旅游目的地形象感知对网络口碑的影响——以桂林为例

以桂林为对象,通过在新浪微博上跟踪调查在线发表评论的游客,从旅游目的地形象感知的角度探讨网络口碑的驱动因素。研究发现,旅游目的地形象对于游客满意和口碑有着显著的影响,其中基础设施和服务对网络口碑的影响最强烈,其影响程度超过桂林旅游的核心属性"自然风光"。本研究确认了旅游目的地形象对网络口碑的影响作用,指出旅游目的地形象建设不可忽视非核心属性。     

短视频在旅游目的地形象构建中的角色分析与建议

学界对于短视频与旅游目的地形象的交叉研究多以营销传播属性为切入点,强调短视频作为市场营销工具的运用,鲜少涉及短视频在旅游目的地形象构建中的深入分析。文章从认知载体和创新工具两个角度展开,对短视频在旅游目的地形象构建中的角色进行描述性研究,分析了短视频对旅游目的地形象构建的正向影响和创新作用,并对旅游目的地形象构建中的短视频应用给出了建议。     

基于网络游记的城市旅游目的地形象探究——以开封市为例

文章采用内容分析法分析了2015年在线旅游市场份额前五名的携程旅行网、途牛旅游网、同程旅游、蚂蜂窝自由行、驴妈妈旅游网的136篇游记,进行社会网络与语义网络分析、词频统计、情感分析,得出开封的整体形象,并从历史文化、自然环境和人文景点、旅游设施、社会环境氛围四个方面得出更为具体的开封旅游目的地形象,分析得出游客的情感形象以积极为主,最后笔者提出提升开封市旅游形象的相关策略。     

成都市旅游形象建设探索——“西部人居之都”

作为中国首批历史文化名城和中国优秀旅游城市，成都市目前尚没有鲜明的旅游形象，这对于成都市旅游业的可持续发展极为不利。从城市旅游形象的意义入手，探讨了旅游形象的内涵与作用，并从成都市自然特征、人文底蕴、人居环境等基础条件中提炼出成都市作为“西部人居之都”的形象主题。为树立和建设这一城市旅游形象，要进一步进行具体的城市旅游形象策划，明确今后的建设目标，使成都市旅游形象真正符合“西部人居之都”的主题意蕴。     

“熊本熊”与日本熊本县地方治理创新及其启示

近年来,日本卡通形象熊本熊在日本乃至亚洲大受欢迎,为熊本县带来了巨大的经济和社会效益。现有文献大都将其成功的原因归结为文化产业或商业模式。本研究从地方治理视角切入,分析熊本县如何利用熊本熊这个品牌撬动更多机遇,反哺地方经济与社会发展,助力地方产业转型。一方面,通过在公共关系建构过程中淡化地方印记,大幅提升了熊本熊的知名度与美誉度;另一方面,在公共政策上,让熊本熊反哺熊本县的经济与社会发展。因此,熊本熊的成功不仅在于营销,更在于政府思维的转变。在产业结构深刻调整的背景下,地方经济社会发展更多需要的是"软实力"。     

基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究

选取了喀纳斯景区作为研究对象,将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行了研究。从品牌的定位、传播、忠诚度以及危机管理4个方面研究保护型旅游目的地品牌建设问题。     

基于目的地品牌化的中国国家旅游形象感知系统研究

借鉴目的地形象感知的人—地和人—人两大感知系统,整合创新人—地感知和人—人感知系统的双向维度,以及基于品牌—受众关系的目的地旅游形象,即BABDI模型。并在此基础上,初步创建了"基于目的地品牌化的中国国家旅游形象感知系统",基本涵盖国家形象认知和目的地品牌化等理论支点和内在机理,提出中国国家旅游形象感知系统的概念整合、内在架构、概念体系、结构维度、作用机理和模型框架等战略构想。     

法国蓝色海岸旅游推广经验对海南旅游业发展启示

海南以其得天独厚的自然条件与秀丽风光为海内外游客所青睐,海南国际旅游岛建设也已上升为国家战略,但因条件制约,诸多方面的工作仍有提升空间。当前对法国蓝色海岸地区旅游推广经验的研究有助于在国际旅游岛建设的政策法规、传播推广、产品开发、行业配套、服务质量、交通运输等多领域内寻找行业差距,突出自身亮点,最终有利于海南国际旅游岛整体建设的完善提升。     

基于IPA分析矩阵的乡村旅游目的地形象研究——以广州市为例

随着"国民休闲旅游计划"及"带薪假期"的逐步深入与推动,乡村旅游越来越受到广大旅游爱好者的喜爱,乡村旅游在提供旅游服务的同时,也带动了城乡经济的发展。广州凭借优越的地理位置、良好的乡村生态环境以及国际知名度逐渐受到国内外游客的关注。文章利用IPA矩阵方法以广州为例对乡村旅游目的地形象问题进行分析与评价,并从政府、行业、企业、院校等方面总结广州乡村旅游目的地形象建设过程的经验及不足之处,以促进乡村旅游业的发展。     

成都文化旅游产业发展集聚战略的探讨

从文化旅游的产业性入手,提出区域旅游业的转型升级与取得市场竞争的有效途径是产业化发展。结合成都市文化旅游发展现状提出了以休闲为统领,会展和创意为驱动,多元文化积聚的“双轮驱动,1＋N”式文化旅游发展的战略模式。“休闲”为魂,多元文化是“休闲”的集中展现,会展和创意是驱动力。通过会展和创意产业的发展,休闲文化的“魂”借助多元文化被市场所感知,成都区域文化旅游品牌借此得以树立。     

“掏羊锅”：饮食旅游目的地建设的文化解析

“掏羊锅”是杭州市西郊余杭区仓前街道目前最具市场人气的饮食。作为典型的饮食旅游文化产品。“掏羊锅”的成功之处在于：不同凡响的烹饪技术是吸引旅游者的基础,政府行政主导是成就“掏羊锅”的催化剂,同业人员有序的竞争发展保证了旅游者口碑宣传和再度光临,同业组织的参与使松散的农户经营以统一的形象得以有效传播,市场的培育使得旅游饮食品牌形象深入人心。利用周边旅游吸引物如章太炎故里的影响,以及具有怀旧情绪的故事为背景,也使“掏羊锅”之旅成为文化之旅的同义语。     

文化创意产业与乡村旅游产业融合发展实现路径分析

随着社会经济的快速发展,文化创意产业、乡村旅游业均呈现出良好的发展势头,但要在现有基础上实现融合发展才能走上可持续发展道路。文章以山西省为例,使用灰色关联分析法对其文化创意产业和乡村旅游产业的关联度进行分析,结果表明:山西省文化创意产业与乡村旅游产业发展之间的正向灰色关联度较高,说明二者融合发展趋势明显。基于此分别以企业、政府为出发点,提出了促进山西省文化创意产业与乡村旅游产业融合发展的建议。     

透视冷战后中国国家形象塑造的机遇与挑战——以日本“3·11”地震为例

"3·11"日本地震为我国国家形象的塑造提供了一个机遇和挑战。在这次重大的灾难中,我国政府和人民积极对日进行人道主义援助,为我国赢得了很好的国际声誉;我国国民由于核恐慌而引发的抢盐事件又损害了我国国民形象。针对灾害中暴露出的国家形象塑造问题提出了相关建议。     

高铁网建设对旅游产业发展的影响研究 ——基于经济内循环视角

高铁网是引导和促进内循环为主的新发展格局的战略平台.基于76个旅游城市的2010—2018年面板数据的DID回归分析结果表明,整体来说,高铁开通尤其是网络化后对城市旅游业发展有着显著的促进作用,其影响随时间呈现递增的滞后效应;在高铁网建设前期,高铁开通对经济不发达城市的旅游经济发展的促进作用小于对经济发达城市的影响,随着时间推进,其对经济不发达城市的旅游产业发展的正向影响更大.在"八纵八横"主干高铁网络日益形成之际,应该加强高铁网的地方配套交通建设,充分实现高铁网的普惠和全局效应,尤其对于经济欠发达的旅游城市来说,应该强化接入国家高铁网的配套交通基础设施建设,促进旅游经济发展.     

“城市旅游信息系统”对树立城市旅游形象的作用

旅游信息系统的建立是新世纪旅游业发展的必然趋势。本文以建立“丹东市旅游信息系统”为例.论述了它对树立城市旅游总体形象的重要作用,它关系到旅游业营销宣传的有效性;丹东市作为优秀的旅游城市,建立综合全面能够及时更新的互动性较强的旅游信息系统是必不可少的。     

对发展文化旅游产业的几点思考

文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业,是整个旅游产业链条中的重要一环。文化旅游产业的发展程度也是各地竞争软实力的体现。本文针对文化旅游产业发展面临的一些困境,例如人才不足、行业壁垒严重、文化旅游特色不明显以及市场化运作不足等,提出按照构筑人才高地、理顺体制机制、打造特色品牌、搞好资源创新的原则来适度发展文化旅游产业,有序推进旅游产业的做大做强。     

台湾地区文化创意经验对福建土楼文化创意的启示

从宏观、中观、微观三个维度梳理台湾地区的文化创意经验.分析了福建土楼存在的文化创意意识不强,文化创意人才匮乏,政府干预过深,行业协会缺失,产学研合作不足,旅游产品单一,文化创意产品效益低等问题.认为要学习和借鉴台湾地区的文化创意经验,加强文化创意宣传,增强文化创意意识,转变政府职能,成立福建土楼文化创意产业协会,加强产学研合作,打造福建土楼文化创意产业特色链条,加快福建土楼文化创意人才培养,更好地推动福建土楼旅游产业升级和文化创意产业发展.