企业如何建立自己的品牌

当今社会,随着经济全球化,市场国际化发展进程的加快。我国企业不仅要面对国内市场,也要抢占国际市场,与国外企业同台竞争。调查显示,为了提升企业的竞争实力,品牌已成为企业最为关注的焦点。因为,在当今品牌竞争的新时代,企业经营的差别已不是产品,而是品牌,光有好的产品已不是企业获取市场份额的关键,只有品牌才有可能成为企     

初探标准化在创名牌产品中的作用

进入21世纪以来．名牌和品牌已成为中国经济生活主旋律的重要组成部分。具有国际知名度的品牌．是获得市场资源优先分配权的强大武器．其价值已从企业延伸到了国家。企业知名品牌在一定程度上代表了国家的形象和实力．是维系民族未来竞争力的重要基石。温家宝总理指出：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少．还是一个国家经济实力的象征．是一个民族整体素质的体现。”     

周大生，开启品牌2.0时代

正有人说这是一个最好的时代,也有人说这是一个最具挑战的时代,但无论如何,这是一个创新的时代。中国珠宝行业模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化的消费将逐步成为主流,高精工艺、时尚款式设计的珠宝首饰将成为消费的重要标准。对周大生来说需要具有明显品牌特性的产品和服务,在充分竞争的阶段,深     

环保——让中瑞更紧密地联系在一起

瑞典──环境保护的典范从阿尔弗烈德·诺贝尔到英格丽德·宝曼，从ＶＯＬＶＯ到爱立信，瑞典，对中国人来说已不再是一个陌生的国度。瑞典是个工业发达国家，而且较早进入了中国市场。著名的全球性技术工程公司ＡＢＢ已在中国成立投资有限公司，拥有５０００中国员工；几乎所有的中国城市都有ＡＢＳ国际泵业集团的产品；１９９８年，中国已经成为Ｅｒｉｃｓｓｏｎ（爱立信）全球最大的市场，其销售占到爱立信全球销售的１２％；１９７９年开始进入中国市场的ＴｅｔｒａＰａｋ（利乐）公司为中国的食品无菌加工技术及包装系统打开了全新的境…     

如何进入牛奶的纸盒包装时代

自市场上推出了纸盒包装形式以来，各个饮料生产厂家纷纷采用造型新颖的纸盒包装来包装自己的饮料产品，希望以此吸引更多的消费者，占据更大的市场份额；甚至有人预测在不久的将来纸盒包装将会取代铁罐包装。不仅是饮料产品，越来越多的果蔬产品，甚至是宠物食品也被装箱、成盒。     

汽车配件假冒泛滥汽车配件假冒泛滥

假冒伪劣，充斥市场 汽车工业是我国的支柱产业之一。我国已形成了250万辆的市场能力，国内汽车拥有量已经超过1400万辆。汽车零配件是一类品种规格多，需求量大，覆盖面广，具有较大空间的产品。 由于汽车配件市场受庞大市场需求的拉动，加上市场规则不健全，市场行为不规范，目前日益泛滥的假冒伪劣汽车零配件充斥市场，且已相当严重。吉林、江苏、浙江、安徽、福建、湖北、湖南、河北等省已成为制售假冒伪劣汽配件产品的基地和重要集散地。从近两年来国家监督抽查的情况看，汽车配件产品的平均抽样合格率还不到70％，一些重要的安全件，如制动衬片、制动软管合格率仅为44．4％和33．3％，严重威胁人民群众生命财产安全。据上汽集团估计，目前桑塔纳轿车每年维修用配件超过45亿元，但在1997～1998年，正品桑塔纳配件销量只能达到需求量的20～25％，经过打击整顿，1999年也只达到30％，其余市场份额相当一部分被假冒伪劣产品占据；一汽集团调查统计，假冒该集团解放牌系列车型标准件的伪劣产品占市场份额的60％～70％。     

汽车自主品牌如何攻占20%

＂在中国这样的制造业大国,由外国公司如此主导的现象太不正常了,至少应该有一家本土企业能够在这个市场上占有20%的市场份额。＂雷诺日产CEO卡罗斯·戈恩在评价中国汽车市场的结构时这样表示。的确,对于一个拥有超过2000万辆汽车的庞大市场来说,本土品牌的市场态势,体现的绝不仅仅是单纯经济规模的萎缩,面对这区区＂20%＂的市场份额,一个汽车强国确实面临着内在核心价值的严峻挑战。而就在刚刚结束不久的＂2014中国汽车论坛＂上,业界人士纷纷发问：尚处低谷的中国汽车品牌,提升之路在何方？     

实例谈包装设计与品牌塑造

随着时代的发展，包装设计也正逐步成为企业产品销售策略中的一大重点。众所周知，现代企业的市场竞争。已由过去单纯的产品竞争发展到现代体现企业综合实力的品牌竞争，谁拥有了名牌，谁就拥有了市场，因而，众多的企业都纷纷把树立企业形象．实施企业名牌战略看作是赢得市场及消费者的关键。包装装潢设计作为企业实施名牌战略的一部分，越来越引起人们的普遍重视，已经成为一门综合性科学。     

“循规蹈矩”的九牧集团

随着房地产业的兴起,各式卫生洁具进入干家万户。现在的消费者已经不仅仅满足于卫浴产品的实用性。对产品的安全性、舒适性、节能节水、时尚美观等需求也逐渐增多。经过多年的发展,中国已成为卫生洁具产品产量世界第一的国家,并形成了一大批知名本土企业,不仅占据了一定的市场份额,也形成了中国人自己的洁具品牌。在这些众多的洁具品牌中“JOM00九牧”品牌,已成为人们心中好洁具的“标准”。     

国产米面风光无限

在米面生产方面,中国已拥有一批生产规模大、产品质量好、设备和技术水平先进、市场竞争力强、品牌影响度较高的企业,其米、面加工水平已达到国际先进水平,产品因此不断走向国际市场.     

中国茶叶的包装设计

茶为国饮,中国自古就有名茶,然而很遗憾的现状是中国茶产业还陷于国内市场的混乱争夺与国际市场的低迷状态。由于全球经济一体化和茶叶产品同质化的趋势逐渐明显,包装设计已成为品牌塑造的重要载体。     

中国茶叶的包装设计

茶为国饮,中国自古就有名茶,然而很遗憾的现状是中国茶产业还陷于国内市场的混乱争夺与国际市场的低迷状态。由于全球经济一体化和茶叶产品同质化的趋势逐渐明显,包装设计已成为品牌塑造的重要载体。本     

我国医药包装行业的现状及存在的问题

我国药品包装行业已拥有2000余家企业，能生产六大类三十余个品种的药品包装材料，已基本能满足国内制药业的需求，年销售额已占全医药行业销售额的15％左右。权威调查显示，2003年全球药品包装市场增长4．2％，达到112亿美元的产值。在未来的五年内，医药包装将成为软包装业的第二大经济增长点。美国、日本、英国、德国、法国和意大利占据世界药品包装行业的最大市场份额，中国成为增长最快的地区。     

突破国际标准“软肋”抢占国内市场先机国产厨电品牌风光无限

厨电领域三大核心产品：吸油烟机、燃气灶、热水器已成为中国家庭的消费必需品，民族品牌在厨电领域可谓风光无限。以吸油烟机为例，目前，另吸油烟机市场国产品牌占据主导地位，     

东莞鼎信针织厂品牌营销策略分析

随着我国“人世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何根据本土市场的实际情况树立东莞鼎信针织厂多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。     

国产品牌童装何时“出头”

在品牌服装渐渐走入人们生活的今天,儿童服装品牌同样成为人们关注的焦点.据统计,目前我国16岁以下的儿童有3亿多,约占全国总人口的1/4,而且34%是独生子女.父母对孩子的衣着要求越来越高,也越来越有品味,对品牌童装的需求也就越来越大.而中国加入WTO以后,国外品牌童装大量涌入中国市场,迅速占据了大量市场份额,如何开发国产品牌童装已成为国内童装企业面临的棘手课题.     

读曾朝晖《品牌15步法则》

在目前的中国,95%以上的企业只有产品没有品牌. 有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌.     

浅析联想集团品牌营销模式

当今社会是产品竞争激烈的时代,各种商品琳琅满目,同类产品的不同品牌层出不穷。在此背景中,如何让自己的品牌立于不败之地,这涉及到品牌策划营销的问题,当今社会是一个理性社会,品牌的营销更多的是卖自身所创造的独特意义与概念,那么,怎么样通过理性思维去打造属于自己的品牌空间已成为当今国内外市场中各大品牌所面临的难题。本文以联想集团为例去探讨一家公司如何在激烈竞争中通过自己独特的营销模式使自己逐渐强大,慢慢扩大在国内外市场中的市场份额。     

帮助客户成功——专访阿法拉伐（上海）技术有限公司总裁Jan Debruyn先生

全球经济看亚洲．亚洲经济看中国。“中国”已经成为工业圈内最红的字眼．已成为高速发展、无限商机和广阔市场的代名词。对于在20世纪50年代就开始进入中国市场而言的阿法拉伐来讲，半个世纪的时间还远远不够。现在，阿法拉伐在中国拥有生产板式热交换器的阿法拉伐板式换热器有限公司以及生产卫生级流体设备的阿法拉伐流体设备（昆山）有限公司。1997年，阿法拉伐又在上海外高桥保税区成立了阿法拉伐（上海）技术有限公司．负责阿法拉伐产品在中国市场的销售。为此．PROCESS专程连线阿法拉伐（上海）技术有限公司总裁Jan Debruyn先生，和他一起分享关于阿法拉伐的昨天、今天与明天。     

联邦家具的世界版图——访中国联邦集团董事局主席杜泽桦

在中国说到家具业,就得首先说联邦。这已成为业内外的共识。 2004年,在中国家具业最惹人注目的大事有两件:一是中国家具遭受美国家具业集体反倾销,涉及价值十多亿美元的市场份额,数十家中国企业被迫集体应诉,成为“入世”以来,中国反倾销第一案。二是中国家居业第一品牌, 联邦集团诞辰二十周年之际,投资高达数亿元的联邦创新工业园正式奠基,这两条业内最大新闻都相继引发了国内