企业营销策略呈现“硬标准”趋势

在营销界早就流传着一句话:“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”然而近期营销界的一些新变化却提醒我们,作为软科学的营销策略,也逐渐显露出了“硬标准”的趋势,这一点从近日山浦美体减肥仪的推出策略上就可见一斑。     

让消费者参与你的品牌

从某种意义上讲,国内很多企业只是机械地为了创品牌而做品牌,其目的是在市场竞争中赢得先机.这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立品牌,忽略从品牌与消费者关系上认识品牌价值.于是,出现了许多企业争创品牌,而消费者冷眼旁观的局面.其实,企业的品牌不仅是市场竞争的武器,更是与消费者沟通的桥梁.通过品牌,企业向消费者传达有关产品的信息、企业的文化、新的生活方式等等.同时,消费者决定了一个企业产品品牌的生杀大权,对于喜爱的品牌,可以一掷千金,并口碑相传,对不喜欢的品牌,则弃之不顾,不管企业做了多大努力.所以,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,成功的品牌应该是与消费者建立了密切关系的品牌.     

中国企业要做技术标准还需积累

美国纽约州立大学莱文国际关系和商务研究生院高级研究员曹聪在《科学时报》（2009．1）中撰文,“二流企业做产品,一流企业做品牌,超一流企业做标准”,这句话在中国企业界已耳熟能详。意思是,哪个企业掌握了技术标准,就等于在竞争中占据了主导地位。但做标准需要超一流企业的实力。     

看清自己在做什么

服装界有一句耳熟能详的话：四流企业做苦力，三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化．超级品牌做标准。但在实际操作中，很多企业还不十分清楚自己的定位．大多宣称在做品牌，然而自己究竟在做什么．在竞争中靠什么胜出，实际上还底气不足，总有那么一点理直气壮的遮遮掩掩。     

今年中国企业面临的六大营销困局

一、GDP整体增长,中国企业品牌进一步弱化。面对品牌弱化的困局,尝试做品牌将成为今年中国企业的营销主线之一。     

从新《著作权法》角度试析标准署名的正谬

正"一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。"这句诞生于我国工业化进程的名言,说的是标准在企业生产和行业发展中的引领作用。随着全社会对标准化工作的日益重视,我国的标准化工作也取得了长足的进步,现在每年的标准发布数量在国际上遥遥领先。伴随着标准颁布的增多和随之而来的一系列奖励、考核制度,标准署名也成为了一个备受争议的话题。     

品牌营销大讨论——品牌营销误区

营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产品定位。而品牌作为产品的符号,它的目的是用以与同类企业或企业产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说,品牌是消费者对企业或企业产品的“内心感受”。     

你拥有真正的品牌吗?品牌营销十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌.很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段,那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?     

云峰谈营销：执行力是企业标准营销的关键

在市场竞争中，每一个企业都是在以自己的想法和方式使用着营销这条河中之水，以自己的规则导入、吸收、灌溉和排泄，其收获各有大小。其成功者的关键在于企业先行一步建立了适应市场并能满足自身需求的营销标准。 企业推进营销标准化的目的是改进产品、过程和服务的适用性，建立企业营销活动的良好秩序，旨在为顾客提供满意的产品和服务。 企业制定标准不是装门面、做摆设，目的是为了实施、应用，因此，执行力是企业标准营销的关键。     

纺织企业如何创建品牌——江苏纺织企业创建品牌经验分析

<正> 我国在世界上是一个纺织生产和消费大国,但却是一个"品牌小国",这在某种程度上影响了纺织企业在国际市场上的竞争力。目前我国许多纺织企业存在着产品档次低、品牌单一、质量不稳定、产品附加值低等问题,特别是缺乏核心技术标准,缺少在国际市场上具有竞争力的名牌产品,这已成为阻碍我国纺织企业发展的瓶颈。本文主要介绍了我国纺织企业创建品牌取得的成效,并通过对江苏纺织企业创建品牌的经验分析,提出了我国纺织企业创建品牌,提高国际市     

上海通用：个性化营销支撑多品牌战略

如果说上海通用是最善于做营销的汽车企业之一,恐怕没人反对,如果说上海通用是最早做品牌的汽车企业之一,也是大家公认,然而,今年上海通用推出多品牌战略,很多人会发出这样的疑问：上海通用在品牌众多的情况下,如何保证营销手法符合产品个性,而且还要被消费者所接受?     

给你的品牌找到支点

品牌是什么?或许人们可以按照教科书上的解释来回答:品牌是指用来识别卖主的产品的某一名词.但品牌的价值远不止这些.就实质来说,品牌代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌是高质量的保证.     

营销渠道与品牌创建

在目前品牌制胜、渠道为王的竞争时代,有越来越多的企业开始重视营销渠道对品牌资产积累和最终销售成功所起的决定性作用。这使得以往很多企业在制定企业营销战略时,往往在考虑了产品、价格和促销这3个因素之后才关注营     

事事有标准人人守规则广州利口福公司践行标准化

广州酒家集团利口福公司成立于1998年,是广州酒家集团属下食品生产企业,产品有中秋月饼、月饼馅料、速冻食品、广式秋之风腊味、西饼面包、休闲食品、放心午餐、端午粽子等八大系列。公司成立十几年来,十分重视标准化工作,始终坚持用“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品”的经营理念来指导企业标准化工作,促使企业逐步向规范化、标准化管理迈进,通过制定先进的管理标准,提高企业的管理水平和技术开发水平;通过制定工作标准,明确企业各级人员的职责,提高工作效率;积极建立健全以技术标准为主的公司标准化体系,确保我司产品达到高质量水平。做到“事事有标准、人人守规章”,实现了企业的飞跃式发展。     

药企品牌 各显精彩

一个拥有多个品牌的药品企业就好像拥有多个族群的大家族,品牌格局研究的是这个大家族中各个族群之间的关系,即企业品牌和产品品牌、产品品牌和产品之间的关系总和. 品牌架构的合理与否将决定一个企业发展的方向和发展规模,企业品牌架构的形态对企业的利益有重大的影响,可以这么说,合理的企业品牌架构能够最大限度整合企业资源,为企业节省费用,实现利润最大化;不合理的企业品牌架构将使得企业的投入和资金起到事倍功半的后果,甚至使一个企业走向末路,无数的事实证明了品牌架构对企业起着至关重要作用.     

陈放谈文化营销和营销文化

文化营销 物质资源是会枯竭的,惟有文化才能生生不息.文化是土壤,产品是种子,营销就好比是在土壤上播种、耕耘,培育出品牌这棵幼苗.可口可乐原本只是一种特制饮料,和其他汽水饮料没有太大的区别,但它之所以能够成为享誉全球的品牌,是因为它与美国的文化有紧密的联系,可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化,使其品牌成为美国文化的象征.因此,喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉.     

品牌营销大讨论——品牌定位之惑（上）

无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也是常感头疼的问题。我们准备拿出一年的时间,对这个问题进行讨论。往小了说,是为企业的品牌营销出点主意,往大了说,要为我国的自主品牌培育做点实事。这是讨论会的宗旨。     

品牌营销大讨论——品牌定位之惑（下）

无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也是常感头疼的问题。我们准备拿出一年的时间,对这个问题进行讨论。往小了说,是为企业的品牌营销出点主意,往大了说,要为我国的自主品牌培育做点实事。这是讨论会的宗旨。     

加强企业品牌建设 提高企业竞争力

当今在产品的销售过程中,起决定作用的已不再仅仅是商品的本身,而是一个企业独立鲜明的品牌形象,品牌已成为决定消费者购买决策的最主要因素.因此,企业能否打造为消费者接受的品牌,是决定企业能否争取更多消费者注意,占领更多市场的关键.     

龚定宇:让标准成为企业的核心竞争力

<正>企业作为产品标准的执行主体,它对标准的实施程度影响着产品的质量,而对于像儿童消费品这样有着特殊要求的产品,它甚至直接影响着使用者的健康和生命安全。有人可能会认为这言过其实、危言耸听,但近年来,年轻妈妈们苛刻要求儿童用品,不惜血本购买高端品牌产品,以及费尽周折耗费高昂时间成本海淘的行为,足以清楚地表明,产品前面的"儿童"二字是多么的敏感。这也从另一个层面说明,消费者对于市场上大众化的儿童用品并不放心,或者说