线下鞋类门店产品关注度数据采集系统的设计及实证研究

在大数据时代,如何收集与处理数据成为各个品牌企业的研究重点,而供应链与需求链之间的信息不对称性也迫使企业更加注重对于需求端数据的定量研究。在零售行业中,销售终端作为重要的需求端载体,不仅数据维度多、而且数据采集较为困难,针对线下销售终端的数据采集成为了研究线下门店营销模式的关键。因此,本研究的目的是设计一套线下门店产品被关注数据的采集系统,并运用这一系统实证研究了某国内鞋类品牌凉鞋产品的关注度特征。首先开发了基于无线射频技术的热点传感器,并在该品牌线下门店内安装;通过对夏季期间的女凉鞋被消费者关注的数据进行采集,来分析产品关注次数与销售数之间的关系。结果显示,在所研究的周期内,消费者对夏季女凉鞋的关注度的变化体现了它作为短生命周期的产品在市场中的销售特点。基于本系统对消费行为数据的采集,而后通过对消费者产生消费心理到形成购买的消费行为进行定量研究,为鞋类产品销售终端数据的分析提供一个新思路。     

四大路径,助力实体门店的数字化升级

正随着消费者消费意识的觉醒,其对实体门店的购物体验提出了更多元化的需求;与此同时,科技的不断进步,也让实体门店从原本静态化的单一陈列展示变为多角度的沉浸式体验场所。在这一大背景下,越来越多的品牌门店被赋予了新的意义,尤其是在时尚和奢侈品领域,品牌专卖店已经演化为一种特殊的建筑语言表达,融合了产品展示,互动体验和艺术欣赏等多种功能;门店不仅是售卖商品的地方,更是树立品牌形象,扩大品牌认知,密切客户联系的重要堡垒。     

土家织锦元素在现代鞋服设计中的运用研究

为了打造既体现传统文化精髓又具备时代感的现代鞋服品牌,推出更多具有市场竞争力的民族鞋服产品,本文将我国非物质文化遗产的土家织锦引入现代鞋服设计。在阐明土家织锦在现代鞋服设计中的应用要点之后,从图案纹样和色彩搭配两个方面介绍了应用土家织锦元素的优秀鞋服设计产品,以实现土家织锦元素在现代时尚行业中的再创造。     

基于用户体验的手机销售辅助物料系统设计

传统单一的商品展示陈列方式难以满足愈发激烈的市场竞争需求,在产品同质化趋势严重的情况下,需要强化营销手段来帮助产品在市场竞争中获得优势。该文以某品牌手机为例,通过市场研究和用户体验分析,结合品牌卖点,用生动化手法设计一套辅助销售物料系统,包括展架和摄像功能体验道具,为终端门店提供情感化、故事性和展示性的体验道具,目的是突出产品核心,放大产品优势,实现产品的“自我销售”,达到提升产品使用体验、营销效益和品牌形象的效果。     

鞋类门店的消费者产品需求属性研究

鞋类品牌需要解决的首要问题在于如何最大程度地获取顾客的需求信息,找到不同类型的属性特性与顾客满意度之间的关系,分析哪种风格的鞋类产品具有最明显的购物引导效应。此文研究目的在于对国内某品牌鞋类产品的风格进行分类,得出了品牌应满足的优先次序。在传统需求分类的KANO模型上,结合了Better-Worse系数测算方法,使用关注、试穿、销售等消费行为数据综合指数对鞋类产品的风格进行了分类,得出了每种风格的属性分类结果。结果显示,该品牌产品中活力场合与生活休闲风格的鞋款为期望属性;轻运动自然与商务休闲风格的鞋款为魅力属性;商务正式、运动休闲与时尚潮流风格的鞋款为必备属性;其他风格的鞋款为无差异属性。该方法有效为产品设计方向及门店销售策略提供理论支持。     

热水器品牌终端设计心得

当今的卖场的展柜设计,由最初的简单陈列商品,向给顾客营造良好的购买环境而转变。展柜不单单是陈列商品这么简单,而要吸引顾客的注意,达到创造产品销售价值的目的。如何让您的产品在众多的产品陈列中脱颖而出,如何将您的品牌理念传递给广大的消费者,并最终体现企业形象?应广大生产企业及代理商的要求,我们近几期将安排“品牌企业终端设计系列谈”专栏,以飨读者,让我们看看几个知名品牌企业的终端设计心得。     

热水器品牌终端

当今的卖场的展柜设计，由最初的简单陈列商品，向给顾客营造良好的购买环境而转变。展柜不单单是陈列商品这么简单，而要吸引顾客的注意，达到创造产品销售价值的目的。如何让您的产品在众多的产品陈列中脱颖而出，如何将您的品牌理念传递给广大的消费者，并最终体现企业形象？应广大生产企业及代理商的要求，我们近几期将安排“品牌企业终端设计系列谈”专栏，以飨读者，让我们看看几个知名品牌企业的终端设计心得。     

BWM-RST方法计算实体门店鞋类产品最优属性组合

实体门店为了获得更高的利润,需要了解客户对其产品各属性的偏好程度,从而制定合理的进货供货策略。然而,目前还没有针对鞋类产品属性重要度的相关研究。因此,本研究旨在通过BWM-RST方法对某品牌实体门店中鞋类产品各属性的重要度进行排序,并确定最优属性组合。研究中,针对门店内9款女鞋的风格、颜色、跟高、跟型/底型、鞋头这个五个产品属性,对20名顾客进行了问卷调查,并且综合了店内2个月的销售数据,计算了BWM-RST综合属性重要度,以及产品属性决策规则。结果表明,女性产品这五个产品属性的重要程度排序为颜色风格跟型/底型跟高鞋头造型,具体权重分别为0.28、0.26、0.21、0.16、0.09。最优属性组合为黑色+时尚休闲+平跟+无跟,或黑色+商务正式+中跟+粗跟。由此,该方法能够有效为实体门店制定最佳的订货供货策略以获得更高利润。     

产品适销依靠创新设计 良好业绩依靠自主营销

<正>面对激烈的鞋类市场竞争，经营好品牌企业线上线下直营门店是掌握终端市场的关键，而采用直营门店这种自主营销模式的优势是能掌控品牌产品销售价格及建立自己的销售渠道，是确保企业实现销售目标的有效措施，也是企业增加经营收入的不错选择。因为一个品牌企业最终的经济效益源于终端销售，通过在直营门店的合理铺货、布局，优化组合常规产品、适销产品、暴款产品展示比例，     

鞋类产品舒适度研究综述

鞋类产品的舒适性问题正在受到从业人员和用户越来越多的重视,但是对舒适性的定义还没有形成统一的概念和评价标准,这是因为舒适度是一种个性化的体验,它不仅受鞋类产品直接使用者的感官和文化习俗的影响,还受使用者周围人的评论的影响。目前,还不可能设计出一种让所有人都感到舒服的鞋子,但是随着信息技术和制造技术的发展,完全有可能根据客户的要求设计出让其满意的鞋类产品。1 鞋类舒适度研究的基本问题     

图案在皮革鞋服设计中的创新表达

在人类社会进步的同时，图案也逐渐演化。图案在现代皮革鞋服设计中被普遍应用，是皮革类鞋服设计的重要组成部分。图案的使用不仅丰富了鞋服产品的艺术性，更提升了鞋服产品的附加值及消费者的购买欲望。本文从图案在皮革鞋服设计中的艺术性表现出发，分析了图案在皮革鞋服设计中的民族性、时代性、需求性特征，同时从多方面探讨了图案在皮革类鞋服设计中的创新应用成果，为图案与皮革鞋服产品相融合提供借鉴。     

鞋样陈列设计对终端销售的影响

随着市场经济的不断发展,社会分工的不断深化,鞋类陈列作为服饰陈列中的分支,在鞋类企业的发展中起着越来越突出的作用,众多的企业也越来越关注如何利用陈列设计提高商品附加值与品牌价值,它对提升终端销售以及品牌形象起着至关重要的作用。本文通过对鞋样陈列的发展历程,鞋样陈列设计的形式及方法,鞋样陈列对终端销售的影响等方面进行了阐述,分析了鞋样陈列的未来发展趋势和存在的问题,并提出相应的意见与对策,希望能对国内鞋类店铺的陈列提供帮助与参考。     

代理商学院

只是简单地一买一卖,赚取中间差价的代理商,已经不能适应市场发展的需要。因此,很多代理商都开始适时地进行调整和改变,开始越来越注重服务。目前,门店往往是同一排产品中,价格高低次序混乱,更多是以产品的颜色、款型、尺寸高低,或是主推次推产品这些原则在安排产品的陈列位置。专卖店操作灵活,是展示品牌实力和形象的最佳场所。因为,我们的专卖店距离KA门店很近,     

AR技术与公共景观设计互通性关系的研究

公共景观设计给AR技术的应用带来了崭新的挑战,将该技术应用于公共景观中,营造前沿的设计效果,丰富体验者其亲身体验,可满足现阶段人群对公共景观情感交流使用的需求。以公共景观为研究对象,通过对AR技术的发展和特点的分析,重点论述AR技术与公共景观设计的互通关系理念。     

鞋服个性化定制电子商务系统的设计与实现

为了提高鞋服制造企业的整体经济效益,本研究结合互联网用户的消费习惯和产品期望值,构建出鞋服个性化定制电子商务系统。采用B/S结构作为系统的核心开发工具,有利于简化鞋服个性化定制电子商务系统的开发复杂程度及后期维护费用。通过Web服务器实现浏览器与数据库之间的数据交互,将该系统应用于鞋服制造企业符合预期的设计要求,具有一定的参考价值。     

色彩设计在服装产品陈列中的应用

从色彩要素和陈列技术要素的角度出发,在分析服装产品陈列色彩设计原理的基础上,将服装陈列技术与色彩设计理论相结合,系统地介绍了服装产品陈列色彩设计的实施方法和管理技巧,为服装企业和相关人士从事服装陈列设计提供可借鉴的色彩设计指导。     

浅谈终端陈列的重要性

陈列展示是一种重要的视觉体验服务,已经成为品牌不可缺少的营销环节。目前,越来越多的企业意识到终端陈列对品牌文化传播、卖场销售业绩有很大的影响和帮助。因此,各品牌开始在终端卖场的装修设计、服装陈列展示、橱窗展示等方面给予重点关注,并将终端陈列放置于企业营销要素中的重要位置。通过分析终端陈列的内容、意义,明确其在品牌传播及销售业绩提升中的地位,着重论述卖场设计和服装陈列在终端陈列中的作用。     

流行色与运动鞋配色设计

在鞋类造型设计诸要素中,色彩是鞋类与人交流的最重要的因素之一,而流行色对运动鞋产品的设计、包装甚至终端卖场的陈列都起到了一定的导向作用,因此,在运动鞋配色过程中应合理运用流行色,避免为了追赶流行盲目使用.     

计算机辅助技术在鞋类企业中的应用与开发

计算机辅助造型设计 CAS(Computer Aided Styling),是利用计算机图形图像技术等相关计算机技术,对产品进行造型方面设计的辅助技术,这一技术有时又称为计算机辅助工业设计CAID(Computer Aided Industrial Design)。在鞋类行业中应用的计算机辅助造型设计,姑且称之为“鞋类计算机辅助造型设计”或“鞋类 CAS”,在这里,主要探讨与鞋类造型设计有关的计算机软件系统和相关应用技术。为研究方便起见,通常将所用的计算机软件系统分为通用软件系统和鞋类专用软件系统。鞋类计算机辅助造型设计(鞋类 CAS)是鞋类计算机辅助设计中与计算机辅助结构设计相并列的非常重要的组成部分之一,同时也是当前鞋类计算机辅助技术中发展相对成熟的应用技术之     

基于消费者需求的品牌鞋类市场细分研究

我国鞋类产品定位模糊,在自主品牌建设、品牌营销的过程中较少对产品市场进行细分。本文采用问卷调研等实证研究方法,从消费者需求差异的角度,以消费者对品牌鞋类不同属性的看重程度为出发点,通过聚类分析,得到“品质型“”价值型“”享乐型“”价格型”四类细分市场,并进一步分析各个细分市场的特征和市场规模。以此指导制鞋企业进行产品研发,设计营销策略组合,进行精准的市场定位,促进鞋类产品自主品牌建设。