市场营销成功之奥妙──记盛泽镇住宅建设公司营销经验

本文分析盛泽镇住宅建设公司近年来开发商品房以及运用市场营销组合理论，在竞争中扩大市场份额的做法，向读者揭示了该公司以顾客为中心制订营销规划，落实具体措施，达到预期的营销效果。本文强调了树立企业形象的重要性，产品质量和优质服务就是企业形象的具体体现，是市场营销成功之奥妙。     

基于顾客价值的房地产营销策略研究

根据菲利普·科特勒的顾客让渡价值理论,结合我国房地产产品的特点,分析了房地产顾客价值的构成.认为在市场竞争日趋激烈的形势下,房地产企业需要努力提升"顾客让渡价值".就企业如何实现"顾客让渡价值"最大化提出了建议.     

高技术产品市场营销策略

根据高技术产品及市场的特征,从理论、方法和实践的角度提出开拓高技术产品市场的营销组合策略,即公共关系、产品、价格、销售渠道和促销,为高技术企业的经营活动提供依据.     

顾客生命周期视角的顾客资产管理

介绍了部分学者有关顾客资产价值构成和顾客生命周期划分的不同观点。阐述了顾客生命周期的不同阶段顾客资产的价值构成及企业进行顾客资产管理的侧重点。     

基于顾客感知价值对提升汽车品牌价值的研究

对于一个企业来讲,要想在这个市场立足就得有足够的核心竞争优势,而品牌的价值正是核心竞争优势不可或缺的组成部分。通过基于顾客为导向的品牌价值提升,将更加符合提升企业竞争力要求,在此,对顾客感知价值进行研究,结合相关市场营销及成本,分析出什么样的汽车才能让顾客感知到这是一部符合消费者个人所认为的有价值的汽车,并为此推出相关产品满足其需求,从而提升汽车品牌的价值含量。     

电力市场营销整体产品的概念与策略

介绍了市场营销中整体产品和产品支持服务的概念,以及如何以较少的投入获得电力客户较大的满意。     

品牌建设的核心是顾客满意度

大家下午好!几家企业讲得很生动很好,听了以后很有启发。我自己认为,感觉顾客满意这四个字,份量非常重,重到什么程度,决定了我们企业的生存和发展。如果顾客不满意,很难生存,很难发展,顾客满意了你才能够生存发展,这四个字就特别重要。     

中国电信企业留住顾客的策略研究

如何留住顾客是摆在中国电信企业面前的一个急需研究的重大课题。本文在客户细分的基础上,就留住电信企业的有价值的客户提出了有针对性的策略建议。     

市场营销策略的比较研究

随着经济社会的发展,市场营销理论在实践应用中不断创新,市场营销策略也在不断演变。该文在对传统的4Ps营销策略、近年提出的4Cs及新提出4Rs、4Vs营销策略的基本内涵、特点、优势作了比较分析,在此基础上,结合我国企业的营销环境和企业的自身特点等情况,提出了各种营销策略的应用市场环境和适用范围。该结论可以指导企业如何正确把握和合理运用各类营销策略。     

顾客参与产品创新的时机与方法

分析了产品创新过程中顾客角色及顾客类型,探讨了3种程度不同的顾客参与产品创新形式,指出不同类型的顾客参与产品创新的方法不同,所得到的效果也不一样。由此提出了选择合适的顾客参与产品创新过程的时机与方法。     

顾客需求在QFD中地位的顾客满意度建模方法

为了客观的识别顾客需求,有效的获取顾客满意度,以质量功能展开(Quality Function Deployment,QFD)中顾客需求为研究对象,运用了层次分析法(Analytic Hierarchy Process,AHP)与QFD结合的方法,建立了AHP-CS模型,对顾客需求进行了定量识别,获得了顾客满意度.并以航天某公司为实例,对其顾客满意度测算公式做了修正,进而能够提高对QFD的后续工作的质量.     

石化企业市场营销策略创新研究

石化企业市场竞争具有产品稀缺性、价格受控性、地域分割性、产品多元性等特点,有效的市场营销策略是石化企业成功的基础。长期以来石化企业市场营销观念不强,市场营销投入不足,营销人才欠缺,营销机制不健全。石化企业创新市场营销策略必须全面树立市场营销理念,完善市场营销网络,提高营销服务水平,培养和引进高端营销人才,建立完善的营销创新激励机制。     

顾客忠诚的价值分析及提升策略探讨

企业处在激烈的市场竞争中,建立并提升顾客忠诚可以保持本企业的市场竞争力.顾客忠诚是一个多层次涵义的概念,忠诚顾客能为企业带来现实的与潜在的价值,影响顾客忠诚建立的驱动因素主要包括:产品质量、顾客让渡价值、顾客信任、顾客满意、转移成本等,从顾客忠诚建立的驱动因素入手,建立和提升顾客忠诚的途径可以归纳为:提高产品和服务质量,提升顾客满意度;推行顾客价值管理以增强顾客忠诚;增强顾客的信任巩固顾客忠诚;提高转移成本留住顾客忠诚等策略.     

电子商务环境下智能手机回收模式研究

根据当前我国智能手机回收特点和现状,结合所处电子商务环境,提出三种回收模式;通过层次分析法验证,得出“政府+回收电商＋物流企业+手机用户”的智能手机回收模式在提高服务质量和减少成本方面更有优势,还可以有效实现资源循环利用,减少环境破坏。     

基于旅行社产品的顾客价值驱动因素研究

旅游市场环境在不断变化,游客对旅行社满意度低,对旅行社顾客价值驱动因素进行深入分析是旅行社能在市场竞争中取得优势的关键。在分析旅行社产品的基础上,展开旅行社顾客价值驱动因素的研究,分析旅行社产品中的顾客价值驱动因素,以便旅行社创造新的顾客价值。     

营销方格视角下直播带货主播与顾客关系研究

传统的线下推销,对推销人员的要求极高,推销人员的风格对推销的成功率有很大的影响,常用营销方格理论来进行研究;直播带货如火如荼,主播风格对顾客购买成交率的影响无疑也是巨大的,那能不能用营销方格理论来研究直播带货这种线上推销现象呢？通过深入到南通某纺织企业实地调研发现：基于线下的面对面推销,和基于线上的非面对面的直播带货比较,营销方格理论基本适用且有一定的差异性。     

制造业中顾客参与下的顾客满意度及其评价

阐述了顾客参与的内涵，分析了制造业中顾客参与的形式及可能参与的程度，建立了制造业中顾客参与下的顾客满意度评价指标体系，并运用层次分析法和模糊评价法提出了一个可行适用的顾客满：意度评价模型。     

中国绿色服装产品的市场营销研究

在日趋激烈的服装产品市场竞争中,中国的服装企业为拓展市场,应进行创新,积极推广绿色服装产品的市场营销策略.本文介绍了绿色市场营销概念并从产品策略、分销渠道策略、价格策略、促销策略四个方面阐述了中国服装企业经营绿色服装产品的策略.     

顾客导向视角下图书馆绩效测评体系构建

图书馆绩效测评是近年来学界研究的热点问题,运用顾客导向理论构建非营利组织的图书馆绩效测评体系是十分必要的。通过对国内外图书馆绩效测评体系的分类分析,提出现代图书馆绩效测评体系必须融入顾客导向和平衡记分卡的思想,注重对服务质量和组织目标实现的测评;并初步构建了顾客导向视角下基于平衡计分卡的图书馆绩效测评体系。