试论日用消费品品牌延伸策略

随着我国日用消费品市场上消费者个性化需求的不断增加,为了迎合消费者,大量的日用消费品企业运用不同的品牌策略推出新产品和新品牌,其中更多的企业采用品牌延伸策略,利用原品牌的影响力来满足消费者需求。鉴于此,本文通过对日用消费品品牌延伸现状的分析,指出我国日用消费品企业实施品牌延伸策略时存在的问题,然后提出相应建议,并对上海家化品牌策略进行实例分析。     

论信息技术在快速消费品物流中的应用

本文首先对物流业中的信息技术进行了归类总结和举例,进而展示出快速消费品行业的特点,提出亟需信息技术提高效率的方面,并给出如何在这些方面应用信息技术的思路。     

网上消费品品牌策略分析与实施

网络购物已经成为互联网新的发展点,随着购物规模的扩大、同质性产品和替代产品的不断涌现,消费者购物愈发重视品牌给予的情感满足,品牌建设由网下快速向网上延伸。网上消费品品牌的建设需要利用互联网品牌矩阵明确品牌所处维度,提出不同维度情况下的相关策略,从而为企业网上消费品品牌建设提供理论借鉴。     

近红外光谱技术在消费品领域的研究进展及展望

消费品是人类生活和工作的必需品,其 品质关系到每个人的健康和安全,同时也是政府监管部门和工厂企 业需要进行质量监控的重要对象。汇总了近些年来近红外技术在 农产品、药品、饲料和纺织等多个消费品领域的研究现状和应用情 况,并对近红外光谱仪器的进展和现状进行了简要介绍。最后,根 据实际检测工作的需要以及发展现状对近红外技术的研究和应用 情况提出了几点展望。多项研究结果表明,作为一种快速、高 效、环保的检测技术,近红外光谱技术必 将随着人们进一步的深入研究而得到大范围的推广和应用。     

剃须刀加刀片耐用消费品的创新商业模式

微利时代的生产商们必须重新审视利润来源．摆脱对核心产品销售的依赖。在“剃刀加刀片”这样的创新商业模式中发现新的机会。     

品牌激活:创新还是怀旧?

品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。     

品牌借势——县级融媒体中心品牌传播创新路径

本文以县级融媒体助力品牌传播为主题，首先突出县级融媒体中心在品牌传播方面的三大功能：“传递装置”功能、信息服务功能和助力产业振兴功能。其次对品牌的传播模式进行分析，指出品牌传播具有多元融合性、交互性和情感性的特点。再次，提出县级融媒体中心品牌传播创新路径，即县级融媒体中心利用其功能定位，实现品牌传播路径的多元融合传播和交互性传播，同时唤起用户的情感共鸣。     

HTC推创新品牌推广计划

本刊讯面对严峻的市场形势。HTC正在努力寻求改变。近日，HTC规划从2013年03开始，在全球范围内展开其迄今为止最大的品牌活动——“Here＇s To Change”，并在全球多个地区同步上映小罗们特·唐尼领衔的“Change”系列广告。     

立足科技创新 打造民族品牌

8年前，国人的确很弱小，十几个人、1000万元注册资金，在深圳这座一天诞生几十家企业的土地上，毫不起眼。但是，国人又感到自己很强大，因为心中充满一个理想，是这个理想化为一种神奇的勇气和力量，成为开创国人宏图大业的最大动力。2001年，国人产品正式进入市场，便以一次近乎完美的行动给了自己一个漂亮起点：在中国联通CDMA直放站全国大规模招标中一举夺魁!     

本地化创新昭示国产视频会议品牌前途

我国视频会议市场在2003年得到了前所未有的关注，其成长势头令人侧目，围绕这一市场的竞争也日益白热化，国际品牌先人为主，有着一定的优势，而本土厂商借助“先天”优势，如地域性市场资源、成本优势等，也积累了相当的竞争筹码，这是我国视频会议市场目前大概的竞争格局，但近年来本土技术导向型企业如北京鼎视通软件技术有限公司开始迅速崛起，为这一格局的平衡增添了不少变数。在拥有更多市场资源和成本优势的前提下，本地化技术创新使一     

海尔集团公司在洗衣机领域的创新经验——品牌的核心是产品产品的核心是创新

追赶历来是一种艰苦的进程,而“引领”则更为艰苦。短短10年的时间,海尔洗衣机从一个“追赶者”成为“引领者”,在中国乃至世界的洗衣机市场上,已初步占据高端市场,并成为引领世界洗衣机技术进步的带头人。所以,在不久前由国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合举办的首批中国世界名牌产品评选中,海尔洗衣机一举入选,(在总共3个世界级名牌产品中还包括海尔冰箱)。为了满足客户需求,不断地进行产品创新,是海尔洗衣机这一品牌的最大支撑。作为中国洗衣机行业第一个世界名牌,海尔洗衣机见证了中国家电业悲喜动荡的近10年历程在众多家电企业…     

线上线下相结合——服装直销品牌网络营销策略创新

本文主要分析了服装直销品牌网络营销策略创新的必要性，提出了服装直销品牌应采用的网络营销创新模式，并列出了推广网站的方法，对采用这种新的网络营销方式对企业带来的价值进行了预期。     

要培养品牌国际化的创新思维

进入WTO后,我们面对的就是国际竞争了,要么和国际品牌同台竞争,要么被他们挤垮。要树立民族品牌,主要靠自主创新：首先要有创名牌的精神,这是创世界名牌的一个前提;二是要有创名牌的资源;最后还要有创新的管理模式作保障。     

传承创新 成就未来联想ThinkPad续写15年品牌传奇

2007年10月,全球PC领导品牌联想ThinkPad成功跨越15年,联想全球开展了一系列活动庆祝其15岁生日。ThinkPad作为过去20年里全球最为杰出的个人计算机设备之一,自1992年诞生以来已经在全球160多个国家共出售了3000多万台,荣获了超过1000个设计及技术大奖,这在世界所有笔记本品牌中独占鳌头。而2004年并人联想,更使ThinkPad这个传奇PC品牌再次获得了蓬勃发展的历史机遇。     

价格促销策略对耐用消费品更新购买行为的影响研究

金融危机爆发以来,企业和商务部等政府部门积极运用价格折扣、以旧换新等策略促进消费者购买家用电器和汽车等耐用品,取得了一定的成效。为了有效地发挥价格促销策略在促进消费者购买耐用消费品方面的作用,本文对国内外关于以旧换新、价格捆绑与消费者购买行为的有关文献进行了梳理,提出了相应的建议。本文的研究结论对于政府和企业制定关于耐用消费品的价格促销策略有一定的借鉴意义。     

消费品工业"两化"融合提速电信业面临三大机遇

以电子商务支撑的外部供应链—SCM“要研发设计，没有CAD试试看？要品牌营销，没有信息网络试试看？”在目前举行的全国消费品工业信息化与工业化融合典型经验交流会上，工信部杨学山副部长的这两句话，道出了当前消费品工业信息化与生产经营的密不可分。杨学山在此次会上特别强调，“两化”融合应从战术高度上升到战略高度。     

消费品工业“两化”融合提速电信业面临三大机遇

以电子商务支撑的外部供应链—SCM“要研发设计,没有CAD试试看？要品牌营销,没有信息网络试试看？”在目前举行的全国消费品工业信息化与工业化融合典型经验交流会上,工信部杨学山副部长的这两句话,道出了当前消费品工业信息化与生产经营的密不可分。杨学山在此次会上特别强调,“两化”融合应从战术高度上升到战略高度。     

奥地利微电子与恩智浦半导体携手为快速消费品认证提供全程解决方案

高性能模拟集成电路（IC）设计及制造商奥地利微电子与RFID解决方案领先供应商恩智浦半导体NXP宣布,由双方共同参与的首款针对嵌入式消费应用的产品验证参考解决方案已经研发成功。     

日用消费品追踪监控中的物联网技术分析

随着经济改革和发展,人们的物质生活日渐丰富,日用消费品需求量急剧上升,在生产、销售和购买等市场化供求过程中诞生了许多追求质量和服务的品牌厂家,这些厂家对昌平的质量要求非常严格,采用了规范化的生产标准,在市场上极具竞争力。由于市场竞争存在不规范的情况,许多日用消费品属于伪劣假冒产品,因此为了保证品牌厂家的信誉,维护消费者的权益,可以采用条码、扫描仪等物联网技术开发一个日用消费品追踪监控系统,该系统在日用消费品生产时添加唯一条码,使用手持扫描仪将条码输入数据库中,能够唯一标识产品,实现产品查询,并且为客户提供访问查询接口,确定产品的真伪。