对特钢战略性“整体品牌”塑造的思考

一、战略性“整体品牌”的内涵 品牌是代表企业及其产品、服务的一种名称和标志,藉以表示它们的属性、价值、文化、个性等特征。并影响着顾客对其采取的态度和行为．体现了品牌作为符号的“三位一体”性,即包含对象（企业及其产品、服务）、媒介（名称和标志）、解释者及其解释（企业及其品牌主张、顾客及其品牌感受）。企业将品牌主张（识别）     

品牌社会化的4种机遇

社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度，将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。     

品牌建设

南钢制定了盐业“十一五”公司品牌发展远景规划，打造品牌，争创名牌，围绕“精品战略”开展工作，专门成立了由公司分管领导担任组长的品牌建设推进小组。在近几年开发的新品中，有计划、有目的地去选择一批市场潜力巨大、高附加值、含金量高的产品。品牌的发展，带动了客户对南钢产品的认知度。     

“梅山汽运”品牌培育及其创新发展

从探讨“梅山汽运”品牌特色出发,以系统协同理论为分析工具,鲜明地指出“梅山汽运”品牌的首要特色是保产,保产的基本涵义是“安全保产、优化流程、协同共赢”。以长焰煤运输为例,分析了主动优化运输流程、积极提高保产质量、努力建设品牌的有效途径。以产成品运输为例,分析了汽运业务在现实生产中与系统其他要素的矛盾冲突,指出品牌的另一特色是开拓。以保产、开拓为基础,提出了进一步建设品牌的路径。     

大型国企集团打造世界一流品牌建设研究——以江铜集团为例

品牌是一个企业竞争力的综合体现。随着国家经济的高质量发展,站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点,江铜集团既面临重要的发展机遇,也面临诸多风险挑战,江铜集团要成为广受尊敬、具有全球核心竞争力的世界一流企业,必须转变发展方式,推动发展质量提升和效益提升,进一步以品牌建设为契机推动江铜高质量发展,让品牌成为企业的核心竞争力之一。     

实施“三品”战略,打造国际服装品牌——浅谈中国品牌服装的出路

面对国际竞争,只有用集品牌、品质、品位于一体,用品质支撑品牌,用品位提升品牌的“三品“战略来进行品牌再造,才能把我们土生土长的民族品牌打造成具有国际竞争力的服装品牌,以达到“形“与“神(魂)“的协调一致。     

壳牌润滑脂品牌“佳度”全新亮相中国

2013年1月18日壳牌在珠海举行品牌发布会,宣布其佳度（Gadus）品牌润滑脂正式在中国上市。壳牌全球最大的润滑脂厂将在珠海投入运营,该厂的投产将满足中国日益增长的对润滑脂的需求,并确保佳度润滑脂的本地化供应。壳牌集团下游全球商业业务执行副总裁葛思博说：“佳度品牌的上市,让壳牌润滑脂拥有了更加精简、统一的产品组合,而这套简化清晰的命名系统可以帮助客户更好地选择合适的润滑脂。”     

诺基亚品牌兴衰小史

诺基亚，这个来自北欧斯堪的纳维亚半岛的手机品牌，一度凭借超过40％的份额笑傲全球手机市场，并成为行业领军品牌，长期雄踞全球移动电话制造商霸主的地位。但是最近，这位“巨人’却笑不起来了，苹果、Android的冲击、自身内部创新力的缺乏使得它腹背受敌，不得不重新审视自身未来的发展思路。     

“云”驻重庆IT产业的嘉年华

彩云．寓示着希望与祥瑞,诗人笔T的“彩云追月’等动入之词．随着重庆上空那片明做“云计算”的“彩云”花落重庆．重庆IT产业迎来了嘉年华。上万亿美元的“蛋糕”吸引人重庆产生进军“云计算”（以下简称“云”）产业的想法,约起于半年前。当时,“云”已成为全球IT行业热点,重庆遂“揭竿而起”。2011年1月,重庆市政府在市“两会”期间首次提出,将重庆建成国内最大的云计算中心。而其计划可谓宏大,目标甚至直指“全球数据开发和处理中心”：最终做成上百万台服务器、产值上千亿美元规模的“云计算”基地。     

“阳光”的复兴

事实上。正在撰文的笔者正走在奔三的路上，对于一款从上世纪80年代就开始陆续进口到中国的车型日产“阳光”来说．准确地说应该是尼桑品牌．似乎有些“不靠谱”。但通过对关注过那个时代中国汽车市场老师的请教，笔者对于阳光以及于去年上市的第十代新阳光在中国的足迹已经了然于胸。     

让“蓝天”学生笔耕灵动起来

外来学生与城市学生“同在蓝天下,共同成长进步。”这是温总理的殷殷期望。笔者结合自身教学实践,就如何提高“蓝天”学生的写作能力作了三个方面的尝试：以文本为依托,学会模仿;以活动为纽带,学会观察;以点评为契机,学会修改。通过这些途径,学生从“怕写作文”逐渐变得“乐写善写”,写作能力得到了有效的提高。     

福建三钢品牌管理的实践与思考

企业品牌是企业的“无形资产”，一个企业拥有了名牌商标，就意味着拥有了财富。但是，当前我国企业的品牌管理意识和实践却远远不够。有资料显示，目前前50名世界驰名商标中，没有一个是中国的；我国每年出口4000多亿美元的商品中，标有我国自己品牌的只占1／3。     

第八届中国国际钛工业展览会在北京成功举办

2013年10月16日,为期三天的由中国有色工业协会钛锆铪分会、中国有色金属学会主办的“第八届中国（北京）国际钛工业展览会”（简称TIEXPO2013）在中国国际展览中心成功举办。该展会自创办以来,一直致力于满足全球钛企业商务合作和品牌宣传的需求,旨在通过品牌展示、洽谈会、高峰论坛等方式重点展示国际钛业的先进技术成果和产品装备,为钛行业的上下游企业提供贸易洽谈、学术交流等为一体的合作平台。     

耐克卷土重来，挺进小众运动领域

为了不在运动领域留下任何空白,耐克公司决定将溜冰、滑雪、冲浪等极限运动纳入赞助范围,在新一轮的“Just Do It”品牌运动中以“The Chosen”（天子骄子）为主题。     

“品牌透支”启示录

“绝后”营销 成功的高端品牌自然可以将产品卖出高昂的价格，但高昂的价格绝不代表品牌的成功，只有当产品价格中的很大部分属于品牌附加值的时候，才可以说这个产品的品牌营销是成功的。     

“徐福记”为什么不是“娶”“雀巢”？

最近,“徐福记”找了个“洋婆家”——“雀巢”,打算把自己“嫁”了,此事如当年“汇源…请”可口可乐收购一样,在业内外引起了巨大反响,一时间众说纷纭,莫衷一是。实际上,“徐福记”作为民族品牌（台资）此番“嫁洋人”,本是你情我愿,没什么大不了的事儿,反倒是我国食品饮料的民族品牌甘愿出售,却少有并购洋品牌的经历,这一点更值得人们思考。     

依靠科技进步 实现焦化腾飞──“八五”科技进步回顾“九五”科技进步设想

简要回顾了新疆钢铁集团公司煤焦化公司（以下简称八钢焦化厂）“八五”期间在科研、新技术应用、新产品开发、科技攻关、基本建设等方面所取得的成绩，并就上述诸方面在“九五”期间需要进行的工作任务、目标作了设想，以供参考。     

长钢的主业发展战略刍议

本文概述了长钢在成功实施“债转股”后的机遇和面临的挑战，提出以品牌立足、创造利润和以主导产品的规模效应去挤占节场、带走成本1确保生存的思路，并进而形成了“一二三四”的主业发展战略。     

“一带一路”背景下河北省钢铁企业国际化路径研究

新冠疫情使世界经济遭受重创,为应对世界格局的变化,中国适时提出了打造“双循环”新发展格局。实行以内需为根基的经济战略,基于内需为竞争鼓励企业打造国际化路径。我国钢铁行业在国际上占有相对优势,紧随时代发展,紧跟国家相关政策,立足于“十四五”规划,挖掘我国钢铁和“一带一路”沿线国家的钢铁合作,不仅是构筑互利共赢钢铁产业链的有效之举,也是推动共建“一带一路”高质量发展的重要一环。河北省作为我国的钢铁大省,钢铁产量遥遥领先其他省份,在我国占据至关重要的地位。后疫情时代,各国经济逐步重启,全球产业链正在加速重构,“一带一路”河北省钢铁国际化路径迫在眉睫。本文以河北省钢铁企业为研究对象,阐述了河北省钢铁企业的现状,剖析了其国际化发展面临的阻碍,分析了河北省钢铁企业国际化转型之路。在此基础上,提出提升技术效率、优化产品出口结构、推动产能域外转移、选择合适的市场营销方式、实现数字化转型为“一带一路”背景下河北省钢铁企业国际化的实施途径。     

气候变化准则与“双碳”战略潜在叠加对我国钢铁行业的影响

为了应对全球气候变化、环境污染和生态恶化带来的全球性问题,国际组织发布《国际财务报告可持续披露准则第2号——气候相关披露(征求意见稿)》,我国提出“双碳”目标。这两者叠加,对我国钢铁行业的发展将产生深刻影响。文章面向未来,从“叠加影响”角度,简要分析了气候变化相关准则与我国“双碳”战略,对我国钢铁行业未来产能结构调整、技术选型、供应链、碳交易市场以及成本等方面的潜在影响。