服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

全方位发展品牌文化——谈服装品牌形象策略

1 引言 全方位发展服装品牌形象是服装品牌策略的中心，它对于品牌的创建、发展而言是极其重要和十分必要的。采用消费者易于接受的方式传达品牌文化，通过深入细致的品牌形象定位和贴近消费者不同生活方式的个性化塑造，是服装品牌形象塑造的根本任务和基本目标。理想的品牌形象是内在文化形象和外在形象的一致，是个性化与形象化的高度结合。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

以中国美学为内核的服装品牌形象构建研究

分析服装品牌形象的构成要素,提出了以中国美学思想为内核的品牌形象构建原则和构建方法 ,将美学理念与服装品牌的建构相结合。在为企业树立良好品牌形象和提升美学价值的同时,弘扬中国传统文化。     

服装品牌终端视觉形象探讨

服装品牌终端视觉形象的创建成为服装营销策略中越来越重要的一个部分。终端视觉形象包括软终端和硬终端,二者相互影响,缺一不可。为了获得更高质量的视觉形象,卖场设计的生命周期越来越短,整体空间饱和度越来越低,创造一个极具诱惑的氛围,已成为服装品牌终端视觉形象的发展趋势。     

服装品牌风格形象传播初探

在创建品牌的过程中,仅有品牌设计意识是远远不够的,品牌的"形象意识"才是传神之笔.鉴于品牌"形象意识"的重要地位,时装品牌的幕后推手们通过传递自身品牌形象的信息,如文化理念、精神内涵、生活方式等来影响这些消费群体.     

简析影响网络针织服装品牌定位的因素

服装和信息产业在整体经济高速发展的大环境下,不断地进行着优化组合,电子商务给许多的企业带来机遇的同时也给大众消费者带来了新的、便捷的购物体验,新的服装品牌想要在新模式、新环境中生存并不断发展,品牌的合理定位是关键。要做好品牌定位,就必须了解和分析影响其定位的相关因素。     

运动员媒介形象与国家形象塑造

运动员媒介形象作为当代一种典型媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化传播作用。而运动员媒介形象的成功塑造与传播对当代社会认同、大众体育文化认知、国家形象提升意义非凡。在对运动员媒介形象的塑造中,国家应主动塑造体育明星;媒介应进行客观、公正、全面的报道并注重塑造运动员媒介形象的国家主义意识,以更好地传播和塑造良好的国家形象,为"和平崛起"的中国形象增光添彩。     

IP形象与服装品牌营销策略研究

文章阐述了IP形象的概念与发展现状，分析了IP形象在品牌服装设计中的应用，并根据IP市场的内容经营模式总结了服装品牌的IP营销策略，最后提出了IP形象在品牌服装设计与营销中的存在问题和解决策略，以期为中国服装品牌的可持续成长提供参考建议。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

服装品牌设计与服装产品设计关联性研究

服装品牌设计与服装产品相辅相成,互相区别又相互统一。服装设计产品的品牌是作为服装设计产品与消费者建立沟通、传递情感的桥梁。服装设计产品的属性决定了一个服装品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。优秀的服装品牌通过其传播策略可以让消费者快速形成广泛的认知,并且可以通过建立服装品牌的价值认同,形成对服装品牌其他服装产品爱屋及乌的信任。服装品牌设计与服装产品设计之间的相互关联就成为一个企业成长过程中不可缺失企业文化。     

恺王形象 全新上演王者归来

以着重表现品牌风格作为主线,采用中国元素来点缀国际时尚的表现手法,从头至尾始终贯穿红咖、玫瑰金两色,然后配以绝对上品青花瓷瓶以及韵味独具的沙发与台灯摆设,尊贵高雅、华丽铺张、气韵卓然展现于众人眼前。恺王2010版终端形象全新上演,用一种完全时尚、国际化的品牌语言来诠释与消费者沟通。     

品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。     

家具企业品牌与形象的规划与设计

作为品牌与形象的鲜活载体,华源轩惠州工业园秉承华源轩多年来致力于以"绿色""低碳""专业""现代"为核心品牌、核心形象,做到处处专精、事事讲究,大至建筑、园林绿化,小至指示系统设计,无一不体现公司的专业、规范,彰显企业强烈的社会责任感。     

酿造技术工程研究中心产业化视觉形象推广设计

本文从如何提升吉林省酿造技术工程研究中心品牌形象的角度,以酿造技术工程研究中心视觉形象塑造和推广为切入点来思考并尝试着构建利于推动品牌形象塑造和推广的营销渠道。本文分析了目前酿造中心面临的发展状况,归纳了阻碍酿造中心知名度与推广的几大因素,阐述了视觉形象推广对产业化品牌形象塑造与传播的重要意义,分别对酿造中心视觉形象识别系统中基础系统和应用系统进行细致入微的设计研究,最终提出利于酿造中心产业化品牌形象塑造与推广的几点营销渠道看法。     

大学生思政教育对服装品牌形象塑造的影响研究

明确思政教育方向,把控思政教育细节,可以对学生道德、品质的发展起到正向引导作用。结合相关专业的实际特点,思政教育可以对塑造服装品牌形象起到辅助作用,思政教育使学生的思想、认知逐步趋于积极的方向发展,以此为基础,指导学生顺利进入工作岗位、为服装塑造优质品牌形象。基于此,文章结合专业教学实践,探讨大学生思政教育对服装品牌形象的塑造问题,借助有效的思政教育手段,彰显其对服装品牌形象的影响与价值。     

品牌视觉形象建构背景下标志设计的发展研究

新时代面临多元化的挑战和革新,在视觉传达设计的各种方面显示的是被多元技术的不断发展与完善带来的更新变化越来越明显。基于品牌视觉形象的建构,达到营销构建元素的设入,本文从当前多元环境下的的品牌视觉形象语境,讨论设计领域尤其是标志设计面对的困惑、革新和影响,与此同时,我们也需要产生做到让标志设计与新兴文化产业相互融合,产教融合等相互作用以使其共同蓬勃发展的意识觉醒。     

从山本耀司的设计看服装品牌文化内涵建设

这个春天对于中国时尚界而言,恐怕没有比山本耀司的到来更值得关注了。在刚刚结束的"2012中国服装论坛"上,山本耀司作为受邀嘉宾,针对"中国设计师是否能复制日本设计师的成功之路","东方特色和世界品味之间,作为设计师要如何拿捏"等话题侃侃而谈,他的一席话让中国服装界有所启发,对品牌发展的未来充满期待。     

电视媒介品牌的形象塑造策略

媒介品牌展示着媒体的形象,是受众对于媒体的系统评判,是其外在传播形式与内在媒介素养的综合,标志着一种特殊的文化品位和人文追求。电视媒介品牌的形象塑造只有注重准确性、创造性、延展性和创新性,才能在竞争日益激烈的传媒市场中立足和发展。