美的集团"树状"战略规划对家电企业的启发

过去20年,中国家电行业发展迅猛,产品从无到有、从短缺到普及所需的时间短之又短.尤其是最近10年,产销量不断再扩大,行业竞争越趋白热化.但是,行业利润率却从十几年前的30%直线下降到今天的1%～3%.与此同时,国外不少有实力的家电企业对中国市场虎视眈眈,如伊莱克斯、西门子、LG等,不仅占领了不少的国内市场份额、尤其是部分产品的高端市场份额,而且经历了多年的本土化进程,营销和渠道等差距越来越小,未来家电行业的竞争将更加激烈.在这种情况下,家电企业应该怎样制定适合企业的发展战略才能充分地发挥企业的发展潜力?     

面对专利战家电企业该如何作为？——访中国知识产权研究会常务董事魏启学

魏启学,长期任中国国际贸易促进委员会专利商标事务所负责人,现任金杜律师事务所所长。此外,他还担任AIPI(国际工业产权协会)中国分会秘书处副秘书长,中国知识产权研究会常务董事、中国知识产权研究会对外经济贸易商标研究分会副理事长,中华商标协会理事,中国专利代理人考核委员会委员,中国商标代理人联谊会副会长,兼任中国人民大学法学部教授。 自1979年起.魏启学就参加我国立法与法规的修改工作,包括:《商标法》、《专利法》、《技术合同法》、《著作权法》、《软件保护条例》、《技术引进合同管理条例》、《专利代理人条例》等。     

勇于转型倡导创新家电行业进入“零时代”

中国家电行业正悄悄一些变化。从各家电企业半年报中可以看出,部分家电企业开始出现了下滑,尤以冰箱行业尤为明显。以至于甚至有专家提出,未来家电行业或将经受更多的考验,更多的家电企业将发生转型。     

家电企业拉响“空袭警报”行业标准体系面临紊乱

“这相当于给我们家电企业投下了一颗‘重磅炸弹’!”一位大型家电企业人士告诉本刊记者。     

家电企业如何发力“十二五”

十二五规划定位我国经济发展环境仍处于重要的战略机遇期,既面临难得的历史机遇,也面临诸多的风险挑战。2010年12月,中国家用电器协会出台的《中国家用电器工业十二五发展规划的建议》里提出中     

家电企业学“苹果”陷入误区

苹果每推出一件产品都给行业带来结构性冲击,引发了中国制造业都想学习苹果,但都认为苹果的创新不可学,最终只是停留在羡慕的嘴唇上等种种现象。其中相当部分的人认为苹果创造的颠覆性产品不是调研出来的,而是有些所谓的"神仙"憋在一个地方憋出来的。这个观念绝对是错误的!苹果成功的核心恰恰在于调研与研发。     

“攻略”之TCL：“激进”的曲线

发展历史:上世纪末,为了摆脱国内家电价格大战的困境,年轻的TCL集团开始采取以跟进和模仿的策略走向海外。首先进入的是与中国文化背景比较接近的越南、菲律宾等东南业国家。三年后,TCL开始将触角伸向新加坡、印尼、俄罗斯等国家,主打自有品牌。除了彩电之外,TCL品牌的白色家电——冰箱,洗衣机和空调已经进入这些市场销售。 2002年之前,TCL的国际化之路表现得非常稳健。然而,就在2002年,TCL的罔际化发展突然提速,以820万欧元收购了德同彩电企业施耐德,闪电切入欧美彩     

勇于转型倡导创新 家电行业进入“零时代”

中国家电行业正悄悄一些变化。从各家电企业半年报中可以看出,部分家电企业开始出现了下滑,尤以冰箱行业尤为明显。以至于甚至有专家提出,未来家电行业或将经受更多的考验,更多的家电企业将发生转型。为了提前做好迎接转型与新时代的准备,中国家用电器研究院携手海尔     

中小家电企业“抗疫”：先自救，再自强

2020年,注定要以一种非常独特的方式被写入中国家电行业的发展历史中。新型冠状病毒肺炎疫情,让家电制造业今年的节后重启变得困难重重。疫情对中小家电企业的影响更为明显,甚至将许多中小企业推到了生死存亡的边界。在这样极度艰难的时刻,众多中小企业展开了艰苦卓绝的“自救”行动,活下去才能强大起来。     

家电企业渠道控制的“软”“硬”措施

作为一种新型的商业业态,中国家电连锁自发展以来一直备受业界关注。其丰富的家电产品、低廉的价格以及独特的购物环境等特点几乎压倒了百货商场、大卖场等其他商业业态。短短几年,以国美、苏宁、五星、永乐、大中为代表的家电连锁以迅猛之势横扫全国,成为家电业价值链中最强势的一方。然而,近年来家电连锁企业的高速扩张对家电生产企业的发展也产生了重大影响。     

小家电OEM的“品牌”风险

近几年来,随着"小家电、大市场"的趋势日趋明朗,不少知名家电企业为了提高品牌市场占有率,纷纷以投入成本较低的OEM方式涉足小家电行业。但在日常工作管理中,这些投资厂商却又疏于对OEM小家电产品的质量进行有效地控制,从而使OEM给品牌的经营带来了一定的风险。     

家电企业拉响“空袭警报” 行业标准体系面临紊乱

这相当于给我们家电企业投下了一颗‘重磅炸弹’!一位大型家电企业人士告诉本刊记者。该人士所指的是,由沈阳消防研究所(以下简称沈阳消防所)负责起草制订的《电器产品消防安全通用要求》(以下简称电器消防要求)。据了解,该标准草案一经出台,引起家电     

家电“金三角”在国际化竞争中的深思

全球家电行业发展到现今,家电＂金三角＂——中国、日本、韩国各自演绎着不同的传奇。中国的长虹、海尔、美的,韩国的LG、三星,日本的索尼、松下、日立、夏普、三洋,这些耳熟能详的品牌,都象征着这一代以生产制造为主的家电工业文明走向了一个巅峰。而当家电产业走到一个高峰,转折点就会随时来临。盛极一时的日本家电企业出现巨大亏损,韩国家电企业迅速崛起并全面超越日本家电企业,     

中国家电上演三“锅”演义

近年来,中国家电遭遇“大锅崛起”：2006年8月,苏泊尔集团将自身61%的股权出售给法国SEB公司,造成了轰动一时的“苏泊尔洋婚案”;2006年12月,美的集团联合十余个企业成立了电压力锅专利联盟,开创业内关于技术保护实体化的先河;现在,东莞洛贝联手美国金石集团,打造世界最大的阿迪锅生产制造基地,力争成为中国养生家电第一品牌,在业内掀起轩然大波。中国家电行业的三“锅”演义已经悄然拉开序幕。     

家电企业如何寻觅出口的“蓝海”？

今年，以美国为首的全球金融业忽如多米诺骨牌接连倒塌，世界经济危机迅速漫延。而随着金融危机向我国实体经济蔓延，一股出口企业亏损、倒闭潮似乎正从珠三角向长三角、环渤海地区蔓延，曾经充当“世界工厂”的我国出口企业已经走到了十字路口，对于以制造，0EM、外销为主的家电出口企业而言，冬天已经到来。     

TCL、海尔等家电企业获“中国最具价值品牌”

2012年9月17日,第18届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。TCL集团以品牌价值583．26亿元,蝉联中国电视机制造业第一名,位居中国百强品牌第六位,继续保持业界领军地位,不仅彰显了TEL的全球化品牌影响力,更为中国彩电企业品牌建设树立了典范。     

家装渠道，将成为家电企业新的“蓝海”家装渠道的分析与探讨

近年来，国内家居装修行业随着市场环境及消费潮流的变化已悄然发生深刻变草。众多家装企业已从当初单一的家庭装修装饰服务提供者，发展为整合设计、施工等专业服务和建材、橱柜、电器等关联产品的集成供应商。通过对家装、家电行业现状及未来趋势的分析，结合家装企业与建材、橱柜企业的实践经验总结，可以判断：家电企业完全可与家装企业建立深度合作，将家装渠道拓展成为家电销售的新渠道，家装渠道，将成为家电企业新的“蓝海”。     

噪声限值标准强制实施——家电企业多感“措手不及”

“《家用和类似用途电器噪声限值》将在8月1日强制实施的消息对我们来说是太急了点,7月初我们才知道这件事,现在看来要换铭牌或者说明书时间都比较紧,可能完不成。”一家吸油烟机生产企业标准部门的负责人7月29日对《电器》记者诉苦。国家强制标准《家用和类似用途电器噪声限值》将从8月1日起实施,冰箱、空调、洗衣机、微波炉、吸油烟机和电风扇6类产品被列入首批产品目录名单,超过噪声限值的产品将不允许上市,已经上市的产品将强     

家电“后时代”的竞争元素

我国家电行业经过三十多年的发展,已经走向了成熟阶段并进入巨人时代,随之整个竞争态势也在潜移默化中发生变化。随着全球政治、经济、生态的变化,家电竞争手段不再是简简单单的价格、产品、渠道以及单一技术创新或者规模下的竞争。若想要站在一个新的高度睥睨天下,就需要一套全新的思维——例如担当社会责任的魄力、迎接技术革命的能力、成为国家产业战略屏障的潜力等等。