"心机"几家欢乐几家愁

5月17日．对逢国际电信日，中国移动“心机”在国内正式全面上市。据了解，“心机”是中国移动根据客户需求，提出外观、开关机界面，手机一键上网专用键、菜单呈现及通用要求等五方面的定制标准，由终端厂商根据定制规范进一步优化的手机，也是国     

手机定制:国产手机的美梦还是噩运

2007年上半年波导、联想、中兴、夏新等一批国产厂商进入中国移动、中国联通的定制手机采购名单,一定程度上改变了过去国外厂商在定制手机里占绝对垄断地位的局面.手机定制也似乎成了国产手机复苏的最大希望,然而手机定制真的能让国产手机厂商重振雄风吗?     

手机定制发展近况及在我国的发展趋势

手机定制是指移动运营商对手机提出商标、操作界面、特有功能、应用软件或是硬件等方面的需求作为手机终端厂商产品研发与生产的依据，终端厂商根据运营商的要求，或是只在终端上打上运营商的商标，或是将一些与运营商业务相关的应用内置到通用型手机上，或是以OEM、ODM的形式专门为一个运营商生产特有型号的手机产品，生产出来的终端产品再根据协议价格销售给移动运营商或者直接进入流通渠道销售的业务模式。     

3G时代移动运营商的手机定制策略浅析

目前，在发达国家的电信市场，手机定制已经形成一定的市场规模，得到了运营商、终端厂商以及消费者的普遍认可，3G运营商进行终端定制将成为趋势。通过手机定制．运营商可将数据业务和手机终端紧密结合，为用户提供更好的客户体验．促进3G业务的快速发展。本文阐释了手机定制的定义，分析了国内外手机定制的发展现状，对我国移动运营商手机定制策略提出了几点建议。     

定制手机的由来

所谓定制手机就是各手机厂家按照移动运营商的需求制造出来的内置有数据业务的手机。运营商为提高手机的易用性和数据业务使用的便捷性，从外观、菜单呈现、开关杌界面及手机性能等方面对手杌提出了定制要求。日本在1999年就出现定制手机。现在，所有NTTDoCoMo的用户使用的都是这种手机，它们都有一个醒目的“i”标记，那是i-mode的品牌标志。此外在韩国，以及欧洲、北美的一些国家，由运营商向手机厂商定制手机的做法也非常普遍。在国外，运营商定制手机已占据市场。70％以上，在国内仍只是一个零头。     

运营商动态

电信尝试与国代商定制手机 在推动CDMA终端运营社会化方面，中国电信已迈出关键一步——联合国代商，共同向手机厂商定制终端产品，并将定制终端交由国代商进行市场运作。     

飞出日本

与世界大多数国家和地区不同,日本的手机市场掌握在运营商,而不是手机生产商的手中。以NTT DoCoMo为首的4大运营商根据其提供的服务内容向手机厂商提出要求,只有根据运营商的需求按需定制手机才能上市销售。这款N705i便是由NTi-DoCoMo定制、amadana设计、NEC生产的。     

CDMA手机策略的“如意”算盘

信息产业部电信管理局批准的中国第一个复合品牌CDMA1X手机目前已在全国范围内规模面市。这批被中国联通命名为“如意手机”的CDMA1X手机，是中国联通向中兴、海信、京瓷、大显、UT斯达康等手机生产厂商集采定制的手机，机身的显著位置打上了中国联通的标志，这标志着CDMA手机已步入全线定制时代。     

定制手机体现了聚合营销的魅力

日前，中国移动集团与摩托罗拉全球、三星、索尼爱立信、联想、首信四家手机厂商及多家渠道分销商在郑州会议上，共同打造了移动通信领域新的产业链模式——定制手机。并举行了”手机定制与合作营销三方协议”的签约仪式。中国移动首次向摩托罗拉、三星、首信、联想公司定制共计43000部功能各异的特色定制手机，以配合中国移动不同数据业务的展开。     

C2B客户定制：中小手机厂商的自我狂欢

今年上半年，C2B浪潮席卷手机业，引发厂商参与热情。如今风平浪静，只剩中小厂商还在坚守，大厂商早已撤离。业界认为，手机定制只是一个小众市场，不可能成为行业主流     

终端定制：新业务增长的“引擎”

目前，越来越多的终端厂商参与手机定制，使定制模式逐渐成为运营商整合行业资源、推动业务发展的“杀手锏”。     

国产手机市场份额初扭颓势

《IT时代周刊》的文章指出,“2007年上半年,波导、联想、中兴、夏新等一批国产厂商进入中国移动、中国联通的定制手机采购名单,一定程度上改变了过去国外厂商在定制手机里占绝对垄断地位的局面。手机定制也似乎成了国产手机复苏的最大希望,     

产业链呼吁协同发展共赢3G

当前,我国手机产业在电信重组、3G牌照发放以及经济危机等三重因素的刺激影响下,进入到一个新的发展时期,运营商开始主导整个手机产业的发展,终端定制与产业合作共赢成为现阶段产业发展的关键词。在刚刚结束的“2009中国手机产业发展（高峰）论坛暨手机定制峰会”上,来自三大运营商、重点手机厂商、芯片厂商、业务提供商、配件厂商、咨询机构的专家就3G时代终端定制和产业合作等话题进行了深入研讨。     

定制模式引发手机产业变革

“按需定制功能”在手机制造行业成为了一大创新概念。近日，国内领先的智能手机厂商宇龙通信在国内手机行业首次推出了“定制功能”的模式，宇龙推出的全新高端商务智能手机酷派828G成为国内第一款能由用户定制功能的手机。     

VS-1／VS-2

VS系列是法国手机厂商萨基姆公司特别为沃达丰公司定制的两款直板手机。其中，两款手机型号中的VS代表“Vodafone Simply”之意，其主要特色为功能简约，外观简洁。     

专家解读

定制手机促进业务推广与品牌忠诚度有知情人称,中国移动早在2001年就将发展业务捆绑终端的模式列入议事日程。但何以迟至今日才迈出第一步呢?众所周知,在日本、韩国,以及欧洲、北美的一些国家,由运营商向手机厂商定制手机的做法蔚为潮流。运营商自己设计界面,厂商的工作是根据运营商的标准和需求来设计和制造手机,手机厂商其实是给运营商做代工。这种模式之所以没有被引入中国,与中国的市场环境有很大的关系。在电信垄断经营时代,运营商提供什么业务用户就使用什么业务,这就导致运营商并不关心用户到底需要什么样的服务,只会追求技术的先进…     

C2B模式不能为手机厂商雪中送炭

4月17日,国内摇滚巨星崔健推出了个人定制手机——"蓝色骨头"。Android手机的主流配置、硬朗的外观,以及内置了崔健音乐、崔健相册等多款APP的用户界面,让这款定制手机从硬件到软件都充满了"崔健范儿"。崔健这款个人定制手机,正是当下手机厂商们极力推崇的C2B(即消费者对企业、消费者定制)模式下的产物。近两年来,手机厂商的日子越来越难过,一方面消费者对手机的个性化要求越来越高,但手机行业却正陷入产品同质化的泥潭;另一方面,苹果和     

厂商说法

在谈到定制手机与传统手机的区别时，首信集团副总裁何耀良说，最大的变化是用户在操作时会更加方便，特别是在发送短信、彩信等业务的使用方面会更加方便，比如只需按一个键便可以进人短信界面或开始游戏等。他认为，手机厂商的最终目的就是配合运营商为用户提供最满意的产品和服务，定制手机可以更好地实现这个目标。     

第一届“中国手机技术发展论坛”即将召开

移动多媒体技术联盟（MMTA）将于2006年8月10～11日在广西桂林召开“中国手机技术发展论坛”第一届年会。论坛将邀请相关领导，信息产业部电信研究院、国家广播电影电视总局广播科学研究院的专家以及主流手机厂商、电信运营商、手机芯片厂商、系统和方案厂商等代表，重点研讨手机电视技术标准、3G手机测试和认证标准、定制手机发展趋势、移动多媒体新技术和新业务的标准化工作等内容。     

动态

中国移动通信“心机”全国上市5月17日,中国移动通信在北京隆重宣布,“有生命和活力的手机”——“心机”即将在全国全面上市。“心机”是中国移动通信根据客户需求,提出外观、开关机界面、手机一键上网专用键、菜单呈现及通用要求等5方面的定制标准,由终端厂商根据定制规范进一步优化的手机,也是国内首次由运营商联合手机制造商、渠道合作商、服务提供商等多方为客户量身定制预设品牌专属服务的手机,充分体现了中国移动通信对客户需求的理解和关注。“心机”分为“全球通心机”和“动感地带心机”。作为以服务为主要驱动力的手机,“心机”…