了分析.     

女衬衫网络定制的消费者调查研究

以女性消费者为对象进行女衬衫网络定制方面的问卷调研,主要从消费者个体特征、现代女性衬衫消费习惯及女衬衫网络定制营销影响因素3个方面进行数据分析,为女衬衫网络定制行业正确确定目标市场和产品定位提供参考依据.     

环境营销的实现机制分析

全球环境的恶化及经济的可持续发展要求导致了环境营销的产生和发展。从生态紧迫性观点出发,以社会、企业、消费者三者利益相结合的角度,阐述了环境营销的重要作用,探讨了环境营销的实现机制。对于实现过程中的难点,在运用经济学和博弈论分析其机制的基础上提出了解决办法。     

电子商务对消费者心理影响的对策探讨

在电子商务活动中人们不再是面对面的、以实际的货物和纸质单据进行交易,而是通过网上丰富的商品信息、完善的物流配送和方便安全的资金结算系统进行交易。面对崭新的交易方式,消费者的心理势必发生相应的变化,从对电子商务活动中消费者心理特征、变化和影响因素等方面进行分析,探讨网络消费者的心理,可以使企业决策者突破传统的经营思维局限,改革固有的营销方式和营销策略,从而构建适合电子商务的全新运营机制。     

川菜企业营销能力分层及其影响因素分析

本文通过对63个川菜企业的调查数据探讨了川菜企业营销能力分层状况及其影响因素。企业分层确实区分了川菜企业在营销能力上的差异,川菜企业营销能力内涵及结构可以归结为管理和价格两个要素,高层企业在此两个方面都要强于中、低层企业;能够增强企业管理能力的因素有装修风格、推出招牌菜周期、特色、网站广告、目标消费者定位,其中,目标消费者定位是影响企业价格能力的显著因素。此外,本文还提出企业运用消费者分层、装修风格标识、价格区隔促进营销能力建设的建议。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

网络营销管理研究策略探析

网络电子商务的高速发展,全球电子商务已经成为未来经济发展的趋势之一,网络营销的诸多优点已经受到消费者与企业的青睐,网络营销作为未来企业营销的重点,如何依靠良好的宣传手法与服务去吸引消费者,采取怎样的策略,本文将重点论述。     

企业媒体公关营销操作中的道德问题探究

媒体公关营销是当前现代企业树立形象、提高知名度、进行产品营销的主流手段,然而,企业在运用中,为达到自身利益最大化,常出现一些不道德行为,如发布虚假新闻,引起媒体关注;与媒体合谋,庸俗地新闻炒作;利用虚假广告,欺骗消费者;借助网络媒介,制造网络谣言,恶意攻击竞争对手等。这些行为不但致使企业不能持续发展,还严重地破坏了社会的和谐。因此,需要企业在媒体公关营销手段的运用中进行道德提升,以真诚的态度与媒体合作,从＂受众本位＂进行互动传播,规范自身行为,净化网络环境。     

基于营销过程的网络营销道德评价研究

文中以网络营销道德失范问题对消费者、商家和社会造成的负面影响为研究对象,在进行了网络营销过程阶段划分的基础上,全面分析网络营销的各阶段中可能出现的道德失范行为,构建一套完整的网络营销道德评价体系,根据实证研究结果发现影响网络营销道德失范的关键要素,提出加强网络营销道德建设的对策和建议.研究结果显示,网站信息真实性是形成网络营销道德失范行为的关键要素;物流服务真实性、售后评价真实性是形成网络营销道德失范行为的主要因素;因此网络营销道德建设需要从树立正确积极的诚信营销观念,可靠的信息系统和电子平台建设,相关法律法规政策的完善等方面进行.     

区域文化对餐饮市场营销环境的影响

中国区域文化类型众多,它通过餐饮市场需求、生产要素投入、饮食文化风格、产品创新以及人际沟通等众多方面来影响餐饮企业的营销行为,只有通过有效的战略整合,使多元文化得到充分发挥和利用,才能保证餐饮企业营销活动的成功。     

销售说辞对消费者购买决策的影响

销售说辞作为一种创意表现手法,长期以来受到广告教育界和实务界的推崇,即使在主张＂品牌制胜＂的今天,仍然随处可见销售说辞在广告中的运用。以消费者购买决策的心理活动为基点,从需求激发﹑动机形成﹑信息搜集﹑感觉判断﹑购后评价等几个阶段进行研究,探讨销售说辞对消费者心理的影响,以及销售说辞在购买决策各个阶段所起的不同作用。     

浅析分时度假营销的风险控制

根据目前分时度假行业的竞争环境和发展趋势,分析分时度假营销风险控制的必要性和风险控制的策略,为保障消费者权益、避免行业恶性竞争提出一些见解与思考。