关注与市场同步的一线品牌

翠微大厦女装以国际、国内一线品牌为主体，占比率分别为50％。 ”翠微”在引进品牌时重点考察两方面：第一，商场根据翠微大厦”成熟名品，百货名店”的定位，选择市场成熟的知名品牌，这些品牌拥有较高的知名度、影响力、市场占有率以及众多VIP客群，如白领、[第一段]     

翠微缘何稳居京城童装销售榜首

翻阅近几年北京各大商场的童装销售情况,翠微大厦已多年连续荣登榜首位置。“翠微”靠什么能够始终保持这种竞争优势？通过“翠微”是否可以折射整个北京地区乃至全国的童装发展状况？我们对翠微大厦童装家居采购部业务主办朱丽萍进行了专访。[编者按]     

蓝岛大厦标志性品牌与特色品牌嫁接

随着CBD周边商圈的变化和消费群体需求的变化,根据女士服装的市场发展趋势和消费需求,完成了女装整体形象的全面改造和品牌升级。引进了具有市场竞争潜力、高端市场占有一定份额的意大利品牌“依布瑞斯”法国品牌“MG”、“BIR”,台湾品牌“哥弟”、国内知名品牌“滕氏”,设计师品牌“邓皓”等．使国际国内知名品牌的占有率有了较大幅度的提高。以上品牌进驻后其经营优势凸现,单品价值、地均效益,销售业绩均位于前列。     

标志性品牌与特色品牌嫁接

随着CBD周边商圈的变化和消费群体需求的变化．根据女士服装的市场发展趋势和消费需求，完成了女装整体形象的全面改造和品牌升级。引进了具有市场竞争潜力、高端市场占有一定份额的意大利品牌“依布瑞斯”法国品牌“MG“、“BIR”．台湾品牌“哥弟“、国内知名品牌“滕氏”．设计师品牌“邓皓”等．使国际国内知名品牌的占有率有了较大幅度的提高。以上品牌进驻后其经营优势凸现，单品价值、地均效益，销售业绩均位于前列。[第一段]     

轻奢革制品品牌市场定位与营销策略研究

近年来,我国轻奢革制品市场发展迅速,销售额甚至超越了某些奢侈品品牌。但是随着国民经济水平的提高,以及消费群体消费理念的日趋成熟,轻奢革制品的发展依旧遇到了各式各样的问题,尤其是品牌市场定位与营销方面。据此通过对轻奢革制品品牌市场发展现状分析,提出明确自身市场定位、创新品牌设计理念、提升顾客购物体验感、引进线上线下相结合的营销模式,以顺应市场发展潮流,提高市场份额。     

色彩协调 款式简洁

在翠微大厦服装品类经营中，童装占有非常重要的位置。占地面积多达2000平方米，入驻品牌共53个，国际国内品牌比为37。销售额一直呈逐年上升态势，今年的销售额比去年同期递增30％以上。 入驻品牌有小阿迪、小耐克、小猪班纳，史努比、派克兰帝等。小阿迪、耐克在翠微经营面积分别为60平方米，是翠微童装区占地面积最大的两个品牌。     

热水器品牌终端设计心得

当今的卖场的展柜设计,由最初的简单陈列商品,向给顾客营造良好的购买环境而转变。展柜不单单是陈列商品这么简单,而要吸引顾客的注意,达到创造产品销售价值的目的。如何让您的产品在众多的产品陈列中脱颖而出,如何将您的品牌理念传递给广大的消费者,并最终体现企业形象?应广大生产企业及代理商的要求,我们近几期将安排“品牌企业终端设计系列谈”专栏,以飨读者,让我们看看几个知名品牌企业的终端设计心得。     

热水器品牌终端

当今的卖场的展柜设计，由最初的简单陈列商品，向给顾客营造良好的购买环境而转变。展柜不单单是陈列商品这么简单，而要吸引顾客的注意，达到创造产品销售价值的目的。如何让您的产品在众多的产品陈列中脱颖而出，如何将您的品牌理念传递给广大的消费者，并最终体现企业形象？应广大生产企业及代理商的要求，我们近几期将安排“品牌企业终端设计系列谈”专栏，以飨读者，让我们看看几个知名品牌企业的终端设计心得。     

六福人家的“顺喝”价值——传播“顺畅”的秘密

2006—2007年白酒市场波澜不惊，一个新兵却在众多品牌的包围圈中脱颖而出，以“百姓酒”的定位和“喝着顺畅”的诉求在市场上赢得了极大地关注。它就是来自华泽集团（金六福企业）的畅饮型白酒品牌“六福人家”。     

挖掘“上帝”的“隐私”——服装消费中顾客需求的再认识

服装品牌竞争的核心在于其实质上拥有多少满意而又忠诚的顾客。在市场已由“企业主导”型转变为“顾客主导”型时，服装企业应当进行顾客满意度研究与测评，以便较快地促使其确立“以顾客为关注焦点”的经营战略，并在追求顾客满意度的进程中求得不断的发展。而对新的市场环境下服装消费中顾客的需求结构有一个清晰的认知是企业进行顾客满意度研究与测评的基础环节。     

基于消费者需求的品牌鞋类市场细分研究

我国鞋类产品定位模糊,在自主品牌建设、品牌营销的过程中较少对产品市场进行细分。本文采用问卷调研等实证研究方法,从消费者需求差异的角度,以消费者对品牌鞋类不同属性的看重程度为出发点,通过聚类分析,得到“品质型“”价值型“”享乐型“”价格型”四类细分市场,并进一步分析各个细分市场的特征和市场规模。以此指导制鞋企业进行产品研发,设计营销策略组合,进行精准的市场定位,促进鞋类产品自主品牌建设。     

风领一族,风行未来

以“时尚、自我、无拘束”为品牌个性的虎门知名品牌“风领一族(Fenglinggens)”，近年来从全面实施品牌运营入手，紧紧围绕“塑造品牌．设计为本、规范管理、提高素质、优化时常市场、强化终端、营销传播”做文章，企业与加盟商实现双赢。     

时尚奢华 引领风潮 翠微大厦女士精品采购部经理 杜春香

记者听闻在翠微大厦皮草类服装销量上佳,且翠微女装品牌集合度颇高,皮草款式较为丰富。故此,这次皮草专题特意选采访翠微的杜经理。“皮草作为奢侈品的代表,过去一向给人以张扬、奢华、城中显贵之感;而其多是以整料成衣,更为注重实用性以及保暖功能。在款式和细节设计、     

欲打造浙江电磁炉名牌——索仕达

目前国内电磁炉行业的知名品牌以广东品牌居多,虽然以宁波为主的江浙一带也有众多的电磁炉生产企业,但在行业内有影响力的品牌很少,塑造和提升江浙电磁炉品牌形象也是众多浙江电磁炉企业的目标。日前,宁波索仕达集团国内营销中心成立,全面负责索仕达品牌的整体运作及小家电产品国内市场的销售,希望通过在未来五年的努力,     

品牌决策五大要诀

真正以顾客为导向 以顾客为导向,正日益受到全球企业界和理论界的关注,成为当今品牌竞争的共同战略.不以顾客为导向,就无法真正掌握顾客的需求.百年品牌西门子的八大准则,其中有一条: "客户决定我们的行动”,他们随时根据顾客需求,进行业务改进.P&G能将旗下300多个品牌的产品行销全球,并不是靠其庞大的广告,而是脚踏实地通过一系列严密的消费者测试与调查活动,方推出符合当地人需求的产品. 以顾客为向导,对于品牌的成功起着决定性作用.目前,许多中国企业在品牌决策的过程中往往忽略以顾客为导向,致使产品推向市场,顾客不买"账”,严重影响了品牌长期的发展.以顾客为导向作为品牌最高战略,始终贯彻于品牌经营的全过程,对于中国企业来说,以顾客为导向应成为本世纪品牌行销的焦点.     

北京新世纪服装商贸城

北京新世纪服装商贸城位于北京大红门服装商圈．是华北地区最大的针织毛衫、运动休闲装专业市场。新世纪服装商贸城在业内率先提出了“品牌经营、专业管理、个性服务”的经营理念．这里汇集了国内外众多知名品牌和经验丰富的经销商，已成为新时期最具影响和发展实力的“品牌代理中心”，在新的一年里，北京新世纪服装商贸城将以更大的热情加快企业发展．为市政府提出的建设时装之都战略目标做出新的贡献，新世纪商贸城欢迎您的光临!     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

第六届成都国际家具工业展成功举办

据“香港家私报”报导，中国家具市场日益发展，成熟，已经进入一个品牌的时代。在这个品牌发展阶段，国际家私装饰业（香港）协会为了进一步整合香港品牌优势，汇聚市场力量，配合国家“振兴东北”国策的号召，推动香港品牌在东北家具市场的影响，加强厂、商、场的紧密合作关系，完善和提升市场营销体系，日前组织了19家会员企业30多个知名品牌，参加了“香港品牌——东北之旅”活动。     

浴霸市场发展空间依然很大

1993年中国第一台浴霸在奥普诞生时,浴霸还定位成一个时尚前卫的产品。时至今日,浴霸已成为卫浴装修必备的“第四家具”,迅速地落入“寻常百姓家”,并且浴霸市场通过十来年的培育,愈发进发出强大的生命力。然而,浴霸市场的快速增长,也暴露出许多问题。品牌:多如牛毛目前,全国浴霸企业达到近400家,以中小型企业为多,有超过10万的从业人员。但颇耐人寻味的却是浴霸品牌有据可查却只有100多个。随着浴霸市场的快速增长,近两年来,一些品牌家电企业也采用贴牌方式介入浴霸行业,使得浴霸行业品牌数量进一步增加。众多的浴霸品牌在浴霸市场的层级与序列如下:     

技术驱动新风节能与健康

正关于新风产品,国内可见品牌已经超过百家。在众多新风品牌中,造梦者立足于技术研发,并将德国成熟的技术与中国实际使用环境相结合,在产品节能和健康领域投入并尝试更多。总经理肖建伟表示,始于德国的造梦者新风,在中国市场的定位与国外同源,同样以产品为依托、以技术为驱动、以研发型企业为立足点,融入国内大健康产业。