老字号品牌如何借IP化营销赋能

文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出"IP化营销"与"自营IP"两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。     

“中华老字号”品牌的现代化经营与创新发展研究

随着国内外市场的统一化发展,企业的经营管理面临着越来越大的竞争和挑战。但从目前的发展来看,国内外企业之间的竞争重点已经从产品竞争为主转变为了品牌竞争为主。而我国的传统老字号企业在发展中,既拥有非常明显的悠久品牌优势,但同时也面临着现代化企业管理的更新换代,在发展中承受着不小的发展压力。本文根据目前市场发展特点,分析企业如何根据自身的发展优势,深入思考创新老字号的品牌管理策略,以推动"中华老字号"品牌的健康长久发展。     

资源能力对重大工程项目组织韧性影响

建筑环境的不确定性剧增,导致重大工程项目面临更多的危机和挑战,提高项目的组织韧性变得更加迫切,资源能力是组织韧性发展的重要基础,因而运用cs-QCA方法研究资源能力对组织韧性的影响路径。收集15个重大工程项目作为研究案例,以防御韧性和恢复韧性作为结果变量,并选取四种资源能力作为条件变量,进行条件变量组合分析。结果显示,“资源获取*资源交换*资源配置”和“资源获取*资源配置*资源利用”是促进防御韧性的条件组合,“资源获取*资源交换*资源利用”和“资源获取*资源配置*资源利用”是促进恢复韧性的条件组合。文章从资源视角揭示了灾害前后不同阶段促进重大工程项目组织韧性的资源能力组合,为如何运用资源能力应对不确定性情境提供了管理启示。     

儒家文化塑造中药品牌企业的内在机理分析——以北京同仁堂为例

儒家文化是中国传统文化的核心内容,在数千年发展中深深地融入了中华民族的血脉之中。在"一路一带"倡议下,中国中药企业要提高品牌形象,使中药企业加快"走出去"的步伐,就必须从儒家文化中吸收营养,继承创新现代中药企业文化,弘扬其仁爱、诚信和敬业精神,塑造民族品牌企业,为全世界人民服务。运用典型案例分析的方法,着重研究了儒家文化模塑中华老字号中药企业北京同仁堂品牌的内在机理,以期为我国中药企业走向"一带一路"提供新的思路。     

创新型城市形成的条件及其内在关系研究——基于对国际公认的创新型城市的分析

目前国内外创新型城市的理论研究主要集中在内涵、构成要素、发展模式与实现路径以及评价指标等方面,对于创新型城市的形成条件尚未有比较成熟的理论;而且国内真正意义上的创新型城市还没有建成,缺乏可供借鉴的成功案例进行实证分析。本文试图通过分析国际公认的创新型城市建设发展实践,总结得出创新型城市的形成条件,进而揭示创新型城市形成条件的内在逻辑。     

面向应急管理的社区公共空间韧性评价指标体系研究

作为居民活动的重要空间载体,社区公共空间是决定社区整体韧性水平的关键所在,同时也是应对突发公共事件的必要基础保障条件。突发公共事件来临时,应急能力影响着突发事件破坏的范围和程度。本文从应急管理视角出发,在探讨社区脆弱性因子的基础上,选取空间环境韧性建设、空间开放性建设、关键设施冗余性建设和应急组织建设4个一级指标和20个二级指标,初步构建面向应急管理的社区公共空间韧性评价指标体系,为社区空间韧性评价研究提供探索性的尝试。     

从"三鹿现象"透视中国民族品牌成长之路

三鹿毒奶粉事件的爆发不但给三鹿集团自身带来灭顶之灾,而且引发了我国食品行业严重的信任危机,极大地损害了我国民族品牌的国内形象乃至国际形象。要实现中国民族品牌的健康成长,企业应切实转变经营理念和经营模式,建立战略导向的品牌管理和文化管理机制以保证标准化质量管理系统的良性运行,真正实现我国企业管理的现代化。     

创新产业集群供应链融资风险结构与收益分配

创新型产业集群是培育战略性新兴产业和实现传统产业升级的有效途径,创新型企业的特点决定了其面临更严重的资金约束问题,以供应链融资为特征的群态融资模式是缓解融资约束的重要举措之一。文章创新性以风险—收益分析为起点,探究供应链融资模式的产出绩效和风险结构,对供应链融资系统中参与个体与集群产生的系统性风险进行定量分析与评价,论证创新型产业集群合作主体收益分配的改进路径,通过对创新型产业集群中供应链融资模式的应用研究,探究如何改善创新型企业的融资生态。研究发现供应链融资模式的信用转换和信用回流效应有助于解决创新型企业的信贷弱势地位,但供应链系统网络结构和参与主体联结的脆弱性,容易出现供应链融资风险聚集特征。     

产业升级背景下中小企业CI战略模式探索

产业升级给中小企业带来新的机遇和挑战,互联网开放、共享、免费、平等的特性,为中小企业实施CI战略、创建自有品牌提供了新途径。笔者结合自身实践,初步探索出一套在"以客户为中心"的企业价值观引导下,以互联网为主要的品牌传播途径,与企业管理紧密结合的中小企业CI战略模式。     

建设工程项目组织结构设计分析

建设工程项目的组织结构合理与否关乎企业长远发展,合理的组织结构有利于提高项目执行效率及企业最终的利益,阐述了项目组织结构需要解决的问题,详细介绍了流程导向的项目组织结构,基于某大型建筑企业案例,阐述了流程导向项目组织结构的合理性及可操作性。