我国服饰品牌商品企划研究

文章基于商品企划理论,首先梳理了商品企划的概念与发展历程,分析了服饰品牌商品企划的具体内容,再对我国服饰品牌的企划类型进行总结分类,最后分析了服饰企业未来企划趋势.     

基于黄石市高校女生消费调研的服装品牌企划

文章通过对黄石高校女生的消费水平、风格偏好和喜爱的服装品牌等特征的调查,企划了perhaps高校女装品牌,设定了其服装风格、价格定位、店面选址、营销网络、促销方案等一系列环节。     

我国中小学校服现状研究及服装品牌企划

以市场调研为基础,分析我国校服现状,指出目前校服主要存在校服设计同质化问题严重、校服服务体系不健全、部分校服质量较差、无品牌校服4方面问题。同时结合调研结果,明确提出一个校服品牌企划方案,详细介绍品牌命名、品牌定位、校园品牌门店设计、校服系列设计及配套产品设计。以改变校服服务体系、提高校服功效性、加强区域民族文化、注重安全舒适性为目的,打造新时代背景、符合学生审美及倡导校园文化需求的服装新品牌体系。     

我眼中的商品企划

在服装行业里呆了近24个年头,从刚刚学服装设计,毕业那会儿梦想着当设计大师,到现实的社会告诉你只能去干和服装有关的工作时起．我就知道．这辈子只能干服装了。当从设计总监转到独立运作女装品牌时,我就一直在思考服装设计的商品如何与营销更好的结合。     

商品企划亦趋亦行

看题目，有企业会笑，我们公司就有好多商品企划人才。殊不知在国外，商品企划属于边缘学科，最高可以进修到博士学位。而中国的大多数企业还将商品企划同营销、策划、促销相混淆。真正意义的商品企划在步履艰难中，亦趋亦行……     

基于创新创业视角下的服饰商品企划课程改革探索

创新创业教育是落实国家"大众创业,万众创新"战略的重要举措,是推进高等教育改革的重要议题。本文以服饰商品企划课程改革为切入点,分析"双创"视角下服饰商品企划改革存在的问题,并提出将创新创业理念融入服饰商品企划的课程教学改革的若干建议,旨在实现创新创业与专业技能共赢发展,培养创新创业专业性人才。     

服装商品企划模式——WORLD（世界）公司微调型服装MD分析

随着我国加入WTO，国内市场日益开放，越来越多的国外服装品牌进入内销市场，服装商品竞争日趋激烈。在经历质量振兴和品牌战略后，国内服装企业清楚地意识到，要在激烈的市场竞争中取胜，除了提高质量和加强品牌建设外，服装商品企划也是制胜的关键。     

基于服装流行要素识别的品牌设计企划

当前社会处于互联网大数据时代,服装呈现多元化发展趋势,部分看似与服装设计无关的元素现经大数据技术被应用于时尚行业,可以用来推敲消费者的消费习惯与风格倾向.相关的设计师会接触到多种不同的流行元素,面对杂乱的信息量,如何筛选及有效利用成为难题.文章从流行时尚要素、流行工艺结构要素、流行感官要素三个方面入手,对服装潮流要素的...     

品牌与货品调配企划研究

为了解现实商场中品牌与货品企划的合理度,运用实地调查的方法对中国天津著名商业街进行研究,在详细记录其中4个商场内品牌与货品配置的基础上,对品牌货品调配进行了初步探索,并从消费者需求的角度对其进行调查,按照层次分析方法分析各商场企划方案的合理性,最后得出商场合理度排名,从而为企业提出需要改进的地方,更好地为消费者服务。     

基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化北大核心CSCD

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

女休闲职业装市场研究及品牌策划

立足于京沪地区女休闲职业装市场，对两城市具有代表性的中低档女休闲职业装品牌和目标消费者进行调研，分析市场的现状，展开新品牌进入此市场的营销策略进行探讨。并以一自创女休闲职业装品牌企划案作为示例直观地表达策划案的思想，最后得出结论。     

高档婚纱品牌营销企划与推广策略研究

婚纱品牌的高档化、品牌化正在逐步成为市场的趋势.本文的研究在长三角经济发达区发放了一千多份问卷,对该地区婚纱企业及市场状况进行了调查.根据对该市场调查的分析,探讨高档婚纱的营销企划与推广策略,为国内高档婚纱的品牌建设提供一定的思路和借鉴.     

基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究

文章通过对消费者购买评价决策过程的分类,以Aaker和Keler基于消费者的品牌价值为基础,得出了基于消费者评价的服装品牌文化创建的五个影响因子即品牌知名度、品牌联想、服装感知风格、品牌形象、品牌象征,并相应地提出了五条创建途径建议。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目，生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩，延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说，如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上．设立品牌经理职位，让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

刺绣对服装品牌发展的启示

中国刺绣工艺丰富多彩,各具特色。然而,在商品市场国际化中,中国刺绣品牌的影响力较弱,并且刺绣与服饰名牌合作的案例并不多。借鉴纪梵希(Givenchy)、香奈尔(Chanel)、JAYAHR等知名品牌将刺绣应用到服装的案例,望对中国刺绣企业和服装企业有所启发,从而推动中国服装品牌向中高端品牌发展,也使传统刺绣艺术得到很好传承,并在现代生活中发扬光大。     

基于服装商品属性之服装设计规划探究

服装兼有艺术和商品二重属性,时尚的快速性和不可预知性激化了这两种属性之间的矛盾。服装设计工作不再完全依赖设计师的个人创意,更多地需要理性分析时尚环境、核心设计要素、将服装设计量化及服装设计商业化等服装商品属性特征等关联,探讨服装设计的执行落点,对服装设计的规划进行指导作用,并且运用商品销售数据分析和终端商品规划体系指导设计,才能更好把握时尚服装设计的轨迹。     

女休闲职业装市场研究及品牌策划

立足于京沪地区女休闲职业装市场,对两城市具有代表性的中低档女休闲职业装品牌和目标消费者进行调研,分析市场的现状,展开新品牌进入此市场的营销策略进行探讨.并以一自创女休闲职业装品牌企划案作为示例直观地表达策划案的思想,最后得出结论.