基于接受心理的悬念广告解读

目的 在对悬念广告具体表现形式,如一悬一答式、一悬多答式、多悬一答式等进行分析的基础上,归纳提炼悬念广告的创意手法,如逻辑诉求手法、情感诉求手法、故事性手法、幽默性手法、反常态手法、化繁为简手法等,并通过具体悬念广告案例阐释不同创意手法的艺术价值。方法 立足悬念广告受众的接受心理分析,从先在结构的概念、时代因素、个性心理及对受众接受心理过程的梳理等方面,提出夸张有度、猎奇有度、设悬有度等悬念广告创意和投放建议。利用案例分析法和文献研究法,探讨接受心理视域下悬念广告的独特表现形式,以及其背后的文化意蕴和审美规律。结论 悬念广告的创意形式早已有之,但从接受心理或创作心理出发的不同研究路径,为悬念广告的全方位解读提供了不同视角,也为揭示其独特的艺术价值提供了参照和依据。     

受众情感在交互式广告设计中的建构研究

目的强调广告在设计表现过程中对受众心理变化的关注,研究交互式广告设计中受众情感体系的建构及深度情感的建立。方法以AIDMA模式为介入点,剖析受众在欣赏、参与广告过程中心理的变化。采取纵向即传统广告与横向即各种类型的交互式广告设计作品对比方式,分析受众在情感体系建构中产生的不同情感层次和样式。结果通过精准定位,建立用户画像;行为预测,设定引导路线及情境剧本;遵循可持续性设计原则,设计舒适的内容及形式;以体验为中心,注意沟通的艺术等过程设计方法,探究交互式广告深度情感设计模型。结论设计是以人类理性认知及感性情感的科学性结合为目标,交互式广告设计作为现代设计的新形式,在强调信息交流互动的同时应更加注重与受众间的情感交流。     

场景化思维下广告设计的特征及其信息传播机制

目的通过分析场景化思维下广告设计的基本特征,剖析广告信息的传播机制,从而全面理解场景化思维下的广告设计,并为新媒体环境下的广告设计实践提供新的思维框架和方法。方法先从设计创作的视角,结合广告案例分析场景化思维下的广告设计在设计形式、设计目标和设计方法这3个方面的特征来建立对其基本的认知,然后以广告受众获取信息的角度,从设计作品的场景感知、体验获得、诉求连接这3个方面阐述其广告信息传播机制,从而可更好地理解广告设计中的场景化思维,并获得新的广告设计的路径和方法。结论场景化思维是1种行之有效的广告设计思维框架,在当下复杂的媒介环境下可以有效地排除信息干扰和受众对于广告的排斥心理,建立广告与受众的有效连接,并最终提高广告效果。     

大众消费时代的内衣广告研究

目的 大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法 通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法,以大众消费时代的高速传播为契机,以内衣广告的独特创意为出发点。依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势,探索内衣广告的创作理念和表现方法,归纳、提炼内衣广告的创意策略。结论 中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性,要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作。内衣广告创意和营销技巧的提升,不仅可以提高品牌的知名度和美誉度,更能够促进广告业的健康有序发展。     

广告撞色美学法则在视觉选择上的应用

以广告设计中的撞色色彩元素为启示,结合广告实例分析了广告设计中撞色色彩搭配法则相对于一般性色彩搭配法则的不同,论述了撞色色彩搭配对人所产生的视觉冲击力,进而分析了广告中的色彩搭配对受众视觉选择上的影响和对受众心理的暗示。在此基础上,提出了赋予美学的撞色色彩搭配在广告设计中的重要性。     

视觉媒体设计中视觉思维的运用

视觉媒体设计是近年来发展很快的一个工业设计的研究领域之一。视觉媒体设计独特的视觉空间和心理空间的表现技术,把对过去经验的体验提升到对虚拟的现实体验,其目的,首先就是经由视觉形象准确地传达信息内容--从设计者角度来说,视觉形象有其他信息传递方式,没有天然优势:从受众角度来说,视觉心理左右受众对信息的接受程度,设计阶段对视觉因素的关注,往往能够起到事半功倍的效果。     

色彩的心理效应在广告中的应用

色彩,作为影响消费者注意力的重要因素,应该得以广告的极大“重视”。消费者对色彩产生心理效应,提高广告的视觉冲击力,进而使色彩成为情_威的表现、品牌的象征。因此,了解和研究色彩心理在广告中的应用和存在问题是非常有必要的。本论文针对具体案例分析了色彩心理在广告中的具体应用,进而提出了色彩在广告中使用的误区和局限性。由此深刻表现色彩的心理效应在广告中的使用意义。     

设计心理学在广告中的运用

广告欲想获得成功,必须要符合消费者的心理与行为特点,必须要满足广告受众的心理需求.广告界大量的事实也证明"广告战即心理战".本文简要阐述在广告中设计心理学的运用.     

生态知觉视角下的环境媒体广告设计思路探析

目的 基于生态知觉理论视角解析环境媒体广告要素,探析其能够与周围环境更加和谐,与受众互动更为自然,信息传达更为流畅的设计思路与策略.方法 通过对环境媒体广告概念的界定与特点的梳理,从生态知觉视角入手分析了环境媒体广告设计要素,即受众要素、自然环境要素、人为环境要素三个维度,并进一步将其细化,最终提出三条适应生态知觉理论的环境媒体广告设计思路与策略.结论环境媒体广告的设计应围绕环境媒体广告与受众、环境这一整体展开,引导受众融入广告强化体验、多媒介交融协调、自然环境与人为环境有机结合的设计思路与策略有利于环境媒体广告的设计与信息传播,更好体现广告的人性关怀和环境友好性,研究将对环境媒体广告设计中关于广告与受众互动关系、广告和环境和谐等问题提供新的研究视角与有益启示.     

微博广告中的名人效应

目的研究微博广告中名人效应的动态表现和影响。方法从传播要素中分析了名人效应在微博广告中表现出的传播速度快、影响范围广、信息双向传输的特点以及受众层次多、信息解读随意性强的动态特性,从案例中解析了名人效应作用的正负功能。结论论述了微博广告中名人效应受到影响的因素,提出了名人效应在微博中具有较大可发挥性。从信息源头的名人到微博传播过程再到接受者等主要方面利用好名人效应。