老字号品牌的本真性及其对消费者购买决策的影响研究——以八王寺汽水为例

本研究以辽宁老字号八王寺为例,对老字号品牌的本真性进行了探索性分析。基于品牌本真性的已有文献,本文采用深度访谈、词汇联想调查与筛选以及问卷调查基础上的统计分析,探讨了老字号品牌本真性的三个维度:"纯"(口感、外形认知)、"真"(厂家生产技术认知)、"诚"(消费者对品牌的情感),并检验了这三个维度对消费者购买意愿、购买行为以及品牌支持倾向的影响。研究发现"纯"和"诚"两个维度对消费者购买意愿和品牌支持倾向有显著正向影响;年龄越大的消费者在"诚"维度上的得分越高;沈阳地区的消费者在"诚"维度上的得分显著高于其他地区的消费者。最后探讨了研究发现对国内老字号品牌资产提升与品牌传承的启示。     

新零售背景下消费者购买行为分析——以小米之家(南京仙林金鹰店)为例

基于南京仙林金鹰的小米之家展开实证研究,对消费者购买行为影响、再次购买影响因素以及消费者对商家服务运营等方面展开问卷调查,并运用SPSS、Excel等软件对调查数据进行回归分析和图表分析等,对小米之家的未来发展方向进行研究。通过调查,分析消费者的购买意愿、再次购买意愿和对服务运营方面的满意度,最终发现问题,提出强化品牌建设、注重技术创新、满足消费者个性化需求等对策建议。     

赠品在网络服装品牌促销中的作用研究

随着网络的蓬勃发展,金融危机的影响,网上购物逐渐成为一种越来越流行的时尚购买方式,网络销售是物与人的直接对话,包裹成为消费者对产品最直接的体验方式,也是品牌文化与消费者的一种交流,在品牌定位、价格、质量等都合理可靠的情况下,赠品促销对消费者购买行为产生一定的影响。本文在借鉴国内外促销理论知识的基础上,立足于我国网络服装销售,结合赠品促销案例,希望能从消费者的角度出发,通过分析调研,研究消费者在选择促销赠品上的行为特征及其影响因素,帮助企业在众多网络促销活动中获得竞争优势。     

对消费者乳制品购买行为的调查研究

在乳制品行业整体业绩下滑的情境下,排除经济环境因素的影响,消费者减少购买行为是其另一重大影响因素。本文采用问卷调查的研究方法对郑州多家超市的消费者进行调查,研究消费者在购买乳制品时的消费行为,以期发掘刺激消费者行为的因素,并提出相应策略,以增加消费者购买行为。研究发现,生产厂商和商家应该根据消费者的购买倾向以及关注点来调整生产以及销售策略,提高消费者对乳制品的满意度,以创造更好的销售业绩以及获得更高的利润。     

中国消费者绿色购买意愿形成的理论依据与实证检验——基于生态价值观、个人感知相关性的TPB拓展模型

"绿水青山就是金山银山。"在加快生态文明建设、共创美丽中国的新时代背景下,促进我国消费者购买行为绿色化的转变尤为重要。而培育消费者生态价值观,启动消费者个人感知相关性,对我国消费者积极践行绿色消费行为具有重要意义。基于此,在计划行为理论的基础上,加入生态价值观与个人感知相关性两个前因变量,对计划行为理论模型进行拓展研究,深入探讨消费者绿色购买意愿的影响机制。实证结果表明,生态价值观对于消费者绿色购买意愿的正向影响是通过态度与主观规范两条路径实现的。个人感知相关性对于消费者绿色购买意愿既存在直接影响也存在间接影响,其间接影响是通过态度、主观规范与感知行为控制的传导效应实现的。     

虚拟品牌社群互动对顾客购买意愿的影响研究——以小米公司为例

互联网时代的来临,产生了虚拟品牌社群,虚拟品牌社群在市场上有很大的作用,它是企业营销宣传的重要手段。本文以小米公司为例,对虚拟品牌社群的互动过程以及与顾客购买意愿的关系进行分析,总结提升虚拟品牌社群管理的建议。结果显示,虚拟品牌社群对顾客购买意愿有积极影响。研究结果有利于提高顾客的购买意愿,培养消费者品牌忠诚。     

消费者对零售商自有品牌认知与购买行为的实证研究——基于对乐购超市(大连店)抽样调查

自有品牌在中国消费者中影响力较小,以乐购超市(大连店)为调研对象,在理论分析基础上,采用问卷调查的方法,并利用Excel2003、SPSS17.0软件对调查数据进行频率分析与交叉分析,显示消费者对乐购自有品牌商品认知度较低,购买人数少,评价较满意,并得出教育程度、收入水平、消费者购物习惯与自由品牌的认知和购买具有相关性的结论。提出加大自有品牌宣传力度,明确目标顾客,科学合理设计摆放位置,采取低价策略等对策建议。     

璀璨闪烁的珠宝之城——星光珠宝合肥旗舰店

创历史行为之巨变，开珠宝品牌之先河。早在1999年，全球珠宝品牌还停留在单一专卖与商场专区两种商业模式并存的情况下，星光珠宝便通过对当时珠宝市场环境的醒思，和衡量品牌创建与消费者需求的关系后，充分感知到两种初始销售渠道存在的缺陷已然或多或少成为消费者购买的障碍。     

陶瓷业涌起“体验”潮

近来,在陶瓷产品同质化现象日趋严重、价格竞争愈演愈烈的市场竞争环境下,众多陶瓷企业为寻求产品差异化的突破,不断进行新技术、新产品的研发与创新。同时,加强营销创新、服务创新也成为许多陶瓷企业进行差异化竞争的利器,并引发了一种全新营销模式——体验式营销在陶瓷业的悄然兴起。　　体验式营销(ExperienceMarketing)是通过一种特定的经历而使消费者产生内心触动的营销行为,它把品牌与消费者的生活方式联系起来,赋予了消费者的个体行为和购买消费更广泛的社会意义。体验式营销使消费者在购买和消费产品过程中获得一种全新感受,一…     

浅析网络广告对品牌形象的培养策略

本文简述网络广告在品牌形象培养中存在的问题,探讨企业如何在新媒体环境下利用网络广告为消费者营造"品牌拟态环境",建立品牌与受众的情感联系,进而影响受众对产品的购买行为,提出网络广告在品牌形象培养上应采用的策略及建议。