微利时代的品牌溢价困境

品牌之路是在跨国公司夹击之下的中国企业一直想要学习和走好的路。其直接的结果就是，知名品牌比普通品牌的价格高、销量大，但并不是所有行业品牌的溢价能力都能得到理想的发挥。在今天这个微利时代，这种空间正在逐渐被挤压殆尽。     

营销进入品牌时代

对于很多人来讲,料理机已经不再是一个离消费者很遥远的产品,从最初在各类展会的疯狂演示叫卖,到现在走入到千家万户,这不仅仅是人民生活水平提高的体现,也是各个料理机企业辛勤耕耘的结果。     

中国家纺业呼唤品牌时代

我国家纺业进入门槛低、需求大并有逐年上升势头，虽然利润低，但也阻挡不了企业的热情。但这种“知足常乐”的态度也使得家纺企业不注重品牌塑造，国内知名家纺品牌屈指可数。目前，国内外巨头华源、龙头、维科等纷纷抢滩和强攻家纺行业。优胜劣汰、适者生存，激烈的竞争也许能激励我国家纺企业站得更高、走得更远。[编者按]     

白酒营销迎来2.0时代

近年来,中国白酒行业的发展趋势和其他消费品发展方向表明,对消费者的关注将是下一个白酒营销时代的关键。所谓白酒营销的“2．0时代”是指利用直复式营销整合传统渠道和新兴媒介的力量,充分满足白酒下一个营销时代的要求。     

微利时代的印刷行业与印刷行业的微利时代

印刷行业是一个加工行业。加工行业意味着没有自己的产品，更不可能拥有品牌意义上的产品。这决定了其不可能有高附加值。因为高附加值是品牌或者是高新技术转化赋予的。产品价格高低与高附加值并不是一回事。价格高低与供求关系有关。印刷业几年前有很好的印刷工价，但这并不代表其具有高附加值，而是由于印刷企业的“限人”造成供求紧张形成的。对于印刷行业而言，一旦竞争充分展开，行业性的价格下跌就不可避免。认识这一点，对我们应对微利时代的到来是有帮助的，有助于我们放弃高价格的幻想和怀念。所谓微利时代的印刷行业，一方面是指随着市场经济的充分发展，卖方市场变成买方市场，整个中国乃至世界市场已经进入微利时代。出于微利时代的印刷行业必然面临巨大的砍价压力。     

曾贺“会议赞助”支撑品牌成长

通过“会议赞助”的营销模式,曾贺成功打破了消费者对品牌的惯性认知,顺利实现了从低端到高端的认知过渡。     

张裕博物馆的“另类”品牌营销

<正> 2007年1至6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继张裕博物馆在2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了怎样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广,以及它将会遭遇什么样的新挑战?     

转换思路原酒也能做品牌

品牌企业也好,原酒企业也好,市场的拓展都要靠产品品质说话,营销手段只是解决产品如何与消费者见面的问题。     

店铺盘中盘时代下的品牌建设

自本刊20期关注《店铺盘中盘》一文刊登后,立即在业内引起了热烈的反响。渠道3．0时代的一个最主要特征是：以“专卖店招商”为主要营销模式,对准行业外有人脉关系的“酒水经纪人”进行定点公关。那么,在这样的渠道模式下,白酒企业如何有效进行具有“穿透力”的品牌建设呢？本期我们将联手和君咨询继续探讨这一话题。     

新媒体时代汉服品牌的推广和营销——以十三余为例

根据十三余的相关文献和十三余汉服品牌的案例分析,结合《市场营销学》和《电子商务》理论知识,分析新媒体时代汉服品牌的营销推广策略,得出十三余品牌的推广与营销模式有利又有弊的结论.首先,十三余应注意服务营销、知识产权营销以及文化营销,并对自身存在的问题进行改善;其次,应该利用优势抓住机会,提高产品和服务质量,提升品牌影响力...     

新营销时代的皮革营销新思路——专访广州百川道咨询首席顾问戴春华

戴春华,现为广州百川道咨询首席顾问。《销售与市场》及《中国服饰报》专栏作家,清华大学、复旦大学、中国人民大学、浙江大学总裁班特聘讲师。曾供职于国际零售企业,重点服务于时尚品牌、现代百货等企业的零售链锻造与优化,先后为上百家时尚品牌企业、百货集团等提供过管理咨询及培训。     

企业品牌营销与广告影像

在报章、杂志、电视、网络等各种媒体渠道上，每个人每天总会不断地接触到许多令人感到新奇、感动、开怀大笑等各种反应的广告影像，而这些影像画面目的，就是为了建立企业品牌的形象，并将品牌讯息传递给消费者，刺激其占有欲，进而去购买它们的商品。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

网络社区，鞋服品牌营销的新方向

网络社区正在成为消费者接受的一种新营销载体,“人与人”的传播模式促成了SNS网络的形成,不仅深化了情感营销、节约了营销成本,而且,在互联网的大环境下,网络社区很容易实现情感化传播、情感化的服务、情感化沟通,也很容易成为品牌情感营销的载体。     

情感纽带：零售领先品牌的秘密

成功的连锁零售营销．往往能够直接在品牌和消费者之间确定一种最强．最个性化而又最持久的关系。实践证明．店内营造独特的愉悦感．提供给顾客的个性化服务,会直接为企业带来利润。     

瓷砖行业进入品牌大比拼的时代

近来陶瓷行业对品牌的重视达到了前所未有的程度,不仅在品牌名称上下足功夫,而且也特别重视品牌的持续传播。所以业内专家据此认为,陶瓷企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代,陶瓷行业进入品牌大比拼时代。     

珠宝品牌运营智慧浅析

珠宝企业运营智慧实践的探讨,一个不可回避的主题就是提升。珠宝品牌既是珠宝企业运营的助推器,又是珠宝企业追求的目标之一。本文从金九福珠宝建设与运营实际两个方面,进一步挖掘了珠宝企业运营的智慧所在。     

生活用纸品牌的模式创新

纵观生活用纸行业内成功的品牌,似乎都遵循着一个简单的道理——不断进行创新。创新是品牌的核心,如果企业对消费者不能形成持续的刺激点,就很容易被他们遗忘。随着生活用纸行业洗牌的到来,越来越多的企业认识到价格战的陷阱,品牌营销模式的创新必然成为行业未来竞争的一大利器。     

高营销成本时代，家族化管理品牌

现在,做酒的人都言必称“品牌”,但如何才能有效规划和管理品牌？很多人将其归结为“文化和历史”的挖掘,或者“央视广告投放”等等。坦率地说,真正从酒类行业本质出发,系统、有效阐述酒类品牌内在规律及实践者甚少。盛初咨询过去几年中对大量快速成长的酒类品牌进行研究,发现了其中的经营奥秘。