A品牌精准策略启动天津

成功进军天津市场，并在半年内站稳脚跟。A品牌没有什么特别招数。主要依靠前期扎实的市场调查和消费者分析。策略不一定新奇巧，关键在于准确，有针对性。     

“我喜爱的家纺品牌”调查启动

由《深圳特区报》联合深圳纺织行业协会、深圳万人市场调查有限公司共同推出的“我最喜欢的家纺品牌”问卷调查活动，已于近日正式启动。活动旨在为促成深圳家纺品牌与消费者之间的互动，让深圳家纺品牌在接受消费者检阅的同时，也让家纺品牌可以更好地了解消费者的需求，提升自己的服务。     

茅台获消费者信任的酒品牌第一名

2009年4月10日,“消费与发展——消费者信任的食品品牌调查”结果揭晓，“国酒茅台”不可置疑地以32％的比例位居信任榜第一名，与茅台并称“赤水河畔的姐妹花”的郎酒与五粮液以13％的比例并列第二。     

共话品牌经营——市场是最终考场

市场是品牌经营的最终考场，而这场考核中最终的考官只有一个，那就是消费者。     

清纯小酒——五粮液新锐小酒战略品牌

随着社会的进步和发展，人们越来越喜欢自由化生存、感性、轻松、健康、个性的生活方式，这种生活方式的改变带来了消费的时尚化和多元化。白酒需要跟上时代的步伐，积极展现更丰富的姿态，主动迎合消费者的消费需求：此外，白酒的年轻消费者正逐步形成规模，他们更是追求个性化的代表者，所以小酒的流行是必然的。     

东北酒市场调查

黑龙江、吉林、辽宁三省,总人口一亿零七百一十五万,白酒的消费总量和人均消费都居全国首位。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨,约占全国市场份额的16%,虽然无法与白酒大省相比,可与历史相比,其产量、利润、产值等综合指标都有了质的提升。同时也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等方面都存在着巨大的尚需弥补的短板,整体形势依然严峻。东北白酒市场有其自身的优势,但整体市场表现一般,酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈的格局。地产白酒缺乏振臂一呼的地产品牌,也缺乏良性的竞争氛围。同时短板也是显而易见。如何让东北白酒腾飞,在中国的白酒版图上有自己的地位?这就需要东北白酒企业持续不断地努力,打造高效的营销体系,营造一个良好的市场氛围,并且持续不断地把酒文化的精髓溶入到每个消费者的心中。因此我们从关注这个区域产业的初衷出发,研究和剖析一下东北酒。     

年夜饭品牌市场调查——河北邯郸

邯郸地处华北,连接晋、鲁、豫三省．独特的地域环境造就了其食品市场的品牌繁华景象。由于邯郸本地多发展重工业,较多食品主要来自外地强势品牌的进入,这就为大品牌食品在邯郸这块沃土上提供了一个大展身手的舞台。除了大品牌,本地品牌也不甘落后,它们都瞅准了消费者对于传统年夜饭选材的重视,竞相抛出了橄榄枝。下面以表中列举的几个品牌作为代表来看一下邯郸年夜饭品牌市场的总体概况。     

泸州贡品牌落地与市场拓展齐头并进

在市场竞争越发激烈的今天,名酒不断提价,为中高端名酒子品牌名预留了更多的生存空间。以中国礼仪文化吸引消费者的泸州老窖“泸州贡”,在2011年趁势而上．不仅完成了全国80％的招商布点．更是在市场深度挖掘上初见成效,为泸州贡2012年顺利步入“品牌营销年”打下了坚实的基础。     

嘉虹 培育品牌 丰富产品线

东莞东城桑园是一大成熟的工业区,周边食肆、超市、住房林立,交通、生活设施一应俱全。嘉虹实业有限公司就坐落于这片小闹市之中。虽与嘉虹公司总经理钟建荣素未谋面,但他却是《中外玩具制造》的忠实读者,对本刊的栏目以及内容如数家珍。记者很快便与之展开愉快的交流。据介绍,东莞嘉虹公司成立于2003年,专业生产销售益智玩具,     

八个童装品牌的述说——忽视文化建设和长远战略露出软肋

从我们走访的八个品牌企业中，可以发现以下几个问题：第一，童装销售市场份额迅速增长，潜力大。单就北京市场来说，每年都在以平均40％左右的幅度递增。为了顺应这种消费需求的上涨，商场也在适度调整童装卖场位置的同时，扩大其面积。第二，国外品牌童装大举抢滩京城，形势堪忧。企业从不同角度谈到了目前童装市场的现状。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装占国内市场的50％。第三，本土童装品牌缺失，亟待填补。国内厂家占有的50％市场份额中，只有30％拥有品牌，70％的童装处于无品牌竞争状态。[编者按]     

踏踏实实做好产品才能做强品牌

集成灶行业中最早涉足此领域的品牌,带头开创了一个全新的行业,自身也取得一定的市场份额,企业本身也很赚钱,但却在品牌管理上没引起足够的重视,因此,只能说他们是集成灶行业的开创者,但却还不是行业标杆企业,这对其他企业来讲就是一个难得的机会。当2008年众多企业在到这一机会纷纷涌入集成灶市场时,其中也确实有一     

以做事业的心态让品牌脱颖而出——烟灶区域品牌制胜之道

在今天烟灶拥挤的市场中，许多企业都希望透过品牌建立．来拉开和竞争者的距离。问题是，当市场上处处都是类似的品牌，消费者已经无从分辨时．该怎么办？除了产品的自身品牌价值之外，以差异化来建立品牌是在竞争激烈的市场中让品牌脱颖而出的一个利器。     

全线发力的洋奶粉品牌

关于国内乳业和洋奶粉,国人的印象并不模糊,前者因为各种负面风波而难以信任,后者因为不断涨价而且还得忍痛割爱。笔者通过各个渠道了解的各种信息加以综合之后,惊奇的发现,洋奶粉在国内乳业不断的负面信息和风波炒作之下,开始了在中国市场的全面发力,其看似凌乱毫无章法的表象下面是系统的组合拳和战略野心。     

年夜饭品牌市场调查——广州

广州是华南地区最重要的城市之一，作为粤方言区的中心，广州的年货市场呈现着其独特之处。广州是特大城市，消费者市场庞大，是大型食品品牌争抢的中心之一，而粤方言区的本土品牌在广州本地有着强劲的优势．此外，毗邻港澳的特殊地理条件令港澳品牌、进口品牌成为广州年货市场上走俏的一景。消费水平较高的广州消费者对于年夜饭食品的选择越来越个性化，既有崇尚境外品牌的，也有坚持捍卫本土品牌的。年夜饭一年一度，选择更好的、更适合自己的食品品牌成为广州市民的主流思想。     

沉醉品牌消费文明——上海尚视佳公司总经理张怡先生专访

编者按 上海尚视佳眼镜有限公司是近年来快速成长的从事高级光学眼镜销售的企业,是一家专门从事国际品牌代理的公司,自1992年开始从事国际品牌代理,目前公司在中国市场独家代理的尊贵眼镜品牌有:FRED(法兰)、DUNHILL(登喜路)、SANTA MONICA(圣曼尼加)、TAG HEUER(泰格豪雅)、TOM FORD(汤姆·缒特)、JUDITH EIBER(朱迪丝·丽芭)、FERRARI(法拉利)、ROBERTO CAVALLI(罗伯托·卡沃利)、JUST CAVALLI(佳斯特·卡沃利)和TIMBERLAND(天木蓝).     

对"周大福现象"的思考

如果让时光倒回10年,"周大福珠宝"在中国大陆珠宝市场几乎是一片空白,没有到过香港的消费者对"周大福珠宝"可能一无所知.而如今,"周大福"已经成为我国城镇居民家喻户晓、中国珠宝消费者首选的珠宝品牌(我们暂且将其称为中国珠宝市场的"周大福现象").特别是在1997年以后,周大福珠宝金行在国内市场迅速扩张,珠宝连锁店超过300家,在珠宝零售市场上占有绝对的市场份额.可以说,"周大福珠宝"创造了中国珠宝业发展的奇迹.     

巧克力品牌格局调查分析——巧克力之消费观点

有资料统计，中国巧克力市场年消费金额在30亿左右，并且以每年10％～15％的速度在增长，有专家预测，中国巧克力市场的潜力能高达两百亿元，将是全世界巧克力发展最具潜力与增幅最快的国家。也正是因为如此，西方巧克力巨头对中国市场一直是垂涎姿态．而他们纷纷向中国消费者抛出口味丰富的巧克力产品，这样的产品吸引着中国年轻一代消费者的购买主流，也影响着中国本土巧克力的生存命运。     

“李鬼”是冰箱三线品牌的最大天敌

三线品牌是冰洗市场不可缺少的力量,它们也多数是国内较早从事冰洗制造的品牌,如上菱、双鹿等。但2009年以来,这些品牌受到了上至一二线品牌下至假名牌的夹击。如何保证市场不被一线品牌所打压,不被"李鬼"品牌所侵占?石家庄中大电器介绍了他们的体会。     

全球零售商品牌生活用纸市场的增长动力

消费者行为——千禧一代成为市场的主角 北美生活用纸市场中,传统的生产商品牌处于强势,零售商品牌市场渗透率仍远远低于欧洲,北美零售商品牌市场份额为27%,而西欧为63%.10年前,北美的零售商品牌市场份额仅为18%,这说明消费者比较认可高质量的、为人熟知的、标志性的消费品品牌.     

产业蛋糕稳步扩大 品牌竞争日益激烈——江苏省太阳能热水器市场调查分析

江苏地处北纬30度至50度之间．属于暖温带向亚热带过渡的气候，全省年平均气温在13-16℃，年无霜期200-240天左右。直接使用太阳能一年可达300天以上，太阳能的可利用率应该说是二类地区．太阳能的可发展前景也是十分广阔。