网络广告风向标

顾名思义,网络广告可以简单地解释为网络上做的广告.但是网络广告的作用和地位却不容小觑.网络广告作为一种高科技广告运作方式,其利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

今年网上广告流行色:巨大、互动

网络广告争夺的是网民的注意力。由于目前广告主和代理商过于强调点击率,网络广告的创意越来越受到各方的关注。 今年２月底,美国互联网广告联合会（ＩＡＢ）公布了一系列新的在线广告规定。除目前被广泛采用的４６８ × ６０象素旗帜广告外,又增加了７种新的广告样式。从ＩＡＢ所推荐的７种广告尺寸来看,大尺寸的广告占了绝大部分,美国部分网站也开始使用大尺寸广告,像ＣＮＥＴ在今年年初就正式推出了微型广告网站（Ｍｅｓｓａｇｉｎｇ Ｐｌｕｓ Ｕｎｉｔ）。为推出这种广告,ＣＮＥＴ经过了长达６个月的策划、反馈及改版。在国内,…     

网络广告小荷早露尖尖角

凭借着快速、高效、便捷的优势,互联网将信息传递带到了一个全新的时代,同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介,网络广告越来越受到人们的重视。 1.网络广告具备许多传统媒体无法比拟的优势 虽然是全新的广告形式,网络广告一出现,就具备了许多传统媒体无法比拟的优势,主要有这样突出的几点:首先,它利用的是真正的互动媒介。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力;其次,受众覆盖面积大。到本世纪末、下世纪初,互联网的受众数有望达到4亿     

调查显示:网络广告呈现多元化发展趋势

网络广告对于网站来说无疑是命脉所系,以三大门户为代表的内容网站盈利模式始终依赖于网络广告,在过去的几个月里,各大网站为吸引广告客户使出了浑身解术,进行形式上的突破,内容上的更新,只为了一个目的——开拓广告市场,增加在线广告的收入。因此,了解谁更青睐网络广告便成为网站经营者最为关心的问题。 网络广告先锋公司的最新调查报告显示,2000年度对网络广告最有兴趣的为网络媒体类广告主,在     

基于用户迁徙网络的广告投放策略研究

分析了目前网络广告投放领域存在的不足。使用能够体现网站间共同用户数量的用户迁徙网络作为平台,研究广告投放的网站选择策略。通过分析传统的网络广告投放问题的数学模型,发现其本质为0-1背包问题。通过实验比较,解决0-1背包问题常用的贪心算法和蚁群算法不能解决的广告受众重叠的问题;而使用用户迁徙网络的广告投放方法,在预算一定的情况下,达到广告的受众最多,广告投放的效果最优,是广告投放的最佳策略。     

网络广告酝酿变革

近日，著名专业网站IT世界网正式宣布推出IT广告联播系统。这个非常具有网络广告创新意识的广告联播系统的出现，引起了互联网行业的普遍关注。IT世界网CEO秦刚表示：“这是国内首家真正意义上的大型专业广告联盟，目前全国已经有1000多家网站加入，这也意味着今后在IT世界网站投放的网络广告将会同时覆盖国内这1000多家网站的IT频道”。 网络广告联盟发展迅速 根据资料显示，2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75 9％；今年的网络广告市场规模将达到30亿元，较2004年增长42．1％；2006年则预计超过40亿元，增长率达到48．1％，网络广告发展前景非常广阔，不少企业都想分得其中一块。目前，国内网站数量接近70万家，门户网站占据网络广告的大部分收入。国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据60％的市场份额。仍     

网络广告:新时代的商业模式

近年来随着Internet的迅速发展,网民数量的不断增加,互联网这个虚拟世界日益呈现出诱人的的商机。国内外大小企业纷纷上网,建立网站,以Internet为传播媒介,在网上宣传自己的品牌、产品和服务。据估计,Internet将会成为继广播、电视、报纸和杂志之后的第五大媒体。基于Internet的网络广告(Internet Advertising)作为一种全新的广告形式也就成为当今网络经济的弄潮儿。     

网络广告:现在着手,开始自律

仅在一年前,类似于“网络广告不是广告”的说法还很多。因为按照传统的广告定义,很多人会对网络广告能否实现一个“广”字而在心目中打上一个问号。不过,以现在互联网的发展速度和应用水平,已经很少有人再对这个问题表示怀疑了。但是,新的问题不是没有,而是随着网络广告市场的迅速膨胀而引发了更多的具体问题。在3月30日由中国互联网络信息中心和《互联网周刊》主办的中国网络广告研讨会上,来自信息产业部信息化推进司、国家工商管理局广告监管司、专业网络广告代理公司,以及各大网站在内的相关人士就目前网络广告市场上出现的问题以及相应的解决方案进行了讨论。在与会人员的热烈讨论气氛中,让我们感受一下主管机构的无奈、网站经营者的苦衷和广告代理商的迷茫,看一看网络广告行业是否应该开始自律了。     

奥运网站/频道网络广告监测报告

概述 网络广告先锋市场调查服务自2000年4月推出以来,一直深入网络广告行业,监测中国网络广告多方面信息咨询。基于中国网络广告市场,推出《每日网幅广告监测报告》、《每周电子邮件网络广告监测报告》、《每周文字链接网络广告监测报告》、《每月网络广告总结报告》、客户指定内容监测服务等多项服务项目,并且建立了在线网幅广告库和中国网络广告主数据库等多项数据库。 《奥运网站/频道网络广告监测报告》是由网络广告先锋在奥运会举办期间(2000.9.15-10.1),对国内九家主要的进行奥运专题报道的网络媒体的广告投放情况进行监测分析而得出的。整份报告涵盖广告主名称、行业类别、投放媒体、广告形式、尺寸大小、活动内容等信息并     

网络广告：如何花小钱办大事

如何在网络广告投放中花小钱办大事是很多企业广告投放人员面临的头等困惑。虽然网络广告出现至今不过六七年的光景,但它无疑正改变着广告的运作方式。由于网络广告拥有远胜于传统广告的互动性,能够精确选定目标受众,因此越来越受到商家的重视,广告总额与广告主数量在最近几年均以超过100%的速度增长。但如何正确操作网络广告,如何在网络广告投放中花小钱办大事呢?很多企业的实际操作人员对此并不十分清楚。其实,网络广告的投放是有一定流程的。按照流程操作,就很容易事半功倍。确定产品是否适合网络推广由于此前网络广告仅局限于通讯、IT…     

网络电视:汽车营销的纵身一跃

随着视频类网站的日益红火,人们突然发现,互联网上的汽车广告越来越多,形式也不一而足。马自达2、本田思域、东风悦达起亚等汽车品牌纷纷试水网络电视,在中国最大的网络电视门户悠视网(UUSee.com)上投放广告;凯迪拉克、斯马特美国公司等汽车品牌也正     

Banner就是“旗帜” 旗帜如何“扛”

Banner是互联网的“旗帜” 如果说中国互联网的发展可以比作一艘快艇,那么互联网广告①就是插在这艘快艇的那面迎风飘扬的“旗帜”。为什么可以这么说呢?我们知道在从1997年到1998年,中国诞生了大量的ICP网站,有人将1998年成为“网络门户年”,典型的有新浪、搜狐以及网易等,那么这些主要为用户提供信息的ICP,他们的收入的主要来源于互联网广告的收入。可见网络广告应该是从中国第一家ICP的诞生日起,也就开始受到关注并得到了充分的发展。     

尚需磨合：网络广告行业试行标准出台

近年来。互联网广告风生水起。并且迅速抢占了传统媒体广告投放的半壁江山。2007年。英特尔将网络广告投放额在其广告预算中的比例由两年前的15％提升至50％以上．众多大型企业纷纷效仿．网络广告迅猛上升的势头达到了顶峰。     

从开心网看网络广告形式的多元化发展

传统单一的网络广告形式已经不能满足新时期人们对营销和传播的需求,本文拟从开心网的发展历程和广告模式解读作为切入,通过对该网站的深入调研,对其成熟的广告形式进行类型化解析,为网络广告实现和品牌联手的长远合作与赢利探寻可行之路,为网络广告形式的多元化发展提供坚实的理论基础。     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

2004网友必备软件之——广告拦截篇

互联网硬件和网民的增长，直接带动了互联网网络广告的腾飞。所以现在访问任何一个网站，都是铺天盖地的广告，这也使得它成为除垃圾邮件以外，最让网民不满的内容。     

每月IT评点

一、求赢利,各网站纷纷推出”在线巨型广告”随着网络泡沫的消退,各网站的网络广告收入大幅下降,网络广告收入能否维持网站的运行和发展成为人们的怀疑对象,甚至以网络广告为主的雅虎也在考虑另辟方向大力发展。在此时刻,CNET推出了幅面大约为标题广告4倍的“在线巨型广告”。广告推出后,业内人士普遍看好,雅虎、美国在线等公司积极规划新的“在线巨型广告”标准。在国内,几大网站也开始了“在线巨型广告”的跟风。     

基于Jalangi的广告代码调用路径追踪

随着互联网的迅猛发展,网络广告成为互联网最重要的商业模式之一.网络广告在促进互联网发展的同时,也带来了用户信息泄露、影响用户网页浏览体验等负面问题.为了对网络广告进行系统的研究,需要获取广告生成过程中完整的调用路径.由于加载到页面中的JavaScript文件量大、函数调用路径链路长、路径中的JavaScript代码经过了一定的压缩和混淆,因此很难通过静态方法获取网络广告调用路径.分析了动态广告生成的过程,对相关代码进行动态插桩,利用函数参数实现广告调用信息的传递,并记录下每个iframe内部的调用信息,通过匹配与合并多个iframe的信息,生成了完整的广告调用路径并确定了广告插入的操作方式.针对21个真实网站进行了实验,结果表明：该方法能够在不太影响性能的前提下,获取到静态方法无法获取到的广告动态加载过程信息并生成广告代码调用路径.     

透过网络看广告

有人说,中国互联网是娱乐型的,而西方人把互联网当作一种生产工具。这是一种国情,也是一种差异,不管是工具还是玩具,总之,在商家的眼里就变成了商机,变成了白花花的银子。从跨国公司到新兴企业,甚至是个人,纷纷在网上设置主页、架构网站,以求商机。日本广告学者中川静指出:“广告不是社会制造的,而是自然产生的”。是的,一种广告形式也是随着媒体的产生而发展,网络广告也不例外。