媒介融合下社会新闻传播的策略分析

随着媒介技术的不断发展,传统媒体与新媒体逐渐融合,给新闻媒体等行业的发展带来了新的挑战与机遇.要促进社会新闻传播的良性发展,寻求有效的传播策略十分重要.本文从媒介融合分析、媒介融合对社会新闻传播影响、社会新闻传播策略等方面进行阐述,希望可以起到一定借鉴作用.     

是广告，更是责任——劲酒广告有感

“劲酒虽好，可不要贪杯哟”——一句耳热能详的广告语，几分幽默、几分关怀，消费者在谈笑间不经意时就会说上这句话。孰不知，对劲牌公司而言，这句话承载着一个企业对消费者的重大责任。     

广告赢销 责任先行——创意出位，更需社会责任

为吸引眼球,广告创意的大胆出位本无可厚非,但前提是必须站在正面的角度来表现,而不是像森马在其广告中所表现的那种对气候变暖不管不顾的负面形象。[编者按]     

浅析网络博客的广告传播模式

随着网络技术的发展,在博客具备了媒体特征而独立成为个人媒体的基础之后,解析博客作为一个较成熟的广告媒体所带来的营销价值和广告价值就变得迫切而且需要了。因此本文从广告传播角度,通过研究网络博客的广告传播模式来探讨网络博客的价值和意义,为博客的广告实践提供有益的指导。     

数字传播时代广告互动性探析

连通世界的互联网、能随时随地进行沟通的手机、可以自主选择电视节目的数字电视等等这些新媒体的出现无不向人们昭示着一个全新传播时代——数字传播时代的到来。这是一个与传统媒体时代不同的传播时代,互动性是它的主要特点,它带来了真正的受者中心时代。传统单向传播的广告观念已经很难适应这样的媒介时代,应该努力实现广告的互动性。     

传媒企业社会责任报告评估 ——以博瑞传播为例

对于我国的传媒企业来讲,由于其所独有的产业属性和政治属性,企业社会责任报告的编制逐渐成为维护企业良好形象的一种途径。因此,本文首先对传媒企业社会责任做了简要总结概括。以博瑞传播为例,从文化娱乐行业社会责任报告编制准则和责任指标两个方面,对其出具的社会责任报告进行了评估,最后对博瑞传播等传媒企业社会责任的有效履行提出了建议。     

企业的广告意识与传播策略

广告界有句名言，那就是“企业不做广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”，在今天，这句话变成“企业不做有创意的广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”或许更为合适。美国有调查机构称，消费者每天接受信息不下25个，但有印象的也就2-3个。在这个注意力奇缺的时代，怎么让目标消费者记住你的广告呢？     

我国文学类图书广告的网络传播形态研究

图书广告作为出版物营销的重要组成部分,在图书的前期宣传、促销、品牌推广等环节起着关键作用.以社会化媒体为主要传播渠道的网络广告,使作为广告主的图书出版方成为更专业的传播者,拥有更多话语权.通过量化分析的方法可以客观地看出我国文学类图书广告的网络传播平台、形式与动静形态都呈现出多样化的态势,但也面临着传播形态困境.出版业界更应该着力搭建图书营销新平台,探索文学类图书广告新形式.     

针对品牌设计传播的动画广告创作手法研究

数字时代广告形式逐渐多元化,动画广告拥有独特的传播特点。文章针对品牌设计传播的动画广告进行分析,总结出五类常用创作手法,并且尝试探讨动画广告传播品牌的策略方案,为相关动画广告领域的创作研究提出独到的建议。     

河北白酒广告传播突围之道

广告投放这一看似表象的问题,却能深刻反映出一个酒水企业的运作理念和思维。要突破白酒品牌的传播瓶颈,不是要白酒企业放弃广告、放弃传播,而是要学会如何做适合自己的广告!因此,理解广告和白酒的关系,对于白酒营销有着重要的意义。     

出版企业社会责任构建分析

企业社会责任是社会各界讨论的热点问题之一.从提高社会效益的角度来看,出版企业应该积极履行和承担社会责任,因为出版企业承担社会责任有助于社会效益的提升,能增强出版企业的核心竞争力.可以通过构建相关的法律法规、加强工作人员职业道德意识、积极鼓励以及启动社会舆论监督系统等方法加强出版企业社会责任意识.     

从语境顺应角度看广告交际

从语用学的角度看,广告也是一种交际活动。要使广告符合受众的接受机制,按语境顺应理论,广告交际中的发话人就要顺应交际双方所处的物理世界,特别是受众所处的物理世界;顺应社交世界,包括顺应社会文化和顺应社会交际规范;顺应心理世界,特别是对广告交际效果产生直接影响的受众消费心理。     

企业社会责任及其成长性关系研究

企业不仅是社会财富的创造者,也是消耗资源、污染环境的责任单位。长期以来,企业应当承担什么样的社会责任一直是理论界和实践中关注的热点问题。传统企业社会责任理论以古典经济学的"经济人"假设为基础,认为企业存在的目的就是追求自身利润最大化,实现股东价值最大化。然而,随着社会的发展进步和消费者意识的提高,在高度全球化的世界经济体系中,越来越多的人意识到企业承担社会责任的重要性。本文通过实证研究,对企业社会责任及其成长性之间的关系进行了粗浅的探讨。     

向左向右,传播学麾下的新闻学与广告学

新闻教育找不到新闻,广告教育迷失根向,这是传播学、新闻学、广告学三者之间范畴交叉、概念错位的直接后果。传播学麾下的新闻学与广告学,一个要向左,一个要向右。新闻的灵魂是真实报道,新闻学学科建设的关键是回归并弘扬新闻原则,找回人本尺度和民生价值标准这杆秤,强化人文知识和社会伦理;广告的灵魂是文化创意,广告学学科建设的关键是坚持广告原则,利用文化创意提升商业传播影响力,强化人性沟通和社会文化底蕴。     

广告效果需求对互联网广告发展的影响

随着互联网广告的发展与日趋成熟,以广告主广告效果需求为目的成为衡量互联网广告的关键。同时,广告效果需求成为广告主关注的焦点。互联网广告媒介以其精准、互动性强、用户黏度高等特点得到了更多广告主的认可。广告效果需求也促使互联网广告向精准营销、互动营销、整合营销的方向迈进,同时也造就了搜索引擎、视频、SNS等强势广告平台。     

品牌服装广告策划策略的探索

文章针对时下品牌服装广告实际情况,从广探索出可行性服装广告策划策略。     

实施社交媒体营销拓展网络营销渠道

随着社交媒体网站逐步流行,国内外许多企业开始借助社交媒体开展营销活动。社交媒体营销不仅为互联网时代的企业提供了一个最佳的营销平台,而且拓展了企业的网络营销渠道。本文探讨了社交媒体营销理念及其发展、常用的社交媒体营销工具,以及社交媒体在企业网络营销中的应用和效果。     

基于语料库的广告英语语言特色分析

基于自建广告英语语料库,采用语料库统计方法分析了广告英语在词汇、句法和修辞等方面的语言特色。分析结果表明广告英语语句简单直接,采用大量褒义形容词、创新生造词和错拼词,并结合多种修辞手法,提升了广告本身的推销能力。     

白酒的广告文化--白酒文化与竞争力之六

白酒的品牌文化也来自广告文化的塑造，白酒广告文化经历了消费观念、营销观念、服务观念由不成熟走向成熟的三位一体的发展历程。建立品牌应深挖产品内涵，树立起统帅品牌，作出长远的品牌战略规划，这是品牌的立足之本。酒可作为传统精英文化的代言人，有着丰富的文化资源和独特的文化魅力。广告宣传主题应紧扣品牌文化，合理定位，突出自己的文化优势和发展方向。企业必须挖掘创新出自己独特的文化内涵，发挥整合营销，使自已的品牌更具竞争力。     

企业内部实行经济责任承包制的探索

本文阐述了福建省南平啤酒有限责任公司根据企业实际情况，探索在企业内部实行经济承包责任制，从而推动了企业了各项管理和各项经济指标的迅速增长。