企业自创品牌注意事项

1品牌定位。"好的品牌定位是品牌成功的一半"。品牌定位是为了让消费者清晰地识别、记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是"除菌",多年来舒肤佳广告始终是"除菌",通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想"除菌"就选舒肤佳的目的。     

BPD开启品牌定位新思路

在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。总的来说,如今的中国房地产企业在品牌定位策略认识上还较淡薄,在建设品牌地产的今天,合理定位品牌,对企业发展至关重要。     

品牌战略的“四大隐形支撑”

中国企业品牌与国外品牌相比仍存在差距,在品牌发展过程中受到国外品牌的巨大冲击。借鉴国内外成功的品牌战略案例,分析归纳出了品牌战略实施中的四个强有力的"隐形支撑",即加强品牌的战略定位、服务的专业化、品牌精神的标识化、品牌营销的无形化,使品牌成为企业的核心竞争力,支撑起企业的品牌战略。     

以“三步”模式打造品牌——品牌之战略运营篇(二)

<正>作为国内较早从事物业管理的专业机构之一,万科物业管理成功的品牌运营有目共睹,其在业界树立的独具特色的品牌,也使众多希望或正在打造品牌的物业管理企业羡慕不已。结合万科物业的实践,我们认为,万科物业管理已经深入到企业运作的每一个环节,并且已形成一套完整的理论,即“三步”:品牌定位策略、品牌竞争策略和品牌延伸策略。     

农夫山泉企业品牌形象设计升级研究

当前,饮品品牌农夫山泉成功地迎来了企业品牌形象的设计升级。该文分析农夫山泉的品牌标志、市场定位、目标群体、产品包装和广告宣传,研究农夫山泉的品牌升级。     

用设计传递品牌故事——广州悦语酒家

品牌就像一个人,形象给人的感觉很重要。而餐厅设计．树立什么样的形象才能获得消费者的青睐？最关键的因素就是要从消费者的立场与角度出发,与设计公司共同塑造能获得目标消费群共鸣与认同的品牌形象。明确餐厅经营的市场定位无疑是餐厅成功的关键．在餐厅设计前期．就清晰锁定目标人群的消费习惯,在此定位下．衍生出符合消费人群心理的餐饮环境、菜品、服务等。     

腾越文化对滇西民族医药品牌的影响

文化影响企业的营销决策及营销对象的消费心理、消费方式、消费行为、消费习惯等。在滇西民族医药品牌的培育、发展过程中,腾越文化发挥了特有的作用,腾越文化对滇西民族医药品牌的影响力主要表现为独特性、融合性和增值性。通过影响医药品牌的价值生成、定位决策和营销传播设计,使滇西民族医药品牌具有了自身的独特性和广阔的发展空间。腾越文化的注入为滇西民族医药品牌的长远发展带来了生机和活力。     

探析我国女性图书市场的开发

"悦读纪"、雨枫书馆的成功营销,使得女性图书市场已获得一席之位。在激烈的图书市场竞争中,女性图书的市场开发,现以"大众女性+感性"的市场准则定位,出现了目标受众定位一致化、图书内容同质与跟风、文化内涵缺失等弊端。为此,本文在现有的女性图书市场开发中,结合长尾理论的受众分析,开发新的目标受众群——精英女性,培育负有责任与理性的女性市场,为探析我国女性图书阅读品牌的可持续发展之路找寻新的突破点。     

由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告

以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别代言女性商品的现象。以彩妆产品为例,阐述了此类型广告兴起的原因、产品性别定位的发展及此类广告在发展过程中出现的一些问题。     

工程机械行业品牌务实（一）

品牌(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”,意思是“烙印”。当时,西方游牧部落在马背上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产。20世纪80年代,品牌概念被引入中国,国内优秀企业于90年代先后开始了自己的品牌建设。一时间,大卫·艾克的“品牌资产和品牌识别”理论、菲力浦·科特勒的“品牌六要素”理论、菲力浦·琼斯的“战略性品牌管理”理论、特劳特的“品牌定位”理论以及各国际咨询公司、4A公司的品牌理论层出不穷,但它们之间的体系、结构、     

品牌塑造中的情感化设计

正品牌的定义不再仅是是视觉的符号,更代表了消费者的情感与生活方式。设计是情感的展现,从而赋予品牌更多的感情色彩。本文从产品再设计,品牌接触,品牌体验等方面,剖析了多个品牌塑造中的情感化设计案例,以期为品牌情感化设计提供可借鉴的方法和理论。时至今日,品牌已逐步从传播与促销,转移到情感与设计,品牌的发展正是情感价值的印证。在品牌传播上,无论是定位理论,还是USP、品牌个性理论,都离不开情感的因素。品牌情感化的价值在于     

品牌竞争

谈到品牌,海尔无疑是所有中国企业中最具价值的样本。翻阅海尔由小到大、由弱到强的发展模式,我们不难发现,海尔品牌的成功之所以被称之为中国一部最生动的品牌发展史,原因就在于海尔把握住了品牌竞争的制胜之道,将品牌战略定位融会贯通到所有的产品和流程中,建立了清晰明确的品牌核心价值,并持之以恒使品牌和产品相得益彰、共同提升。海尔不仅追求高质量的产品,更追求高质量的售后服务,“真诚到永远”的服务已成为人们耳熟能详的海尔式品牌承诺,通过服务使得海尔的用户满意度逐渐提升,品牌内涵日益丰富。而在品牌延伸方面,凭借品牌优势,海…     

消费者心理在广告策划中的应用

一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。     

基于人格心理的设计师与服装品牌个性关系研究

设计师的个性对服装品牌的个性具有重要影响。在品牌管理中,清楚品牌个性的定位,选择合适的设计策略,是品牌成功的关键。运用心理学中的人格因素(选取外倾程度和神经质两个容易观察到的因子)对设计师和服装品牌个性分别进行分析,了解每位设计师的个性特点和适用品牌的范围,能帮助品牌公司制订更正确的用人策略,对服装品牌管理大有裨益。     

提升微博关注度的推送方式探讨

本文从摸清网络用户心理需求,分类推送、找准网络用户关注规律,适时推送、定位自身品牌特色,系统推送、根据博文内容特点,灵活推送四个方面,探讨了能够提升微博关注度的推送方式。     

中小型建筑设计企业品牌建设途径探索

结合国内中小型建筑设计企业的现状和市场环境,对其目前品牌建设存在的问题进行了归纳,并依据现代品牌价值理论,指出中小企业品牌发展的途径应在合理进行品牌定位的基础上,明确品牌的使命,由品牌规划开始,进行品牌文化塑造,以增强品牌的情感性价值为主要任务,系统地铸造企业品牌的个性特征,进而有效提升企业品牌的市场影响力。     

寻找中国制造的新定位

以物美价廉、低附加值为特征的中国制造,正面临转型和寻找新定位的压力。在由中国制造转向中国创造、中国加工转向中国品牌的过程中,企业如何寻找新定位？定位是实施营销策略的第一步。如何使你自己在顾客心中占据一个显著的位置,如何使自己在竞争中处于一个显著的地位,这是任何项目中的首要任务。最大的区别就在于战争发生在哪里,发生在顾客的头脑里,定位是用来研究人们的心理的。一场争夺心智的较量,你要使自己在顾客的心目中显得与众不同。     

旅行的意义 新加坡鹤立餐厅

<正>一直以来餐厅设计都有着极大的学问,为了吸引消费者,业主经常聘请优秀的设计师,为餐厅赋予别样的主题。从设计风格上定位精准的餐厅可以恰如其分的彰显主人的个性,为顾客创造良好的就餐体验。事实上一间餐厅之所以可以经营成功,除了美食的诱惑,顾客对餐厅环境的舒适性、优美性、文化性的要求日益增加,而满足顾客心理与精神需求也成了设计师们的必修课。优秀的餐厅设计将使得消费者对餐厅产生精神层面的认同。特色化的品牌运营可以极大提高餐饮品牌的影响力,     

Rainbow Arches禅修空间上海旗舰店

<正>项目背景Rainbow Arches为一个以色彩能量学为理论和实践基础所打造的品牌和现代禅修空间。本案的功能不仅仅止于创造冥想和禅修的场所,业主对于本案Rainbow Arches在上海的实体旗舰店的定位希望打造成为未来的空间样板,也是他们在全国的总部办公室,更是一个可以让人获得精神上启发的空间。Rainbow Arches禅修空间上海旗舰店是一个集总部办公、心理咨     

探讨服装设计的艺术性、创意与市场需求

<正>服装设计师在设计过程中要发挥想象和大胆地尝试,但是在这过程中,同时也需要懂得掌控创作的艺术性与实际市场需求之间微妙的平衡点,需要懂得抓住市场上的各种需求,做出具有创意性的决断。夏奈尔、迪奥、伊夫圣洛朗…这些都是我们耳熟能详的欧洲高级设计师品牌,每年的发布会都能吸引全世界的眼球聚焦。它们的设计师,似乎都是传奇般的存在,又赋予了这些品牌与众不同的魅力。多少人因为名气而购买这些高级品牌的时装,很多时候从众的心理让人们不得不认同这些高级设计师品牌。从成功的人身上得到经验,这是