同样叫品牌企业品牌和产品品牌不可混淆

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。 但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业）,消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。也因为这个,现在企业有很多人把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则,在做品牌的时候就只做企业品牌,把企业品牌和产品品牌混为一谈,结果造成中国企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌。     

有信仰的企业才能创造品牌

摩擦材料是非常小的行业，在中国也就四五百家食业，但是近几年发展很快。围绕我们的主题，一流企业靠信仰打造品牌，我是这么看的，不是一个产品的商标就是品牌，也不是所有的企业都能够创造品牌，我不能说我们企业卖什么就是品牌，或者是玻璃杯就是品牌，怎么说呢，品牌要有一定的知名度，一定的认可。我认为，最有信仰的企业才能够创造品牌。     

不要混淆品牌认知和品牌好感

这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？大家认为，品牌好了．产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也就更容易做。 但这种认识是错误的，或者说是过时的。很多企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到广告公司的误导，认为只要把自己做到全国知名，品牌就做出来了，其实根本就不是。     

论品牌构建的“三特性”

品牌是指一种能反映产品或服务的质量信誉并与其他产品或服务相区别的名称、标记、符号、口号或设计的组合。品牌代表一种熟悉程度或知名度，要提高知名度，必须让顾客能经常看到、听到、感受到、联想到本企业所提供产品或服务的独特性和优越性，应该围绕产品或服务的名称、标志、承诺和口号设计广告宣传的内容，     

走创建物业管理品牌之路

随着物业管理行业的不断规范与成熟,企业之间的竞争越来越表现为品牌知名度的竞争,物业管理企业要发展壮大,就必须对品牌建设充分重视,积极探索,走一条创建品牌之路。     

品牌，我们永远的追求——中国物业管理经理人品牌论坛实录

<正>物业服务企业在不同发展阶段的品牌建设目标分别是:知名度、美誉度、忠诚度和认同度,认同度是品牌发展的最高阶段。目前我国物业服务企业的品牌建设,尚处于初级阶段,仍以知名度和美誉度为企业品牌建设的核心。——中国物业管理协会秘书长陈伟     

宫萍:奥运传递世界,品牌成就梦想——探索中介行业品牌营销出路

<正>深入剖析公司品牌营销的特点,深化营销策略,最终实现品牌知名度深入人心品牌一词来源于古挪威文字"brandr",意思是"烙印",即如何在消费者体验过产品后留下印象。中国企业经过20多年     

品牌建设,房企长远发展之本

<正>品牌建设是企业长远深层发展之本。品牌是人们对一个企业,对产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是企业卓越品质的体现和代表,是能够带来议价的一种无形资产,在新时代中,品牌的重要性不仅意味着企业和产品的知名度、市场占有率和竞争力,而且意味着超值的附加值。对于房地产企业而言,品牌同样重要,我经常讲,没有垮掉的行业,只有垮掉的企业,品牌是企业信誉和综合实力的体现,是生存发展的基础,在激烈的竞争中,没有品牌或者不重视品牌,就没有广阔的市场,特别是在调控时期,品牌是企业迎接市场挑战,提高市场份额的利器。     

浅谈建筑企业品牌创立的意义和品牌定位的策略

1 品牌他立的意义 1)扩大公众的认知程度,主要表现为以下三方面: ①知名度.知名度是企业获得业务、抢占市场、产品和服务能被顺利接受的重要因素,是企业的无形财富,即商业领域所说的企业的商誉.     

以品牌塑造建筑施工企业

一、建筑施工企业品牌塑造的现状、存在的问题品牌代表着一种产品或服务的所有权 ,从根本上说它是财富所有权的象征。谁生产或提供销售已经不重要 ,重要的是谁拥有这一品牌 ,产品是在工厂生产的东西 ,品牌则是消费者所购买的东西 ,一件产品可以被竞争对手模仿 ,但品牌则是独一无二的。我国企业品牌意识的形成 ,是在 80年代短缺经济时代伴随日本家用电器进入我国市场后 ,才如梦初醒的 ,经过近二十年的发展 ,已经走过靠广告提高品牌知名度 ,企业ＣＩ形象塑造等发展阶段 ,继而进入一个渐趋理性与成熟的提升阶段。作为传统产业的建筑施工企业 ,…     

论品牌竞争

1品牌效应1．1何谓品牌所谓品牌，即某一企业和商品在社会公众和消费者心目中所处的位置。顾客对其价格取向的高低决定品牌含金量的大小。然而这只是一个狭义的观点。从广义上说，品牌就是产品企业形象的物化表现，是一种无形的资产。品牌价值体现在经济效益上就会出现品牌效应──同类的商品，由于品牌的原因，其价格差异有天壤之别。1．2品牌的心理功能品牌意识：人们认为品牌之间存在差异。消费者不可能具备各种产品的专门知识，在新产品日益增多，产品结构日趋复杂的情况下，消费者很难准确判断各种产品的成本、质量，其效用往往也一时…     

做企业就是做平台 做品牌就是做门槛

按照企业的本质定义，就是做产品或服务，做企业就是做利？做品牌就是做广告、做营销。作为我本人，商海闯荡8年，市场的波涛洗礼，企业的更替变换，惟一不变的是对企业经营实质的探索与归纳。那我看企业经营回归到本质就是——做企业就是做平台，做品牌就是做门槛。[编者按]     

品牌联盟：豪华地产新营销

品牌联盟是一种费用较低而又行之有效的企业品牌提升模式，一个组合紧密，稳固的品牌组合不会降低组合品牌的知名度。[编者按]     

做代理,做自己的品牌

每个企业要想持久生存都必须拥有自己的品牌。但是作为代理商企业,究竟应该如何来定位自己的品牌呢？从代理商企业自身来讲,单纯依靠代理的某产品品牌来维系自己的生命力是很危险的,一个企业想长久地发展,只有将自己的企业提升到品牌的高度,使企业的知名度、美誉度都得到提升,才能够带来企业后续的发展机会。     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又紧密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。     

关于如何创造产品品牌

品牌对企业的重要性是谁都知道的。但消费者消费的是产品，向往的是品牌，而不是企业。消费者往往是通过品牌而知道企业的。企业的名声与他的产品品牌是紧密联系在一起的，正是基于此许多企业的产品品牌就成了企业名字的冠名。这在当今我国改革开放后，特别是我国加入WTO更是被人们所认知。这里不乏有国际品牌和国内品牌，如瑞典STALPROFIL钢窗公司、荷兰FlexiForceh荷富力门业、德国欧鹏公司、意大利TEKNA公司、     

信仰是品牌的基石

当消费者要购买一类产品时，首先想到了谁，这就是品牌的作用。一个行业的产品可以分为三个层次，即主流市场、次主流市场和非主流市场。品牌总是针对每一个市场的特定消费群体。要想进入消费者的记忆中，品牌就要进入前几名，同时这个品牌要有让人们记住的理由。     

"吉祥"--利凯尔公司坚决捍卫的民族品牌

广东利凯尔实业有限公司1997年成立，以高品质、创品牌为目标。利凯尔的知名度与“吉祥”铝塑复合板品牌的声誉与时俱进，蜚声铝塑复合板行业，逐渐成为民族的一个知名品牌。企业在培养品牌，培育市场方面不遗余力，投入了大量的人力物力。2000年，正当产品步入收获期的时候，各种侵权商标与傍牌商标逐渐在市场上冒出来，而且越来越多，令企业百般无奈。为了维护“吉祥”品牌，打击各种假冒侵权行为，公司专门成立了打假专案组，直接由总经理领导。4年来，打假专案小组走遍了     

汽车经销商企业品牌建设之道

在过去几年汽车发展井喷阶段,虽然大多数经销商忽视了自己企业品牌的建设,但在厂家区域政策的保护下,在代销产品知名度的推动下,在强劲的市场需求下,他们中的绝大多数还是赚得个盆满钵满的,但胜战不复,何况在如今恶劣的宏观环境背景下、霸道细化的厂家渠道政策下、精明的消费者的挑剔下、不断缩减的经营利润的挑战下。企业之间的竞争,就是品牌与品牌之间的竞争。创建知名品牌并实现品牌经营,是每一个企业发展及企业管理的终极目标。     

以核心竞争力为支撑的企业品牌塑造——中国建材国际工程有限公司品牌发展之路

企业品牌涵盖经济规模、经营业绩、企业信誉、文化价值等各个方面，塑造企业品牌是一个系统，持续而富有创造性的工作。近年来，中国建材国际工程有限公司从企业战略的高度进行品牌塑造和管理，大力开展以核心技术为支撑的企业品牌塑造工作，整合形成了凯盛工程、凯盛机电、凯盛矿产和凯盛环保节能“四大品牌”为不断提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，进而将公司打造成为“百年老店”，“百年品牌”的目标奠定了较好的基础。