现代消费体验下的连锁超市自有品牌形象提升

目的 基于消费者需求、运用体验思维提升连锁超市自有品牌形象,促进"兴龙广缘"企业发展.方法 通过梳理连锁超市自有品牌形象体验触点,剖析现代消费体验需求下的品牌体验与传播范式更新作为指导,对实践案例"兴龙广缘"自有品牌进行痛点分析,提出现代消费场域下品牌形象提升策略.结论 连锁超市自有品牌发展需要贯通设计思维、产品思维与体验思维,关注当下消费需求:在品牌视觉语言层面上,从单一的品牌标识印记到系统的品牌符号体系;在产品层面上进行多层级档次区分,以此辐射现代消费群体多层次需求;在品牌触发路径层面上进行线下店铺内多感官体验传播,线上多渠道数字化升级,从传统的口碑式传播到互动体验营销,以此提升品牌形象与竞争力,助力我国连锁超市市场发展.     

通则达 达则先——跑在电商时代的前端

电商时代,网络购买无处不在。当从线下接入庞大网络,树立独特品牌形象,提升产品附加值,创新消费体验,成为众多品牌在电商之路脱颖而出的重要难题。雅文致力于提供立体式的品牌电商战略服务,从品牌整合设计到品牌电商战略规划、品牌电商平台搭建、电商创意视觉界面设计,以及创新消费体验设计,我们务求全面建立品牌、产品与网络消费者间的紧密沟通,助力品牌电商形象的建立与价值提升。     

特色农产品电商品牌形象设计研究与实践

目的 探究特色农产品电商品牌形象提升的方法和策略。方法 首先,通过消费者与农产品电商品牌的交互流程及体验触点分析,确定特色农产品电商品牌形象设计的重点范畴,然后,围绕VI基础系统设计、网络形象设计和多元情境下的包装设计三个维度进行系统分析,从视觉设计、用户体验、品牌策划和品牌形象传播等多个角度提出具体的设计策略和实施方法,最后,通过基于湖南省新宁县地理标志产品(崀山脐橙)的电商品牌形象设计项目进行实践论证。结论 在借力于区域公用品牌影响力的基础之上,农村电商更应注重自有农产品品牌形象的构建和提升,通过设计的手段,将农产品的品牌特色和内在价值显像化,让特色农产品消费变成一种“情怀消费”、“文化消费”,从而形成品牌“粉丝”经济效应。     

面向品牌的腕关节旋转器造型特征研究

为了解决康复产品设计的品牌特征问题,结合产品设计方法,从品牌特征出发提出产品的再创新设计的新途径,探讨企业品牌与企业产品的结合的设计过程。以腕关节旋转器造型设计为例,根据企业品牌特征和产品的设计理念,设计出具有品牌特征的产品。为企业实现产品形象的整合,进一步提升腕关节旋转器的品牌形象,提高产品的附加值和市场竞争力。     

基于品牌策略下的新会明心陈皮整合包装设计研究

目的经济全球化和市场竞争日益激烈,为了塑造良好的品牌形象、提高产品竞争力。基于品牌战略的思考,以明心陈皮包装设计为契机,探讨在品牌策略指导下整合包装设计的解决方案,借助合理的包装形式提升产品附加值。方法在品牌策略的指导下,从整合设计理念出发,以理论结合实践方法为主要研究手段,通过对明心陈皮品牌的实地调研以及包装设计,探讨整合包装设计理念及其在实际应用中的关系。结论在品牌策略下,整合包装设计将是一种颠覆性和创新性的设计,将品牌策略下整合的包装设计理念导入包装设计中,让设计师从大局的角度考虑问题,塑造出符合市场需求的优质包装产品,借助合理的包装形式提升产品附加值,塑造全新的品牌形象,带动品牌整体升级。     

基于整合思想的机械产品形象设计策略研究

目的凸显风格识别与企业文化传递,提升机械产品形象设计。方法针对机械产品品牌定位意识模糊、形态元素识别不足、色彩规划欠缺等方面的问题,引入整合设计思想与方法,注重设计的系统性与整体性,深度整合品牌、需求以及设计元素。结论提出产品功能与形式的整合设计、设计元素的跨界整合与设计、以及产品视觉元素的整合与延续这3个设计策略,将有助于国内机械产品创新设计获取策略参考与新思路。     

当代企业形象设计与品牌整合设计探析

通过分析当代企业形象设计和品牌整合设计的构建因素,阐述了企业形象设计和品牌整合设计的相关思想,并从整合的高度诠释了企业形象设计与品牌整合设计的异同。从而提出在进行企业形象设计和品牌整合设计时,除了要从通常的市场角度和美学角度考虑外,还要崇尚科学发展观,才能保证企业形象设计和品牌整合设计的价值。     

基于行为设计学理论的产品设计应用研究

目的 探索体验为主的消费时代下,行为设计学在产品选购和使用中提升用户体验的方法。简述行为设计学理论的起源与发展,解析通过设计用户行为创造高价值用户体验的意义,提出以行为设计学理论为基础的产品设计应用策略。方法 采用理论整合和应用案例综合分析的方式,研究理论发展的应用趋势。通过归纳用户体验层次和用户行为类型,结合案例分析、福格行为模型分析,探究可深入应用于产品设计的行为设计策略。结论 面对消费升级、市场多元化进程的加速,产品设计重心已转向“用户体验至上”。行为作为体验的触点,可通过设计增加使用者在接触产品整个过程中的好感度。基于行为设计学的设计实践,可以有效并极大提升用户体验,形成产品使用过程中的记忆尖叫点,达成品牌和使用者双赢的局面。     

基于触点体验的手工艺品电商设计

目的 手工艺电商的发展为手工艺品提供了新的发展契机,面对线上销售无法真实地触摸产品实体的状况,探究本身强调材质、工艺的手工艺品,创造更好的线上购买体验的方法,旨在启发手工艺电商的设计。方法 重点关注触点体验,以手工艺电商品牌“梭说”的设计为例,通过对比线上、线下用户旅程图中的关键触点,并从体验的几个层次去分析触点,最终找到了影响线上购买体验的主要原因,且提供了切实可行的解决方案。结论 通过对触点体验的研究,从3个方面对手工艺电商的设计提出了建议。首先,应重点关注用户在反思层的体验,注重手工艺电商中的情感化设计;其次,在行为层的设计中考虑用户的“逛店”体验,强调挑选商品的即时性与直接性;最后,在本能层强化用户的视听体验的同时,结合新的技术,将体验提升至行为层、反思层,赋予产品故事性。据此,对“梭说”进行了改进设计。     

让消费者“心动”又“行动”的包装设计与战略

十二年前成立的上海三人行包装策划有限公司一直专注于礼品包装的设计与生产。自09年后,随着越来越多的客户对品牌意识的转变,为了真正适应市场发展的需求,公司在设计包装的同时,更多地注重为客户提供品牌战略的整体服务,即从品牌Logo、VI设计到包装的整合设计,再到市场营销的战略策划,这给企业带来系统化的规划、管理及解决方案,让产品与消费者的接触更为深化,真正促进了企业品牌形象的提升。三人行公司希望以最近进行的“粮品道”专案为例,与读者分享其设计整合的理念。     

电商背景下设计驱动型初创品牌设计策略研究

目的 探索电商背景下设计驱动型初创品牌的构建思路与设计策略。方法 从当前初创品牌面临的困境入手,结合电商时代给品牌发展带来的机遇,挖掘品牌设计的机会点。借助对典型计驱动型品牌发展模式的探析以及对多个成功案例特征的比较研究,总结出设计驱动型品牌的特征。并在此基础上得出电商背景下初创品牌的发展和设计策略。结果 从品牌定位、产品布局、品牌综合体验3方面,提出针对电商时代的设计驱动型初创品牌设计策略。结论 将用户中心原则拓展到系统创新的视角,把设计思维导入初创品牌的构建中。在定位策略上,以生活方式切入,强化品牌价值与意义;在产品维度上,挖掘隐性需求,布局系统化产品生态;在品牌体验上,发挥电商传播及渠道优势,注重情感链接。     

明星IP驱动的服装品牌产品创新模式研究

目的 针对当下服装品牌与明星IP合作常态化趋势下,明星IP服装同质化严重、服装品牌的投入与产出不断缩小等问题,服装品牌需要进行产品创新以更好地迎合市场提升品牌竞争力。方法 基于明星IP驱动的服装品牌产品创新视角,对产品创新模式分别从核心设计、产品语义设计与产品延伸设计三个方面提出假设,架构“行为—感知—购买意向”的研究模型,然后通过设计消费者调查问卷,对该假设进行实证检验。结果 产品核心设计通过产品感知与品牌感知,显著影响消费者对服装的购买意愿。产品语义设计变量对购买意愿的意向不显著,产品延伸设计对购买意向的影响为正。结论 说明了明星IP核心产品、明星IP语义产品、明星IP延伸产品促进了消费者对服装品牌的购买意愿。     

在地文化于勉县农产品包装设计中的应用研究

目的 企业的品牌形象塑造很大程度离不开包装设计的作用,一款好的包装设计,不仅能提高产品的附加值,还能增强企业的市场竞争力。本研究结合笔者代表西安美术学院对实践项目“乡村振兴农文旅创新行动”的参与,把地域文化因素融入农产品,给它们带来了更强烈的品牌差异化和丰富的品牌附加值;挖掘各种商品背后所蕴涵的地方文化,把它们融合到农特产品包装设计之中。方法 通过参与乡村振兴农文旅创新行动,对勉县农产品包装从地域文化价值、图形元素、包装形式、材质等角度对其进行改进,从而推动勉县当地农产品品牌的发展,为未来农产品的发展奠定基础。结论 通过对农产品在地文化的解读与重构将当地的地域特征和人文名胜赋予商品的内涵之中,从而提高产品附加值,对乡村农特产品的发展有着深远意义和影响。     

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

十字型工业设计产学研合作创新模式研究

目的解决目前产学研合作平台中较多注重概念设计,从而造成设计成果无法转化,或因设计方案缺乏延续性,导致企业产品形象和品牌形象的混乱等问题。方法提出一种十字型工业设计产学研合作创新模式,该模式提供涵盖从企业的产品策略到产品概念设计与产品开发,从企业文化建设到企业技术创新的全面设计服务。结果结合某特种车设计项目实践验证了模式的有效性。结论十字型工业设计产学研合作创新模式实现了企业经济效益与品牌效益的双重提升,同时培养了一批复合型人才。     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

基于品牌视觉语言的机床产品形象设计

目的针对当前国内数控机床产品严重同质化的现状提出改进办法。方法调研后,归纳、总结了国内外优秀机床的产品形象设计方法。结论在产品形象设计的过程中应首先确认企业的核心价值观,之后结合市场环境与企业条件确定品牌定位,提出基本的设计原则,最后从产品的色彩、造型、材质、标志、细节要素等方面总结出具体的设计规律,以体现企业的核心价值观、品牌定位、设计原则,并使产品形象外化为企业文化。     

南京红色文创品牌创新策略研究

在文化创意产业走向品牌化的趋势下,充分利用好南京红色资源和文教资源的优势,创建南京红色文创品牌并提出创新策略。厘清红色文化和红色文创的定义,根据南京的红色历史地位,分析南京红色文化资源特点和文创市场情况,锚定南京红色文创及品牌所面临的问题。从精准品牌定位、细化市场范围、构建视觉形象三个维度提出南京红色文创品牌的设计原则。以设计原则为准绳,迎合本地资源和传媒风向,提出打造文创品牌、丰富文创内涵、全面渠道传播、彰显地域特色、塑造品牌形象的品牌策略。以红色文创品牌为发力点,从而更好地发挥南京红色文化资源在思政引领育人、文旅效益转化、城市形象强化等方面的独特优势。     

互联网时代农产品包装设计与品牌推广策略

目的 互联网时代背景下,农业迎来了快速发展的新时期,但也面临重大挑战。如何利用互联网技术与资源,加强农产品包装设计,树立我国农产品品牌,提升品牌影响力,是新时期背景下推动农业农产品发展的紧迫任务。方法 本文首先分析了当前时期我国农产品包装中存在的一些问题;然后分析加强农产品包装设计与品牌推广的重要性;最后指出互联网时代背景下,农产品包装设计与品牌推广实施的有效策略。结论 近些年来,我国提升了对农产品包装设计和品牌塑造的重视,不少学者也在该领域展开了广泛而深入的研究。农产品销售当中产品包装的好坏,不但会影响运输过程中对农产品保护,同时还影响农产品的形象,进而影响农产品的市场占有率。可见,网络时代背景下,农产品的包装设计和品牌推广极其重要,不仅直接影响到农民的经济收入,对促进区域经济和农业一体化发展也起到了非常积极的作用。     

天津农产品区域公用品牌的包装设计研究

目的 通过对天津农产品区域公用品牌的农产品包装设计,树立品牌形象,以加强对天津农产品区域公用品牌的宣传力度,进一步提升天津农产品区域公用品牌的知名度。方法 首先,提炼出天津农产品区域公用品牌定位的关键词。其次,通过市场调查、走访生产经营企业、查阅相关文献等方法,分析现有农产品包装问题。最后,通过研究包装设计与品牌的关系,结合天津农产品区域公用品牌的市场定位,提出天津农产品区域公用品牌农产品的包装设计风格,形成部分品牌农产品的包装设计。结论 通过天津农产品区域公用品牌的包装设计,突出品牌的个性、调性和统一性,使天津农产品区域公用品牌的包装与竞争对手产生明显的差异性,加强消费者的辨识度。