集体怀旧对服装消费者国货意识的影响

为探究怀旧心理与服装消费者国货意识之间的联系，在梳理现有理论的基础上，将集体怀旧作为因变量来观测其对服装消费者国货意识的影响，并考察身份认同中个人身份认同、社会身份认同和集体身份认同3个维度以及社会情绪在其中是否起到重要作用。通过问卷调查法进行实证研究，结果表明，集体怀旧对服装消费者国货意识具有正向影响；个人身份认同、社会身份认同和集体身份认同均在集体怀旧与国货意识之间起中介作用；社会情绪分别在社会身份认同、集体身份认同与国货意识之间存在正向调节作用，而在个人身份认同与国货意识之间不存在显著的调节作用。研究结果对国产服装品牌的可持续发展以及服装行业的怀旧营销具有一定参考价值。     

乡村旅游产品创新性感知对游客重游意愿的影响

在乡村旅游情境下,以游客为研究对象,引入幸福感作为中介变量、怀旧倾向作为调节变量,对乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿间的作用路径与边界条件进行研究,建立其关系的概念模型。通过实证分析发现：乡村旅游产品创新性属性感知和乡村旅游产品创新性影响感知对游客重游意愿有显著正向影响,乡村旅游产品创新性偏好感知的影响不显著;幸福感对游客重游意愿有显著正向影响;幸福感在乡村旅游产品创新性感知与游客重游意愿的关系中发挥中介作用;怀旧倾向正向调节乡村旅游产品创新性感知对幸福感的影响。     

跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响——基于山东省的调查

基于山东省的512份有效问卷,构建以体验价值和消费认同为中介变量,双方国家政策为调节变量的理论模型,调查跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响。结果表明：用户体验中的功能、产品和服务体验对消费者购买意愿有正向显著影响;体验价值和消费认同在用户体验与消费者购买意愿之间发挥中介作用;双方国家政策正向调节消费认同和消费者购买意愿之间的关系。研究结论为葡萄酒跨境电商平台改善用户体验提供参考。     

基于怀旧情感的城市家具融合地域文化符号方式研究

怀旧情感可有效提升人们在历史环境中的体验,保护和传承场所文化和精神。本研究从怀旧情感出发,分析历史环境中城市家具融合地域文化符号的方式。通过考察上海杨浦滨江城市家具,运用回归分析方法分析336份调查问卷。结果表明：通过共融性设计、视觉符号感知、色彩设计和地方材料4种融合方式对怀旧情感具有正向影响,而知识传播对怀旧情感并不显著。本研究通过构建地域性城市家具与怀旧情感之间的影响机制,验证了以往设计手法的有效性,对历史环境中城市家具的设计给予了一定的帮助和启示。     

基于学业导师制的大学生学习投入研究

学业导师制是高校人才培养工作的新尝试。以认同理论为基础,探索学业导师对大学生学习投入的影响,并考察专业认同的中介作用和学习自我效能的调节作用。对281名大学生的问卷调查数据统计分析表明：学业导师对大学生学习投入有显著的正向影响;专业认同在学业导师与大学生学习投入的关系间起部分中介作用;学习自我效能可以正向调节学业导师对大学生专业认同的影响。     

高端白酒消费者感知价值分析及应用研究

选取高端白酒为研究对象,基于消费者价值理论和刺激-机体-反应（SOR）理论,构建以感知价值为自变量、情感体验为中介变量,购买行为为因变量的SOR理论模型。通过问卷调查及实证研究,结果表明,功能价值、社会价值和利失价值正向影响高端白酒消费者的购买行为;功能价值、社会价值、利失价值正向影响消费者的情感体验;情感体验正向影响高端白酒消费者的购买行为;情感体验在感知价值与购买行为之间发挥着中介作用。     

虚拟品牌社群成员特征、成员互动与品牌认同的关系研究

虚拟品牌社群中的成员互动行为是品牌认同的重要影响因素。基于社会认同理论,以成员互动为核心中介变量,构建成员特征—成员互动—品牌认同的系模型,其中成员特征选取成员对该品牌的涉入度与成员个人特质两个指标。研究结果表明,品牌涉入度与个人特质对品牌认同的影响并不显著,而成员互动是成员特征对品牌认同影响的中介变量。     

红色旅游地社区居民幸福感的影响研究——以四川省小金县为例

以四川省阿坝藏族羌族自治州小金县红色旅游景区居民为调查对象,从居民旅游感知和满意度维度提出假设并构建居民幸福感研究理论模型图,基于Spss与Smartpls数据分析研究了居民主观幸福感的影响因素及其在旅游正、负影响感知情境下与旅游行为意向的关系。得出以下结论：(1)红色旅游地经济状况、社区环境、文化对居民的主观幸福感具有显著的正向影响关系;而社区归属感对居民主观幸福感的影响关系假设不成立;(2)根据旅游地居民主观幸福感的路径系数进行排序,文化(0.720)>经济状况(0.393)>社区环境(0.234);(3)旅游地居民正面影响感知对主观幸福感与旅游意向之间具有正向调节作用;(4)旅游地居民旅游负面影响感知对主观幸福感与旅游意向之间具有负向调节作用,根据相关的模型分析提出相应建议以提升阿坝州小金县居民对本地的认可程度、依恋程度和主观幸福感,从而提高居民对红色旅游发展的支持度,促进红色旅游可持续发展。     

服装场景化营销的影响因素及其模型研究

通过探究服装场景化营销的影响因素及其作用机理,然后借助SPSS 24. 0和AMOS 21. 0软件对调研数据进行因子分析和路径验证,实证分析了影响因素基础体系、场景设计及中介变量场景体验和服装场景化营销绩效的关系模型。结果表明:场景设计和场景体验均可直接正向影响服装场景化营销绩效,其中场景设计的影响更为显著;场景设计和基础体系对场景体验均存在显著的正向影响,但无显著差异,同时场景体验在场景设计和基础体系与服装场景化营销绩效之间存在中介作用。研究结果明晰了服装场景化营销的作用机理,为服装行业场景营销策略的实施与优化提供理论依据。     

体验经济(4Es)理论下三线建设工业遗产旅游活性化路径探究

随着工业旅游的兴起,我国三线建设工业遗产的旅游活性化研究也正在成为议题。如何让三线建设工业遗产重唤生机,让“三线精神”文化内核得到发扬,寻找城市旅游的可持续发展之路,成为当下文旅融合发展背景下的一项极具挑战性的课题。文章以体验经济理论为基础,探索了体验经济4个维度对游客感知价值的影响。结果显示,教育体验、审美体验与逃避体验都对游客的功能感知价值和情感感知价值产生了正向的影响作用,而娱乐体验,没有对游客的感知层面产生任何影响。在此基础上提出三线建设工业遗产旅游活性化利用的建议。     

跨境电商平台用户体验对服装消费者购买意愿的影响——基于来源国形象的调节作用

2019年《电子商务法》的实施使跨境电商平台成为跨国消费的首选渠道,因此,研究跨境电商平台用户体验对购买意愿的影响具有重要意义。文章通过文献梳理和分析,设立了用户体验和购买意愿之间的假设关系模型。基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,实证验证了几者之间的关系及影响。研究发现:用户体验中实用、产品、服务、关联四项要素正向影响购买意愿;体验价值和信任度起到中介作用,且消费者体验价值正向影响信任度;来源国形象在信任度和购买意愿之间具有正向调节作用,由此为跨境电商平台提出相关对策建议。     

宋锦文化认同对消费者购买意愿的影响研究——品牌认知的中介作用

宋锦的历史性、传承性等文化的认同对消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过对文化认同及与宋锦相关的文献分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,基于问卷调研数据,实证分析了宋锦文化认同各维度对购买意愿的具体影响,研究结果表明:文化认同四个维度都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为:情感性认同>归属性认同>产品认知>自尊性认同。验证了感知质量和品牌联想在文化认同对购买意愿影响里的中介作用。由此,从宋锦文化认同的四个维度及品牌认知的角度提出对宋锦产品营销的策略。     

责任型领导对员工助人行为的影响:中介及调节变量检验

本文目的在于探讨责任型领导对员工助人行为的影响机制,重点分析责任感知的中介作用以及领导成员交换关系的调节作用。研究采用问卷调查的研究方法,以山东一家大型能源类央企的263位员工为研究对象。通过SPSS和Amos等数据分析软件得出结果:责任型领导对员工助人行为有正向影响,责任感知在责任型领导与员工助人行为之间起中介作用;领导成员交换质量正向调节责任型领导与员工助人行为之间的关系,上下级关系质量越高,责任型领导对助人行为的正向关联越强。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

基于扎根理论的民族博物馆旅游体验研究——以广西民族博物馆为例

通过爬取美团网、大众点评网与携程网中对广西民族博物馆的评论文本,运用扎根理论框架对其进行编码分析,揭示民族博物馆旅游体验形成的内在机理并提炼出相应的理论模型。研究表明：场馆因素、馆方因素、观展因素是影响民族博物馆旅游体验的三个方面,旅游者的旅游体验来源于个体对场馆呈现、馆方水平与观展感受的综合认知。因此,可通过塑造民族文化地标、聚焦民族风貌呈现、创新衍生服务业态、丰富数字展览形式等途径来提升民族博物馆旅游体验。     

生计类型对农村居民出游意愿的影响

城镇化进程对农村居民的旅游消费倾向产生了重要影响,使得农村居民成为旅游消费市场的重要组成部分。以农村居民生计类型为研究视角,将生计影响因素与居民心理感知作用共同纳入研究范围,探讨生计类型对农村居民出游意愿的影响。以尝试探究不同生计类型的农村居民表现出的出游意愿特征,以及不同生计因素在居民个人感知为媒介下对出游意愿的影响。结果表明：(1)现阶段不同生计类型的农村居民普遍具有较为强烈的出游意愿,具有相当的旅游客源市场开发潜力;(2)生计类型对农村居民出游意愿影响存在差异,不同生计类型的居民出游意愿受到生计因素及个人资本影响程度不同,其中个人及家庭固定资产是相对稳定的影响因子;(3)生计因素对居民出游意愿的差异化影响源于居民个人感知能力的不同,居民对自身收入及未来风险感观在生计因素对居民出游意愿影响机制中起到中介效应;(4)农村非农为主兼业户人数占比较多,出游意愿受个人及家庭资本因素等隐性生计因素影响较为显著。     

“线下+线上”交互式体验对服装购买意愿的影响

针对部分消费者选择线下体验线上购买的消费行为，基于ABC态度理论构建理论模型，提出感官交互体验、思维交互体验、行为交互体验、情感交互体验和关联交互体验5个可能影响线上服装购买意愿的变量，以愉悦度和满意度为中介变量，线上他人评价为调节变量，并通过因子分析、相关分析和回归分析方法进行实证分析。结果表明：实体店交互式体验对线上服装购买意愿有正向影响；愉悦度和满意度在实体店交互式体验与线上服装购买意愿之间的关系中均起到中介作用；线上他人评价在愉悦度和满意度与线上服装购买意愿之间起正向调节作用。为服装企业在感官、思维、行为、情感和关联方面提供更加精细化的营销建议，从而影响消费者的购买意愿。     

线上女鞋虚拟体验及影响因素研究

本文提出鞋类线上营销虚拟体验由形象、质量、舒适体验三个维度构成。结合问卷调研和结构方程模型方法,分析女鞋线上营销的虚拟体验的影响因素及消费者自身购物经验因素的中介作用。结果表明:网站的互动性、生动性、娱乐性、消费者的购物经验显著正向影响线上女鞋消费者的虚拟体验,网站的互动性直接影响女鞋产品的虚拟体验,而消费者的购物经验因素对网站的生动性、娱乐性影响女鞋产品虚拟体验有中介作用。根据所得结论,提出了相关的建议。     

插画设计中色彩的运用对情绪和认知的影响研究

文章旨在研究插画设计中色彩运用对情绪和认知的影响,通过相关文献分析和实证研究,探讨色彩在插画设计中的作用以及不同色彩对情绪和认知的影响。研究发现,插画设计中的色彩选择和运用可以显著影响观众的情绪体验和认知过程,不同的颜色可以引起不同的情绪反应,并对认知活动产生直接或间接的影响;此外,还探讨了色彩运用在不同领域和目标受众中的差异以及研究方向和应用前景。     

网络营销中消费者的服装虚拟体验及其影响因素

服装虚拟体验在服装网络营销中的作用日显重要。文章在质性研究服装虚拟体验概念的基础上,利用结构方程模型方法,实证分析网络营销中消费者服装虚拟体验的影响因素,探究消费者因素的可能中介作用。研究数据来自306个服装网购者的线上和线下问卷调查。研究发现:服装网站的生动性、互动性、娱乐性,消费者的经验和态度都是消费者服装虚拟体验的影响因素;消费者因素在服装网站对服装虚拟体验的影响中具有差异化的中介作用。此研究对于人们认识服装虚拟体验,有效地开展服装网络营销活动具有一定的参考价值。