透过“奥古特”谈国内高端啤酒的竞争之道

在国内,高端啤酒市场向来是诸如科罗拉等洋品牌的天下,由于瞄准高端品牌市场和超高利润回报,国内各大啤酒品牌纷纷发力,如青岛啤酒推出了号称国内第一款奢侈品啤酒一奥古特啤酒,蓝带推出了首款橡木桶啤酒一蓝带1844,华润雪花推出“金砖装潢”的“雪花金标纯生”。本文,作者通过青岛啤酒“奥古特”成功案例浅谈一下国内高端啤酒的竞争之道。     

高端白酒市场遇冷 高端啤酒趁机上位

本刊讯（记者 刘金秀）由于高端白酒在国内市场遇冷,不少其他酒类厂家见此市场空隙纷纷蠢蠢欲动。雪花啤酒推出“脸谱”啤酒、青岛啤酒推出青岛啤酒黑啤、TSINGTA01903铝瓶、“鸿运当头”三款高端产品抢占市场。除了国内啤酒以外．国外品牌也看准时机出手。国际啤酒巨头嘉士伯公司8月份表示．嘉士伯在亚洲和东欧销量的增长弥补了其在西欧销量的下降。     

高端化+数字化 助力啤酒实现旺季畅销

正随着疫情得以控制,消费市场逐渐呈现回暖迹象,啤酒也将迎来销售旺季。回顾2019年啤酒行业整体发展不难发现,各啤酒企业纷纷通过调整产品结构、推出高端产品,逐鹿高端啤酒市场,青岛啤酒、雪花啤酒以及百威啤酒均在高端市场占有一席之地。近期,记者对北京市内高端啤酒市场进行调查走访发现,目前高端市场竞争较为激烈,且市场较为广阔。然而,如何在疫情期间实现啤酒旺季畅销,不得不引发行业在"后疫情时代"的"冷思考"。对此,有业内人士指     

雪花纯生蝉联全国政协指定用酒

笑傲高端市场雪花纯生蝉联全国政协指定用酒雪花纯生再受全国政协委员青睐"第一商务纯生"走上国家殿堂品质甘冽形象高端,雪花纯生让政协委员们印象深刻。近日,中国"两会"全球瞩目,被誉为"中国第一商务纯生"的雪花纯生再次成为全国政协指定用酒,由此,华润雪花旗下的这支高端啤酒,成为中国啤酒行业连续三次受到全国政协委员们青睐的产品。行业人士分析说,2009年上市的雪花纯生,在2年多的时间里就在高端市场积累了良好口碑,并在全国政协会议上受到积极评价,主要依靠两点:超一流口味和品质;品牌在高端市场中良好的口碑,两者缺一不可。     

观摩烟台酒类市场

烟台,是国内葡萄酒、啤酒、白酒产销规模最大、市场化程度最高、竞争最为激烈的市场之一。近日,记者在走访烟台酒水市场时发现,受进口葡萄酒质疑、啤酒三大巨头入驻、高端白酒受阻等事件的影响,烟台酒水市场正呈现出更为激烈的竞争局面。     

啤酒业迎来 后战国时代

近日，华润雪花宣布正式进入北京主流啤酒市场，针对青啤“大优”和11度燕京推出雪花原浆酒产品。三大啤酒巨头齐聚北京市场角力。哈啤也在AB的扶持下开始进军主流酒市场，谋划借百威啤酒的渠道发力全国。与此同时，啤酒巨头们也将目光投向了高端啤酒。     

高端啤酒市场“火药味”十足 国内企业超越外资品牌仍有难度

正近期,国内啤酒龙头青岛啤酒上线超高端产品"百年之旅"、"琥珀拉格",加码高端市场。而不久前,另一个国内啤酒龙头华润啤酒宣布每年关闭三家工厂,这也被解读为淘汰低效产能、加码高端市场的表现。实际上,近些年,国产啤酒龙头在高端市场频频发力,如今效果如何?它们又能否和外资品牌"一决高下"呢?国内啤酒龙头继续加码高端啤酒市场"火药味"十足     

华润雪花啤酒推出超高端产品“醴”

正本刊讯:5月24日,"醴"上市品鉴会在北京观复博物馆举行。醴,是华润雪花啤酒全新推出的一款超高端产品。华润雪花啤酒意图通过打造"醴",挖掘中国千年酿酒文化,从而通过文化赋能的方式,进一步强化雪花品牌的"高端"逻辑。以常规的认知来看,醴,着实不像是一款啤酒:首先,醴是在麦芽、啤酒花等常规的啤酒酿造原料中,添加有机黍米、有机薏米、有机粟米、兰州百合干等辅料酿造而成,据华润雪花啤酒考证,古代中国的"醴"酒,     

向一流啤酒企业进军

2011年,华润雪花啤酒的年销量突破千万千升大关,成为中国第一个年销售量超过千万千升的啤酒公司。一年间,雪花啤酒召开两次精制酒会议,推出雪花纯生、雪花金纯等高端产品,开展“勇闯天涯”品牌推广活动,提升了雪花品牌形象和价值。同年四月,精益生产的试点工作在雪花啤酒南京公司正式实施;以满足客户需求为目标,消除一切浪费为出发点,全面提升雪花啤酒核心竞争力;2012年初,精益生产启动工作在雪花啤酒所属区域展开。雪花啤酒集团走出了从规模经济向管理水平和效益全面进军的良好态势。     

两大巨头形成对垒之势 华润雪花需在高端市场下功夫

正在华润啤酒收购南非米勒占有的49%股份之后,华润雪花将与更强大的竞争对手百威英博形成对垒之势。在业内人士看来,虽然无法定论两者之间到底孰强孰弱,但是华润雪花在高端市场上的短板未来必然将对其市场竞争形成掣肘。在啤酒行业的江湖中,华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)是公认的行业翘楚。与它旗     

华南啤酒城里城外

华南啤酒市场目前成了国内最热闹的啤酒市场．青岛、华润雪花、燕京等巨头兵临城下：珠江、金威却积极突围，布局全国。一场出乎意料的战争已经打响！     

国产啤酒巨头业绩喜人 未来将与国际啤酒展开高端市场之争

正截至目前,国内啤酒巨头的青岛啤酒股份有限公司(以下简称"青岛啤酒")、华润雪花啤酒有限公司(以下简称"华润啤酒"),以及国际啤酒巨头百威英博啤酒有限公司(以下简称"百威英博")以及嘉士伯啤酒有限公司(以下简称"嘉士伯")均已公布今年上半年业绩报告。记者查阅数据获悉,两大国产啤酒巨头业绩增长迅猛,两大进口啤酒巨头中国区业绩较为平稳,国产啤酒巨头和进口啤酒巨头的盈利水平正在拉近。     

国内啤酒市场西北新格局

近几年中国啤酒工业发展迅猛，啤酒总产量连续五年遥遥领先于世界其他各国。在外资参与下国内啤酒市场格局已逐步形成，以青岛、燕京、雪花为首的国内啤酒三巨头在发展规模、资本运作、市场占有、经济效益上占有绝大优势。行业竞争相对滞后的西北市场新格局也正在形成。     

过关斩将 王群

王群华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群原为华润创业执行董事,一直冲锋在华润雪花并购一线,2000年成为华润雪花执印新帅。在10年的南征北战中,华润雪花建立了拥有48家之多的啤酒企业王国,跻身国内啤酒业前三甲。2005年雪花啤酒的全国销量达到158万千升,成为全国销量第一的啤酒品牌,2006上半年,华润雪花以244.2万吨的产销量跃居行业榜首,华润雪花在全国经营48家啤酒厂,占有中国啤酒市场15%的份额。     

直挂云帆济沧海——中国啤酒业中高端产品发展趋势分析与竞争策略展望

1中国啤酒市场中高端产品现状啤酒高端产品是指目前在市场上随处可见的纯生、无醇、易拉罐、白啤酒、黑啤酒、有特殊保健功能的啤酒等产品。一般情况下，其利润比低档产品至少高出5倍，无醇等产品甚至更高。目前我国的高端啤酒市场，以百威、喜力、贝克、嘉士伯、科罗娜等欧美强势品牌为代表的外国高端啤酒，牢牢占据着我国至少60％的高端啤酒市场。     

王群过关斩将

王群 华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理 王群原为华润创业执行董事，一直冲锋在华润雪花并购一线，2000年成为华润雪花执印新帅。在10年的南征北战中，华润雪花建立了拥有48家之多的啤酒企业王国，跻身国内啤酒业前三甲。2005年雪花啤酒的全国销量达到158万千升．成为全国销量第一的啤酒品牌，2006上半年，华润雪花以244.2万吨的产销量跃居行业榜首，华润雪花在全国经营48家啤酒厂，占有中国啤酒市场15％的份额。[编者按]     

国产啤酒全线溃退 要打胜仗必须发力高端市场

正国内啤酒行业在经历多年爆发式增长的情况下,在近几年似乎已经达到"天花板",不仅仅是增长乏力,更是出现大面积下滑的状况。在目前公布年报的8家啤酒上市公司当中,只有一家是营收与净利润齐增长的。而进口啤酒却是连连增长,抢占高端市场,进行利润收割。     

做推进名牌战略的开路先锋——来自沈阳华润雪花啤酒有限公司的报道(三)

纵观雪花啤酒跻身名牌产品行列的历程,应当说,有创牌的艰辛,保牌的努力,有成功的喜悦,更有让雪花啤酒成为世界名牌的信心和勇气。一、苦练内功、狠抓管理是创造和保持名牌的根本应当承认,知名企业的兴衰,直接反映一个国家或地区经济的兴衰。不是名牌就占领不了国内市场,不是名牌就开拓不了国际市场,没有名牌     

谈资

近期,不时有啤酒巨头在全国跑马圈地的传闻。青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒纷纷瞄准河南市场。银子弹啤酒生产商——美国摩森康胜也于日前宣布和河北四海啤酒有限公司签署协议组建合资公司。华润雪花、嘉士伯、百威英博争抢重庆啤酒转让的国有股权。啤酒市场狼烟四起。     

进口啤酒缘何受到市场热捧

<正>在春季糖酒会上,进口啤酒展馆受到经销商的广泛关注。在国内白酒市场持续低迷,葡萄酒增长缓慢的当下,啤酒行业却呈现出形式大好的势头,而其中的进口啤酒更是异军突起。以成都为例,从开年至今,就有3家进口啤酒馆相继营业,进口啤酒凭借充满格调的装修和相对亲民的价格等因素迅速俘获了众多消费者。看好市场进口啤酒成新宠历年来糖酒会都被认为是行业的"晴雨表"和