基于广告受众视角的电视购物表现研究

电视购物广告作为与受众直接见面的作品,其广告表现效果直接影响受众的认知以及销售目标的实现.本文分析了电视购物目前面临的问题,从受众视角对电视购物广告的目标、主题、诉求等表现内容进行了分析,并在此基础上,提出创新电视购物广告表现主题、广告目的、广告诉求、广告方式,改变电视购物在受众心目的形象等解决目前电视购物问题的有效途径.     

浅析广告创意表现的应对策略

食品广告在广告中一直占有重要地位。食品广告的创意表现为我们营造了温馨、浪漫、美味的健康氛围。我国的食品广告创意存在着创意质量不高、对儿童产生误导等问题,本文将对食品广告创意表现的应对策略上着手,从价值观念、产品事实、明星效应、以情感人等四个方面探讨食品广告创意表现的发展道路。     

现代美学对广告视觉语言的影响

广告视觉表现方式的基本要素可分成色彩、文字、图像、构图、创意五种形式.论述了广告色彩的美学特性、文字运用的美学效应、广告视觉图像的美学追求、广告形式美原则及广告创意的美学原则.探讨了广告视觉语言的审美追求及其原则.     

浅谈软广告创意

有人认为如果把平面设计广告称之为“硬”广告的话。那么“软广告”就是相对“硬广告”而言的以文字表现见长的广告。软广告是现代广告的一种新的表现手段，它是把硬广告的主题号召力加工成风格迥异、引人入胜的文章，弥补了硬广告形式单一，内容难以畅所欲言的缺陷。     

论广告创意表现的元素和方法

广告创意表现的元素和方法,在广告创作中发挥着举足轻重的作用。创意表现元素大致分为文字符号、色彩、图形图像三类。创意表现可以设置悬念、创造意境、体现价值等方式实现。分析广告创意表现的元素和方法,有助于加强设计者运用各种创意元素和方法的能力,从而创造出具有独特性的广告作品。     

Flash动画在商业广告中的应用

商品竞争的活跃促使广告表现手段的多样化,因此Flash动画广告以制作成本低、受众面广、针对性强等优势逐渐被重视,其简洁明了、风趣幽默的艺术特点正受到社会各个阶层的喜爱表现出空前的活力。     

广告人才创造力的内隐观研究

本文以广告从业人员、广告专业大学教师和广告专业大学生为调查对象,研究了广告业行内人士有关广告人才创造力的内隐观。通过因素分析发现,广告人才创造力的内隐观主要涉及创新思维、创新执行力等九个因素。同时,三类人员的广告人才创造力的内隐观具有显著差异,但这种差异主要存在于广告从业人员与广告专业大学教师、广告从业人员与大学生之间。因此,加强三方人员的交流与合作,增进三方人员的共识十分重要。     

简析销售点广告设计

销售点广告,已成为现代艺术设计教学新开设的重要专业课程之一,尚处探索之中。探讨了销售点广告的概念、作用、特点、类型、设计观念等,使我们在销售点广告的设计时思想更加明确。     

市场营销中的广告策略

广告策略是指实现广告目的所采取的方式，它是把广告目标确定、广告媒体选择、广告艺术的表现与运用有机地结合起来，使广告内容形成一个为人们所喜爱、易于接受、印象深刻的整体。广告策略是企业营销策略的重要组成部分。因此，企业作广告时，必须考虑与企业的营销策略相适应，寻求最佳、最经济的广告策略，使企业以最低的广告成本去达到最理想的营销目标，本文现就这个问题，谈点浅见。     

浅谈广告创意

广告创意及表现是广告创作中的一个关键环节，是广告创作的灵魂所在，是成功广告必须具备的基本品格。     

户外广告设置研究——以沈阳市城区户外广告整治为例

本文根据广告设置的一般性原则,以沈阳市城区户外广告整治为例,提出户外广告是城市环境建设和谐发展的一个重要组成部分,只有讲究和谐设计、广告内容与环境相统一、符合美学原则的户外广告才是未来城市户外广告发展的趋势。     

微型PLC在多幅面广告展示设备中的应用

介绍一种采用微型PLC控制多幅面广告展示设备的方法.阐述了该PLC控制系统的设计方法及设计步骤,并给出了相应的控制程序及接线图.     

商战中的广告心理探析

分析了广告的内涵、广告的心理学基础及广告的心理功能,并据此提出了相应的广告设计的心理策略。     

浅析平面广告文案的撰写

概述了平面广告的特点和局限性．阐述了平面广告文案写作应掌握的要点，对平面广告文案的撰写作了结构分析，介绍了平面广告文案的写作技巧。     

谈平面广告的评介

平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求 ,又要做到协调统一。从广告效果出发 ,分析一些平面广告的成功所在 ,并就“湖南生活频道”平面广告作了实例解析。     

广告教学新趋势——聚焦 "第五媒体"

从现代信息技术以及网络技术发展的角度出发 ,论述了网络广告作为一种新的广告传播媒体的性质、特征以及发展趋势 ,并提出了从设计教学方面 ,如何去应对网络广告这一新型媒体挑战的一些思路与方法     

音色运用与电视广告创意之表现

在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。     

品牌管理:提升广告从吸引到说服的力度

广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目的,有利于企业对广告运作的宏观调控,有必要将品牌管理延伸到广告运作当中。因此,要在广告运作中加强信息的支持,在广告传播中构建沟通的平台,提升广告从吸引到说服的力度。     

论广告道德及其建设

广告作为一种社会文化现象,在当前社会道德重建的背景之下,应当承负起一种应有的道德职责,即为整个社会的道德重建作出相应的努力.然而,当前的广告道德建设中,一些基础性的问题都还没有得到圆满的解决,广告道德建设亟待伦理学界与广告界的积极参与.     

功能派译论视角下的广告翻译

广告是具有特定商业价值和自身特征的语用文本,其最终目的是唤起大众的消费欲望,从而创造商业利润。为了实现这一目的,译者不应该仅局限于传统的“忠实”与“对等”的理论,更要在广告翻译的实践中凸显广告有别于其它文本的“功能”。通过对广告的语言特征和社会效应进行分析,借鉴了功能派翻译理论的原则和标准,以事实说明功能派翻译理论对广告翻译的理论参考价值,指出在功能派翻译理论的指导下,广告翻译已成为一项创造性的社会活动。