绿色广告诉求对消费购买意愿的影响——基于信息框架的调节效应

环境恶化促使人们绿色消费意识提升,但消费者对绿色产品传统传播方式反响平平,出现绿色消费意识提升而消费行为迟缓的明显差异。企业选择何种广告诉求方式与消费者保持有效沟通,进而提升消费者的购买欲望显得尤为重要。因此,采用实验法探索利他、利己广告诉求对消费者绿色购买意愿的影响。运用SPSS23.0等数据分析软件分析发现:利己广告诉求下消费者产品态度和绿色购买意愿更积极;产品态度在广告诉求和消费者绿色购买意愿之间起到中介作用;信息框架在绿色广告诉求和产品态度之间起调节作用。在得益框架下,利他广告诉求对消费者产品态度影响更为积极;在亏损框架下则相反。     

谈英语广告中的修辞手法

英语广告作为广告形式的一种,其目的是为了向消费者宣传产品,引起消费者对产品的注意并最终购买某商品。如何达到这个目的,恰当的使用多种多样的修辞手法是非常重要的。通过实例来探讨各种修辞手法在英语广告中的具体运用及其所起的作用。     

麦当劳凭什么轻松幽默地侮辱人

近日,“麦当劳”在成都某电视台播出一则新广告,因其中含有消费者向商家下跪“求折扣”的镜头,引起了许多成都市民的质疑甚至反感,而广告界业内对这则广告的创意也褒贬不一。成都市工商局接到市民投诉后,表示将仔细审查该广告,看是否有“侮辱消费者”之嫌。对于成都部分市民的质疑,麦当劳(中国)餐厅食品有限公司市场部一位女士连称这是一场“误会”。按麦当劳     

语篇信息视角的电商网站旗帜广告多模态语篇导购功能分析

电子商务购物网站的旗帜广告提供新产品、畅销产品、促销活动等资讯,发挥着邀请消费者参加互动、激起消费者购买欲望、促成交易的导购功能。旗帜广告由图像和文本两部分组成,属于多模态广告语篇。基于广告是一种传递信息的方式这一定义和消费行为是一种信息处理过程这一理解,对卓越亚马逊、京东商城和天猫商城中国三大电子商务购物网站主页的旗帜广告语篇进行多模态分析,揭示了语言语篇和非语言语篇信息结构特点、关联方式,并探讨了它们在影响广告读者心理、促成交易过程中所发挥的作用。分析结果显示旗帜广告中的图像和文本借助信息相互关联、相辅相成,共同发挥作用,完成导购功能;该研究还表明,优化旗帜广告中文本与图像的关联方式可以提高旗帜广告的有效性。     

雀巢产品广告语概念隐喻研究

基于概念隐喻理论,对雀巢产品系列广告中的隐喻进行分析。研究发现,雀巢产品系列广告语中的隐喻类型有结构隐喻、实体隐喻以及方位隐喻。同时,将收集的248条雀巢广告语基于产品进行分类,根据概念隐喻类型再细分其中42条广告语,分析得出：雀巢产品广告语中的隐喻通过建立消费者与产品间的连接来帮助消费者理解广告语中的信息,从而激发消费者购买欲以达到市场流通的较好效果。     

康佳数字高清被指“伪”高清

近期,北京消费者郝先生向本刊记者反映:2005年9月25日购买了一台康佳数字高清电视,在使用中发现,该数字高清电视在接收同等传输信号的情况下,图像清晰度、色彩还原性竟然不如普通21"彩色电视。消费者:康佳数宇高清忽悠人郝先生称:“2005年9月24日,我女儿在国美电器购买了一台康佳31”高清数字彩色电视机,型号为P31FM292,购买价格为 2990元。送货到家后开箱试机,发现此台数字高清彩色电视机图像不清,色彩失真。我们用同一根有线天线,在相同的传输信号下,家中的另一品牌彩色电视机图像清晰,色彩逼真。     

消费者投诉:美克服装号码不合适,专卖店不予更换 美克公司:已为消费者调换衣服,今后将提升服务质量

近日,湖南省益阳市消费者王先生向本刊记者反映:2009年12月5日,我在长沙黄兴南路步行街374号美克专卖店花271元买了一套衣服,号码为L号(170/88A),型号是:111119443。当时营业员直接拿了一套挂在外面的衣服给我,我只试穿了裤子,没有试上衣。回到学校后,我发现上衣小了一码。按照产品的三包法,这种问题完全在包     

消费者投诉：索尼摄像机设计有缺陷，维修乱收费

2008年6月17日，陕西消费者方先生向本刊记者反映：2005年9月30日，他在陕西省宝鸡蔚蓝科技公司购买了一款上海索广电子有限公司生产的索尼数码摄录放一体机，型号为DCR-HC90E（s），价格为8790元。在使用过程中方先生发现，这款摄录放一体机装入DV带后，出现带仓不下降、不复位现象，导致带仓盖无法关闭，造成摄像机无法工作。     

辽宁省食品药品监督管理局关于发布2008年6月份违法药品广告公告的通知

各市食品药品监督管理局： 为了加强药品广告的监督管理,严厉打击违法发布药品广告行为,依据《药品管理法》、《药品广告审查办法》,现将2008年6月份在我省内违法发布的药品广告予以公告。各市局要依据药品监督管理职能,重点加强对任意扩大产品适应症、夸大药品疗效的药品广告的监测,对严重欺骗和误导消费者的药品广告,省局将采取强制措施,暂停该药品在辖区内的销售。     

方法-目的链短化的原因浅析

首先提出消费者产品知识方法-目的链短化的新观点,再分别从产品、消费者、营销人员等角度,详细地分析了其短化的原因,理论联系实际,加以论证,具有较强的现实意义,不仅提供了对消费者产品知识的进一步的理解,而且能帮助营销人员设计更有效的广告、定价、分销和产品战略,掌握并影响消费者产品知识水平,施加最强刺激于消费者,并在该水平上促成他们的购买行为。     

广告与不正当竞争

广告作为促销产品的主要手段,近年来在企业中得到广泛应用。但是虚假广告不仅影响公平竞争的市场环境,而且最终危害消费者利益。论文在对广告宣传方面存在的问题进行分析的基础上,提出了遏制虚假广告的办法和企业如何运用广告进行竞争的策略。     

浅议广告文体的修辞

作为一种特殊的应用文体,广告具有鲜明、独特的语言形式和文体风格.为了达到促销产品的目的,广告撰写人往往使用各种技巧来吸引消费者.修辞就是其中最重要的技巧之一.以理论结合实例的方法,从大众较为熟悉并且广告制作人使用较频繁的语音、词法及文学修辞三方面,对广告文体的修辞做一个简单的探讨.     

鞋底漏水，更换后问题依旧 美克鞋遭投诉

近期,广东省广州市消费者黄女士向本刊记者反映：2009年1月14号,我在广州市花都区狮岭镇东升商业步行街友田广场美克专卖店为爱人买了一双199元的鞋子,当时搞活动买一送一,赠送了我一双型号为A-8560W的美克运动女鞋,当时这双鞋子的销售价格是179元。     

陕西省质量技术监督局2009年第3季度播放器产品监督抽查公告

为了维护消费者的合法权益,促进行业健康发展,2009年第3季度陕西省质量技术监督局对全省范围内经销的播放器产品进行了定期监督抽查。共抽查播放器产品19个品牌、23种型号,其中9个品牌12种型号合格,合格率为52％。     

五种虚假广告行为将遭重拳打击

为了惩治虚假广告、打击商业欺诈行为,工商总局将在全系统开展"打虚假树诚信"广告专项整治行动,严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗等五种虚假广告行为。 一是以新闻报道形式发布的广告。包括在广告版面不标明"广告"标记,而使用"专版"、"专题"、"企业形象"等非广告标记;以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告;在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电子信箱等联系方式方法。 二是在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明,尤其是社     

黄金搭档被诉欺诈

因认为“黄金搭档”产品并没有广告中所称“增强儿童免疫力,预防流感”的效果,消费者赵先生将上海黄金搭档生物科技有限公司起诉至法院。5月11日,海淀法院开庭审理了此案。一同被起诉的,还有北京城乡华懋商厦有限公司和天津电视台。赵先生起诉称,今年年初,他看到天津电视台播出的一则“黄金搭档”广告,称“黄金搭档”产品能够“增强儿童免疫力,预防流感”, 于是在城乡华懋商厦有     

浅议广告文体的修辞

作为一种特殊的应用文体，广告具有鲜明、独特的语言形式和文体风格。为了达到促销产品的目的，广告撰写人往往使用各种技巧来吸引消费者。修辞就是其中最重要的技巧之一。以理论结合实例的方法，从大众较为熟悉并且广告制作人使用较频繁的语音、词法及文学修辞三方面，对广告文体的修辞做一个简单的探讨。     

发布虚假广告最高罚3万 全面查处蓝顿祛疤产品

近期,国家工商总局近日已对《广告管理条例施行细则》和《印刷品广告管理办法》进行了修订,并新颁布了《广告经营许可证管理办法》,以加强对广告经营的监督管理,3项法规均于明年1月1日起正式实施。发布虚假、违规印刷品广告最高罚3万。 利用广告弄虚作假欺骗用户和消费者的,以及广告经营者帮助广告客户弄虚作假的,将被责令在相应的范围内发     

消费者投诉：“中域电讯”销售的手机使用一周问题频发

近期,广东佛山市消费者许女士向本刊记者反映：2009年6月1日,她在中域电讯易初分店购买了一款诺基亚手机,花费680元,型号是7100。但是,手机买回来用了不到一星期就出问题了：电池充满电,手机却显示无电。     

数十万维他奶用过期原料造

(据信报)5月30日,记者从卫生及质量技术监督部门获悉,维他奶(上海)有限公司部分产品因使用过期原料,将要受到处罚。没收违法所得并罚款“我们的处罚意见是:一、没收违法所得32万元,处以1倍罚款;二、维他奶(上海)有限公司必须在上海一家媒体进行相应的公示,告知广大消费者自己曾使用过期原料,并对产品所引起的问题负责;三、召回(撤回)部分消费者还没有消费完的产品。”松江区质量技术监督局一位工作人员透露,“这些,必须在6月7日之前完成”。