中国品牌的十大病症——陈放为中国品牌把脉

第一次采访陈放的时候,就觉得与他交谈是一件很愉快的事.他不但认识问题高远深刻思维敏锐,也不但策划经验丰富异常见多识广,而且,他的语速紧凑又不压人,时有别人以及电话打扰而线索不乱,作为一个特别愿意听被采访者讲述,并且最好是句句讲述都值得一写的记者,与陈放这样的被采访者交谈,自然是一件非常愉快的事.我们这次交谈的题目是"中国品牌十大病症".     

品牌战略的量化认定——陈放就IBS10000国际品牌标准答记者问

品牌如今是个热门,然而品牌不只是一个概念,它有着丰富的内涵。就企业来讲,如何细化品牌管理,实行量化认定,是提升品牌价值、实施品牌效益首要问题。IBS10000标准化体系是目前国际首创的关于品牌的规范化方面的标准体系。IBS10000标准以波特作为计量单位,以品牌指数10000波特为标准评分,对企业进行品牌标准化评估。为全面提高企业品牌管理层次,准确把握管理细节,本刊记者专访了著名品牌专家陈放先生。     

世界第九大奇迹——北京创意村村长陈放关于景德镇“千年瓷谷”的经典畅想

本刊曾介绍过"陈放畅谈大营销".在陈放看来,世界上没有什么不可以营销,包括联合国.本期再介绍陈放的大畅想.让我们的思想与陈放一起飞翔.在飞翔中感受陈放的澎湃激情,豪迈气概.     

品牌价值--商品附加价值的核心

1.品牌与名牌 品牌是一种商品的名称、商标、标记、符号或图案的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者所需的商品或服务,并使之与竞争对手的商品或服务相区别.因此,品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成.     

消费者单方送检能否作为诉讼案件的证据？

案例回放福清市消费者林女士、上官小姐近日致电本刊投诉热线0591-87582841,向记者讲述了两人近来遇到的维权难题。 2005年7月的一天,林女士在福清市区某百货商店购物时购买了一套某品牌的美白祛斑日霜。约一个月后,上官小姐见好友林女士使用的这个产品确实有美白效果,也到该百货商店购买了两套同一品牌的美白系列产品。就在她们为     

人造板甲醛释放量与环境温湿度、陈放时间关系研究

通过实验研究人造板甲醛释放量与环境温度、湿度及陈放时间之间的关系.结果表明:人造板甲醛释放量随环境温度升高而明显增加,随湿度的升高而缓慢增加,随陈放时间的增加甲醛释放量逐渐降低并趋于稳定.     

擂响品牌鼓 培育竞争力——泉州市实施品牌战略纪实

品牌是一个国家或地区经济综合实力的重要标志.谁拥有更多更好的品牌,谁就具有更强的竞争力.泉州人品牌意识的觉醒较早.从创业的冲动-仿造,到"加工"的甘苦一贴牌,再到品牌的觉醒--自创,这是泉州人造牌的路程.     

品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧,企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌,并在消费者心目中占有一席之地,已决非易事,它往往需要企业为此付出...     

芙蓉王十年品牌策略解密

2004年6月,<中国500最具价值品牌>排行榜显示,芙蓉王品牌价值进入行业排名前5位.预计2004年全年芙蓉王单品销售额将突破100亿元.芙蓉王突然成为经济学家、企业家、营销专家们竞相研究的对象.据说,某国际知名烟草品牌对芙蓉王的研究资料竞达数千页之多,并断言:芙蓉王将是跨国烟草品牌占领中国市场所面对的最强劲的对手之一.芙蓉王品牌战略的秘密武器是什么?何以在2002年一举荣获"中国名牌"称号?最近,芙蓉王品牌顾问、北京蔚蓝远景营销机构总裁曾朝晖向记者一一作了解析.     

设计创意是企业品牌化发展的原动力

2005年国家提出了"从中国制造到中国创造"的发展理念,"品牌中国"运动席卷华夏大地.这是中国企业完成从财富时代到品牌时代的最大契机.文中对设计创意是企业品牌化发展的原动力作了进一步的探讨与研究,品牌设计创意是设计师情感的表达;设计师是企业品牌化发展的灵魂;市场营销是品牌设计创意的来源和检验.     

最后一公里

品牌营销是一项系统大工程，包括品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等多方面内容。从确立企业的理想和使命、洞察市场发展趋势到找出适合的生存空间、品牌定位．再到产品设计、形象建设、传播推广、圈地扩张、销售执行、持续维护，这是一条从战略规划、战术设计到实地开战、收获战果的长征之路。路途的源头是一个谋划已久的宏大理想或是一个灵机一动的想法，终点是产品、包装、广告、销售终端、一线销售／服务人员甚至一句广告语，     

给你的品牌找到支点

品牌是什么?或许人们可以按照教科书上的解释来回答:品牌是指用来识别卖主的产品的某一名词.但品牌的价值远不止这些.就实质来说,品牌代表着卖主对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌是高质量的保证.     

我国首次公益性空气净化器性能测评活动正式启动

正记者7月24日从国家室内车内环境及环保产品质检中心了解到,该中心开展的空气净化器净化性能测评工作从即日起正式启动。从苏宁电器电子销售平台安装自营产品销售量从高到低选择的10台净化器已正式进入国家中心实验室,10个品牌中包括了市场上热销的国外品牌,也有中国品牌中的老品牌和新品牌,国家中心实验室将利用一个月的时间,对这些空气净化器进行检测     

基于品牌体验的设计思考

品牌作为差异性的价值文化,是企业提升商业竞争力的关键.重点对品牌概念以及品牌全方位体验的过程、内容进行了阐述,并重点提出品牌体验的核心在于重视产品与消费者的关系,从而帮助设计师从全方位构建品牌.     

谨防专卖店不“专卖”

周先生近日在贵阳某品牌专卖店购买了一件羊毛衫,回到家里才发现所买羊毛衫并非专卖品牌。近日,贵阳市消费者协会提醒消费者:专卖店不"专一"是常事,消费者购物时要留意。据了解,专卖店特别是冠名为特定品牌的专卖店,是指销售专一品牌产品的经营场所。在许多崇尚品牌消费的消费者看来,到品牌专卖店消费意味着品     

扮靓女从“包”做起——访厦门市木头人服饰有限公司总经理张美宵

一个品牌的产生到发展壮大并形成名牌,要经过一段时间,甚至几代人的艰苦奋斗,这期间记载着企业老板打造品牌的一个个感人的事迹.属于民营中小企业的厦门木头人服饰有限公司,总经理张美宵在接受记者采访时,深有感触地讲述着打造"木头人"的苦与乐,这或许对我国中小企业老板来说,是有同感的.     

金羚要做世界名牌--江门金羚集团有限公司实施名牌战略纪实

记者日前到广东江门金羚集团有限公司采访的时候,恰逢2004年中国名牌产品预选公示公布,金羚洗衣机作为复评品牌顺利通过了复审.但是,志存高远的"金羚"老总们似乎并没有为此喜形于色,而是十分平静地向记者介绍了"金羚"洗衣机25年来稳步发展的历史.从中国第一台自动型洗衣机诞生至今,金羚的每一步,都走在领先的位置.回顾金羚产品的更新换代史,从某种程度上讲也就是中国洗衣机行业不断登上新台阶的历史.听着集团董事长吴群星和副董事长兼总经理潘皓炫的介绍,记者深深地感到,"金羚"今天的辉煌是金羚人瞄准名牌始终如一奋斗的必然结果.     

挑战传统游戏规则的新经济品牌

本文讲述了,在知识经济条件下,五大新经济品牌观: 1.速度制胜; 2.品牌建立从广告是皇帝转变至无限市场沟通; 3.品牌推广从各顾个转变至品牌联动; 4.品牌塑造从以产品为重心转移至以机构为重心; 5.塑造品牌的外表为重心转移至塑造品牌的灵魂为重心.     

重庆打掉假冒海外代购团伙 查获假冒箱包两千个 涉案逾五千万

正不久前,重庆渝北区的沈女士,花2000多元钱,从某电商平台一个号称"海外代购"的商家处,买了一个品牌包,可拿到正品专柜一检验,发现是假货。接到报案后,重庆警方据此打掉了一个假冒"海外代购"的团伙,查获假冒的品牌箱包2000多个,涉案金额高达5400万元。沈女士是在今年3月,从一个声称做"海外代购"的网店,购买到这个品牌包的。当时网店广告里打的是     

顶瓜瓜：传承本色 领舞世界——常州市顶呱呱彩棉服饰有限公司成长纪实

从经营纺织原料到生产贴牌服饰再到打造绿色纺织品牌顶瓜瓜,从"棉纱大王"到"坯布大王"再到"彩棉领军品牌",从走出江苏到走向中国再到走向全世界,顼同保凭借着前瞻性的眼光和非同寻常的胆识和魄力,以及创建民族品牌于世界舞台的雄心与壮志,带领东华纺织集团走上了一条自主创新之路.这条创新之路不仅带动了本地区的纺织业发展,而且引领中国纺织业不断向行业纵深处迈进.