乳企的营销水准与品牌IP表达方式

随着互联网时代的逐渐渗透与升级,以及乳业产品品牌化趋势下,很多乳品企业开始寻求具象化的品牌符号.在这方面,乳企中的奶粉品牌做得比较成体系,比如飞鹤的"鹤小飞"、圣特拉慕"小羊慕慕"等等,很多企业把动物作为了品牌标志符号,以品牌卡通形象来传递品牌理念,并缩短与消费者的距离,在品牌感性的光环里彻底征服对方成为自己的粉丝,以...     

宁波中华纸业商标在美国成功注册

品牌是企业的命脉,商标是国内企业走向国际市场的"通行证"和国际经济活动中的"世界语"。宁波中华纸业、亚洲浆纸业已拥有"金贝"、"金鸥"等一批名牌产品,在实施"品牌化、国际化"的战略过程中,国内企业在国际市场上争取获得知识产权涉外保     

宁波中华纸业“NINGBO STAR”商标在美国成功注册

本刊讯(陈予善报道)品牌是企业的命脉,商标是国内企业走向国际市场的"通行证"和国际经济活动中的"世界语"。宁波中华纸业、亚洲浆纸业已拥有"金贝"、"金鸥"等一批名牌产品,在实施"品牌化、国际化"的战略过程中,国内企业在国际市场上争取获得知识产权涉外保护已刻不容缓。     

中粮人谈预包装食品标签新标准

记者:我们知道中粮旗下的食品种类繁多,粮油、饮料、乳品、方便食品等,作为食品企业来讲,您认为新标准的实施给食品生产企业带来了哪些利弊? 马跃:健全食品信息标识,是国内食品行业长期健康发展的需要,新标准能够推动食品标签标识的规范化管理.消费者在选择食品时的品牌意识和品牌消费理念日益加强,食品标签是消费者了解品牌食品的说明书,合规的食品标签标识,能够树立企业及品牌的良好形象,建立与消费者的有效沟通,加强情感联系,并进一步建立品牌忠诚度;加强标签标识的管理,能够更好的满足消费者的知情权和选择权.     

食品造假魔高一尺 食安监管道高一丈

<正>与往年一样,食品行业再次成为今年3·15媒体曝光的重头戏。食品造假,不仅损害了消费者的身体健康,更透支了企业和品牌的信誉,以及行业的发展前景。如何有效避免食品造假危害,保证消费者合法权益,成为当下社会各界讨论的焦点。五花八门的食品造假从近年来曝光的众多食品造假现象来看,造假者的各种新"招数"五花八门,比较常见的如原材料造假、原产地造假、商标和日期造假等。     

区块链技术提升食品电商品牌信任度的关键要素研究

随着社会的发展,人们的食品消费需求持续升级,其中电商化和品牌化是食品消费升级的重要特征。然而,在现有中心化的电商管理模式下,因技术局限和利益驱动,消费者在电商消费获得的信息数目有限且不能确保真实,消费者对于电商的品牌信任度存在问题。食品的安全和品质事关人民群众的健康和幸福,因此,食品类相关的电商品牌信任度更为重要。目前国内外对食品电商的品牌信任度的研究也尚显不足。本研究以解决食品电商平台品牌信任问题为导向,研究了当前食品电商品牌信任度存在的问题,分析了区块链技术与品牌信任度直接相关的信息要素,提出了联动机制,以求提升食品品牌信任度,进一步完善食品电商研究体系,并为相关政策制定提供借鉴。     

看好品牌更要看好核心竞争力——从“乐邦”到“洛贝”转换案例看中国品牌管理的紧迫性

做品牌是所有企业的理想目标．品牌是让消费者对这个企业和企业的产品或者服务所蕴含的理念．质量、服务等所有要素产生好的知名度和美誉度的综合载体．而商标恰恰是品牌的符号化标示。对于消费者而言,对产品的第一印象就是在看到商标的时候决定的。毋庸置疑．好的商标代表好的知名度、美誉度．好的品牌自然有巨大的现实利益。     

品牌的现代内涵

品牌(Brana)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词．它包括品牌名称、品牌标志、商标．这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代．品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造．品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化．表现产品的内在质量．争取社会公众的认同和资源的共享：消费者通过对品牌的了解，进行理性的消费选择．满足各方面的需要。因此．品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义(内涵)了。     

重振浙盐雄风——关于浙江盐业产品品牌战略的思考

品牌具有识别产品的功能，为产品的推广促销提供基础，对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标，也是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资产。     

科学解读预包装食品的命名原则

正食品行业的快速发展极大地丰富了人们的物质生活,但是在种类繁多的食品中,很多食品的名称"标新立异",让人眼花撩乱。对于消费者来说,食品名称是了解食品本质和特点的首要途径,创意新颖的食品名称的确会对消费者购物产生导向作用,但一些打着"擦边球"的食品也带来了一些食品安全问题和风险。如何规避食品名称带来的风险,保证食品标签合规,是食品行业持续关注的焦点之一。     

资讯动态

嵊州香榧集体亮相2013"食交会"受消费者青睐近日,来自越剧故乡浙江嵊州的"嵊州香榧"集体亮相"2013全球食品诚信大会暨中国国际诚信食品交易会",并因其壳薄、仁满、质脆、味香等特点深受消费者青睐。浙江嵊州是"中国香榧之乡",为进一步规范产业发展,抱团开拓市场,该市成功注册"嵊州香榧"地理标志证明商标。同时以此作为嵊州市香榧的区域公用品牌,进行品牌整合,实行"品牌、标准、标识、包装、宣传、监管"六统一的行业管理。目前已在2013浙江省农业博览会和第十一届中国国际农产品交易会荣     

打健康牌,动点真格的

卖健康已经成为食品企业打品牌,做价值的重要手段,是消费升级后食品饮料的重要趋势之一.但是,不少企业把卖健康当作了口号,玩成了"概念",越做越虚,走到市场规律和消费者需求的反面.     

“Sortex”万里赴蓉 只为捍卫“舌尖上的安全”

<正>布勒Sortex B5VVI色选机解决客户"塑料米"问题-引领食品安全方向为食品安全保驾护航一.蓉城"花中花","布勒"成长伙伴位于成都市新津县花桥镇的花中花农业发展有限责任公司,是"省级农业产业化经营重点龙头企业",专注大米加工20年,以质量为核心,全力为消费者提供健康营养的食品,成功打造了"花中花"品牌,该商标先后被评为"成都     

“安剑”商标荣膺中国驰名商标称号

<正>马年伊始,四川省银河化学股份公司"安剑"商标被国家工商总局商标局认定为"中国驰名商标",银河化学成为我国铬盐行业目前唯一获此殊荣的企业。中国驰名商标是中国在全球范围内得到国际法律保护的商标标志,是我国品牌商标领域的最高荣誉。其评定标准涵盖了品牌知名度、美誉度的考核,以及该品牌是否在相关领域消费者中具有较高的信誉和较强的市场竞争力。银河化学是全国最大的铬盐生产研发企业,国家高新技术企业、国家(863计划)牵头实施单位,全国     

购买天然矿泉水要“六看”

目前市场上的正规矿泉水企业是按照国家的各项管理规定勘查、鉴定水源并批准建厂投产的,其生产的瓶装和桶装矿泉水是合格的,但也有部分不合格或假冒伪劣的矿泉水企业生产的劣质矿泉水流入市场。消费者在购买时要"六看":一看:水是否透明、清晰、无色、无肉眼可见异物(国家标准规定,允许有少量矿物质沉淀)。二看:商标必须标明矿泉水水源地名称。三看:商标必须标明产品名称、净含量、标准号、生产日期、保质期。     

背后的品牌暗战

这不是一场简单的侵权诉讼,背后是体育运动领域国内外品牌硝烟弥漫的市场之争。"双乔之争"也给诸多企业提了个醒儿,知识产权在品牌的打造中确实具有十分重要的地位。且不说专利、技术等其他方面,仅仅商标一项,处理不好,就会给品牌发展带来阻碍。中国纺织工业联合会副会长张莉表示,这件事情之于行业的反思,就是企业要重视对知识产权、商标、专利技术等品牌财富的保护,对这一问题的     

服装品牌建设中不可或缺的几个因素

品牌(BRAND)一词来源于古挪威文字BRAND,意思是"烙印".它非常形象地表达出了品牌的意义——"如何在消费者心目中留下烙印,一种想拥有且已拥有后而获得某种满足的美好烙印."因此我们可以这样理解:品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产.它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号及设计等组合,增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的美好印象.     

"解百纳"迷局

当张裕重力打造的"解百纳"晋升为法国国际食品和饮料展览会(SIAL)评定的30个"全球葡萄酒顶级品牌",行销欧美等28个国家,成为亚洲葡萄酒业金字招牌时,这家百年企业却在国内陷入了一场新的商标争议"漩涡".     

印度出台食品标签新规定

本刊讯（记者逯文娟）10月31日，印度食品安全标准局发布No.4/15015/30/2011号通知，要求将品牌所有者的FSSAI商标及许可证号以彩色标示在食品包装标签上。
　　新通知规定，对于进口食品，进口商的FSSAI商标及许可证号应当在通关前与进口商名称、地址一起贴在标签上；食品产品标签上的FSSAI商标不是认证标志，但是可以表明FBO持有有效许可证；许可证号和商标允许在许可证有效期内使用等。     

邢氏塑造民族品牌 打造企业形象

2006年，邢氏品牌在商场及业内朋友的支持下，取得了比较理想的销售业绩，成绩的取得离不开广大员工的辛勤努力和消费者对于品牌的认知和肯定：品牌是一种名称、标记、符号或设计：是消费者情感、感受、偏好、信赖的总和,借由品牌可以传达给消费者关于企业的价值观与文化：邢氏品牌在十年的发展历程中．始终把塑造品牌形象、服务消费需求作为首要目标。