略论广告语言与受众心理

广告既涉及到心理学，又关系到语言学，文章从这两个角度切入，结合广告实例探讨了广告语言运用中的一些普遍规律及相关技巧，认为广告语言应契合民族文化心理，顺应受众的接受心理，尊重受众人格，防止逆反心理的产生。     

广告心理效果评价实证研究——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析

电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果，其中心理效果是核心部分。通过对“小天鹅”洗衣机（净先锋）电视广告心理效果调查实证，从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论“净先锋”洗衣机电视广告的心理效果。并用spss11．0对广告受众即时态度指数进行统计分析，认为企业在投放广告之前必须预测广告各项内容对消费者和市场的影响效果，以求减少企业投放广告的风险。     

现代广告与传统文化

现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系。作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式。无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化。传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土。现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色。     

略论广告语言与受众心理

广告既涉及到心理学,又关系到语言学,文章从这两个角度切入,结合广告实例探讨了广告语言运用中的一些普遍规律及相关技巧,认为广告语言应契合民族文化心理,顺应受众的接受心理,尊重受众人格,防止逆反心理的产生.     

广告心理效果评价实证研究--"小天鹅"洗衣机电视广告大学生受众心理分析

电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果,其中心理效果是核心部分.通过对"小天鹅"洗衣机(净先锋)电视广告心理效果调查实证,从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论"净先锋"洗衣机电视广告的心理效果.并用spss11.0对广告受众即时态度指数进行统计分析,认为企业在投放广告之前必须预测广告各项内容对消费者和市场的影响效果,以求减少企业投放广告的风险.     

公交移动电视广告：终结与家庭电视广告创意的共生模式

目前，公交移动电视广告没有根据公交车上特殊的接受环境及受众接受心理进行创意，而是直接沿用家庭电视广告的创意手法，这影响了广告的传播效果。针对公交车上的乘客与家庭电视受众在广告接受心理上的差别，公交移动电视广告创意应该终结与家庭电视的共生模式，应遵循自身独特的创意表现手法。     

基于位置的广告调度建模与求解

针对车联网或未来无人驾驶场景下的多媒体广告推送问题,需要在现有的移动广告推荐系统中,加入对时间窗口、匹配路线、受众心理等参数的考虑和优化。提出了一个广告轮播模型,将一系列的广告推荐整体考虑。根据车联网环境下基于位置的广告的特点,抽象出合适的数学模型,将基于位置的广告的调度问题转化为最优化问题,并通过最优规划方法建立了广告轮播策略。实验表明该模型和策略可以使得广告与用户的时空参数最优匹配,保障广告的个性化及多样性,兼顾了广告投放者的短期利益与广告平台的长期生态效益,以及受众的心理接受度。     

消费者购买行为的广告导向性研究

论述了广告对消费者购买行为的影响及消费者购买行为对广告策略制定的导向作用，探讨了广告与消费者行为导向各个环节的关系，由此推论出只有符合消费者购买心理与行为的广告才能刺激并打动消费者，促进其购买。     

当前国产动画受众的审美期待与审美倦怠

受众对动画作品所表现出的审美期待与审美倦怠均源于审美心理,审美心理是由集体无意识下的共性审美标准和个体实践的自我审美心理所组成.当前国产动画作品对受众的审美心理及流程、审美期待成因的认识仍有欠缺,在精神呈现和内心关慰这两个审美心理层面上的认知滞后,是当前受众对国产动画审美倦怠的症结所在.     

图腾文化对广告传播的影响与启示

图腾文化影响到广告传播的效果.广告策划与制作者应了解和理解不同文化背景下目标受众的图腾情结,从而顺应受众的图腾崇拜,心理,规避图腾文化禁忌,提升广告的文化品味,增强广告的传播效果.     

基于外部性市场失灵的广告管制分析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由。本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施。     

浅论电视公关广告语言的设计策略

公关广告是一种战略意义上的广告,着眼于提高社会组织的知名度和美誉度,具有其他类别广告所不具备的优势。对电视公关广告语言的设计,应该从电视广告自身的特点出发,结合语言学和传播学的相关原理融入更多的情感性、公益性和形象性,以期取得更好的广告效果。     

评广告中的中国风

近年的广告市场上刮起了一眭中国风潮,许多广告纷纷瞄准中国元素以打开中国消费市场。本文选取了近期几则具有代表性的广告作品点评广告中的中国风,通过分析中国风的成因及趋势试图指导广告对中国元素的运用。     

经济全球化下在华跨国公司广告传播的意识形态分析

现在无所不在的广告正在上演一出意识形态化的戏剧,对于大众的生活产生巨大的影响。而在经济全球化的背景下,跨国经济势力(各种跨国企业以及跨国广告公司)在中国的出现和迅速发展,给广告传播的意识形态研究带来新的课题。本文将扫描跨国势力于中国经济和广告业的渗透现状,并对在华跨国广告的意识形态建构及影响和中国大众的解读状况进行分析。     

浅析广告中的语用预设

广告是一种特殊的交际形式，其目的是利用广告的语言特征来影响消费者，扩大销售。语用预设相对于话语而言具有合适性和共知性，它本身也具有单向性、主观性和隐蔽性。广告中巧妙地利用语用预设，可以更好地达到其说服之目的，增强广告的促销能力。     

浅析广告中的语用预设

广告是一种特殊的交际形式,其目的是利用广告的语言特征来影响消费者,扩大销售。语用预设相对于话语而言具有合适性和共知性,它本身也具有单向性、主观性和隐蔽性。广告中巧妙地利用语用预设,可以更好地达到其说服之目的,增强广告的促销能力。     

Web 2．0在广告传播中的应用

Web2.0时代的到来,促使许多新的网络运营模式和新的媒体诞生了,新的网络运营模式比如marketing2.0,work2.0,搜索引擎等,新的媒体比如博客、手机、网络视频和数字化移动电视等,成为投放广告的新型媒介载体。Web2.0技术在广告传播中的应用价值越来越受广告主和商家关注。     

多模态化妆品广告语篇人际意义和互动意义的构建

以系统功能语法和在此基础上发展起来的视觉图像分析语法为理论框架,以英国畅销杂志Housekeeping的15篇化妆品广告为语料,通过量化和描述的研究方法,探讨了多模态化妆品广告中文本和图像如何实现人际意义和互动意义的构建。     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距。处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思。笔者主要通过研究世界知名运动品牌——耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践。     

理性agent自我协商过程的实现研究

人的需要与愿望等表现出多重性特征,并在某种程度上决定着人复杂的行为方式,将自我需要与愿望等的多重性特征引入理性agent研究.agent自我应具有对内分离对外统一的特点,而从其内在的分离或不统一到外在的统一之间存在一个自我协商过程.结合多线程和面向对象等编程技术,着重对agent内部自我协商过程的实现问题进行研究,这对基于agent的认知建模等研究工作无疑具有非常重要的意义.