凯盛家纺荣膺2007中国品牌500强

由世界品牌实验室（WBL）和世界经理人周刊联合主办的2007年（第四届）世界品牌大会上发布了由世界品牌实验室独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜。凯盛家纺的“凯盛”品牌荣膺本届“中国500最具价值品牌”，品牌价值9．38亿。     

浅析家纺品牌竞争趋势

<正>市场的竞争最终归结到品牌的竞争,家纺行业品牌的竞争将进一步加剧。品牌的竞争有利于促使家纺企业的优胜劣汰,确实为消费者提供环保安全健康的产品。有序的品牌竞争有利于家纺行业坚持科学发展观,走可持续发展与和谐发展之路。从以下几个方面浅析家纺品牌竞争趋势。     

中国家纺品牌历史回顾 《上海家纺品牌名、优、特、新产品汇编》(序)

<正>中国家纺品牌在中国近代纺织史上曾有过辉煌的一页,也曾与洋品牌作过多次较量。现回眸一下100年前以毛巾被单等家用纺织品为主的中国家纺品牌形成发展     

龙头家纺品牌发展战略研究

针对龙头家纺重组后旗下民光、凤凰、钟牌414、皇后4个品牌的发展需要,利用消费者调查问卷进行调查,并综合分析品牌历史、发展过程、现状和行业的历史、现状,叙述了上述品牌经营中存在的不足,提出了龙头家纺品牌战略,以及加强企业品牌理念、加大品牌宣传力度、增加产品线、改善企业硬件和人力资源等一系列行之有效的解决办法。     

始终走在国际时尚前沿 AUSSINO家纺

近年来中国的家纺行业发展迅猛,产品销量逐年递增,其市场影响力逐步扩大,家纺终端形象深入人心,品牌知名度、信誉度也大大加强。但如今的家纺行业,大家可以看到多数家纺品牌都以花、情、梦为诉求点,采用以消费者情感为导向的定位方式,看不出品牌的独特性和个性化的核心价值。这样的品牌容易随大流,无法成为行业领导品牌。面对家纺品牌定位集体同质化现状,只有采取突围手段,突破传统思维方式,才能建立起自己的品牌差异。     

家纺代理商如何做品牌

对一个初次代理家纺品牌的特许经销商而言，刚成为一个家纺品牌的代理商时一定是充满荣誉和兴奋感的．但如果没有认真去思考如何做好一个家纺品牌的代理商．在日后的经营过程中往往会顾此失彼，应接不暇，甚至由于对一些困难估计不足，很快还会产生挫折感，对自己的能力和运气产生极大的怀疑。所以。如果想达到厂家满意、自己满意，自己的下线经销商也满意的多赢结果，就需要在拿到一个家纺品牌之后，对自己的市场运作进行全面的规划。古话说：凡事“预则立，不预则废”，只有经过全面和细致的规划，才能有步骤地完成一个家纺品牌代理商所需要完成的使命。[编者按]     

上海、北京家纺零售市场的对比研究

本文采用实地调研的方法,研究上海、北京家纺零售市场，总结百货店、专卖店、大卖场、超市及连锁店四种零售业态,对其典型零售店进行分析,归纳零售业态的特征，探讨两地市场发展的共性与个性,提出错位竞争及多种模式共存的销售策略,为家纺企业和品牌公司的生存、发展及营销决策提供依据。     

家纺品牌,如何引爆流行

当所有家纺企业都用同一个路数进行品牌推广的时候,如何能让消费者感受到不同之处和家的舒适,是其成功的标准.     

国际家纺品种牌聚焦

据联合国工业计划署不完全统计，现在全世界共有各类名牌（品牌）产品85000种，其中90％以上为发达国家和亚太新兴工业化国家和地区所有，覆盖着98％的国际市场。又据上海市名牌产品推荐委员会办公室资料透露．在2004年全世界行销的品牌商品中，名牌产品仅占其中的3％，但在市场占有率却高达40％，这就说明品牌是最具产销能力的，国际经济专家对品牌市场分析后提醒制造业（包括家纺生产厂家）注意的是：认为品牌是一种无形资产，3％的品牌其市场占有率能达到40％，说明它的信誉度是很高的，也反映出这些品牌产品结果是高附加值，高利润、高市场占有率的高水平品种，它是企业生存和发展的关键，谁拥有世界级品牌，谁就拥有世界的大市场。     

罗莱家纺股份有限公司

罗莱家纺成立于1992年6月，是目前国内家用纺织品研发、生产、销售的龙头企业，秉承“引导家居文化，创造美好生活”的使命，在行业率先导入特许连锁加盟经营模式，拥有2000多家连锁店，市场遍及全国32个省市自治区和直辖市。2004年以来，罗莱在产品研发、渠道拓展、品牌建设等综合实力方面，始终处于行业领先地位，目前罗莱家纺旗下有15个品牌，自有品牌如罗莱、优家、罗莱儿童、LOVO，代理进口品牌如喜来登、尚玛可、迪斯尼等。吴邦国、温家宝、贺国强、李源潮等党和国家领导人先后莅临罗莱检查指导工作，并对罗莱发展寄予厚望。     

Ellen Tracy服饰公司扩展生产家纺产品

时尚服饰品牌市场公司Brand Matter,已经成为Ellen Tracy家纺品牌产品的拥有者。该公司已与Olivet国际公司签署协议,以扩大生产服饰品牌以外的家纺产品。Ellen Tracy品牌是家纺产品中的     

“鄂尔多斯”进军家纺行业

7月28日，鄂尔多斯家纺首家品牌旗舰店在杭州凤起路开业；8月26日，鄂尔多斯家纺品牌上市发布会将在杭州萧山开元名都大酒店举行，正式对外公布，鄂尔多斯家纺到来了!     

中国家纺品牌定位现状及发展方向

通过对国内几大家纺品牌定位的现状进行分析,就日前家纺品牌定位的模糊差异及产品同质现象依旧等问题,提出家纺品牌定位必须走精确差异路线,并从市场细分和产品定位两方面展开论证,在差异中寻求精确的发展方向.     

国内家纺品牌零售市场的现状及前景展望

通过对家用纺织品品牌零售市场的实地市场调研,分别从卖场规模、产品结构和价格定位三方面分析家纺品牌零售市场,从一手资料出发总结出家纺品牌零售市场的现状以及其发展趋势。     

梦洁家纺芯类产品市场推广策划方案

市场推厂营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推厂计划。策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。梦洁家纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，     

家纺行业的城市品牌效应

近年来,随着国内消费市场日趋成熟、品牌间的竞争日益加剧,我国家纺企业在单一品牌的经营达到一定市场幅度之后,不得不在发展策略上寻求转变。然而,随着行业发展速度的加快,许多家纺企业在适应新市场环境变化的过程中遇到了很多困难和疑惑。无论是经营方式的转变还是多品牌化发展的开创,都只是企业自身进行的艰难探索。那么,在产业发展到一定程度之后,区域性的家纺行业发展有没     

家纺行业焦点问题

焦点问题『一』市场:家居大家纺或者细分家纺市场目前,家纺企业还处于快速成长的阶段,还没有行业的龙头老大,品牌的渠道之争仍然很激烈,家纺品牌无论是     

国外家纺品牌入驻 引领内需方向

近来，越来越多的世界级品牌进驻中国家纺市场，与中国家纺品牌一起争夺国内市场。其不仅带来了竞争，也带来了国内家纺业发展的方向、审视自身的机会、增强自身国际竞争力的机会．[编者按]     

小城镇：家纺营销又一主战场

长期以来，品牌家纺企业的营销战场主要在地市级以上城市。无论是开专卖店还是商场设专柜，品牌家纺企业都喜欢一、二类大城市。对小城镇以及一些三、四类小城市品牌家纺企业往往不屑一顾。在小城市的商场中，很少能见到家纺店中店。那里所谓的床上用品专营店，绝大多数都是“杂货铺”以中低档的“地摊一货”为主。形象规范、品种齐全的品牌专卖店在小域镇基本上为空白。     

家纺专卖店的55管理优质高效

国内家纺品牌发展到今天,虽然尚处启蒙阶段,但从个别强势品牌的发展过程和后劲来看,我们分明已看到了家纺界的“雅戈尔”,甚至是“夏奈尔”。很多企业在加大品牌发展力度的同时,最注重的往往多是广告的宣传、产品的创新等,