陈放谈文化营销和营销文化

文化营销 物质资源是会枯竭的,惟有文化才能生生不息.文化是土壤,产品是种子,营销就好比是在土壤上播种、耕耘,培育出品牌这棵幼苗.可口可乐原本只是一种特制饮料,和其他汽水饮料没有太大的区别,但它之所以能够成为享誉全球的品牌,是因为它与美国的文化有紧密的联系,可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化,使其品牌成为美国文化的象征.因此,喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉.     

世界第九大奇迹——北京创意村村长陈放关于景德镇“千年瓷谷”的经典畅想

本刊曾介绍过"陈放畅谈大营销".在陈放看来,世界上没有什么不可以营销,包括联合国.本期再介绍陈放的大畅想.让我们的思想与陈放一起飞翔.在飞翔中感受陈放的澎湃激情,豪迈气概.     

中国品牌的十大病症——陈放为中国品牌把脉

第一次采访陈放的时候,就觉得与他交谈是一件很愉快的事.他不但认识问题高远深刻思维敏锐,也不但策划经验丰富异常见多识广,而且,他的语速紧凑又不压人,时有别人以及电话打扰而线索不乱,作为一个特别愿意听被采访者讲述,并且最好是句句讲述都值得一写的记者,与陈放这样的被采访者交谈,自然是一件非常愉快的事.我们这次交谈的题目是"中国品牌十大病症".     

大营销体制下电力服务的新实践

大营销体制运行后,县级公司营销管理与电力服务面临一些新情况,主要表现在：一是管理权限上移对服务质量带来新影响;二是工作协调不畅对用户工程投运带来新环节;三是岗位定员紧缺对营销管理带来新矛盾。     

人造板甲醛释放量与环境温湿度、陈放时间关系研究

通过实验研究人造板甲醛释放量与环境温度、湿度及陈放时间之间的关系.结果表明:人造板甲醛释放量随环境温度升高而明显增加,随湿度的升高而缓慢增加,随陈放时间的增加甲醛释放量逐渐降低并趋于稳定.     

陈放谈营销——城市营销十大原理

不管一个城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰,就必须象营销产品一样营销这座城市,并把城市做出品牌,进而继续保持自己在市场竞争中的地位。     

信任营销在现代营销中的意义及培育

产生于19世纪20年代的市场营销,把人类带入了企业产品营销的新纪元,其与时俱进的营销观念,使产品销售取得了巨大成功。然而随着营销环境的变化,营销方式也处在不断的变革中,随着消费者的理性程度提高和信息的共享性提升,仅仅依靠传统的推动式和说服式营销已经不足以打动消费者的心,因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。在现代社会竞争激烈,社会出现信任危机的环境下,提高产品的信任度,搞好产品的信任营销,在信息时代是十分重要的,它直接关系到企业的存亡。     

品牌文化与营销策略

随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变.市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争.市场营销也相应进入品牌营销的时代.在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵.消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益.品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求.品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略.     

浅谈市场经济条件下的营销发展新趋势

2008年,中国经济继续保持增长态势,在纷繁热闹的市场营销现象背后,其中存在何种长期逻辑,有哪些值得关注的要点,中国营销正在向哪里发展?通过认真分析,笔者认为:在未来十年中,营销观念的更新、营销策略的多样化、营销组织的知识化及国际化将成为未来十年中国企业提升营销力的主题。     

如何在“大营销”体系下防范电费回收风险

受到市场经济的影响,用户的用电需求产生了比较大的变化,在经营、服务、电费回收等方面都存在一定的风险性问题。电力营销是供电企业的核心业务内容,电费回收的风险问题,关系到企业的健康发展。因此在"大营销"的体系之下,供电企业必须做好增供扩销的工作,提高电费回收风险的防范力度。本文在对电费回收风险问题分析的基础上,从"大营销"的角度,探讨风险防范的具体方法,为增供扩销工作奠定坚实的基础。     

关医药市场营销问题的探究

本文首先讨论了营销战略计划与实施,接着分析了营销渠道狭窄、物流服务和管理,最后研究了缓解策略。因此本文具有深刻的理论意义和广泛的实际应用。     

浅谈新时期医药营销策略及实施

本文首先讨论了营销战略计划与实施,接着分析了营销渠道狭窄、物流服务和管理,最后研究了缓解策略。因此本文具有深刻的理论意义和广泛的实际应用。     

品牌创新的渠道策略

在市场营销组合的四个因素中,长期以来,很多企业在制定营销战略和策略的过程中,往往是在考虑了产品、价格和促销这三个因素之后才关注营销渠道这一战略因素,即将其作为"遗留问题"来考虑的,因而营销渠道这一战略因素一直未被加以很好地利用.但是近年来对营销渠道相对忽视的情况得到了很大的改观.甚至不少企业已提出,今天的市场竞争已经到了品牌制胜、渠道为王的时代.营销渠道对品牌资产的积累和最终的销售成功起着决定性的影响.是哪些因素使得营销渠道的地位发生如此大的变化?营销渠道对品牌创建和品牌资产的积累能够起到哪些作用?如何利用渠道策略加速品牌的创建?     

论提高药品销售业绩的策略

一个企业只有把其生产的产品销售出去才能在激烈的市场中获得生存和发展的机会,医药企业也不倒外。做好药品营销是医药企业实现其产业价值的重要环节,对药品的生产企业来说,药品销售的好坏直接关系着到企业效蔬的实现,所以医药企业如何采取有效措施来保证药品销售渠道的畅通就成为工作的重中之重。本文就药品生产企业如何实现药品的营销进行了分析并提出了解决对策,以推进我国医药企业的不断发展。     

品牌是设计与营销的基石

通过对品牌设计和品牌营销的认识,是人们了解在品牌设计中体现品牌营销的策略,同时又在品牌营销中充分发挥品牌设计是非常重要的。     

在改革中科学发展

企业办医院是计划经济体制的特征之一,也是我国在建国初期的历史条件下,社会保障的重要组成部分.企业医院为企业生产服务,为本企业职工提供医疗保健服务,对弥补当时国家卫生资源不足,也增进了职工健康.但是,由于企业把医院作为一种福利事业来办,因此,企业医院的缺点也比较突出.徐矿总院企业医院面对这种严峻形势,探索出一条企业医院生存和发展的路子.     

服务营销在市场营销中的应用研究

服务营销是企业整体市场营销策略中非常重要的环节,不同于实物营销,服务营销有其独有的特征,企业应从这种独特性入手,构建科学的服务营销策略,力争在市场竞争中占据先进。     

浅谈品牌的社会化营销

1971年,P.Kotler提出了＂社会化营销＂这个概念：像营销一件商品一样的让大众接受一个社会观点。随着品牌经济大行其道,如今的社会化营销已经从用商业手段达到社会目的进化到用社会手段达到品牌商业目的。随着传媒的成熟,及信息化科技的迅速发展,社会化营销作为无处不在的营销,逐渐成为品牌营销的重要力量。     

面向顾客的集成化市场营销策略

集成化管理是现代工业工程的一个重要领域。文章在对市场肖的演变进行回顾的基础上，介绍了基于交流基础上的集成化营销策略。在此基础上，通过市场营销模型的对比研究。发现集成化营销可以使公司在未来的市场竞争中处于更有利的地位。     

我国企业品牌营销的误区及矫正

品牌营销是企业核心竞争力的体现。本文阐述了品牌、品牌营销的含义,着重分析了品牌营销存在的误区：认识误区、延伸误区、维护误区、整合误区、定位误区。并针对品牌营销存在的误区探讨了一些矫正措施。