国内镜架自主品牌调查报告

尽管目前市场上缺乏顶级的国内镜架自主品牌,但这并不等于零售市场上看不到正在努力中的国内镜架自主品牌产品。只是当下市场上的国内镜架自主品牌过于分散,为了方便认识,以下以分类的方式来展示国内镜架自主品牌的分布现状。     

2010年镜架流行热卖扫描

为了向品牌商、批发商和零售商提供更加全面、翔实的数据,本次调查以实名问卷的形式,采访了业内较有代表性的企业,从销售价格、材质、色彩、款式、工艺等方面进行调查,力图对2010年热卖款镜架进行一次梳理,并预测2011年镜架流行的趋势。由于受地域文化、经济以及消费观念和消费水平的影响,不同区域的流行热卖呈现不同的状况。在调查结果中,我们既看到了高度一致的热卖颜色组合"黑+红",也了解了完全不一致的热卖款式组合;我们既发现不少零售商对镜架自主品牌感知的模糊,也观察到了供应商们对自主品牌打造日渐高涨的信心。     

自主镜架品牌成长,缘何如此之难?

说到做品牌,谁都知道很难。先看一看国内的太阳镜品牌,历经多年的栉风沐雨,倒也催生了几个叫得响、让消费者知晓的品牌。与太阳镜相比,国内的光学镜架牌子众多,可真正能称得上品牌二字的却无几。尽管不断加强款式开发,运用新材质,但在赢得市场的道路上,他们却是步履维艰。放眼望去,镜架自主品牌成长的路上横亘着重重障碍,有的来源于外部客观环境,而有的则属于自己在拖自己的后腿。处于幼年时期的镜架自主品牌,在最需要悉心呵护的时候,却常常陷入一些无谓的消耗中,品牌建设难以提速。到底有哪些因素制约着国内镜架品牌的成长呢?对于国内镜架生产商或品牌公司来说,摆在他们眼前的种种现实困难又有哪些呢?     

“变腿大王”钱亚云

北京伊兰特眼镜有限公司作为一家新兴的镜架企业,以其全新的变腿产品和营销理念在业内掀起了一股变腿风潮,仅仅3年时间就打造出眼镜行业换腿镜架品牌——登沃特E变,零售客户只要想做换腿产品,多半会先想到登沃特E变,伊兰特     

才俊问道名师指路——HONSUN洪旭·第5届中国眼镜青年才俊峰会特邀嘉宾答疑实录

Q:上海米顿光学眼镜有限公司总经理陈立文:面对国际品牌的竞争,自主品牌如何才能脱颖而出,得到零售终端的认可? A:厦门上杰光学科技有限公司总经理赵牧夫:首先,应该清楚认识到眼镜产品和品牌与服装、鞋帽的产品和品牌是不一样的,除了太阳镜、老花镜以外,几乎所有眼镜产品在销售过程中都必须经历验光配镜这个流程,这就决定了大部分眼镜不能成为快速消费品.所以,眼镜品牌的经营方式不能套用其他行业的行销方法.中国大部分眼镜制造企业都是生产光学镜架和镜片,如果想同时做到其产品被消费者所熟知,出货量非常大,在零售商终端又有足够的份额,我想这是个不可能完成的任务.自主品牌要脱颖而出,首要的任务是做好渠道.要灵活运用零售企业多层次分布的现状,把产品、销售、服务以及附加值做到极致,使产品成为渠道品牌,自然就会胜出了.     

镜架自主品牌大检阅：国内镜架自主品牌调查报告

时至今日,消费者对于光学镜架的要求越来越高,他们更着眼于镜架的款式、颜色,以突出个性,强调气质。正基于此,消费者对于镜架品牌的兴趣不断转浓,这也给国内镜架企业提出了更高的要求：如何持续有效地打造出满足消费者需求的镜架自主品牌。     

镜架自主品牌大检阅

<正>时至今日,消费者对于光学镜架的要求越来越高,他们更着眼于镜架的款式、颜色,以突出个性,强调气质。正基于此,消费者对于镜架品牌的兴趣不断转浓,这也给国内镜架企业提出了更高的要求:如何持续有效地打造出满足消费者需求的镜架自主品牌。客观地说,目前国内的光学镜架离真正的品牌尚存在一定的差距。品牌,理应是在消费者生活中通过认知、     

防BAT的门槛是“脏累笨” 管理者的秘诀是“熬苦忍”

<正>徐新:防BAT的门槛是"脏累笨"徐新演讲称,我们还想投伟大的企业,哪些品牌有希望?我们觉得希望在于新零售。分享我关于新零售的思考:我觉得车其实是非常好的新零售,因有线上获客规模,有线下服务重体验。今天跟浩涌聊天说太轻东西不行,因为BAT【中国三大互联网公司百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)的首字母缩写】一入局你就做不过,还是需要做又脏又累又笨的活才能够有门槛。     

餐饮新零售不赚钱 打造场景消费至关重要

正在去年,餐饮业第一热词当属"餐饮新零售"。而在今年,这个词的热度明显下降,在各种场合被提及的频率也少了。5月31日,餐饮新零售"大牛"盒马鲜生创立3年来首次关店,更让人开始思考,那些做新零售的餐饮品牌,到底有没有赚到钱?到如今,餐饮人还要不要做"新零售"?     

责任大于能力:听吉页清侃儿童镜架

吉页清．上海红威公司总经理．专做儿童镜架。迄今做了6年，主打品牌爬地熊。在镜架领域．儿童镜架实际上落后于成人镜架。成人镜架．功能、款式、材质每年都有新的变化，儿童镜架远远不如。儿童镜架．大公司不愿做，小公司又做不起，其原因却是一样的，儿童镜架太琐碎，太耽误功夫。其实儿童镜架还蛮有市场的，前几年，不是没有人发现这块市场蛋糕．在做成人镜架的时候．顺带也做一些儿童镜架．结果呢，就是一份“顺带”的心思坏了事。     

编读往来

总编先生:您好!我是做镜架批发的,一直十分关注“中国眼镜品牌榜”,很多与我合作的零售商也同样极为关注,关注其不断的调整完善,关注上榜品牌的增减升降,当然,也关心自己经销的品牌何时能上榜。新的一年又要开始了,贵刊每年从形式到内容都会有新的变化,请问“中国眼镜品牌榜”将有怎样的变化?能不能上榜与名次的排列以何为标准?望拨冗释疑。北京杜先生编者:杜先生所关心的问题,实际上也是业内许多企业所关心的问题。说实话,“中国眼镜品牌榜”让我们饱尝了什么叫幸福的烦恼,它能受到如此的关注和重视是我们不曾想到的,而越来越多的要求上榜…     

自有品牌抢食商超渠道

不知何时起，自有品牌悄悄进入了我们的视线，高品质、低价位的优势使其渐渐成为超市商品的新宠。何谓自有品牌?实质上就是零售企业的贴牌产品，即在细分的流通产业生产链条上，作为终端的零售商不进行生产，而寻找有加工能力和信誉好的生产厂家进行生产，最终的产品使用零售企业品牌。     

扩张or关店，重新审视线下机遇

自疫情发生以来,以海底捞为代表的餐饮连锁企业,以及眼镜零售行业内的不少企业,均在不同程度上受到"关店潮"影响。然而,在社会消费品零售领域,线下的重要性不应因"关店潮"而被质疑。品牌要想持续发展,只做线上不够大,只做线下也不够大。当前企业之间的竞争,尤其是存量市场中企业的竞争,一个很重要的方面就是看谁更懂整个链条,谁在全链条上的相对效率越高,做得越极限,谁就越有竞争力。要"好",就是要不断突破效率瓶颈,无论是服务业还是零售业都是如此。让我们跟着本文作者——峰瑞资本创始人李丰,一起重新审视线下市场的机遇。     

把变腿色彩玩到极致——访深圳聚变眼镜有限公司总经理邓金龙

变腿镜架这类差异化产品近年来成为了零售店新的利润增长点,变腿产品还有很大的上升空间,一些有预见性的企业看中了此项目,也加入到其中。近日,记者就此采访了深圳聚变眼镜有限公司总经理邓金龙,听听他的分析与见解。记者:为什么说变腿镜架产品还有巨大空间呢?邓金龙:现在眼镜行业的整体形势不容乐观,在传统的镜片、镜架领域,同质化现象越来越严重,从而导致眼镜零售店产品缺少差异化。不仅如此,电子商务也在不断瓜分零售门店的市场,传统眼镜店客流量在减少,客单价也做不上去。因此,面对这种严峻的市场形式,市场的细分就显得尤为重     

发现动力 发现成长——丹阳镜架成长型企业调查

<正>工厂篇关键词:用工荒升级转型一直以来,说起丹阳的镜架,总是和设备陈旧、款式平庸、工艺落后联系在一起。目前,丹阳镜架生产企业大大小小近300家,数量不少,但上规模的并不多,其中,台资东方眼镜公司规模较大,万新公司的镜架产量也很大,主要供出口。此外,南方眼镜公司的镜架产量也不少,其品牌"范迪诗"在国内有一定知名度。     

B2B 品牌营销的三个认知差

<正>B2B的品牌营销在中国一直是个尴尬话题。目前,依旧有不少人认为B2B不需要做营销和品牌。到底什么是B2B品牌营销?在食品行业,是否有必要花大价钱做B2B品牌营销?我们又该如何避免走入B2B品牌营销的误区?本文将对此进行梳理与解答。     

旁观者:观望?跟进?

正自有品牌的销售在部分眼镜零售企业做得"风生水起",引起了其他眼镜零售业同行的关注和思考,他们针对自有品牌的相关问题,纷纷发表了自己的看法,其中,既不乏对于某些具体问题的共识,更有不同观点的碰撞。"销量":自有品牌难以解开的"结"?西安西北眼镜行作为西北地区知名的眼镜零售企业,几年前,曾经信心满满地推出自有品牌,然而,经过一段时间的试水,不断     

问吧

正问顾客的度数较高,却喜欢小框镜架,不知道哪种尺寸算小镜框?一位顾客的度数在7 0 0度左右,他选中一款金属架尺寸为57mm×16mm,镜片高32mm,这样的镜架配上镜片会不会露边太多?新手店员小张答一般眼镜架生产企业把镜架尺寸在52mm以上算作大尺寸镜架,当然,这只是个相对的概念。影响镜片边沿厚度的因素包括光度、瞳距、镜架尺寸、散光度等。如果选择的是成片而不是定制的车房镜片,金属材质的镜架也有框线较厚的设计,只是比较少;板材镜架目前也越来越     

食品企业品牌专卖店操作探讨

随着渠道系统的不断发展,除了卖场、便利店等现代零售连锁渠道受到食品企业的青睐外,企业的品牌专卖店也开始受到关注,并且有一些企业的操作已经取得良好的市场和品牌效益,比如"好想你"等.本文就对食品企业在品牌专卖店的操作方面做初浅探讨.     

编读往来

<正>《中国眼镜科技杂志》编辑部:看了贵刊第9期《特别策划》栏目中关于镜架自主品牌的相关内容,其中的不少数据和信息对我很有用,同时,对于自主镜架品牌发展趋势的分析也让我受益匪浅。我是主要从