新媒体时代的营销之路

<正>这是一个营销多元与变革的时代,各种各样的营销模式与方法充斥市场,让经营者们眼花缭乱。但总趋势却是十分明了的,那就是营销的技巧不再单一,而是一种创新性的战略。随着市场和消费者的变化,营销处于一个大转型的时期,营销战略的转型表现在,消费者的主动性与互动性的变化上。比如手     

新媒体时代时尚品牌的营销策略分析

随着新媒体平台广泛的应用,仅靠传统电视广播等形式进行传播,显然已经很难有效满足品牌营销的需求.针对此,需要相关方面积极进行创新,充分发挥新媒体平台的作用,以便促进时尚品牌营销效率有效的提升,为品牌商家的发展提供助力.基于此,本文主要针对新媒体时代时尚品牌的营销策略进行了详细分析,希望能够对相关人员有所帮助.     

新媒体环境下汉服在景区的传播与发展

文章首先介绍了汉服的形制和文化内涵,其次从新媒体和景区两个角度出发,结合两者的特色,分析了汉服在传播与发展中面临的问题,最后研究了景区文化传播的独特优势,以期探索新媒体环境下汉服在景区中发展的新形势和新方法。     

新媒体环境下国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例

在新媒体迅猛发展的大环境下,人们对美的追求明显提升,女性消费者在化妆品购买上的支出不断提高,品牌之间的竞争变得更加激烈,深入了解国产化妆品面临的挑战与机遇.自然堂在国产化妆品品牌女性护肤品类也占据了相当的市场份额,从针对自然堂化妆品品牌营销策略进行研究,分析自然堂化妆品的品牌策略的成功与不足.     

营销进入品牌时代

对于很多人来讲,料理机已经不再是一个离消费者很遥远的产品,从最初在各类展会的疯狂演示叫卖,到现在走入到千家万户,这不仅仅是人民生活水平提高的体现,也是各个料理机企业辛勤耕耘的结果。     

汉服营销路径对消费者购买意愿的影响

为了探究消费者对汉服购买意愿的影响因素,针对互联网时代多媒体融合背景下汉服营销路径与消费者之间的关联,分析不同受众对于汉服购买和推荐意愿的差异性。利用文献研究法和数据分析法,把消费者购买决策流程分成3个阶段,通过对各阶段中汉服消费者购买体验感的影响因素开展问卷调查,运用多元回归分析法,构建各因素与消费者购买意愿之间的回归模型。研究结果表明：吸引消费者对汉服产生基本认知和兴趣可以促进其购买意愿;针对消费者的细分需求提供相应的产品和服务对购买意愿有显著的正向影响;为已购用户提供优质的售后服务也对汉服的购买行为具有积极的促进作用。研究成果不仅可以为汉服品牌在互联网全媒体时代背景下的营销路径提供理论依据,还可以帮助汉服企业引导市场营销方向和战略决策。     

现代汉服的消费现状和营销对策研究

汉服文化源远流长,是中华民族千年来的文化结晶。现代汉服在保留传统汉服形制的基础上经过优化,更加实用且方便穿着,同时消费者对传统汉服日常化的呼声也越来越高。文章通过问卷调查,分析了消费者对现代汉服的态度以及消费现状,并以市场上3个汉服品牌为例,进一步分析了汉服营销推广中存在的问题,最后给出相关建议。     

品牌营销研究——以优衣库UT系列为例

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。文章通过分析日本设计的发展到优衣库营销,再到优衣库UT系列的营销方式,以层层递进的方式探究了品牌营销机制的形成,为品牌如何在激励的市场竞争中提升形象提供思路。     

谈企业利用社会化新媒体营销的策略——以微信微博营销为例

随着互联网和智能手机的快速发展,移动互联网时代已经到来,这不仅大大改变了人们的日常生活习惯,也让企业面临新的经营环境。近年来,微信微博等社会化新媒体营销模式兴起,对企业的影响巨大。本文就此问题进行分析,探讨企业如何利用微信微博等社会化新媒体进行有效的营销,并提出具体可行的建议。     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

浅析新媒体时代营销的品牌传播之道——体育用品如何借势新媒体传播

兴起于20世纪50年代的中国体育用品业在经历了从计划经济到市场经济的转变之后,发生了翻天覆地的变化。但是,由于制约中国体育用品业发展的某些因素的存在,使得中国体育用品业还没有完全摆脱计划经济的牵制,它的再发展面临强大困境。因此,我们旨在通过分析我国体育用品市场的结构特征,为中国体育用品企业筹谋划策,制定相适宜的营销策略,以促使中国体     

以顾客资产为导向的服装品牌营销

国内服装品牌的竞争已经从以产品为导向转向以顾客为导向,那么面对竞争的残酷性、顾客需求的多样性以及自身资源的有限性,如何制定以顾客资产为导向的营销策略就成为服装企业争先考虑的问题。文章从市场细分、广告宣传、品牌要求和卖场服务四个方面对顾客资产导向下的服装品牌营销提出了一些建议。     

新媒体营销背景下服装品牌的营销现状与对策分析

随着互联网技术的发展,户外新媒体、智能手机、移动电视等以互动为特征的新型媒体大量涌现,为我国服装企业在市场中的品牌营销提供了全新的方式,同时可以更好地帮助服装企业在新媒体背景下寻求商机,以便更快、更准地定位市场用户.文章主要阐述了新媒体营销背景下服装品牌的销售现状,并结合实际情况,提出了新媒体背景下完善服装品牌营销的积...     

汉服在新媒体环境下的传播效果研究——以抖音平台为例

汉服文化的传播是很多学者关注的研究热点,但目前针对汉服在抖音短视频平台上的传播效果展开的研究却为数甚少。研究从传播学的理论视角出发,通过发放调查问卷,使用回归分析对假设进行验证,并针对抖音短视频平台上汉服短视频内容质量对传播效果产生的影响进行分析。研究认为,受众的服装专业性和时尚度是影响传播效果的调节变量;短视频的内容质量在一定程度上影响着汉服视频的传播效果。     

新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响

为探究新媒体平台上汉服品牌形象与消费者购买意愿之间的影响关系,基于品牌形象、自我一致性、购买意愿相关理论,构建新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响模型,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行检验.结果 表明,网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象、企业形象均对消费者购买意愿有显著正向影响;网络宣传形象、品...     

品牌跨界营销策略传播研究——以"百雀羚"品牌为例

目前市面上存在众多品牌,对比往日的品牌传播的力度与策划有所不同,其目的是从同质产品中脱颖而出,将品牌的创新之处作为一个跳板来吸引众多消费者购买.跨界是近两年来众多企业选取的一种合作方式,将自身产品与其他产品联系设计出联名款,跨界联名营销把其他截然不同的品牌进行搭配或者叠加,形成创新思维性产物从而取得目标消费者的好感,使...     

国际教育背景下的传统服饰文化推广与传播——以汉服文化为例

汉服文化作为中国传统服饰文化的代表,在国际教育背景下,对于推广中华优秀传统文化具有重要的意义。文章阐述了汉服文化的概念、分类与历史发展脉络;以案例形式分析了汉服文化在国际教育中的影响;从课内、课外方面提出了汉服文化融入国际教育的路径,旨在通过国际教育使更多国际学生了解我国的传统服饰文化。     

礼中礼品牌礼品中的营销利器

礼品,就是销售战场上的一支“狙击枪”,要求能够精确捕捉“靶心”——公关、促销对象。礼品的作用不外乎三种：第一,刺激消费者尝试、购买：第二,培养消费者的品牌忠诚度：第三,对产品或品牌进行宣传推广。通过礼中礼的调查和分析,促销礼品普遍存在：定位错误,同质化严重,缺失创意及品牌传播价值等问题,从而导致严重的广告资源的浪费及目标客户的流失。怎样才能获得一支威力强大的“狙击枪”？或许专业为酒行业提供公关促销礼品全案服务机构的深圳礼中礼最具有发言权。     

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。