向老师问路（五十九）——新闻不等于报纸

如果问一位自认是新媒体专家的人＂最近35年媒体最大的变化是什么？＂答案多离不开因特网、社群媒体、搜寻引擎、iPhone……。但全都错了。35年来媒体最大的变化,是从稀少的资源变为过剩的资源。这一变化,远远大过文字的发明、印刷术的发明乃至山洞里第一幅壁画所带给人类的冲击,但这一媒体历史的超级变化,却仅仅发生在35年之内。     

向老师问路（八十八）——印刷的数位互动

两个月前在这个专栏写了一篇QR码与AR码,说到从QR码可以演进更进一步的技术,把印刷与现实环境连接在一起,称为扩增实境（Augmented Reality）、简称AR,如果把AR编制成码隐藏在印刷刊物,就可像QR码那样用手机译码,把信号传出去取得相关信息,送回手机展示。比如把手机放在报纸的标题上,手机立即播放这则新闻的影片。而这一种假设,现在已经被一家德国科技公司Printechnologics实现了。     

向老师问路（五十二）

印刷是所有传播媒介最能取信于读者的媒体，我们除了印刷，还有数字，这让我们有机会成为多媒体的广播人，这也是Google、Yahoo、电视台所做不到的。世报协营运主任Eamonn Byme呼吁要大家保持报纸原有的核心价值，然后用另一只脚，大胆地踏进数字领域。     

向老师问路（四十三）

春节过后，新的一年才算开始，2008年有366天，比往年多一天，抓住趋势、快速行动，绝对会超前慢动作的对手。但什么是趋势，怎么样才抓对，像似容易、却又不容易，业界大师RIT教授Frank Romanot做了阐释：趋势是统计上显著的运作改变数据，不太会受偶发状况的改变，或者说趋势是消费者对需求、欲望、价值的开放，而开放的缘由，可以是社会价值的改变、技术的突破、经济的繁荣。改变可分为进化与革命两大类，进化随时间缓慢改变，革命则以剧烈手段骤然改变。出版印刷业的改变从未停滞，有的业者能跟上脚步，有的业者却跟不上。     

向老师问路（五十）

简称POD的Print On Demand，意思是需要的时候才印刷，不必预先印制储存起来，节省了印刷费用与存储空间。美国有不少POD出版社（例如AuthorHouse、iUnlverse、Trafford、Xlibris、PublishAmerica）专门帮助作者出书，只要把电子稿交上去，依服务项目的多少支付400～1500美元耕可以出书了．     

向老师问路（四十七）

越来越多的印刷业者认为需要延伸服务项目以强化与客户之间的关系,例如印刷完成之后将印刷品打包邮寄,这是顺理成章的事情,同时又能强化与客户之间的关系。根据美国印刷协会PIA／GATF最近的究报告显示：美国印刷业7％的营业收入来自为客户提供寄送服务;其他营业收入包括,装订占了15％,数据库管理仅占1%。根据GaphlcArts杂志网站（WWW·graphicartsonline.com）的调查,60％的参加调查者说提供某种程度的寄送服务,另外30％说最近会提供寄送服务。     

向老师问路（五十四）

面对将死的人，大多无法做到“眼不见为净”，面对美国报业更是如此。绝大多数的报纸终于承认这次衰退不是周期循环，而是致命的创伤，只是没有人了解为什么。有人怪罪广告商，为什么突然把经费从印刷转为网络，然而这只是一个借口，我们怎能对30年来报纸发行量与阅读率的持续下降视而不见？又有人把衰退归咎于没能尽早转向网络，这显然又是借口，报业多年来不断地移植，结果现在网络版的阅读率反而不及印刷版。     

向老师问路（四十九）

美国传统杂志Esqu1re宣布要在10月份（时值该杂志75周年庆）那一期，有两页使用E—Ink电子纸制作福特新车Flex的广告，与杂志的其他内文页装订在一起，这是全球首创的印刷与电子媒体合作的先例。不但Esqulre、E-Ink与福特汽车宣传这件事情，许多出版印刷专业网站也不断加以报道，俨如这是印刷业界的大事。也许因为还处在保密阶段，这两页广告的设计如何与电子纸搭配？图文备占多少比例？     

向老师问路（四十五）

根据InfoTrends的调查报告,美国自2004-2007年间,传统印刷由53．2％下降到42．3％,而数字印刷由29．8％上升到39．1％。以数字彩色印刷的页数计算,从黑白与专色印刷转为数字彩色印刷的占17．2％,无法用传统印刷印制的新产品占44．6％,原来传统印刷作业转用数字彩色印刷的占38．1％。另一数据是数字彩色印刷的利润是31．5％,高于传统印刷的利润21．2％,可见数字印刷已经起步并跨越了早期以办公室的简单印刷为主的应用范畴。     

向老师问路（六十一）——打翻铅字架

作家柏杨多年前写过一本小说《打翻铅字架》（1987年林白出版），用短篇小、说讥讽当时的社会百态，书中最后一篇标题就叫“打翻铅字架”。有一位新诗诗人写了一本诗集，拿到印刷厂付印，铅字房排好版正等待印刷，诗人临时说要加一页献词，要把这本诗集献给一位小姐，     

向老师问路（八十三）——追踪这篇文章

美国Horris媒体集团从今年6月起,在旗下13家报纸网站中的12家,做了一点小改动：在每篇文章标题的右上角．加了一个带绿箭头的橘色小框框,     

向老师问路（六十八）——iPad杂志上市

苹果公司的iPad于4月初一经上市,杂志出版集团Bonnier的科普杂志（Popular Science）就同步发行了1Pad版。这一版本是采用Bonnier研发的Mag＋概念与技术制作的,为了让杂志在电子画面的阅读更加自然、直观,带给读者崭新的电子阅读体验。科普是第一本iPad版的杂志,现在苹果商店销售,每期收费5美元。     

向老师问路（七十一）——悠闲读新闻

美国斯坦福大学设计学院（Institute of Design）有一门密集训练课程叫发射台（Luanch Pad）,训练学生的创意与实践。课程要在10周之内,开发出与日常生活相关的产品或服务,从概念设计、发展测试,到制作完成、定价销售,完全一手包办,让学生在过程中享受成功,同时也体验失败,是学习创业的最佳环境。如果发展的产品或服务能＂发射＂出去,在市场占有一席之地,就可进一步组织公司,扩大营运了。     

向老师问路（七十）——美国报纸广告的挑战

美国皮尤调查研究中心（PewReSearchCenter）日前公布了卓越新闻专案（Project for Excellence in Journalism）的研究报告，指出2006年报业的广告营收为493亿美元，到了2008年仅有380亿美元，两年下滑23名．而房地产下挫严重的城市，     

向老师问路（六十三）——电子书之战

继Sony与Amazon之后,全美最大实体零售书店Barnes and Noble推出了自己品牌的电子阅读器,取名叫Nook,同时表明与Amazon的Kindle阅读器一对一竞争,有人预估大战就要爆发。其实这只是电子阅读器之间的竞争,谈不上战争,因为电子书（eBook）与电子阅读器（eReader）是两回事,电子书存在多年,早就能在多种平台阅读,不是因为阅读器才创新的。至于阅读器可以带动读书风气的说法,则有待时间证实,通常一个人不会因为新的阅读技术就多读几本书,这与iPod或数位照相机创造出新的市场,在本质上不同。     

向老师问路（六十六）——大家爱读书

2010年1月初在美国的消费电子展上，电子书阅读器成了热门展品之一。现在台北的国际书展，更专设电子阅读区让大家体验。1月27日，苹果公司在旧金山召开特别记者会，正式宣布酝酿已久的1Pad平板电脑，其中的eBooks电子书店格外引人注目，似乎一夜之间大家都爱读书了。     

向老师问路（九十二） 全球报业缩影

＂报业清晰看到了目前局势,知道短期要做的事和长期的愿景,但需要财源和庞大的业外收入来落实。＂研究机构＂世界新闻媒体网路＂（World Newsmedia Network）最近发表了一份全球媒体创新（World Newmedia Innovation）的研究报告,内容是2011年5～11月对61个国家、9种语言、244家报纸的问卷调查,     

向老师问路（四十）

1991年，美国硅谷顾问作家Geoffrey Moore出版的成名作《跨越鸿沟（Crossing the Chasm）》解说了如何普及高科技产品的市场发展的模式。其中，创意者占市场的2．5％、早期接受者占13．5％、前期接受的主流群体占34％、后期接受的主流群体占34％、顽固不接受的人则占16％。市场的开拓并不是依序顺畅进行，因为能够早期接受高科技产品的人大多仅仅热衷于技术,勇于尝试新事物。     

向老师问路（五十三）

2008年春节过后，那福忠先生曾介绍过业界大师RIT教授Frank Romano对2008年的趋势预测，转眼一年已逝，我们来验证下印刷趋势是否可以预见。     

向老师问路（四十六）

1．精致小地方 有一家航空公司的老板要求清洁工必须把机舱座位前的活动餐板擦得一尘不染．不能遗留任何饮料、咖啡的痕迹。因为带有污点的餐板．能让乘客联想到飞机引擎可能会发生故障。飞机是必须把安全放在第一位的行业，餐板与飞机安全并没有直接关系．但污点所反映出来的工作态度．能让人联想到维修飞机时工作人员的工作态度。同样．印刷是细致的行业．