奢侈品品牌体验营销案例与影响效应研究 ——以Gucci为例

在体验经济的时代背景下,Gucci通过给消费者创造美好的消费体验,成功打开了年轻人市场,对奢侈品服装市场起到了引领作用.文章基于体验营销和S-O-R模型相关理论,构建了Gucci品牌体验营销与影响效应的理论模型,并采用实证分析方法,对Gucci品牌的体验营销方式及对消费者意愿的影响进行了研究.研究表明:Gucci品牌的...     

工装品牌本土化设计研究——以品牌PRONOUNCE为例

随着国潮风格的崛起,我国也开始出现了一批顺应国潮风格的本土化工装品牌,在这一背景下,工装品牌的设计将成为设计师或行业广泛关注的工装发展趋势。文章基于本土化的设计理念,以先锋设计师品牌PRONOUNCE为例并对其分析,从设计形式语言的角度,分别对品牌PRONOUNCE的装饰、工艺、面料、视觉识别以及色彩等方面展开研究,试图通过品牌个案分析的方式探讨出本土工装品牌中存在的共性问题,最后提出设计方面的解决方案。     

非遗文化品牌的打造——以河北省为例

近些年国家对非遗的重视及保护力度不断加强,然而要想为非遗寻求一条可持续发展之路,挖掘并利用其内在价值来推动社会经济发展就显得至关重要。本文从非遗文化品牌的打造角度切入,指出目前该方面存在的问题,并结合河北省非遗具体状况为非遗文化品牌的打造提供思路。     

品牌联合对品牌发展的影响分析——以优衣库为例

通过对品牌联名的分类及效应的介绍,结合优衣库品牌形象转变和市场扩张案例,提出了中国服装品牌发展的策略:在中国服装市场同质化严重的状况下,精准找出自身定位及市场定位,明确消费者画像,根据目标客群需求开发产品,结合不同阶段发展的要求,灵活调整联名合作对象,同时注重原创设计,在帮助本土设计师成长的过程中完成自身的发展创新.     

如何进行有效的品牌投资

<正>在这个越来越多的行业进入了品牌之争的时代,品牌知名度、影响力决定了企业在市场竞争中的优势和盈利能力。谁的品牌响,谁的品牌更有影响力,谁就有可能在这个市场上更有话语权,具有持续发展壮大的可能性。不少企业都意识到了品牌建设的重要性,但是对品牌的理解还局限于品牌设计阶段,还不懂得如何将品牌设计通过一定的手段转化成品牌资产,并通过科学先进     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

品牌营销研究——以优衣库UT系列为例

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。文章通过分析日本设计的发展到优衣库营销,再到优衣库UT系列的营销方式,以层层递进的方式探究了品牌营销机制的形成,为品牌如何在激励的市场竞争中提升形象提供思路。     

文化遗产类品牌构建 ——以南京云锦为例

优质的文化遗产类品牌构建一方面有益于营造较好的文化氛围,另一方面能够很好地刺激当地的经济发展,在以文化遗产为基础,打造品牌的过程中,必须把保护与传承文化遗产作为第一要义。以南京云锦这个关注较多的案例为研究对象,对云锦品牌构建进行了分析和讨论,希望能够给其他文化遗产项目的保护与传承有所启示,呼吁更多的人加入到研究和保护中国传统手工艺中来。     

品牌跨界营销策略传播研究——以"百雀羚"品牌为例

目前市面上存在众多品牌,对比往日的品牌传播的力度与策划有所不同,其目的是从同质产品中脱颖而出,将品牌的创新之处作为一个跳板来吸引众多消费者购买.跨界是近两年来众多企业选取的一种合作方式,将自身产品与其他产品联系设计出联名款,跨界联名营销把其他截然不同的品牌进行搭配或者叠加,形成创新思维性产物从而取得目标消费者的好感,使...     

符号学视野下儿童品牌中的IP形象如何构建——以旺仔牛奶为例

随着消费升级和泛娱乐化时代到来,IP形象作为承载品牌核心价值观的超级符号,正在突破品牌传播的藩篱,焕发出强大的生机。本文引用符号学原理,从内涵层次和外延层次两个方面,深入分析旺仔牛奶这一儿童品牌IP形象的视觉符号语言,探寻IP形象与品牌内容之间的转换路径,通过建立世界观和设计人物外形构建出一个完整的IP形象。     

以新的技术 创造新的卖点——访广东美的微波炉制造有限公司副总经理周光宗

据中怡康零售数据统一数据表明，2000年国内微波炉销量比2003年萎缩10％，全国销售近千万台。尽管多数微波炉厂家2004年国内市场销量较2005年有所下滑．但海外市场却延续了多年来的增长势头，所以2004年国内微波炉行业的整体销量还是有一定增长．美的微波炉2004年以内销300万台，外销500万台，实现了国内、海外全面开花．国内市场占有率突破50％．稳据行业第二。那么．美的是如何使微波炉这一产品获得良好增长的?     

服务如何创造价值 让消费者、品牌及合作伙伴三方达成共赢

正整体行业在以用户为中心转型加速的过程中,无论是产品力、营销力,亦或是零售力的升级,其背后都离不开服务力的支撑。对于服务如何创造价值,更是服务行业讨论多年的一道难解论题。笔者就职于威能中国,从事服务行业有十多年之久,对德国威能的服务理念非常认可。德国威能创立于1874年,是欧洲领先的供热、生活热水、通风及空调设备制造商。目前,威能集团旗下拥有八大国际品牌,在中国市场,被行业所熟知的是威能和博途两大品牌。在威能全球13000多名员工中,有4200人是服务团队。2018财年,德国威能集团的总     

探析奢侈品品牌中的故事营销——以克丽丝汀·迪奥为例

在品牌竞争日趋激烈的时代,产品同质化现状明显,故事营销是当今企业差异化立足的一把利器。通过传播一个个经典而灵动的故事来包装品牌,激发目标顾客的情感共鸣,获取足够的品牌溢价,以不断提升品牌的价值层次。本文结合奢侈品的主要特点,分析迪奥品牌的故事营销模式,阐述了奢侈品品牌的故事营销思路和实施形式。     

品牌文化在软饮料包装中的运用研究——以百事可乐品牌文化为例

正1品牌的定义品牌一词的来源是古挪威文字BRANDR,是烙印的意思,这个解释可以很形象的表达出品牌的含义——让产品在消费者心中留下烙印?所以,我用简单的语言来描述品牌的特征——能够帮助一个产品或者一种服务在消费者心中建立起难以磨灭和不可替代的独特形象与魅力。随着商品经济和市场竞争的日趋激烈,单纯地靠产品和质量来取     

完善中超联赛媒体服务——以广州赛区为例

媒体运行与媒体服务的概念在大型体育赛事中经常被用到,比如在奥运会、亚运会、世界杯等国际重要赛事上。此概念真正进入到我国是恰逢2008年奥运会在北京召开,之后又被沿用到2010年广州亚运会、2011年深圳世界大学生运动会以及2012年海阳亚洲沙滩运动会上,是赛事运行的重要组成部分。在我国经历了一系列的大型体育赛事以及2011年亚冠联赛因媒体服务不到位而被取消0.5个参赛名额之后,媒体服务逐渐被引起重视,并被提上日程。广州赛区作为中超联赛和亚冠联赛的重点赛区,在一定程度上也成为了对外展示我国足球综合水平的一个窗口,因此做好媒体服务工作就显得特别重要了。     

浅谈餐饮业的服务营销——以海底捞火锅店为例

在餐饮业竞争激烈的社会大环境下,海底捞火锅以其出色的服务闻名且立足于北京的餐饮行业。它的成功原因在于优质的口味、良好的服务以及口碑营销的积极影响。本文将从分析海底捞火锅店的优势出发,结合其特有的服务营销策略,提出对餐饮业服务营销的建议与意见。     

有效掌控体育教学之过程——以篮球为例

篮球是学校体育课中重要的教学内容,因其运动中充满趣味性、竞争性、创造性而深受广大学生的喜爱。但长期以来的教学模式总是以教师为中心,忽视学生的主体地位,造成篮球课中教学过程不易控制。从而导致教学效果不佳,本文将从篮球的基本教学过程入手,剖析当前的篮球教学现状,提出:应从多方面入手,有效的控制整个教学过程,提高教学效果。     

延续性的家具设计服务探析——以卡利亚展示设计服务为例

本文在分析家具行业设计服务现状的基础上,阐述了延续性设计服务的重要性,并以卡利亚沙发品牌商业空间的设计服务为例,指出企业与设计机构之间需要形成可延续的合作模式,持续给自身设计系统运作提供动力,为企业创新力成长营造良好空间。     

乳品企业数字化转型中的价值创造研究——以蒙牛乳业为例

数字化转型改变了制造企业传统的价值创造逻辑,但其价值创造的实现和演化机制仍不甚清晰。“制造业数字化”及“数字中国”双线政策陆续出台,支持企业加快走上数字化转型道路。乳品行业市场竞争激烈,企业数字化转型有助于进一步提升乳品企业的核心竞争力。文章以蒙牛乳业数字化转型实践为例,探讨乳品企业数字化转型过程中如何促进价值创造的实现,为乳品企业数字化转型提供实践层面的指导。