基于价值需求的品牌战略

国内企业界、咨询界、广告界言必品牌，但对品牌理解程度上的差距决定了国内企业在品牌操作上难以与国际企业展开有效的竞争。国外企业进入国内市场之前，大多数的国内消费者还不知道有这种品牌，但它们进入本土市场时，往往在瞬间就能与消费者建立强有力的关系，巩固市场的地位，其有效的武器就是一套成熟的品牌攻心术。     

乳品企业淡季营销策略分析

进入夏季,各类瓜果上市,一定程度上替代了消费者对乳制品的需求,而此时奶源却相对充足,就会出现乳品的产量并没有减少,但市场的需求降低,乳品企业进入销售淡季。如何在淡季展开有效的营销活动,提升品牌影响力,提高销售量,成了企业发展的关键。本文主要讲述了乳品企业进入销售淡季的营销误区,提出了相应的营销策略。     

让中国品牌响誉全世界——中国企业品牌国际化策略浅析

随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，国际竞争已进入品牌竞争时代。品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度，是体现企业价值的无形资产之一：在宏观上品牌已成为一国的标志、一国的水平、一国的实力、一国能否自立于世界民族之林的“通行证”。目前，中国作为WTO的正式成员，国内、国际市场逐步接轨，中国企业面临更广阔的发展空间。与此同时，世界500强企业凭借其强大的资本实力和品牌竞争力，在中国市场上攻城掠地，迅速扩张，在许多行业占据了有利地位，有的甚至控制和垄断了国内某些行业。他们强有力的发展无一不向中国企业昭示了品牌的重要性。因此，在品牌竞争天下的时代，     

品牌十阶梯论

品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成为市场竞争中的佼佼者，现阶段，市场从社会营销发展进入到品牌营销时代，品牌资源已成为商战中最重要的无形资产，对于企业的发展至关重要。     

民族牌,国际化山推——访山推工程机械股份有限公司传动分公司总工程师刘春朝先生

"'国内市场国际化、国际竞争国内化'的新竞争格局已经形成,国内企业国际化已是必然的趋势.中国工程机械企业无论是在国际市场上还是在日益'国际化'的国内市场中都将面临国际化的竞争.与国外企业的技术合作与交流,虽然没有明显的即时效益,但是战略意义很大,可以提升我们自己的产品品牌.加强同国际的合作与接轨是山推的重要决策."     

试析企业构建名牌战略的核心——不断发展与消费者深度的关系

现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,更没有名牌。品牌资产或者说名牌的价值主要也体现在品牌与消费者的关系之中。因此从现代品牌理论的角度来看,企业创建名牌的战略重点就是不断地发展与消费者的深度关系。以往企业构建名牌的一个误区就是主要依赖于媒体广告的效力,这样企业的财力和物力就成为构建名牌的关键。这一构建名牌的模式在工业化时代是有效的。然而进入信息化和后工业时代,名牌创建战略已经有了质的变化与发展。成功构建名牌的实例表明:如今名牌创建的核心是发展与消费者的深度关系,财力和…     

宠物食品的品牌之惑

国内宠物食品市场在经历了从消费培育到略见成长的发展后,企业的技术壁垒和品牌外在形象的差异已经发生了越来越同质化的演变.产品品质已经不是宠物食品企业所面临的关键问题,每家企业通过引入或借助科研人力资源,在产品技术方面有了很大的突破和提升;早在几年前,国内宠物食品企业已在品牌外在形象方面努力与国外品牌的形象拉的更近,比如现在的豪爵、开饭乐、曼劳、耐威克等品牌在品牌包装形象上已超越了像嘉吉、广粮、好主人类型的大型跨国和国内企业.     

自主汽车测试设备品牌的发展——忆国产大型高端自主测试、测量设备供应商杭州亿恒的发展历程

随着我国加入WTO以来,市场经济体制改革得到进一步深化,外企大量涌入使得国内市场竞争更加激烈。国内企业进入了品牌竞争时代,品牌成为了企业综合竞争实力的体现。汽车测试设备是汽车生产研发过程中的重要装备,随汽车工业的发展得到了飞速提升。目前,国外汽车测试设备企业早已凭借多年的发展与积累。成为了我国汽车测试领域的主导品牌,并垄断了中高端汽车测试设备市场。国内汽车测试设备企业与国外同行的竞争多只能以价格取胜,占据低端测试设备市场.     

努力做品类第一

1.为什么要做品类第一 心理学研究和市场统计告诉我们,凡是在消费者心脑中占有某种第一的品牌,其市场占有率往往比第二品牌多一倍,第二品牌比第三品牌又多一倍,这种关系不易改变.韬略策划认为,品牌抢占类别第一非常重要.不管是在消费品领域还是工业品领域,不管是在成长的市场还是在饱和的市场,第一个进入市场的品牌往往能够赢得长期的市场占有优势.     

可持续传播:行动比言辞重要

在一个品牌混杂的市场上,当每个品牌都在试图传播其价值的信息时,差异化的定位尤其可以提升其竞争优势. 消费者现在越来越希望晶牌承担环保和社会责任.据2008年5月Havas全球媒体调查报告,在全球范围内,79%的消费者偏好购买对环境负责任的企业的产品.     

酒店工程项目开发策略实践

1背景调查A品牌是某外资中央空调企业在中国制造和销售的中高档中央空调品牌。该企业经过对中国市场长期的市场调研和策略研究后决定进入国内中高档酒店工程市场。这就决定A品牌的市场营销策略将会以工程大客户为主要对象。作为新进入的品牌,A品牌既缺乏市场知名度也缺少客户资源,那么该如何打开中高档酒店工程市场呢?通过对中高档酒店工程市场的跟踪及研究,A品牌市场部门有以下发现:国内中高档酒店工程采购一般会采取工程招投标的方式,即由厂家竞标,采购方定标,有时较大的工程采购项目还需要酒店上级部门的批准。在中高档酒店工程的竞标…     

精品闯市场:国内、国外两重天!--2004年中国国际金属加工工业展览会采访实录

外资企业:精品闯入中国市场! 阿希姆·米勒德国贝灵格公司销售总监:中国市场近些年来有很多外资进入,比如,欧洲有的企业通过在华投资将产品带到中国,有的通过代理商进入中国市场.去年我们在中国成立自己的代表处,因为我们认为中国市场的潜力很大,尤其随着经济水平的提高,企业对高端产品的需求也会越来越多,我们也在加大对华投资的力度.我们的客户群集中在金属加工行业,具体来讲模具、机械制造、汽车零配件、冶金、钢结构加工企业、航空等等都会需要我们的产品.而能够使用我们设备的都是各个领域顶级的企业.我们的产品进入中国以来发展趋势非常好,在欧美提起贝灵格业内人士都会知道,但是由于在国内来说它是一个新的品牌,国内这个行业的信息相对来说比较封闭,因此在中国市场大范围推广还有一些难度.     

整合营销传播

20世纪四五十年代,自“现代广告之王”大卫·奥格威提出“品牌形象论”以来,企业从产品、技术优势竞争层面向品牌竞争层面发展,逐步白热化。随着众多世界品牌进入中国市场,国内企业品牌意识和品牌战略被全面带动。国内有学者认为,现在,中国已进入品牌营销时代,而且是春秋战国,群雄并起。     

企业品牌战略与国际化发展的研究与对策

在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中,如何让消费者识别、记住、忠诚于你的企业与产品,靠的是品牌。一个地区或企业如何去塑造一个强势品牌、知名品牌,已成为政府、企业的长期发展战略中不可或缺的环节,是企业界面临的迫切问题。在"品牌消费"时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。企业创出品牌后,需要依靠管理创立、发展、创新对品牌进行行之有效的管理,才能使品牌得以健康成长,为企业创造出丰厚的利润。     

世界知名企业市场调查各有绝活

抢占市场,争取消费者,几乎是所有企业的生存和发展的目标。而市场消费趋向、新产品市场潜力、产品市场占有率、市场竞争结构等因素对企业生存和发展的影响,都是依托市场调查才能获取,根据90年代初的统计,国外几乎所有大公司均有正规的市场和研究部门,负责调查、预测、咨询等工作,并且在进入每一个新市场之前都要进行调查。目前国内企业对市场研究少,对消费者研究少,对市场上影响产品销售的因素研究少,结果当一种产品滞销或者积压后,企业才感到措手不及,想开发新产品,市场潜力又不可预期,不敢决策,造成生产和市场、消费的脱节。介绍国外知名企业市场调查的策略,对国内企业家不无启迪。     

品牌管理:品牌经营系统策划

一、品牌经营的误区 一些企业在品牌建设的道路上,经历了短暂辉煌之后,就悄无声息了,还有一些企业在品牌经营时举步维艰,难有大的作为,究其原因大致如下: 第一,缺乏长期品牌经营战略规划.首先表现在品牌生命周期就是产品生命周期,当产品生命周期进入衰落阶段,品牌也步入了衰退期.其二表现在品牌维护不佳,企业往往认识到了品牌的重要性,因此通过电视等传播媒体一番狂轰滥炸,以后就认为可以坐享其成,缺乏持续的品牌形象维护,当意识到品牌对消费者的吸引力不及竞争品牌时,已经给竞争者占了上风.     

中国工程机械企业怎样“走出去”

目前,随着国内工程机械市场国际化水平的提高,我国的工程机械发展的环境已经呈现出国内国外市场一体化的趋势。工程机械行业国际知名品牌争相以各种方式进入中国,国内企业正面临着“国际竞争国内化、国内市场国际化”的市场环境。中国的工程机械企业在打造民族品牌的同时,也开始打响了一场“走出去”,不断开拓国际市场的名牌攻坚战。     

和利时：稳健为主，夯实基础——访和利时电机总经理姚宏

和利时电机,我国进入运动控制领域最早的自主品牌之一,历经十余年的发展,日前已在加工自动化领域树立起一定声誉,在国内算领军者之一。但纵观国内运动控制市场,除了低端的步进市场,在主要的伺服市场,自主品牌仍未成为主流。但运动控制市场属于快速发展中的市场,市场格局并非牢不可破,其变数之一可能就来自本土供应商的成长。     

格力:以自主创新树立行业地位

近期《中央空调市场》等媒体以及权威调研机构研究报告上显示,“家电派”企业已经在国内小型中央空调市场占据了半壁江山,正在加大抢夺大型中央空调市场份额的进程,现在“家电派”中央空调企业呈现出百花齐放、百家争鸣的良好局面。“家电派”企业在短短几年时间里能够进入中央空调行业主流,不能不说是一个奇迹,引起了外资品牌的高度重视,商战激烈程度将进一步加剧。资料显示,2005年的家用空调国内品牌市场占有率为92.5%,几乎没有外资品牌的立足之地。那么“家电派”中中央空调企业能否像家用空调那样强势呢?答案是可能性很小,关键在于大型…     

凯斯工程机械百度品牌专区正式启用

凯斯工程机械百度品牌专区正式启用,也开启了凯斯品牌在搜索引擎市场上的第一次有效尝试。只需在百度网输入凯斯就可以快速、便捷地检索到想了解的凯斯信息,并可点击进入进一步阅读详情。无论用户是在手持设备还是台式电脑,只需访问百度,搜索与凯斯品牌相关的关键字,如：凯斯、凯斯工程机械等,均可进入凯斯品牌专区。专区下设专业伙伴、产品中心等版块,与用户充分产生互动,同时专业合作伙伴的企业理念也以充满趣味性的方式得以传达。