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传统意义上的整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。它是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。它把广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。笔者所说的新整合营销是将分散的、零星的、多品种的不同用户的同类产品,经过交换双方的沟通达成规格、材质统一,而又经济、风格迥异,适合大批量生产,从而降低交换双方成本的一种双赢策略。浙江瑞佳纸制品有限公司就是新整合营销的实践者和受益者。 相似文献
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体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种营销活动,是市场营销的一种手段。体育营销有两种理解:一种是营销企业,另外一种是推销企业的产品。以下介绍的是知名企业的经典体育营销案例,期望有助于您。 相似文献
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菜单是餐饮企业的产品说明书,是沟通经营者和消费者之间的桥梁。同时,它也是餐饮企业对外宣传的一种推销工具.体现着饭店的档次和文化品位。一份精致的菜单能唤起就餐者的美感,而有时候,菜单在餐饮活动中甚至能起到举足轻重的作用。 相似文献
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现代餐饮经营与发展的事实告诉我们,餐饮经营想一路走好并做大、做强、做出品牌,若缺少个性鲜明的餐饮主题活动,是比较困难的。新时代的餐饮经营离不开各类富有鲜明特色、富有文化气息的主题营销活动。
餐饮活动的策划,实质就是追求个性化的主题餐饮活动,餐饮企业在组织策划各种餐饮营销活动的时候,应根据时代风尚、消费导向、地方风格、客源需求、社会热点、时令季节、仿古溯源、人文风貌、菜品特色等因素,选定某一主题作为活动的中心内容,以此作为餐饮营销的吸引标志,引导社会公众关注并调动顾客的进食欲望。只有不断创设鲜明、独特的主题活动,才能在餐饮经营中树立自己的品牌特色,获得最佳的经济效益。 相似文献
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过桥米线属于快餐系列,而快餐是一种大众化饮食,是为了配合快节奏的生活而发展起来的热门餐饮形式。如今餐饮企业之间比拼的已经不仅仅是资金、产品和规模,餐饮营销手段的较量已经成为主流。如何对自身营销资源进行有效的整合,在激烈的市场环境中击败竞争对手,获取更多的目标客户群体,已经成为各个餐饮企业营销战略的关键所在。 相似文献
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在市场竞争日益加剧的环境下,我国面粉业面临着营销观念、营销战略与策略变革的严峻考验,价格战是一种传统的产品推销观念,产品的推销观念是以卖方需要为出发点,考虑如何把产品变为金钱,因此企业积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买本企业产品。社会市场营销的观念是统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要和社会利益,考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事物,来满足顾客的需要。 相似文献
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在现代营销活动中,推销的作用越来越小,品牌营销的作用越来越大,一种新的营销模式正等待着我们去探索,本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立,抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理,创造了核心竞争力。 相似文献
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面粉加工企业的营销策略 总被引:1,自引:1,他引:0
在市场竞争日益加剧的环境下,我国面粉业面临着营销观念、营销战略与策略变革的严峻考验,价格战是一种传统的产品推销观念,产品的推销观念是以卖方需要为出发点,考虑如何把产品变为金钱,因此企业积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买本企业产品. 相似文献
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我国粮油加工企业应该遵循什么营销观念? 总被引:1,自引:0,他引:1
一切经济的背后都有一个信念 ,这个信念就像是经济的DNA。营销观念是做企业的人的一种信念 ,它是企业领导人在组织和谋划企业活动时所遵循的指导思想和行为准则 ,是其对于市场的根本态度和看法 ,是企业一切活动的出发点 ,也是一种商业哲学或思维方法。如果企业领导人认同和遵循的是一种正确的营销观念 ,那么 ,企业就容易被引向康庄大道 ;相反 ,如果企业领导人倡导的是一种不合时宜的营销观念 ,那么 ,企业往往会被不知不觉地引入歧途。经典的市场营销教科书总是把营销观念划分为 5个发展历程 ,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观… 相似文献
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人员推销策略在企业营销策略中占据重要的地位,程序化推销过程概括现代推销活动的实际经验,是赢得顾客满意的基本诀窍,反映推销的客观规律进程,突出推销实践中的策略和技术应用,有利于企业运用理论指导现实推销活动,实现经济和社会双重效益的同步发展。 相似文献
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随着人们对餐饮需求的不断转变,追求健康美味和环境文化已成为一种风尚。在经营餐饮的企业界,他们将更多地看重在变化多端的环境中的餐饮市场的走向。的确,在市场经济中.餐饮档次相同、规模相仿的企业,有的红红火火、充满生机和活力,有的则萧条冷落、举步维艰。究其原因,最主要的一点,就是是否能够准确地把握市场需求,树立正确的营销观念,根据消费者的心理和行为规律采取适当的营销策略。 相似文献
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介绍菜肴、推销菜肴是餐饮活动中的重要环节之一,也是餐饮经营者与食客关系的公关过程。在整个就餐活动中,如何根据不同食客的心理,对不同的菜点加以介绍,并实事求是、有的放矢地对菜肴进行阐述,满足食容的需求,其中,掌握语言技巧十分重要。如果运用得当,将受益匪浅,可带来好的效益。 首先,要抓住菜肴的特点介绍菜品。一个餐馆、酒楼、食店,其制作的菜肴有许多品种,色香味形,各有不同。因此,介绍菜肴时不要千篇 相似文献